Il video è la forma di contenuto più coinvolgente. Tutte le principali piattaforme di social media hanno migliorato il proprio design per supportare i contenuti video. Gli sviluppatori stanno trovando modi creativi per condividere e sperimentare video con funzionalità come annunci, storie e vite.
Quando si creano contenuti brandizzati, si è tentati di produrre un singolo video e condividere il collegamento su altri canali. Tuttavia, i contenuti video di successo dovrebbero essere nativi e adattati a ciascuna piattaforma di social media e pubblico.
Video nativi e non nativi
Un video nativo viene caricato direttamente su una determinata piattaforma di social media e viene riprodotto nel feed, il che significa che viene riprodotto automaticamente durante lo scorrimento. I video non nativi vengono visualizzati nel feed, ma solo come miniatura. Gli utenti che fanno clic su di essi vengono indirizzati alla fonte del video. Ad esempio, se pubblichi un video su YouTube e condividi il link su Facebook, chi clicca sul video finirà sul tuo canale Youtube. Non è una brutta cosa se speri nel coinvolgimento di YouTube, ma ti sei perso il coinvolgimento di Facebook. Inoltre, le persone non vogliono essere distratte dalla piattaforma che stanno utilizzando, quindi spesso non fanno affatto clic. Un video nativo che si riproduce automaticamente non richiede sforzo o distrazione:attiri immediatamente l'attenzione del tuo pubblico. Assicurati di utilizzare i sottotitoli per gli spettatori che scorrono senza audio.
Un altro motivo per preferire i video nativi rispetto a quelli non nativi risiede negli algoritmi delle piattaforme. I video nativi ottengono molta più visibilità rispetto a quelli non nativi. Prova a pubblicare un video di YouTube su Facebook, quindi carica lo stesso video direttamente su Facebook e scopri quale ti dà più visualizzazioni.
Proporzioni
Una delle cose più importanti da considerare quando si creano contenuti video sono le proporzioni, la relazione tra la larghezza e l'altezza del video. Determina la modalità di visualizzazione dei tuoi video:orizzontale (orizzontale), verticale (verticale) o quadrato. Ogni piattaforma di social media ha una o più proporzioni ottimali per i contenuti video e la scelta della migliore creerà un maggiore appeal visivo. Per una spiegazione approfondita e una cronologia delle proporzioni, leggi il post del blog di Artlist.io, Che cos'è una proporzione?
Ecco un elenco delle principali piattaforme di social media e le migliori proporzioni con cui lavorare per ciascuna di esse:
YouTube
Il tuo obiettivo su YouTube è il video full landscape con proporzioni 16:9. Puoi usare altri formati; tuttavia, il tuo video non occuperà l'intero spazio fornito. Se stai pubblicando un video formattato con un altro formato, YouTube aggiungerà automaticamente il riempimento per visualizzare correttamente il video senza allungare o ritagliare. Per maggiori dettagli su come ottenere il massimo dai tuoi video di YouTube, consulta il nostro post sul caricamento di video della migliore qualità su YouTube.
La formattazione video più flessibile si trova con Facebook Ads e Facebook Newsfeed, che supportano le seguenti visualizzazioni:16:9, 1:1, 4:5, 2:3 e 9:16. Se prevedi di pubblicare i tuoi contenuti su Storie di Facebook, mantieni le proporzioni 9:16, il formato verticale completo, in modo che il tuo video occupi l'intero schermo. Se vuoi ottenere la migliore qualità dal tuo video, ecco maggiori dettagli su come pubblicare video su Facebook.
Instagram è noto per le gallerie fotografiche di quadrati perfetti 1:1. Puoi utilizzare 1:1 o 4:5 per i video visualizzati nel feed. I video che appaiono nelle storie di Instagram fanno la massima impressione con un rapporto verticale di 4:5. Quando il tuo video occupa l'intero schermo, lo spettatore ha un'esperienza coinvolgente. Ecco tutte le specifiche di cui hai bisogno quando pubblichi un video su Instagram per ottenere la migliore qualità.
Poiché Twitter è tutto incentrato sulla discussione, i video non devono necessariamente essere coinvolgenti. I video dovrebbero essere riprodotti automaticamente mentre un utente sta scorrendo, in modo che possa leggere il testo corrispondente impilato sopra e guarda il video contemporaneamente. Il modo migliore per ottenere questo risultato è utilizzare l'orientamento orizzontale 16:9, ma 1:1 funziona altrettanto bene (evita solo i rapporti ritratto).
Il layout di Pinterest è costituito da due colonne di riquadri sfalsati destinati a sembrare una bacheca organizzata. Questo layout è più adatto per i rapporti ritratto:idealmente, 2:3, ma sono accettabili anche 9:16, 1:2 e 1:1.
TikTok
Progettati specificamente per gli utenti mobili che tengono i loro telefoni in modalità verticale, i video TikTok occupano l'intero schermo, ottenendo le migliori proporzioni 9:16. Qualsiasi altro rapporto comporterà il riempimento, che è una distrazione.
Ricorda, i video che occupano tutto lo spazio consentito dalla piattaforma sono i più visivamente attraenti. Quindi, potresti prendere in considerazione la creazione di video separati per ciascuna piattaforma per massimizzare lo spazio. Altrimenti, ti ritroverai con il riempimento nella parte superiore e inferiore o ai lati del tuo video, che lo farà apparire più piccolo.
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Naturalmente, ci sono altri motivi per cui potresti voler personalizzare i tuoi contenuti. La cultura del pubblico differisce su ciascuna piattaforma di social media in base ai motivi per cui visitano, alle loro aspettative, a chi sono e al modo in cui interagiscono. Sapendo questo, puoi creare video con contenuti ottimizzati per raggiungere un pubblico specifico.
YouTube
Le persone visitano YouTube appositamente per guardare video, sia per divertirsi che per istruirsi. Approfittane realizzando video più lunghi e approfonditi che offrono narrazione, tutorial o takeaway. Potresti essere tentato di caricare lo stesso video di YouTube su ciascuna delle tue piattaforme di social media, ma tieni presente che il video potrebbe essere troppo lungo per la capacità di attenzione collettiva della maggior parte degli altri segmenti di pubblico e il contenuto potrebbe non essere appropriato per creare coinvolgimento all'interno la cultura della piattaforma.
Si tratta di relazioni "nella vita reale":famiglia, amici, conoscenti e colleghi. Costruisci sulla fiducia dei tuoi "amici":i video personali, utili e casuali saranno premiati con condivisioni e commenti. Puoi eseguire lo streaming su Facebook Live per un massimo di 8 ore e nella maggior parte delle altre aree su FB avrai un limite per i video registrati fino a 2 ore e 40 minuti, mentre le storie di Facebook sono limitate a due minuti. Quando si considerano gli annunci, tutti i gruppi di età sopra i 18 anni sono ben rappresentati su Facebook.
Le persone visitano Instagram per guardare ed essere influenzate piuttosto che per imparare o discutere. Attieniti a video più brevi (60 secondi per il feed e 15 secondi per le storie) visivamente accattivanti anziché informativi.
È importante notare che delle 4 principali piattaforme social (YT, FB, IG e Tw), IG è l'unica che non consente il caricamento diretto da YouTube, quindi dai un'occhiata a questo post su come caricare un video di YouTube su Instagram.
I migliori contenuti su Twitter sono importanti, danno voce a un'opinione o creano conversazioni/dibattiti. Il video massimo consentito è di 2 minuti e 20 secondi. È probabile che le persone con cui interagisci su Twitter siano estranei anziché amici.
Come Instagram, Pinterest riguarda la scoperta visiva. Tuttavia, secondo Pinterest Business, l'85% degli utenti visita Pinterest per iniziare un nuovo progetto. Crea pin video che attirino l'attenzione immediata entro i primi secondi utilizzando la sovrapposizione di testo e le didascalie per chiarire di cosa tratta il video. Hai 15 minuti da utilizzare, ma cerca di mantenere la durata del video inferiore a un minuto.
TikTok
Crea sempre contenuti unici nativi di TikTok, in altre parole, non caricare un video che hai pubblicato da qualche altra parte. I video di solito mirano a impressionare e concentrarsi su un'abilità o un talento; danza, sincronizzazione labiale o commedia. La durata può variare da 3 a 15 secondi e può essere ripetuta fino a 60 secondi. Per ottenere la musica perfetta per i tuoi video TikTok, dai un'occhiata alla raccolta curata di Artlist di brani accattivanti e accattivanti.
Scopri la collezione TikTok di Artlist Didascalie
Ora che hai creato contenuti mirati con le proporzioni appropriate, considera i sottotitoli aperti. Potresti avere familiarità con il termine sottotitoli (CC), una funzione che può essere attivata o disattivata. I sottotitoli sono incorporati direttamente nel video e sono essenziali per alcuni motivi:
Accessibilità
Le persone non udenti o con problemi di udito nel tuo pubblico riceveranno il tuo messaggio.
Riproduzione silenziata automaticamente
Molte persone hanno il feed impostato su silenziamento automatico, quindi i sottotitoli rappresentano un'opportunità per attirare l'attenzione dello spettatore senza audio. Ciò è particolarmente utile per lo scorrimento dei social media in luoghi pubblici in cui sarebbe scortese riprodurre un video senza cuffie.
Non madrelingua
Anche con il volume alto, avere il testo rende più facile per alcune persone capire l'audio.
In sintesi
Idealmente, il contenuto video su misura è nativo della piattaforma, formattato con le proporzioni appropriate, personalizzato per ogni pubblico e contiene sottotitoli aperti. Può sembrare un sacco di lavoro, ma vale la pena avere un prodotto finito che si rivolge al pubblico giusto, aumenta la consapevolezza del marchio e stimola il coinvolgimento.