È un mondo basato sui video:ci stiamo solo vivendo. In termini di marketing e in particolare di creazione di consapevolezza attraverso canali come i social media, il video è di gran lunga uno degli strumenti più potenti che hai a disposizione nell'era moderna.
Uno studio di Social Media Examiner stima che il 60% dei marketer dei social media stia attualmente utilizzando video nelle proprie campagne, un numero in costante crescita. In soli due anni, si stima che i video rappresenteranno circa l'82% di TUTTO il traffico su Internet in tutto il mondo:lascialo assorbire per un momento.
Tutto ciò deriva dal fatto che quattro volte (!) tanti clienti preferirebbero guardare un video su un prodotto piuttosto che leggerlo, anche se sia un video che un post del blog contengono le stesse informazioni essenziali.
Tuttavia, non tutti i video vengono creati allo stesso modo. Sebbene sia difficile replicare i risultati di un video ben progettato con qualsiasi altra tecnica, un video mal congegnato non riuscirà assolutamente a generare i tipi di risultati di cui hai bisogno come qualsiasi altra cosa. Se vuoi davvero ottenere il successo pubblicando video sui social media, tieni a mente alcune cose fondamentali per assicurarti di creare i contenuti giusti per il pubblico giusto al momento giusto.
Passaggio 1. Inizia con il tuo pubblico e torna indietro
Il passo più importante da compiere in termini di editing di video per i social media consiste nell'iniziare dal tuo pubblico e tornare indietro. Una volta che hai deciso sia A) a chi è rivolto il video, sia B) qual è l'intenzione alla base del video, la lunghezza e lo stile effettivi entrano automaticamente a posto.
Il video che stai creando è destinato, ad esempio, a supportare un post di un blog? Il video è progettato per essere completamente autonomo o supporta e integra un altro contenuto? Qualcosa che rientra in questa categoria sarebbe ovviamente un po' più lungo di qualcosa come un annuncio webinar, che sarebbe più breve e conterrebbe solo le informazioni che il lettore ha assolutamente bisogno di sapere.
Non dimenticare mai che lo scopo del video definirà quasi ogni altro passaggio che fai, dalla sua lunghezza complessiva all'utilizzo o meno dei sottotitoli, fino allo stile di editing. Ad esempio, guarda questi due esempi.
Questo è un annuncio di Wave, un nuovo produttore di video, che è stato recentemente rilasciato. Volevamo condividere la notizia con il nostro pubblico.
Nota come il video è un po' più lungo perché volevamo mostrare alcune delle funzionalità per coinvolgere il pubblico. Allo stesso tempo, ogni nuova scena viene aperta con un titolo, come "Ottieni quadrato e verticale in un clic". In questo modo riusciamo a veicolare il messaggio anche a quegli utenti che lo guardano senza audio.
Un altro video è un breve annuncio di un nuovo blog:
Vedi la differenza tra i due? Nota quanto è breve il secondo video. Fondamentalmente, volevamo solo catturare l'attenzione dello spettatore e mostrare molto brevemente di cosa tratta il blog. Anche in questo caso, abbiamo posizionato il testo direttamente sul video, in modo che chiunque lo guardi possa vedere cosa "dice" il video.
Fase 2. Gioca ai punti di forza della piattaforma di social media
Successivamente, ti consigliamo di considerare attentamente l'effettiva piattaforma di social media su cui pubblicherai il video quando prendi decisioni su fattori come la lunghezza. Molte persone non si rendono conto che qualcosa che funziona alla grande su Twitter potrebbe non funzionare così bene su Facebook perché hai a che fare con due reti completamente diverse e, di conseguenza, con un pubblico.
Agli utenti di Twitter piacciono, ad esempio, brevi raffiche di informazioni, quindi se riesci a trasmettere il punto principale del tuo video anche solo in pochi secondi, dovresti assolutamente tentare di farlo. Agli utenti di Facebook piace passare il tempo con i loro contenuti, quindi qui avresti qualche minuto o più con cui giocare.
Passaggio 3. Inizia con un botto
Quando arrivi effettivamente al punto in cui stai prendendo decisioni creative in termini di video, una delle cose più essenziali che puoi fare è garantire che stai iniziando il più forte possibile. Cattura l'attenzione dello spettatore fin dalla prima diapositiva, quando possibile.
Le persone che stai cercando di raggiungere vengono essenzialmente bombardate da informazioni tutto il giorno da ogni angolazione. Di conseguenza, le loro capacità di attenzione si stanno solo accorciando. Se dai a qualcuno un motivo per allontanarsi dal tuo video, lo accetterà, quindi è importante non cadere in questa trappola. Aggancia il tuo pubblico il prima possibile per garantire che guardi effettivamente fino alla fine.
Se stai cercando un ottimo esempio di chi lo sta facendo bene, sarebbe Tasty, un progetto di BuzzFeed. Tutti i video prodotti da questi ragazzi sono brevi, concisi e accattivanti.
Fase 4. I pericoli della riproduzione automatica
In apparenza, la riproduzione automatica può sembrare un'ottima idea perché puoi essenzialmente "garantire" che qualcuno inizi a guardare il tuo video. Tuttavia, vorrai sicuramente riconsiderare questo. Considerando che l'80% degli spettatori guarderà i video con l'audio disattivato (in particolare sui social media), è possibile che non si rendano nemmeno conto che un video a riproduzione automatica è iniziata finché non è troppo tardi per loro.
Allo stesso modo, poiché probabilmente stanno guardando il tuo video con l'audio disattivato, assicurati di aggiungere testo e altri sottotitoli al tuo video per supportare questa scelta. Assicurati che i sottotitoli siano eleganti come il resto del video per ottenere i migliori risultati.
Passaggio 5. Procurati un solido strumento di modifica
Infine, non dimenticare mai che un video in definitiva è buono solo quanto lo strumento su cui scegli di modificarlo. Al giorno d'oggi, non devi essere un grafico con anni di esperienza per modificare video di bell'aspetto. La maggior parte dei sistemi operativi viene fornita con almeno un'applicazione di editing video già installata al momento dell'acquisto.
Sia che tu scelga di utilizzare uno strumento gratuito come iMovie (sul sistema operativo MacOS) o Windows Movie Maker (sul sistema operativo Windows), trova uno strumento con cui ti senti a tuo agio e impara come usarlo. Se vuoi portare le cose al livello successivo, opzioni come Wave sono ottime anche per modificare i video in un modo che possa essere pubblicato istantaneamente sulla tua piattaforma di social media preferita.