È così facile capire che il video marketing sta andando alla grande oggi e ancora di più nei prossimi anni. Siamo passati dagli annunci stampati tradizionali agli annunci digitali e ora gli annunci video sono diventati un fenomeno per tutti i professionisti del marketing che desiderano raggiungere in modo efficiente un'ampia gamma di segmenti di pubblico mirati.
Il video è considerato oggi come una delle forme più popolari di content marketing. I contenuti visivi coinvolgenti sono spesso più utili della parola scritta, quindi non c'è da meravigliarsi se i marchi utilizzano i video per attirare i consumatori. Può anche generare un ROI significativo per l'azienda, purché sia eseguito correttamente.
Se sei curioso di applicare i video come parte della tua strategia di marketing, ci sono diverse considerazioni da seguire insieme alle pratiche per aiutarti a iniziare una campagna di marketing video di successo.
Perché video e non altri contenuti?
Il video è il formato di contenuto più versatile e accattivante che non solo ci fornisce un'immagine reale di ciò che sta accadendo, ma è anche facile da condividere su varie piattaforme. I consumatori lo adorano perché è semplice da capire, divertente e coinvolgente. Gli esperti di marketing lo apprezzano perché può fornire un ritorno sull'investimento (ROI) potenzialmente enorme attraverso molti canali.
Il video è anche molto disponibile per chiunque abbia accesso a Internet, sia per guardarlo che per crearlo. Anche se a livello professionale c'è una tendenza assoluta verso video di qualità superiore, chiunque può fare clic sul proprio laptop e creare il proprio video in meno di un'ora.
I soliti tipi di video
Esistono diversi tipi di video là fuori e parte della produzione di un'utile strategia di marketing dei contenuti è avere una profonda conoscenza del tuo scopo prima di sederti e iniziare a creare il video o qualsiasi altro tipo di contenuto, forse, del resto. A quel punto, devi assicurarti sia del tipo di video che dello scopo principale, se è per la tua pubblicazione su piattaforme social e se si adatta allo scopo del video stesso.
Eccone alcuni in cui puoi utilizzare vari tipi di video.
1. Video esplicativi può migliorare nell'educare le persone sul tuo prodotto e può essere utilizzato in combinazione con attività di servizio clienti, istruzioni e intere altre sezioni che potrebbero essere applicabili per esprimere ulteriormente l'essenza del tuo prodotto.
2. Interviste può aiutare a promuovere la conversazione tra le parti o mostrare un particolare ospite o influencer. Se stai producendo video che mettono in risalto gli ospiti specializzati, ad esempio, puoi riutilizzare regolarmente l'audio e commercializzarlo come podcast.
3. Ambasciatori del marchio può creare recensioni di prodotti e video dimostrativi in cambio di prodotti gratuiti. Se riesci a convincere le persone nella tua attività a cercare di promuovere il proprio seguito sui social, questo può essere un ottimo modo per acquisire effettivamente pubblicità gratuita. Realizzare questo può anche aiutarti a trovare informazioni sul prodotto se le persone che fanno le recensioni dei video hanno molto coinvolgimento e commenti.
4. Video dal vivo è la migliore opportunità per entrare in contatto ravvicinato e personale con il tuo pubblico, e va bene sui canali social, in particolare con Facebook.
Statistiche che mostrano perché i marketer hanno bisogno di video
Informare ed Educare
I video aiutano i clienti a comprendere i prodotti secondo il 97% dei marketer. Per la maggior parte, gli esperti di marketing attualmente non utilizzano più un tipo di metodo di presentazione. C'è troppa selezione là fuori. I consumatori e le aziende non vogliono essere venduti; invece, stanno facendo una rapida ricerca su Internet per ottenere il miglior prodotto nel loro quartiere o anche nel mondo dove avanzeranno per ordinarlo online.
A tal fine, i professionisti del marketing in diverse aree, ma forse non tutte, richiedono di avvicinare il pubblico con una proposta basata sul valore invece che con una "vendita". E i video brillano nel fornire ai clienti uno sguardo ravvicinato a un servizio, prodotto o persino a un influencer.
Potenziamento dell'ottimizzazione per i motori di ricerca
Secondo gli studi di Cisco, entro il 2021 l'80% del traffico sarà costituito da video. I motori di ricerca amano i video perché li percepiscono come contenuti di alta qualità. L'applicazione di video in diversi tipi di contenuti e sulle tue pagine Web principali può fare miracoli per il tuo SEO, purché anche i video stessi siano opportunamente ottimizzati. Implica semplicemente l'inclusione delle parole chiave giuste, una meta descrizione forte e anche un titolo solido.
Rimanere in testa alle competizioni
I video per il marketing vengono ora utilizzati dall'81% delle aziende oggi. È sorprendente ricevere tutti i tipi di messaggi là fuori e, se crediamo in termini di praticità, un video esplicativo breve e unico può fare un'enorme differenza quando significa informare le persone sui dettagli del tuo particolare prodotto o servizio . Utilizzando lo storytelling e tipi di media unici, puoi sicuramente catturare l'attenzione delle persone e trattenerla mentre sono veramente contente.
A seconda di come si adatta al tuo prodotto, potresti dover utilizzare un video esplicativo animato o illustrato per distinguerti dalla massa.
Essere vicino e personale
Si stima che il 13% del traffico entro il 2021 proverrà da video in diretta, sulla base di recenti studi di Cisco. Hai mai aspirato a dare un'occhiata alle storie di Facebook Live o Instagram? Se sei in una professione di marketing digitale, o stai andando in quella direzione, vorrai scoprire come produrre video di base e ottimizzarli.
Le storie di Snapchat e Instagram sono entrambe eccellenti per dare alle persone scorci ravvicinati o brevi visioni personali di ciò che stai facendo, e sono così eccezionali per gli strumenti creativi. La cosa entusiasmante di questi video è che durano solo 24 ore, quindi generano più qualità in tempo reale. Fornisce inoltre agli operatori di marketing la possibilità di produrre annunci convergenti su promozioni urgenti.
I contenuti temporanei in tempo reale vanno bene per:
- Offre un senso di interazione faccia a faccia
- Costruire la fiducia del marchio
- Contribuire al pubblico aggiornamenti casuali ed entusiasmanti come dietro le quinte
Può aumentare le conversioni
Il video aiuta a prendere una decisione per l'acquisto di prodotti online, rivendicato dal 90% dei clienti secondo Social Media Today.
Le persone che vedono l'opportunità di ispezionare un prodotto in azione attraverso un video esplicativo lo acquisteranno. E le pagine di destinazione sono luoghi eccellenti per inserire video. Apparentemente stanno aumentando i tassi di conversione fino all'80%, ma assicurano di disattivare la riproduzione automatica per non spaventare il cliente con suoni forti.
Un altro motivo per cui i video sono ottimi per le conversioni sui siti Web è che trattengono davvero le persone a lungo, abbastanza da guardare in tutto il sito. Questo è particolarmente valido per coloro che non sono grandi lettori; una grande regola empirica è pensare che gli occhi delle persone potrebbero essere sfiniti dal fissare uno schermo tutto il giorno. E a quanto pare, le persone che guardano un video rimangono in giro per circa due minuti interi in più se c'è un video.
Conosci i requisiti di base per il tuo video
Lì hai così tanti fantastici motivi per includere video nelle tue attività di marketing o istruirti su come creare video straordinari se sei interessato alle carriere nel marketing digitale. Ma la domanda è:come si fa davvero a produrre un video che sia coinvolgente e completamente ottimizzato?
Prima di tutto, dovresti saperne di più su quale sia la lunghezza video ideale per ogni piattaforma che utilizzerai per il marketing. Ecco alcuni consigli di Hubspot:
- Facebook:1 minuto
- YouTube:2 minuti
- Instagram:30 secondi
- Twitter:45 secondi
Altre considerazioni preziose che vorrai garantire il coinvolgimento e l'accessibilità più adatti, nonché aumentare il tuo SEO, riguardano l'utilizzo di didascalie per la riproduzione automatica, i sottotitoli e la disattivazione del video se si trova su una pagina di destinazione. I video sulle pagine di destinazione possono essere molto efficaci, ma solo se non allarmano gli spettatori. Dovrai anche assicurarti che il tuo video sia ottimizzato per i dispositivi mobili.
Per sapere come stanno andando i tuoi video, pratica buoni standard SEO e monitora sempre le tue metriche. Puoi generare una libreria standard di diversi video e memorizzarli ordinati su YouTube, quindi incorporarli in diverse forme di contenuti come blog ed e-mail.
E non trascurare mai il tuo invito all'azione, che su YouTube e Facebook di solito consiste in una piccola annotazione che consiglia agli utenti di iscriversi al tuo canale o di mettere mi piace alla tua pagina Facebook.
Per ogni marketer da pensare e considerare
Il video marketing è uno dei modi più efficaci per dare un'introduzione visiva o una presentazione dei tuoi prodotti o servizi. Può aiutarti a raccontare la tua storia in un modo più divertente, educativo e motivante, connettendoti più personalmente con il tuo pubblico e creando fiducia.
È anche un vantaggio per i tuoi sforzi SEO che ti aiutano a posizionarti più in alto su Google e altri motori di ricerca. È molto probabile che tu abbia maggiori possibilità di essere mostrato sulla prima pagina di Google se hai un video incorporato nel tuo sito web.
Se ora sei pronto per continuare il tuo viaggio con il video marketing, impara da queste pratiche:
1. Conosci il tuo scopo
Essere chiari sul tuo obiettivo ti aiuterà a produrre contenuti video che risuonano con il tuo pubblico mirato. Se non riesci a trovare un motivo convincente per creare un video, allora perderai il tuo tempo.
La tua strategia di marketing deve essere costruita attorno a obiettivi specifici, misurabili, raggiungibili, pertinenti e sensibili al tempo per trarre vantaggio dai video. Quando crei questi obiettivi, dovresti determinare cosa vuoi che i tuoi video raggiungano e come misurerai i tuoi sforzi. O il tuo obiettivo è possibile e segui gli obiettivi più grandi della tua organizzazione? Infine, il tempo necessario per raggiungere questo obiettivo.
Se sei sicuro di tutto questo, allora sei davvero pronto per procedere con la tua campagna di video marketing.
2. Fai la tua ricerca
Il modo migliore per trovare l'ispirazione è guardare altri contenuti che stanno funzionando bene sulle piattaforme che intendi utilizzare. Prenditi il tempo per cercare tra le migliori aziende e influencer della tua attività, anche se non devi assolutamente copiare ciò che fanno i tuoi concorrenti nel video marketing. Valuta quali altri contenuti stanno ottenendo, prendi nota di ciò che preferisci e inizia a farlo meglio.
3. Assicurati di creare un video compatibile con i motori di ricerca
Il video è una parte significativa dei risultati di ricerca e viene visualizzato sia nei risultati di ricerca che nei risultati di ricerca video. Affinché le persone possano trovare il tuo video online, Google deve essere in grado di ottenere informazioni per capire di cosa tratta il tuo video.
Rendi i tuoi video scansionabili dai motori di ricerca, in particolare Google. Se Google può eseguire la scansione del tuo video, può fornire una miniatura e altri punti salienti. Dovresti anche includere meta tag e titoli e utilizzare dati strutturati o una Sitemap video che aiuti Google a trovare contenuti nuovi o modificati.
4. Fai in modo che i video funzionino senza audio
Secondo studi recenti, la stragrande maggioranza dei video di Facebook viene guardata senza audio. Se intendi condividere i tuoi video su piattaforme di social media, è fondamentale assicurarti che i tuoi video contengano ancora il tuo messaggio anche quando sono disattivati, in questo caso sono utili didascalie e sottotitoli efficaci.
Puoi optare per eccellenti strumenti di sottotitolazione e sottotitoli automatici come quello che offre SubtitleBee. Renderà il tuo video comprensibile al tuo pubblico anche se ha problemi di udito, non capisce la lingua o semplicemente non è un fan dei suoni forti e sorprendenti che alcuni video hanno.
5. Crea un video responsive per dispositivi mobili
I video al giorno d'oggi sono per lo più guardati su dispositivi mobili. Da un sondaggio condotto da Facebook è emerso che le persone hanno una probabilità 1,5 volte maggiore di guardare video sui loro telefoni cellulari rispetto a un computer.
Utilizza lettori video reattivi come YouTube, Vimeo o persino Facebook. Queste piattaforme aumenteranno o ridurranno automaticamente la qualità del video in base alla larghezza di banda degli spettatori. Controlla le dimensioni del testo, perché un testo che potrebbe sembrare più grande su uno schermo TV sembrerà piccolo sullo schermo di uno smartphone. Inoltre, regola il tempo di riproduzione del video in base al tuo scopo. Un video di un'ora è l'ideale per YouTube, mentre un teaser di 60 secondi è più adatto per Instagram, Facebook e altre piattaforme di social media.
6. Usa una miniatura accattivante
La tua immagine in miniatura potrebbe essere il punto decisivo per stabilire se le persone faranno o meno clic sul tuo video in questa epoca di approccio visivo. Una buona miniatura risalta nei risultati di ricerca e coinvolge i tuoi spettatori affinché sappiano di cosa tratta il tuo video e perché dovrebbero guardarlo.
Puoi provare miniature animate che includono il tuo marchio; non usare mai una miniatura clickbait ma usa il dramma quando adatto per attirare l'attenzione del tuo pubblico. Usa alta risoluzione e colori accattivanti.
7. Includi sempre un invito all'azione
Gli inviti all'azione sono fondamentali per qualsiasi sforzo di marketing che includa video. Assicurati di includere un invito all'azione nel video stesso e anche nella pagina di destinazione del video. Indirizza gli spettatori al tuo sito web per un ebook gratuito, ulteriori informazioni o un'offerta di sconto per far loro provare l'entusiasmo di controllare i tuoi link.
Se stai condividendo un video dimostrativo sul tuo sito Web, assicurati di inserire un invito all'azione sulla pagina che consenta al tuo pubblico di sapere che hai i materiali che desiderano, le informazioni per farlo per loro o le istruzioni guida per assisterli. Se stai caricando su YouTube, sfrutta gli overlay di invito all'azione di YouTube che offrono offerte agli spettatori, possono aggiungere ulteriori informazioni sulla tua attività e supportare l'aumento del traffico verso il tuo sito web.
8. Rendilo condivisibile sulle piattaforme di social media
Quando pubblichi un video, assicurati di semplificare la condivisione per gli spettatori su Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest e altri canali di social media. Aumenterà sicuramente il tuo coinvolgimento e i tuoi commenti, che è la chiave per il successo del video. Più del 50 percento dei video sui commenti di YouTube proviene dalla community. Assicurati che il tuo sia uno di cui le persone stanno discutendo.
E infine, apprendere tutte queste prospettive sarà sicuramente il tuo avanzamento per procedere con la tua campagna di video marketing. Non è troppo facile, ma sapere chi, cosa e dove si trova il tuo pubblico, seguito dalle linee guida sopra menzionate, sono gli strumenti più eccellenti per avere successo.