Facebook è stato riconosciuto come la principale rete di social media per promuovere le imprese e il concetto più prezioso che i professionisti del marketing utilizzano per indirizzare il proprio pubblico in questa piattaforma è la pubblicità tramite video. Con una media di 8 miliardi di video visualizzati ogni giorno, le aziende ottengono l'accesso immediato a un vasto pubblico. Non è troppo difficile capire perché i video siano così popolari in questi giorni. Per un preciso motivo, è un formato facile da digerire che offre ai nostri occhi una pausa dalle eccessive informazioni testuali online. È un modo fantastico per diffondere tutti i tipi di messaggi.
I marketer di Facebook hanno stili diversi nel promuovere le loro attività. Alcuni preferiscono video lunghi con una serie di effetti e altri possono optare per un video esplicativo breve e unico. Entrambe le idee faranno comunque la differenza quando si tratta di educare le persone sui dettagli di un particolare prodotto o servizio. Ma come pensi che questi video saranno comprensibili da tutti? Questa parte è dove i sottotitoli o le didascalie diventano l'elemento più significativo.
Spesso possiamo ignorare l'importanza dei sottotitoli poiché si concentrano principalmente su sfondi e musica fantasiosi, ma questi testi sullo schermo sono il dettaglio più prezioso per sapere cosa stiamo guardando.
Perché il video marketing di Facebook è importante?
Prima di approfondire l'importanza dei sottotitoli, scopriamo perché il video marketing di Facebook è una delle massime priorità che ogni marketer dovrebbe considerare e implementare.
- Pubblico mirato: Facebook è il secondo sito web più trafficato al mondo, con persone che guardano oltre 100 milioni di ore di video al giorno.
- Condivisione e pubblicazione: Le persone hanno circa 10 volte più probabilità di condividere, commentare, incorporare e interagire con i contenuti video rispetto a immagini, blog e altri contenuti social.
- Cellulare: 150 milioni di utenti attivi utilizzano Facebook in mobilità.
- SEO: I video di Facebook sono visibili nei risultati di ricerca di Google.
- Conversioni: Puoi incorporare testo e link nei tuoi video, incoraggiando gli utenti a compiere un'azione specifica.
Lo sapevi che la straordinaria la maggior parte delle visualizzazioni social che i tuoi video di Facebook ricevono sono senza audio?
I contenuti video, come la maggior parte dei contenuti visivi, sono semplici da capire e facili da assorbire. Può trasmettere un messaggio istantaneo con un'attenzione e una concentrazione imperative minime da parte dello spettatore. Questi sono solo alcuni dei motivi per cui più della metà dei marketer utilizza i video nelle loro campagne in corso. Tuttavia, il video non è perennemente l'unica e assoluta risposta a tutto. Le persone elaborano le immagini più velocemente del testo, ma ci sono motivi sufficienti per associare i video al testo e, soprattutto, ai sottotitoli e ai sottotitoli.
Disabilità uditive. Se il tuo video contiene discorsi, le persone con problemi di udito non li capiranno a meno che tu non li didascali. Potrebbe essere un lavoro aggiuntivo, ma è meritevole, supponendo che tu voglia massimizzare la tua portata.
Persone che guardano video su dispositivi mobili e in pubblico. Come parte dell'evoluzione della nostra tecnologia, i nostri gadget moderni come i cellulari ci consentono di guardare video in pubblico, in ufficio o ovunque. Per qualsiasi motivo, le persone scelgono di non utilizzare il suono o non possono utilizzarlo senza disturbare coloro che li circondano. I sottotitoli per non udenti e i sottotitoli consentiranno loro di ricevere il messaggio e comprenderlo.
Riproduzione automatica disattivata. Alcune piattaforme di social media ti consentono di modificare le impostazioni e ricevere i tuoi video riprodotti automaticamente con audio disattivato. La riproduzione con audio disattivato può trasmettere il tuo messaggio quando viene prodotto in automatico, ma solo se è sottotitolato o sottotitolato.
Persone che non sono madrelingua nella tua lingua o che hanno difficoltà a comprendere la parola parlata. A parte i problemi di udito e le persone che, per un motivo o per l'altro, non possono ascoltare un flusso audio, ci sarà sempre un pubblico che avrà difficoltà a comprendere un flusso audio senza sottotitoli.
Presentazione e visibilità sono due delle metriche principali che devi considerare quando valuti una campagna di visual marketing. Tutto dipende dal fatto che il pubblico contribuisca per più di pochi secondi ai tuoi contenuti e, quando si tratta di video, i sottotitoli potrebbero avvantaggiarti in quest'area.
Come funzionano i sottotitoli
Cos'è un sottotitolo? Molte persone usano sottotitoli e didascalie; al contrario, ma c'è una distinzione tra i due. Comprendere la differenza tra didascalie e sottotitoli ti facilita nella scelta del migliore per te.
I sottotitoli hanno lo scopo di sviluppare l'accessibilità video per le persone non udenti o con problemi di udito. È una trascrizione, normalmente parola per parola, del dialogo verbale del video e potrebbe non corrispondere esattamente al ritmo del dialogo o dell'azione. Possono anche aggiungere rumori di sottofondo, differenziazione degli altoparlanti e altre informazioni audio cruciali che aiutano una persona a comprendere il video senza audio.
I sottotitoli sono la versione tradotta della trascrizione di un video destinata a fornire allo spettatore un'esperienza in tempo reale di ciò che accade sullo schermo. Questi sottotitoli di solito appaiono come testo nella parte inferiore dello schermo. In genere i sottotitoli sono designati per l'uso da parte di spettatori che non parlano la lingua utilizzata nel video ma che possono comunque sentire altri suoni, come la musica, e possono determinare quale persona sta parlando.
I sottotitoli per i non udenti o per i non udenti, tuttavia, comportano anche importanti informazioni non relative ai dialoghi, come la classificazione dei parlanti o gli effetti sonori. Se uno spettatore non riesce a sentire il video, le informazioni aggiuntive in questi sottotitoli possono aiutare nella consapevolezza.
Tipi di sottotitoli che funzionano per diversi tipi di pubblico
Sia le didascalie che i sottotitoli forniscono informazioni preziose che si aggiungono all'esperienza dello spettatore. Per offrire la migliore esperienza durante la visualizzazione dei contenuti video, tutti i sottotitoli inseriti devono avere uno specifico livello di qualità. I sottotitoli dovrebbero essere formulati in modo da fornire tutte le informazioni necessarie, senza distrarre o essere inesatti.
Ad esempio, un generatore di sottotitoli di qualità dovrebbe comprendere il ritmo ottimale per i sottotitoli e sarà in grado di modificare i sottotitoli dei video in modo che corrispondano al ritmo e all'aspetto del video. Saranno in grado di scegliere i fotogrammi video giusti per iniziare e terminare i sottotitoli. Pensa ai probabili effetti sfavorevoli se un creatore di sottotitoli non presta attenzione a dettagli del genere. Un sottotitolo dal ritmo scarso può distruggere l'impressione del tuo video, ad esempio emergere troppo presto e svendere la fine di una scena drammatica.
Il miglior sottotitolatore può anche considerare il ritmo dell'oratore sullo schermo. Possono modificare lo stile e il ritmo dei sottotitoli a seconda che la scena del video sia veloce o lenta. Le scene più lente regoleranno i tempi dei sottotitoli e consentiranno loro di apparire sullo schermo più a lungo. I video frenetici creano più parole che possono competere per lo spazio sullo schermo. I generatori di sottotitoli automatizzati con esperienza hanno le competenze necessarie per gestire tutti questi fattori in mente e regolare i sottotitoli per una comprensione ottimale.
I vantaggi dei sottotitoli
Pensando ai sottotitoli, le persone possono immaginare i festival cinematografici stranieri a cui sono andati al college o i sottotitoli in televisione per gli spettatori dell'accessibilità. Tuttavia, entrambi hanno più vantaggi della semplice convenienza e dell'uso di film stranieri.
È stato più analizzato dalle aziende che l'inclusione di sottotitoli e sottotitoli nei video aumenta il coinvolgimento e il posizionamento SEO. Inserendo didascalie e sottotitoli per i video di Facebook, ottieni gli stessi guadagni e ti assicuri che il messaggio del tuo video venga consegnato durante la riproduzione automatica silenziosa. Aiuterà ad attirare l'attenzione delle persone entro la finestra di tre secondi; devi coinvolgere uno spettatore o perderlo per sempre.
I sottotitoli migliorano la capacità di apprendimento
La maggior parte della popolazione mondiale è considerata uno studente visivo. Le statistiche attuali dimostrano che l'85% degli utenti di Facebook sta guardando contenuti video senza audio. Si tratta di un numero considerevole di persone e di un solo sito. Non è un salto lontano pensare che gli utenti visualizzino i video allo stesso modo su altri siti web. Ecco perché, se desideri che molte persone guardino i tuoi contenuti, dovresti sottotitolare il tuo video.
Internet sta diventando lo spazio migliore per gli studenti visivi. Per gli studenti visivi, i video stanno diventando efficaci mezzi educativi per comprendere concetti che non potrebbero seguire in classe con approcci didattici tradizionali.
I video rendono l'istruzione divertente, interattiva e visivamente attraente. Può essere utile, non solo per gli studenti visivi, ma anche per quegli studenti che hanno difficoltà a concentrarsi e hanno bisogno di metodi di insegnamento intelligenti e divertenti per mantenere le loro menti completamente impegnate ed elaborare le conoscenze assorbite. Inoltre, ha il vantaggio di ampliare l'accesso alle fonti educative per gli studenti non udenti e con problemi di udito. È solo etico che gli studenti non udenti o con problemi di udito ricevano lo stesso accesso a questi nuovi strumenti educativi di tutti gli altri.
I pochi secondi contano
La maggior parte dei social network, in particolare Facebook, ha la funzione di riproduzione automatica silenziosa. È diventato importante assicurarsi di catturare l'attenzione del pubblico nei primi secondi di riproduzione del video. Facebook e Nielsen hanno scoperto che fino al 47% del valore di una campagna video è stato raggiunto nei primi tre secondi, mentre fino al 74% della valutazione è stato fornito nei primi dieci.
Il modo più eccellente per attirare l'attenzione del tuo pubblico prima che salti i tuoi contenuti è sottotitolare il tuo video. Gli inserzionisti stanno assistendo a un aumento istantaneo del 14% del coinvolgimento quando aggiungi semplicemente didascalie ai video sui social media. Inoltre, rafforzando la tendenza, Facebook ha recentemente pubblicato il suo rapporto secondo cui l'aggiunta di sottotitoli ai video di Facebook ha immediatamente aumentato l'aumento del video del 12%.
È fondamentale impedire agli spettatori di scorrere verso il basso i propri feed di notizie. Qualcosa di semplice ed economico come l'aggiunta di didascalie rende il video accattivante per coloro che stanno scorrendo o non sono in grado di visualizzare il tuo video clip con audio.
Come aggiungere sottotitoli ai tuoi video
Aggiungere i sottotitoli al tuo video non è eccezionalmente difficile. Ci vuole solo tempo e pratica. E potrebbe non sembrare che ne valga la pena quando hai solo bisogno di condividere i tuoi video. Ma l'impatto dell'aggiunta dei sottotitoli è ciò che conta. Aumenta l'accessibilità, incoraggia un migliore coinvolgimento e migliora persino l'ottimizzazione dei motori di ricerca.
Ora che sai perché è importante sottotitolare i tuoi video, è il momento di prendere in considerazione l'aggiunta del testo. La proposta dietro l'aggiunta di sottotitoli ai tuoi video è abbastanza semplice. Tutto quello che devi fare è distinguere gli orari in cui desideri visualizzare un particolare sottotitolo, quindi aggiungere il testo.
Fortunatamente, i servizi di sottotitolazione ti aiuteranno a semplificare questo compito. SubtitleBee , tra i più avanzati servizi di sottotitoli automatici di Facebook, ti consente di sapere quando hai troppe lettere per riga o troppo testo in un singolo sottotitolo, in base a quanto tempo viene visualizzato. A parte questo, abbiamo opzioni per rendere il design del tuo testo più accattivante ed elegante.
Dopo aver prodotto i sottotitoli, puoi salvarli in un file separato in modo che il tuo video possa essere riprodotto con o senza di essi o codificarli direttamente nel video, in modo che siano sempre visualizzati. Nel complesso, è più utile offrire agli spettatori la possibilità di visualizzarli o meno.
Sottotitolare nel modo giusto
Ci sono così tanti studi stimolanti che emergono da quelli che ancora equivalgono ai "primi giorni" dei video su Internet. Ma è degno di nota affermare con certezza che quest'anno e nei prossimi anni le persone sceglieranno di guardare piuttosto che leggere i post. Ci sarà sempre spazio per la copia basata su testo, ma è difficile trascurare le tendenze, come i report di Facebook, secondo cui il consumo di video su dispositivi mobili aumenta di oltre il 100% ogni anno.
Imparare la tecnologia che usi per attirare nuovi clienti è un fattore essenziale nell'approccio al marketing online di oggi. Senza didascalie e sottotitoli, stai perdendo un'occasione vitale per coinvolgere il tuo spettatore mirato e trasformarlo in un cliente.
I video sono uno strumento eccezionale e incredibile da applicare sui siti di social media, ma solo se utilizzati in modo efficiente. Dopo aver preparato i sottotitoli per non udenti e i sottotitoli per i video di Facebook, ti verrà richiesto di caricarli su Facebook. Puoi utilizzare SubtitleBee come menzionato sopra aggiungendo didascalie per renderlo più coinvolgente e allettante per i tuoi spettatori mirati.