Quando il marketing virale decolla, può espandere il pubblico degli annunci in modo ampio e rapido, senza costi aggiuntivi.
Nel mondo della pubblicità e della promozione, il video è soprattutto e probabilmente rimarrà lì per il prossimo futuro.
Uno studio del 2022 sui professionisti del marketing e sui consumatori online mostra che l'88% dei professionisti del marketing definisce i video una parte importante della loro strategia di marketing, mentre il 69% dei consumatori online afferma che preferirebbe guardare un video piuttosto che leggere una spiegazione del prodotto .
In effetti, si prevede che la spesa pubblicitaria per i video digitali negli Stati Uniti aumenterà fino a 78,5 miliardi di dollari entro il 2023, più del doppio dell'importo speso nel 2019.
I contenuti video con la giusta combinazione di valore, fascino e tempismo possono generare entusiasmo come nient'altro nel panorama dei media di oggi può fare:rendere i video di marketing virale il Santo Graal della pubblicità moderna .
Un'azienda come HelloRache lo capisce bene. Il marchio di servizi di assistente amministrativo virtuale ha pubblicato un video TikTok alla fine del 2021 che ha ricevuto 1,1 milioni di riproduzioni, 54.000 Mi piace e oltre 3.000 commenti (e oltre).
E la parte migliore?
Per i consumatori, scoprire i contenuti in questo modo può portare a sentimenti di autenticità ed entusiasmo che sono più difficili da creare con i metodi pubblicitari tradizionali.
Ad esempio, potresti essere più ricettivo a un annuncio inviato da un amico piuttosto che a uno che interrompe forzatamente il tuo programma preferito.
Sebbene i brand si sentano motivati a capitalizzare le strategie di marketing virale, determinare cosa causi esattamente la diffusione a macchia d'olio di determinati video può essere difficile da capire .
Ecco perché comprendere la psicologia dietro i video di marketing virale è così importante.
Con questo in mente, potresti pensare...
Quale dovrebbe essere il focus del mio video?
Devo dare la priorità al valore dell'intrattenimento?
Devo concentrarmi sulla fornitura di informazioni solide?
Cosa spinge le persone a interessarsi abbastanza a un annuncio da condividerlo con altri?
Anche il miglior software di statistica non può dirti la probabilità che il tuo video diventi virale. Quindi oggi esploreremo le risposte a queste domande analizzando alcuni annunci recenti che hanno riscosso un successo virale.
Pronto a guardare più a fondo per vedere cosa ha reso questi annunci un successo?
Cominciamo!
Valore sociale
L'umorismo è uno dei motivi più facilmente identificabili per cui i video di marketing virale vengono diffusi.
Ma fare affidamento sulle risate per alimentare la tua campagna di marketing può essere complicato:ciò che le persone trovano divertente può essere molto soggettivo .
Inoltre, ci sono molte insidie relative a sensibilità culturali, eventi attuali e altri fattori che potrebbero far sembrare un video stonato o danneggiare attivamente il tuo brand.
Il cibo da asporto?
Incorporare l'umorismo è prezioso , ma è meglio studiare e fare pratica per aggiungere anche altri tipi di significato sociale ai tuoi video promozionali .
Ad esempio, i video che provocano una serie di pensieri e opinioni da parte degli spettatori può lasciare impressioni durature.
"The Closer" di Heineken è un ottimo esempio di marketing costruito attorno a messaggi tempestivi e socialmente rilevanti.
Rilasciato con un apribottiglie abilitato per Bluetooth in grado di spegnere i dispositivi relativi al lavoro, questo annuncio raffigura lo strumento utilizzato da persone che hanno un disperato bisogno di trovare un equilibrio tra lavoro e vita privata.
Questo video ha successo perché attinge a sentimenti ampiamente condivisi sull'impatto che una maggiore accessibilità ha avuto sulla cultura del posto di lavoro. Posiziona il suo prodotto e il suo marchio in un ruolo di supporto a coloro che provano lo stesso dolore mantenendo un tono leggero e pieno di speranza.
Lo stesso modello può essere applicato in molti altri modi.
Ad esempio, se vendi biglietti per eventi, considera perché i tuoi clienti partecipano ai tuoi eventi — e trovare modi per creare collegamenti ad essi nella tua pubblicità .
Evidenziare come i tuoi eventi possono alleviare lo stress o aiutare le persone a creare connessioni può contribuire a fornire quella scintilla virale di cui il tuo annuncio ha bisogno per decollare.
Anche il tempismo corretto e l'incontro con il tuo pubblico dove si trovano sono fondamentali.
Ad esempio, se il tuo pubblico vive su Instagram, scava in profondità per scoprire a quale tipo di contenuto tiene di più. Quindi, conduci delle ricerche per scoprire quando pubblicare su Instagram in modo da poter sfruttare al massimo il loro tempo online.
Valore pratico
L'intrattenimento non è l'unico motivo per cui il pubblico consuma e condivide contenuti video.
I video che forniscono informazioni costruttive e utili rendono chiaro il loro valore e possono essere perfetti per quasi tutti i settori.
Ad esempio, dimostrare in che modo il tuo prodotto o la tua idea può contribuire al senso di sicurezza e protezione di qualcuno può aiutarti a creare un annuncio memorabile che possa ispirare gli utenti a fare clic su "condividi".
Apple si appoggia a questa idea con il suo annuncio "911".
Il concetto di questo video è semplice:Apple presenta le registrazioni delle chiamate di emergenza al 911 effettuate utilizzando Apple Watch.
L'annuncio utilizza riprese aeree ingannevolmente serene come sfondo visivo, che sottolinea quanto sia remoto ogni luogo:un ponte deserto, una fattoria tentacolare e chilometri di mare aperto.
Con questo annuncio, gli spettatori possono immaginare quanto sarebbe lunga e terrificante l'attesa di aiuto in questi luoghi senza un dispositivo.
L'Apple Watch è giunto alla sua settima generazione.
Mentre alcune campagne Apple si sono concentrate sul divertimento e sulla convenienza che offre, questo annuncio si è concentrato su ragioni più serie per cui gli utenti potrebbero trovarlo prezioso, ampliando la comprensione del potenziale del prodotto da parte del pubblico.
Tuttavia, la tua campagna pubblicitaria non deve certamente incentrarsi su argomenti di vita e di morte per contenere un valore pratico .
Ricette, tutorial di riparazione e guide per l'utente del prodotto richiamano tutti lo stesso senso di praticità.
Considera il tuo settore e le esigenze del tuo pubblico, quindi fai un brainstorming su come i tuoi contenuti video possono soddisfarle.
Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un servizio di corriere e desideri realizzare un video virale sulla velocità del tuo servizio.
In questo caso, potresti creare Reel o mini video che mostrino una "serie di consegna rapida e intensa".
Ogni mini video potrebbe essere un "episodio" che mostra un corriere diverso che guida e si occupa dei propri clienti il più rapidamente possibile. Aggiungi un po' di umorismo, narrazione e un pizzico di emozione, e avrai una ricetta per la bontà del marketing virale.
E a proposito di emozione...
Emozione
Stimolare una reazione emotiva nel tuo pubblico è necessario per chiunque desideri aggiungere valore sociale o pratico alla propria pubblicità. Ma è importante considerare attentamente quali emozioni desideri che il tuo annuncio attivi e in che modo .
Come accennato in precedenza, l'umorismo fine a se stesso può essere rischioso.
Ma prendere in giro fenomeni sociali come le tendenze del mercato immobiliare può essere una miniera d'oro di contenuti divertenti e facilmente riconoscibili, come mostra questo annuncio Rocket Mortgage.
Questo video si connette con i suoi spettatori a livello emotivo toccando la frustrazione per gli stereotipi dei clienti immobiliari, innescando una nostalgia millenaria e iniettando un po' di leggerezza nel processo notoriamente stressante dell'acquisto di una casa.
Hai notato quanto sia cruciale l'estetica visiva per l'impatto complessivo di questo annuncio?
Potresti o meno avere il budget di marketing per ottenere un portavoce di celebrità. Ma l'attenzione ai dettagli visivi può aumentare l'efficacia di una campagna pubblicitaria, indipendentemente dalla portata o dalle dimensioni.
Durante il brainstorming dei tuoi elementi visivi, prendi in considerazione l'utilizzo di modelli di design per pianificare in anticipo i tuoi storyboard. Quindi, unisciti a un videografo esperto in stile documentario per trovare modi creativi per girare il tuo video in modo da attrarre il tuo pubblico ideale.
Racconto
Trovare un modo per distinguersi potrebbe essere la sfida più grande che devi affrontare nella tua ricerca della gloria dei video virali. I browser e i feed dei social media del tuo pubblico sono già inondati di esperti di marketing che hanno obiettivi simili.
Quando si considerano i modi per distinguersi, è importante ricordare il potere della narrazione. Sebbene sia antecedente a gran parte della nostra tecnologia moderna, la capacità di creare una narrazione coinvolgente è ancora un'abilità cruciale da sviluppare.
Dopotutto, suscitare le emozioni del tuo pubblico non aiuterà i tuoi profitti a meno che il tuo annuncio non aiuti a collegare quei sentimenti al tuo brand . Fortunatamente, strumenti moderni come la riscrittura AI di BIGVU per i creatori aziendali aiutano a creare script pronti all'uso in pochi secondi registrando solo poche righe.
Uno storytelling ben eseguito può fungere da collante che tiene insieme tutti gli altri elementi importanti del tuo annuncio:il valore che offre, le informazioni sul prodotto che contiene e le emozioni che suscita.
Hai notato il modo in cui questo annuncio Samsung incoraggia gli spettatori a guardare le caratteristiche del design di Galaxy S22 dal punto di vista del personaggio principale?
In poco più di un minuto, l'annuncio introduce un personaggio, sviluppa un conflitto, arriva al culmine e offre una soluzione.
I punti di contatto della narrazione come questi risultano immediatamente familiari agli spettatori e possono aiutarli a mantenere un'impressione più forte del tuo prodotto rispetto a un semplice testo promozionale.
Quindi pensaci...
Qual è l'impatto della tua attività sulla tua comunità e sul mondo esterno?
Cosa c'è di entusiasmante nei tuoi nuovi prodotti o servizi?
Cosa vuoi che provino le persone quando sentono o pensano al tuo brand?
Raccontare grandi storie può aiutarti a permeare le risposte alle domande di cui sopra nella mente del tuo pubblico.
Psst:Lo sapevi che BIGVU offre uno strumento di teleprompter, sottotitoli e soluzioni di editing video in grado di conferire ai tuoi contenuti un aspetto fluido e professionale?
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Concludi
Se hai lavorato sodo cercando di trovare la prossima grande idea per illuminare gli schermi di tutto il mondo con il tuo messaggio, non sei certamente solo.
Poiché il campo dei video virali continua a evolversi, possiamo aspettarci che le tendenze vadano e vengano. Ma i principi di ciò che rende le persone abbastanza interessate a un'idea da trasmetterla rimarranno gli stessi.
È importante ricordare che i concetti che abbiamo discusso qui hanno lo scopo di lavorare insieme per sostenersi a vicenda:
Ricorda, video emozionanti hanno anche bisogno di informazioni utili — e idee di valore sociale hanno bisogno di grandi storie per dar loro vita!
In caso di dubbi, utilizza i concetti discussi oggi per portare i tuoi contenuti video a un livello superiore e fare in modo che più persone parlino del tuo brand.
Per oggi è tutto, amici.
Al tuo successo!
Biografia dell'autore
Shane Barker è un consulente di marketing digitale specializzato in influencer marketing, content marketing e SEO. È anche co-fondatore e CEO di Content Solutions, un'agenzia di marketing digitale. Si è consultato con aziende Fortune 500, influencer con prodotti digitali e numerose celebrità di prim'ordine.