Molto probabilmente, l'hai già sentito prima:il video è un potente strumento di marketing. Uno studio dopo l'altro ha dimostrato che le persone rispondono in modo più favorevole al video, sono più propense ad acquistare quando vedono un video e si fidano del video più di qualsiasi altro formato. La domanda, però, è perché?
Il fatto è che il video è così potente perché siamo cablati per rispondere ad esso. Esatto:come esseri umani, non possiamo fare a meno di rispondere ai video. Quando un video colpisce le giuste note emotive, risuona a un livello che va ben oltre il semplice attirare l'attenzione per la tua attività e fare una vendita. Crea una connessione con il tuo pubblico. Stimola le emozioni, attira l'attenzione e trasmette informazioni in un modo che la parola stampata semplicemente non può.
Questo significa che devi eliminare tutti gli altri tuoi contenuti e concentrarti solo sui video? No. Tuttavia, grazie a una comprensione più approfondita della psicologia alla base della risposta al video, sei in un posto migliore per sviluppare video in sintonia con il tuo pubblico e una strategia di marketing visivo che ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi.
I quattro fattori
Secondo i ricercatori del cervello, ci sono quattro ragioni principali per cui siamo attratti dagli effetti visivi.
1. Prestiamo naturalmente attenzione ai volti
L'area facciale fusiforme del cervello è un segmento del cervello che attira naturalmente la nostra attenzione sui volti. Guardiamo i volti per raccogliere maggiori informazioni sull'oratore e trarre conclusioni su ciò che viene detto. I volti possono fornire indizi sul contesto di ciò che viene detto, sull'affidabilità di chi parla e creare identificabilità. Per questo motivo, è generalmente considerata una buona pratica includere immagini di volti umani nei tuoi materiali di marketing, in particolare video.
2. Rispondiamo alle voci umane
Dal momento in cui nasciamo rispondiamo alle voci:i bambini riconoscono istintivamente le voci delle loro madri, ad esempio, e imparano rapidamente le voci di altri membri della famiglia e di chi si prende cura di loro. Quando sentiamo le parole pronunciate, interpretiamo automaticamente il messaggio che stiamo ascoltando e raccogliamo ulteriori indizi contestuali su ciò che viene detto, cosa impossibile con la parola stampata.
3. Rispondiamo al movimento
Gli esseri umani notano naturalmente il movimento. È stata la chiave della nostra sopravvivenza per migliaia di anni. Oltre a ciò, tuttavia, il movimento fornisce interesse visivo e attira la nostra attenzione meglio delle immagini statiche.
4. Rispondiamo alle emozioni
Le immagini possono stimolare le emozioni in modo più efficace della parola scritta e gli esseri umani rispondono naturalmente alle emozioni. Cosa c'è di più efficace:
- L'immagine di un bambino sofferente o la descrizione del bambino sofferente?
- Una descrizione di qualcuno con un cappello buffo o l'immagine della persona che indossa il cappello?
È più difficile ignorare le rappresentazioni visive e naturalmente rispondiamo a un livello più profondo rispetto ad altri formati.
Tuttavia, la semplice comprensione di questi fattori è solo il primo passo verso una strategia di marketing visivo più efficace. Il modo in cui affronti questi fattori nelle animazioni video è altrettanto importante.
Attingere alle tendenze naturali
Con questa comprensione di base delle tendenze umane naturali quando si tratta di video, come sfruttarle al meglio? Il modo migliore è selezionare attentamente alcuni elementi chiave per il tuo video. Questi includono:
Includi volti
Anche se scegli una versione animata stilizzata di un volto, sfrutta le tendenze naturali per il riconoscimento facciale includendo volti e creando personaggi per il tuo video. Le persone vogliono vedere immagini di altre immagini e, poiché le espressioni facciali sono un linguaggio universale, puoi essere certo che tutti capiranno ciò che stai cercando di trasmettere e si relazionano con esso.
Usa colore
La psicologia del colore è uno strumento complesso e potente, ma anche con una comprensione di base della teoria del colore, puoi creare animazioni più potenti. Scegli colori pensati per evocare determinate emozioni per suscitare la giusta reazione; ad esempio:
- Blu è conosciuto come un colore calmante, ma evoca anche fiducia e cordialità.
- Verde è anche calmante, ma è un colore più energico, spesso associato alla crescita e all'energia, nonché alla natura e alla sostenibilità.
- Viola tende a una sfumatura romantica o misteriosa.
- Rosso crea urgenza ed eccitazione, o addirittura rabbia.
Fai qualche ricerca mentre selezioni i tuoi colori per capire come le persone rispondono e interpretano i colori, testa i tuoi risultati e usa i risultati per perfezionare la tua grafica.
Usa i cartoni animati
Usare il video non significa che devi avere una persona o immagini reali. Puoi usare i cartoni animati. In effetti, i cartoni animati sono molto efficaci, poiché la maggior parte delle persone ha risposte positive ai disegni. Anche un cartone animato non ha bisogno di essere umoristico; se gestito con un tocco abile, un cartone animato può anche trasmettere un argomento serio.
Dato che la maggior parte delle persone risponde in modo più favorevole alla comunicazione visiva rispetto a quella scritta o addirittura verbale, ha senso che il video faccia parte della tua strategia di marketing. Incorporando la tua conoscenza della psicologia nei tuoi piani, tuttavia, puoi sviluppare video ancora più forti che portino la tua attività dove vuoi che vada.