I contenuti prima e dopo sono un punto fermo del settore del marketing. È l'epitome di "mostra, non dire", che offre al tuo pubblico una chiara comprensione di ciò che il tuo prodotto o servizio può fare per loro.
Le foto prima e dopo sono popolari, ma i video prima e dopo stanno diventando sempre più comuni come alternativa dinamica. L'applicazione del concetto prima e dopo al video ti consente di catturare tutti i vantaggi del formato e allo stesso tempo di catturare i vantaggi del video.
Se sei pronto per realizzare un video prima e dopo per il tuo brand, ecco cinque best practice da applicare alla tua produzione per ottenere risultati ottimali.
1. Comprendi il tuo pubblico
La prima best practice è capire il tuo pubblico. Questo è un must per qualsiasi tattica di marketing, ma è particolarmente importante per i video prima e dopo. Come mai? Conoscere il tuo pubblico ti aiuterà a concentrarti sugli elementi della trasformazione che molto probabilmente li convinceranno ad acquistare.
Sarai anche in grado di valutare altre specifiche come dove distribuire i tuoi contenuti, quale tono dovrebbe assumere il tuo video e persino qual è l'invito all'azione del video. Nessuno di questi elementi è valido per tutti e avere una solida conoscenza del tuo pubblico ti aiuterà a ottenere i dettagli giusti.
2. Inizia con uno script e uno storyboard
Quindi, assicurati di prepararti per la tua produzione con una sceneggiatura e uno storyboard. Potresti presumere che una ripresa prima e dopo sia abbastanza semplice da saltare questi passaggi, ma la verità è che quasi tutti i video dovrebbero avere una sceneggiatura e uno storyboard per guidare il processo.
Questa pianificazione anticipata ti aiuterà a massimizzare il tuo tempo nel giorno di produzione e a garantire che i tuoi contenuti raccontino una storia coerente. Senza questa preparazione, potresti scoprire che tutto ciò che hai è il concetto prima e dopo senza ulteriori strutture per guidare il video.
3. Scatta foto
Mentre catturi i tuoi contenuti video, assicurati di scattare anche alcune foto. Sembra ovvio, ma saresti sorpreso di quante persone perdono l'opportunità di raggiungere due obiettivi contemporaneamente.
Dal momento che avrai già una configurazione designata che mette in mostra il tuo prodotto nella migliore luce, è un gioco da ragazzi catturare foto allo stesso tempo per massimizzare i tuoi contenuti sul set. Anche se le foto potrebbero non essere necessarie per il video stesso, sarai felice di averle scattate per future tattiche e campagne di marketing.
4. Mostra più angoli
Sia nel contenuto fotografico che nel video, assicurati di acquisire più angolazioni per offrire agli spettatori la comprensione più chiara della trasformazione. Ad esempio, se stai mostrando un cortile prima e dopo l'installazione dei mobili, assicurati di mostrare la prospettiva da alcuni punti di osservazione per dipingere il quadro completo.
Ancora una volta, cattura più di quanto pensi possa essere necessario sul set solo per darti opzioni per l'editing video e per future risorse di marketing. Più filmi, più flessibilità avrai se la tua vista cambia leggermente in post-produzione.
5. Mantieni la maggior parte degli elementi coerenti
Infine, mantieni coerente qualsiasi cosa al di fuori dell'ambito della trasformazione. Non scherzare con l'illuminazione, le angolazioni o altri dettagli tecnici dalle riprese precedenti alle riprese successive. Questo serve ad alcuni scopi. In primo luogo, rende più facile per il pubblico concentrarsi esattamente su ciò che è cambiato. Saranno costretti a notare il punto focale perché tutto il resto si confonde con lo sfondo.
Ti protegge anche da un reclamo comune con i contenuti prima e dopo, ovvero che questi elementi supplementari sono stati alterati per far sembrare la trasformazione più estrema di quanto non fosse in realtà.
Abbiamo tutti visto video di trasformazione del taglio di capelli in cui lo scatto "dopo" ha improvvisamente una bella illuminazione, un'applicazione di trucco esperta e un soggetto sorridente mentre lo scatto "prima" non aveva nessuna di queste cose. Il pubblico può vedere tutto questo e non apprezzerà il tuo tentativo di inganno. Invece, mantieni tutto coerente ed evita questo potenziale inganno.
Ecco un esempio di un video prima e dopo che abbiamo realizzato per un cliente di interior design. Vedi se riesci a individuare i suggerimenti qui sopra!