Le persone sono circondate dai colori. Li vediamo ovunque:vibranti e neutri, scuri e chiari, onnipresenti e unici.
Secondo numerosi studi psicologici, i colori sono strettamente collegati al nostro umore, alla percezione, alle emozioni e persino ai processi decisionali. Detto questo, i colori possono influenzare l'atteggiamento verso determinati prodotti, che è l'obiettivo principale del marketing.
Anche se l'importante ruolo del colore nel marketing è innegabile, resta uno degli argomenti di discussione più controversi. I colori contano davvero o è un mito? Come scegliere il colore giusto per i tuoi contenuti visivi?
Queste domande sono particolarmente importanti per i creatori di video, che hanno solo pochi secondi per attirare l'attenzione del pubblico e convincere a continuare a guardare i loro video.
In questo articolo parleremo della psicologia del colore nei video social e di come implementarla con successo nella tua strategia di video marketing.
Il colore è importante nei video social?
Il colore è una parte importante della strategia di marketing di un marchio. Differenzia un prodotto dalla concorrenza, influenza gli stati d'animo e i sentimenti del pubblico e aiuta a formare un certo atteggiamento nei confronti di un marchio.
Secondo lo studio "Impatto del colore sul marketing", fino al 90% della valutazione iniziale di un prodotto si basa sui soli colori. E il più delle volte, la prima impressione è quella più forte!
Fino al 90% della valutazione iniziale di un prodotto si basa sui soli colori.
Idealmente, i principali elementi del marchio come logo, sito Web, materiali di marketing dovrebbero essere visivamente concordanti, in particolare in termini di colori. Ma dobbiamo prestare attenzione ai colori quando realizziamo video social ?
La risposta è sì .
Non c'è bisogno di spiegare perché avere una solida strategia di marketing video è essenziale per qualsiasi attività al giorno d'oggi. I video social sono sicuramente uno degli elementi chiave di queste strategie.
Spesso, i video social presentano un marchio al pubblico che non ne ha mai sentito parlare prima ed è fondamentale fare una forte impressione positiva e mantenere la memoria dei potenziali clienti. I modelli di colore accattivanti e straordinari possono sicuramente aiutare in questo.
I colori che scegli per i video social possono anche avere un impatto sul pubblico che ha familiarità con il tuo marchio. I colori, se scelti correttamente, possono garantire un posizionamento di successo rispetto ai concorrenti e la trasparenza del messaggio principale del video.
C'è un'azienda che direbbe di no?
Come i brand usano il colore nei video social
Potresti aver notato che le aziende utilizzano spesso schemi di colori specifici nei loro video social. Il più delle volte, le aziende usano i loro colori distintivi per marcare i video e renderli riconoscibili su varie piattaforme social.
Per vedere come i brand lo implementano nei loro video social, concentriamoci sui 3 colori primari:rosso, blu e giallo.
Il colore rosso nei video social
Energia, movimento, passione, eccitazione:questi sono i termini che vengono in mente quando pensi al messaggio che trasmette il colore rosso.
Gli studi hanno dimostrato che il rosso è strettamente associato a diversi tipi di attività. Si ritiene che questo colore aumenti la pressione sanguigna e la frequenza cardiaca!
È opinione diffusa che il rosso stimoli l'appetito e il fatto che molte aziende alimentari lo utilizzino come colore del marchio supporta questa convinzione. Tuttavia, non ci sono prove scientifiche conclusive che potrebbero confermarlo.
Tuttavia, non devi essere uno scienziato per riconoscere che il rosso è uno dei colori più forti e appariscenti. Usarlo nei video di marketing e social è un ottimo modo per renderli più importanti e accattivanti.
McDonald's utilizza attivamente varie sfumature di rosso nei propri video social:
L'aspetto regolare di questo colore aiuta i video a rimanere nella memoria degli spettatori e ad attivare associazioni istantanee con il marchio. Ci piace!
Il colore blu nei video social
Il blu è uno dei colori più popolari al mondo. Le persone si divertono a vederlo e le aziende adorano utilizzarlo.
Hai notato quante piattaforme social hanno scelto il blu come colore del proprio brand? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype:l'elenco potrebbe continuare.
Il blu è spesso associato a pace, sicurezza, affidabilità, comfort e calma. Queste sono associazioni molto desiderabili per molte aziende, in particolare le piattaforme social.
Inoltre, gli psicologi hanno scoperto che l'inclinazione di una persona per un determinato colore è determinata principalmente dalle associazioni di questa persona (positive o negative) con gli oggetti collegati a questo colore. E il colore blu è solitamente associato a cose positive:cielo in una giornata limpida, acqua e oceano.
Facebook utilizza il blu scuro come colore distintivo sin dalla fondazione dell'azienda. È sicuro dire che questo colore è diventato una parte importante della loro identità di marca.
Non sorprende che Facebook utilizzi questo colore nella maggior parte dei suoi video social. Prendi questo come esempio:
Qui, il colore non è la parte centrale della storia, è un elemento dell'ambientazione. Fin dai primi secondi del video, le persone vedono il colore caratteristico di Facebook e hanno una sensazione di familiarità (o addirittura lo riconoscono subito!).
Il colore giallo nei video social
Cosa ti viene in mente quando pensi al colore giallo? Molto probabilmente, il sole è la prima associazione che viene in mente.
I marchi usano spesso il giallo per rappresentare allegria, divertimento, logica e movimento veloce. Il giallo è difficile da trascurare e Snapchat utilizza il suo caratteristico giallo in tutti i tipi di video social, compresi quelli educativi.
Ecco un perfetto esempio di come un intero video può essere basato su un singolo colore senza sembrare monotono:
Suggerimenti su come scegliere i colori giusti per i tuoi video social
Cerca il tuo pubblico
Conoscere il pubblico è assolutamente essenziale per qualsiasi azienda. Fare supposizioni su ciò che piace e desidera al tuo pubblico senza una ricerca reale è uno dei più grandi errori di marketing. Lo stesso vale per i video social.
Scegli il colore perfetto per il tuo pubblico.
Assicurati che la tua scelta di colore sia appropriata e pertinente. Secondo una ricerca sulle preferenze di colore dei consumatori, la reazione all'adeguatezza del colore è più importante del singolo colore stesso. Se il tuo video social e i tuoi prodotti non sono corretti in termini di colore, è probabile che non otterrai risultati importanti.
Il tuo pubblico troverà un determinato colore adatto ai tuoi video social? L'obiettivo è scoprirlo!
Inoltre, anche l'ambiente e la percezione culturale di una persona svolgono un ruolo importante nella valutazione dell'appropriatezza del colore e nell'avere preferenze di colore. Assicurati di prestare la giusta attenzione anche a questi aspetti.
Sii coerente
La coerenza è la chiave per un branding efficace. Quando le persone sanno cosa aspettarsi, la loro esperienza con il marchio diventa più coerente e confortevole. Questo vale anche per i video social.
Uno studio sulla risposta del cervello al branding dei prodotti ha dimostrato che il cervello umano preferisce marchi immediatamente riconoscibili. Per rendere i tuoi video riconoscibili a colpo d'occhio, sii coerente con le tue scelte di colore.
Scegli una combinazione di colori o un dettaglio che farà risaltare i tuoi video. Più usi regolarmente modelli di colore simili nei tuoi video, più forte sarà l'associazione tra di essi.
Dai un'occhiata a come il National Geographic marchia i propri video:
Non è nemmeno necessario leggere il titolo del video per rendersi conto che è stato pubblicato dal National Geographic. Grazie ai dettagli gialli sulle miniature dei loro video!
Lascia che il colore trasmetta il tuo messaggio
I colori non sono solo decorazioni visive dei tuoi video. Possono trasmettere il messaggio che ci hai inserito.
Qual è l'obiettivo del tuo video? Per dimostrare il tuo vantaggio sulla concorrenza, per mostrare un nuovo prodotto, non importa quale sia la risposta, i colori possono aiutarti a raggiungere questo obiettivo.
Dai un'occhiata a come Wistia ha utilizzato i colori per evidenziare una serie di soluzioni per le esigenze di vari utenti:
Conclusione
Potremmo non accorgercene, ma i colori giocano un ruolo importante nel modo in cui le persone percepiscono i video social. Quando c'è la possibilità di migliorare l'esperienza dello spettatore, cerca di non perderla!
Stai pensando alle tue scelte di colore quando realizzi video social?
Fatecelo sapere nei commenti qui sotto!
