Dire che i video su Facebook sono in piena espansione è un eufemismo. Nel 2016, la quantità di video pubblicati sul più grande social network del mondo è aumentata del 94% anno su anno. Secondo quanto riferito, la stessa Facebook sta pagando oltre $ 50 milioni a influencer, editori e persino celebrità per generare il tipo di contenuto live che i loro 1,71 miliardi di utenti attivi mensili bramano. Se consideri anche il fatto che Facebook ha spinto in modo aggressivo i video nei feed delle notizie dei suoi utenti, se non stai già realizzando video è ufficialmente ora di iniziare.
Tuttavia, è importante capire che il divario tra una strategia video di Facebook e un'efficace strategia video di Facebook è davvero profondo. Se vuoi davvero creare la migliore campagna possibile, ci sono alcune cose fondamentali da tenere a mente.
Conosci il tuo pubblico
Se vuoi creare il tipo di video di Facebook che il tuo pubblico desidera ardentemente, devi capire il più possibile su chi stai cercando di raggiungere. Ricorda che non tutti i social network sono creati allo stesso modo. Gli utenti di Twitter, ad esempio, amano le esplosioni di informazioni più brevi. Gli utenti di Instagram fanno affidamento su immagini pesanti, ecc.
Gli utenti di Facebook, d'altra parte, sono tutti incentrati sui contenuti di lunga durata. Sono disposti a trascorrere molto tempo sul loro sito di social network preferito, come dimostra la popolarità di piattaforme come Facebook Live. Non solo devi sfruttare i punti di forza della rete che stai utilizzando come canale di marketing (in questo caso, Facebook), ma devi anche capire cosa stanno effettivamente cercando i tuoi utenti specifici.
Definisci quegli obiettivi
Cosa, esattamente, stai cercando di realizzare? Il formato video è ottimo perché è malleabile, ma il rovescio della medaglia è che lievi modifiche ai tuoi contenuti possono generare risultati molto diversi nel tempo. Stai solo cercando di aumentare la consapevolezza del marchio? Vuoi portare le persone al tuo sito web? Stai cercando di generare nuovi contatti o aumentare le vendite?
I tuoi contenuti video di Facebook devono essere orientati allo scopo, il che significa che devono essere costruiti tenendo conto PRIMA di tutto un obiettivo finale. Non lasciare questo come un ripensamento.
Concentrati sui contenuti condivisibili
Alla fine, Facebook è ancora un social network, il che significa che devi creare contenuti video che le persone non vogliono solo guardare, ma vogliono condividere con gli altri. Gli utenti di Facebook in particolare amano i video dimostrativi, i video promozionali, i contenuti live e altro ancora. Non incasellare te stesso nell'essere SOLO l'azienda "come fare" o i tuoi utenti potrebbero annoiarsi. Invece, concentrati su un po' di tutto.
Crea un programma di pubblicazione e attieniti ad esso
Se c'è una particolare ora del giorno o della settimana in cui il tuo pubblico è più attivo, costruisci un programma di pubblicazione attorno a questi fatti. Ma una volta che hai iniziato a pubblicare, DEVI attenerti ad esso. Se sai che il tuo pubblico è più attivo il mercoledì alle 15:00 e pubblichi tre video per settimane consecutive in questo momento, le persone inizieranno ad aspettarsi che tu faccia lo stesso ogni settimana.
Questa regola pratica, nota anche come pianificazione di pubblicazione, si applica a tutti i canali in cui interagisci con i tuoi utenti. L'importanza di un calendario editoriale è spesso sottovalutata. Ma dovresti capire che se rompi lo schema che hai impostato, dai al tuo pubblico la possibilità di cercare altrove ciò di cui ha bisogno.
Se hai problemi a pianificare i post su Facebook (ad esempio, il tuo pubblico è sparso in tutto il mondo o semplicemente non hai tempo per assicurarti di pubblicare al momento giusto per le persone giuste), ci sono molti ottimi strumenti di pianificazione per aiutarti. Alcuni dei nostri preferiti sono Buffer e Hootsuite.
Misura i tuoi risultati
Se vuoi davvero assicurarti che il tuo video di Facebook ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi, devi sapere come misurare le tue prestazioni in modi sia a breve che a lungo termine. Trova i KPI per i tuoi contenuti video di Facebook in linea con i tuoi obiettivi a lungo termine. Se stai cercando di aumentare la consapevolezza del marchio, è ovvio che vorresti concentrarti su cose come il numero di visualizzazioni o le condivisioni sui social. Se stai cercando di attirare nuovi clienti, dovresti prestare molta attenzione ai lead, ecc.
Se stai cercando più metriche che puoi misurare per un video di Facebook, assicurati di controllare la pagina Facebook Business che fornisce un elenco di metriche a cui dovresti prestare attenzione.
Testa, ottimizza, verifica ancora di più
Metti questo nella tua testa in questo momento:c'è SEMPRE margine di miglioramento quando si tratta di pubblicazione di video su Facebook. Una volta ottenuti i primi risultati per il tuo video, è il momento di sperimentare. Prova ad aggiungere un invito all'azione diverso, o magari prova a postare in un momento leggermente diverso.
In sostanza, apporta piccole ma significative modifiche ai tuoi contenuti video per vedere se questo porta a risultati migliori. Utilizza i dati utilizzabili che ottieni e inseriscili direttamente nei video stessi, rafforzando ulteriormente gli sforzi futuri di pubblicazione.
Alla fine
Facebook è unico in quanto è molto più di un semplice social network. Qualcosa come MySpace era un social network:un luogo in cui gli amici pubblicavano diatribe, condividevano le foto del barbecue nel cortile dello scorso fine settimana e si tenevano aggiornati con le loro celebrità preferite.
Facebook è qualcosa di più. È qualcosa di potente. È una vera piattaforma di networking in tutti i sensi. Le persone si rivolgono ad esso per le loro notizie, per contattare le persone a loro più vicine e per quasi tutti gli altri motivi che ti vengono in mente. Ma soprattutto, Facebook è intimo .
Gli utenti di Facebook sono molti e sono infinitamente fedeli. In termini di raggiungere il tuo pubblico attraverso contenuti video di alta qualità e creare il tipo di connessione significativa ed emotiva che ti aiuterà a spingere la tua attività al successo in futuro, ti sarà difficile trovare un'alternativa migliore in questo momento. A condizione, cioè, che tu esegua la tua strategia video di Facebook nel modo giusto.
