11 video virali e gli 8 tratti che li hanno resi di successo

Il tuo obiettivo video non dovrebbe mai essere quello di "diventare virale". Puntare solo alla viralità dei video significa che molto probabilmente ti ritroverai con contenuti mediocri che non soddisfano le tue aspettative.

Detto questo, sperare in un elevato coinvolgimento, visualizzazioni e condivisioni è un obiettivo migliore e, se sei fortunato, ti ritroverai con un video fantastico che soddisfi i tuoi obiettivi e che succede diventare virale.

Ma cosa puoi fare per creare un video che piacerà a te e ai tuoi partner, ma che lascerà a bocca aperta anche il pubblico, i consumatori e i potenziali clienti in una volta sola?

Ottenere un po' di vantaggio virale non è mai una brutta cosa. Abbiamo condiviso alcuni suggerimenti degli esperti per la creazione di un video virale, ma oggi lo scomponiamo ulteriormente, mostrandoti esattamente quali caratteristiche dovrebbe avere il tuo video se desideri molte visualizzazioni e velocità.

Iniziamo!

1. Breve lunghezza

Veloce:dai un nome all'ultimo video virale che ricordi che durava 15 minuti?

Non possiamo nemmeno inventarne nessuno. E questo perché la maggior parte dei video virali sono brevi. Davvero breve.

Keyboard Cat dura 54 secondi. Charlie Bit My Finger dura 55 secondi. Chewbacca Mom dura più di quattro minuti, ma la maggior parte della viralità di quel video deriva da poco più di un minuto della sua risata follemente gioiosa.

I video virali di marca di solito durano leggermente più a lungo a causa del loro stile più commerciale, ma anche in questo caso si avvicinano a quel segno da uno a tre minuti. (mi viene in mente Chuck Testa e Real Beauty Sketches di Dove.)

In genere, i video virali diventano virali perché sono facilmente e rapidamente consumabili. In sostanza, ottieni rapidamente l'essenza e puoi guardarli quasi ovunque e in qualsiasi momento, eliminando molti di quegli ostacoli pratici alla guardabilità che derivano da formati più lunghi.

2. Umorismo ben fatto

Non mentirò. Ottenere l'umorismo giusto è difficile. Questo è probabilmente uno degli errori più comuni che le persone commettono quando cercano di creare un video virale. Essere divertenti significa più visualizzazioni e più condivisioni, quindi cercano di essere divertenti, ma finiscono per fallire miseramente.

Come si ottiene l'umorismo giusto?

È difficile:non esiste una formula. È una combinazione incommensurabile di intelligenza, tempismo, consapevolezza di sé (o mancanza di essa), creatività, autenticità e altro ancora.

Poiché questo è così incommensurabile, i marchi tendono a fallire alla grande quando si sforzano troppo. La soluzione? Prova cose nuove!

Più puoi testare concetti diversi, più feedback raccogli. Anche nelle fasi di pianificazione, puoi testare i concetti su amici, colleghi o familiari. Se il tuo concetto non suona divertente, probabilmente non lo sarà.

D'altra parte, alcune cose non sembrano divertenti, ma possono lasciare le persone in sospeso. Ecco perché pensare fuori dagli schemi, uscire dagli schemi e semplicemente provare le cose può essere il tuo più grande aiuto qui.

3. Elemento di sorpresa

Ricordi quei video urlanti resi popolari nei primi anni 2000? Dove stai guardando un video altrimenti calmo e qualcosa (di solito una faccia spaventosa o uno zombi urlante) ti salta addosso e urla?

Questi erano certamente video orribili, ma erano follemente popolari. Cosa li ha resi così popolari? Quell'inaspettato elemento di sorpresa.

Non ti stiamo consigliando di usare horror o jump-sprees per spaventare nessuno, ma ti consigliamo di utilizzare questo elemento di sorpresa in modo strategico. Che si tratti di una sorpresa, di uno shock o anche di un piccolo inganno, un cambiamento, una trasformazione o una svolta emotiva inaspettati possono aiutare a migliorare il modo in cui il tuo video risuona con il tuo pubblico.

Assicurati solo di non esagerare e, per favore, non sono ammessi suoni urlanti improvvisi e perforanti!

4. Suscita una forte reazione

Quell'elemento di sorpresa è strettamente legato a questa caratteristica successiva:assicurarsi che il tuo video susciti una forte reazione.

Il pubblico dovrebbe amare, odiare, essere sorpreso o essere confuso dal tuo video. Tonnellate di video virali sono virali solo perché suscitano un senso di WTF. Queste reazioni emotive, a loro volta, stimolano la partecipazione. Le persone hanno una forte reazione, quindi condividono un video, quindi chiedono le opinioni degli altri e quindi iniziano a diffondere il passaparola.

Pensa al vestito blu e nero (o bianco e oro?). La famigerata foto è stata pubblicata su Tumblr nel 2015 e, entro una settimana dalla sua pubblicazione, c'erano oltre 10 milioni di tweet, tonnellate di hashtag e persone ovunque che ne parlassero. La stessa cosa è successa con Yanny contro Laurel. La partecipazione avviene solo quando si verifica un'emozione forte, quindi dedicati a suscitare una reazione emotiva e ne seguirà una diffusione organica.

5. Riconoscibile rapidamente

Come l'umorismo, questo è un altro tratto difficile da definire. Cosa rende qualcosa facilmente e rapidamente riconoscibile?

Perché il video di Dannato Daniel sia decollato in quel modo è ancora un mistero, ma parte del suo folle successo ha a che fare con quanto sia facile riconoscerlo. Dal tormentone, alla voce, agli scatti speculari, è assolutamente riconoscibile in pochi secondi e non è un'impresa da poco.

La maggior parte dei video virali ha elementi facili da riconoscere. Ripetizione, dettagli stravaganti, sfondi o colori oltraggiosi o design, musica o suoni stravaganti o un personaggio possono tutti funzionare per rendere riconoscibile il tuo video, ma ancora una volta, non c'è una formula qui.

Il trucco è scegliere una gag, in mancanza di una parola migliore, e appoggiarsi pesantemente ad essa. Anche i marchi possono farlo in modo esperto, come il video Dumbest Ways to Die di Melbourne Metro e Will It Blend di Blendtec? serie.

6. Facile da distribuire

I video per natura sono piuttosto facili da distribuire, ma con così tante piattaforme di social media che richiedono l'incorporamento di video nativi, le persone e i marchi hanno bisogno di una strategia specifica per garantire una copertura ottimale.

Quel dannato video di Daniel? In origine era una serie di Snap caricati su SnapChat. Solo su quella piattaforma, non avrebbe mai potuto raggiungere la popolarità che ha raggiunto. È stato il montaggio degli Snap caricati come un video singolare su YouTube che ha spinto la sua crescita e l'ha davvero aiutato a decollare.

Quindi, sebbene questo "tratto" sia meno un tratto e più un promemoria, devi tenere a mente la distribuzione mentre crei il tuo video. Tieni a mente l'orientamento, rendi il tuo video facilmente trasferibile su più piattaforme e usa la promozione giusta per dare al tuo video la spinta organica di cui ha bisogno per esplodere davvero.

7. Universale

Niente renderà virale un video più dell'universalità e dell'ampio appeal. Sfortunatamente, è uno dei motivi principali per cui è così difficile per i brand rendere virali i propri contenuti:i contenuti brandizzati non sono così universali come una mamma divertente o un bambino adorabile.

Oltre a ciò, l'appeal universale significa anche creare un video che sia riconoscibile su scala globale. È improbabile che i video che trattano argomenti di nicchia, i video ad alto contenuto di specificità o i video che non si rivolgono a un insieme ampio e facilmente riconoscibile di emozioni possano andare molto bene.

Ad esempio, ti diamo un classico:Charlie Bit Me. Due bambini adorabili, un linguaggio facilmente comprensibile (e traducibile), risate contagiose e una clip che non ha bisogno di ulteriore contesto, questo video ha un fascino universale assoluto ed è uno dei più grandi successi di Internet.

8. Colpo di fortuna

Non importa cosa fai bene, non esiste un vero predittore della fama virale. Ciò che rende davvero virale un video è qualcosa che sfugge al tuo controllo:la fortuna. Spesso, più pianifichi, maggiore è il rischio di fallimento.

Questo perché la viralità è generalmente piuttosto indefinibile. Il tuo video deve solo essere guardato o ripreso dalla persona giusta, al momento giusto e nel posto giusto. Puoi sicuramente ottimizzare per la viralità, ma la viralità non è mai scontata.

Quindi non picchiarti se miri in alto, ma il tuo video non soddisfa le tue aspettative. Fai il possibile per ottenere i migliori risultati, ma se il tuo video non arriva del tutto, continua a provare. Sii creativo, sii unico e, con il giusto colpo di fortuna, non si può dire quanto lontano ti porterà il tuo video.