Sai come alcuni marchi sembrano avere video ovunque sui social media? Pubblicano costantemente clip su Facebook, Instagram e Twitter — forse anche LinkedIn. Ti viene da chiederti:quanto è grande il loro team di marketing? E del resto, quanto è grande il loro budget?
Ecco la cosa. Sì, la creazione di video sui social media richiede tempo e denaro — ma probabilmente richiede meno di quanto pensi.
Vedi, non devi creare video separati per ogni singola piattaforma. Invece, puoi riutilizzare quelli che hai già. Ci vuole solo un po' di ricerca, un po' di magia di editing e voilà — anche i tuoi video possono essere ovunque!
Ecco come riutilizzare i tuoi video esistenti per contenuti organici (non a pagamento) su Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn. Tratteremo anche alcune best practice chiave per la creazione dei tuoi video in generale, per assicurarti di creare i migliori contenuti, indipendentemente da dove li condividi.
Riproduzione video di Facebook
Con 2,89 miliardi di utenti attivi mensili, Facebook è di gran lunga la più grande piattaforma di social media. È anche una delle piattaforme più popolari per i video. Questo rende Facebook un luogo privilegiato per raggiungere un vasto pubblico.
Sfrutta le dimensioni della rete riproponendo video che mettono in evidenza il tuo marchio e prodotto. Abbiamo scoperto che tutorial o guide pratiche, annunci di lancio di prodotti o momenti di grandi marchi e video di sensibilizzazione generale funzionano bene su Facebook. E, secondo uno studio del 2018, il 78% dei consumatori statunitensi ha affermato di aver effettuato acquisti in base a cose viste per la prima volta su Facebook. Ciò significa che dovresti utilizzare la rete per mantenere il tuo marchio al primo posto tra gli acquirenti B2B.
Ricorda anche che le persone sono su Facebook per stabilire connessioni, quindi mira a creare video sui social media che li aiutino a sentirsi collegati a te e alla tua comunità. Riproponi contenuti che mettano in risalto la tua cultura aziendale e le storie di successo dei clienti per mostrare il lato umano del tuo marchio.
Esistono due modi per condividere i contenuti video esistenti su Facebook:i video del feed di notizie e le storie di Facebook.
Video del feed di notizie di Facebook
Questi video vivono sulla pagina della tua azienda e appaiono nel feed principale delle persone che ti seguono sulla piattaforma. I video del feed di notizie sono uno dei modi più semplici per riutilizzare i contenuti, poiché possono durare fino a 4 ore e possono essere quadrati, orizzontalmente o verticalmente. L'algoritmo della piattaforma tende a favorire i video lunghi, ma il punto debole per il coinvolgimento degli utenti è compreso tra 2 e 5 minuti.
I video di Pro-TipVertical su Facebook hanno in media il tasso di coinvolgimento più alto, secondo una ricerca di Socialinsider.Storie su Facebook
Facendo tesoro del successo di Snapchat e Instagram, Facebook ha introdotto la sua funzione Storie nel 2017. Le storie di Facebook sono brevi video verticali che appaiono in cima ai feed dei tuoi follower e scompaiono dopo 24 ore.
Questo formato sembra funzionare per le aziende:Facebook riporta che oltre il 60% delle persone ha affermato di essere diventato più interessato a un marchio o un prodotto dopo averlo visto nelle Storie.
Dato che non hai molto tempo (solo 20 secondi!), devi arrivare velocemente al punto nelle tue storie di Facebook. Puoi anche aggiungere testo, emoji e adesivi ai tuoi video per aiutare a trasmettere il tuo messaggio.
Riproduzione video Twitter
Twitter si sta affermando come hub per i video sui social media, con un tempo di visualizzazione che aumenta del 67% anno su anno.
Le persone vanno su Twitter per "scoprire qualcosa di nuovo e interessante", quindi è un buon posto per condividere modifiche accattivanti di contenuti che risiedono sul tuo sito web (insieme a un link, ovviamente!) o pubblicizzare eventi imminenti come webinar, lanci di prodotti, o grandi aperture.
Ad esempio, abbiamo riproposto una clip da Gear Squad vs. Dr. Boring , il nostro cartone animato per i marketer B2B, da condividere su Twitter:
I video di Twitter possono avere qualsiasi proporzione tra 1:2,39 e 2,39:1 — quindi, con un po' di attenzione, puoi modificare i contenuti video orizzontali o verticali esistenti senza perdere troppo contesto. La piattaforma consente video di durata compresa tra 0,5 secondi e 2:20 minuti (che, non a caso, ammonta a 140 secondi, il limite di caratteri originale per i Tweet).
Ricorda che i contenuti di Twitter hanno la durata di vita più breve di qualsiasi piattaforma di social media, quindi non essere timido nel ritwittare o nel ripubblicare i tuoi video per trarne il massimo valore!
Pro-TipI tempi migliori per postare su Twitter sono mercoledì dalle 9:00 alle 15:00. o dal martedì al giovedì dalle 9:00 alle 11:00, secondo Sprout Social.Riproduzione video di Instagram
Instagram ha raggiunto due traguardi importanti nel 2020 : ha compiuto 10 anni e ha superato il miliardo di utenti globali.
Coinvolgi l'enorme base di utenti della piattaforma pubblicando contenuti video, che ottengono il 49% di coinvolgimento in più rispetto ai post statici. Alcuni tipi di video di Instagram che funzionano bene per i marchi B2B sono tutorial sui prodotti, contenuti dietro le quinte e anteprime. (Hai un webinar sul tuo sito web? Promuovilo su Instagram con un trailer!)
Esistono tre modi per riutilizzare i contenuti esistenti su Instagram:video di feed organici, storie e video IGTV.
Video feed organici di Instagram
Questi video, che possono durare fino a 60 secondi, risiedono sulla pagina del tuo profilo e vengono visualizzati nel feed dei tuoi follower. Instagram supporta proporzioni di 16:9 (orizzontale), 1:1 (quadrato) e 4:5 (leggermente verticale), quindi fai attenzione ai limiti di modifica quando riutilizzi video che sono stati girati in verticale (9:16) in modo da non non tagliare niente di importante!
Storie di Instagram
Introdotte nel 2016 per competere con Snapchat, le storie di Instagram funzionano proprio come quelle di Facebook — sono brevi video orientati verticalmente che puoi vestire con testo, adesivi ed emoji. Le storie di Instagram raggiungono un massimo di 15 secondi, ma la piattaforma taglierà automaticamente i contenuti più lunghi in diversi video consecutivi.
Tieni presente che riutilizzare il video orizzontale in un formato verticale come le Storie non è generalmente una buona idea. Puoi ingrandire per riempire il fotogramma e rischiare di perdere il contesto, o in altro modo pubblicare un minuscolo video orizzontale all'interno dello spazio verticale che sarà probabilmente troppo piccolo per attirare l'attenzione degli spettatori.
IGTV
La risposta di Instagram a YouTube, IGTV può ospitare video di lunga durata fino a un'ora se stai utilizzando la versione desktop e video di 15 minuti su dispositivo mobile. Questi video sono in diretta sulla pagina del tuo profilo Instagram, oltre a una scheda speciale solo per IGTV. Sebbene sia possibile pubblicare contenuti con orientamento orizzontale su IGTV, come le Storie, il video verticale è il migliore.
Pro-TipPromuovi il tuo video IGTV pubblicando i primi 60 secondi sul tuo feed di Instagram. Alla fine, chiedi agli spettatori di fare clic su un collegamento per continuare a guardare il video sulla tua IGTV.Reimaging di LinkedIn video
A differenza di altre piattaforme social, LinkedIn non è traboccante di balli virali o simpatici video di animali domestici. Gli utenti accedono alla piattaforma per connettersi, imparare e farsi ispirare da professionisti che la pensano allo stesso modo.
Riproponi i contenuti con queste intenzioni in mente e probabilmente vedrai un ritorno. Secondo la ricerca di LinkedIn, i suoi utenti hanno una probabilità 20 volte maggiore di condividere video rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto.
Con il suo pubblico incentrato sulla professionalità, LinkedIn è il posto giusto per gli esperti di marketing per pubblicare video sulla leadership di pensiero e sulla cultura aziendale. I marketer B2B dovrebbero anche prendere in considerazione l'utilizzo di LinkedIn per condividere demo di prodotti poiché è probabile che i loro clienti siano sulla piattaforma.
Come Facebook, i video su LinkedIn possono essere quadrati, orizzontali o verticali, ma raggiungono un massimo di 10 minuti. I video nativi di LinkedIn vengono riprodotti automaticamente mentre gli utenti scorrono, quindi assicurati che i primi secondi mostrino agli spettatori di cosa trattano i tuoi contenuti e li inviti a continuare a guardare. Puoi anche sfruttare la descrizione, che appare sopra il video, per catturare il loro interesse.
Suggerimento per professionistiSebbene tu possa pubblicare video lunghi, uno studio interno di LinkedIn ha mostrato che i video di durata inferiore a 30 secondi registrano un aumento del 200% nel tasso di completamento.3 best practice per i video sui social media
Qualunque sia la piattaforma che utilizzi per riutilizzare i tuoi video, alcune best practice ti aiuteranno a migliorare la probabilità che le persone smettano effettivamente di scorrere per guardarli.
Attira immediatamente l'attenzione degli spettatori
Le persone devono guardare il tuo video per due o tre secondi prima che la maggior parte delle piattaforme lo consideri una visualizzazione, ma hai ancora meno tempo per suscitare il loro interesse. Uno studio ha rilevato che i consumatori hanno formato una reazione emotiva agli annunci per dispositivi mobili in soli 400 millisecondi .
I siti di social media sono pieni di video allettanti e tutto ciò che i tuoi spettatori devono fare per passare a quello successivo è continuare a scorrere. Quindi inizia il tuo con un botto — inizia con un'immagine accattivante, un gancio avvincente o addirittura lascia cadere gli spettatori nel bel mezzo dell'azione. Per le piattaforme che ti consentono di scegliere un'immagine in miniatura, scegli l'istantanea più interessante che riesci a trovare.
Aggiungi didascalie o sottotitoli
Fino all'85% dei video online viene guardato con l'audio disattivato e uno studio di LinkedIn ha mostrato che i video progettati per la visualizzazione silenziosa hanno il 70% di probabilità in più di essere guardati fino alla fine.
Rendi i tuoi contenuti video sui social media accessibili a tutti gli spettatori — indipendentemente dal fatto che stiano guardando sui mezzi pubblici o siano una delle 466 milioni di persone con problemi di udito nel mondo — aggiungendo testo, con sottotitoli o sovrapposizioni di testo.
Facebook, LinkedIn e IGTV offrono sottotitoli automatici. I video dei feed di Twitter e Instagram richiedono la creazione di didascalie prima del caricamento, cosa che puoi fare con uno strumento come Rev (o all'interno di Wistia se sei un utente). Puoi anche aggiungere sottotitoli e altri tipi di testo ai tuoi video con un'app come Vont.
Carica direttamente su ciascuna piattaforma
I video nativi dei social media — quelli caricati direttamente sulla piattaforma — in genere hanno prestazioni migliori rispetto al collegamento a video sul tuo sito Web o su YouTube. Infatti, i video nativi su Facebook ricevono il 168% di coinvolgimento in più rispetto ai link a YouTube.
Quindi, mentre potrebbe essere allettante condividere semplicemente un link e una didascalia carina (sarebbe sicuramente più facile), non farlo . Facebook non vuole inviare persone su altre piattaforme — vuole tenerle su Facebook!
Ancora più importante, il video nativo offre un'esperienza migliore ai tuoi spettatori, che possono interagire con i tuoi contenuti direttamente nei loro feed invece di dover fare clic per aprire un'altra finestra.
Misura e ottimizza il tuo video marketing sui social media
Dopo aver pubblicato i tuoi contenuti riproposti, tieni traccia dei KPI video (indicatori chiave di performance), che differiranno a seconda della piattaforma e dei tuoi obiettivi.
Questo rapporto ti aiuterà a determinare quali siti e tipi di video stanno ottenendo i risultati migliori in modo da poter costruire su quel successo. I tuoi dati sulle prestazioni video riproposti potrebbero persino darti idee per nuovi video sui social media, continuando il tuo ciclo di successo!