Nel mare del social media marketing, non c'è pesce più grande di Facebook. Basta guardare le statistiche:Facebook vanta ben 1,62 miliardi di utenti attivi giornalieri, con quasi la metà degli utenti attivi di Facebook che visitano il sito più di una volta al giorno.
E mentre la crescente demografia del sito è aumentata negli ultimi anni, è indiscutibile che Facebook rimane una delle piattaforme social più utilizzate per stare al passo con colleghi e amici, chattare con la famiglia, acquistare e vendere beni e, naturalmente, guardare tonnellate di contenuto video. (Ogni giorno su Facebook vengono visualizzati più di 4 miliardi di video, per l'esattezza.)
Ma come possono i marketer e le piccole imprese utilizzare questo potente mezzo per promuovere il proprio marchio? Cosa rende un video di successo su Facebook, comunque? Come fai a fare una pubblicità su facebook? Immergiamoci nella pubblicità video di Facebook e parliamo di come puoi iniziare a creare (e pubblicare!) annunci video di Facebook di alta qualità per conto tuo.
Come impostare un annuncio video di Facebook
Anche se può sembrare scoraggiante, impostare la pubblicità su Facebook non è particolarmente difficile. In effetti, il servizio di social network ha raddoppiato la propria capacità di rendere la sua piattaforma pubblicitaria uno dei suoi principali flussi di entrate e, di conseguenza, è davvero divertente da navigare.
Esamineremo suggerimenti e trucchi per creare fantastici annunci Facebook in un secondo, ma prima di farlo, ecco i passaggi di base per aiutarti a impostare il tuo prossimo annuncio Facebook.
1. Visita Gestione inserzioni di Facebook
Per il primo passaggio, vorrai accedere al tuo account Facebook e accedere alla pagina Gestione inserzioni di Facebook. Puoi anche accedervi direttamente qui.
Questa è una sorta di ottimo punto di partenza per tutte le tue esigenze pubblicitarie su Facebook, comprese le istruzioni dettagliate e le guide per la creazione di nuove campagne pubblicitarie, la revisione e la regolazione delle campagne in corso e l'apprendimento dai rapporti in tempo reale sulla piattaforma.
Solo un avvertimento: se non disponi già di una pagina aziendale per il tuo marchio o organizzazione, è consigliabile crearne una prima di eseguire la campagna pubblicitaria. Ti promettiamo che è facile da configurare.
Quanto costa la pubblicità su Facebook?
Il CPC (o costo per clic) varia in base al settore. I settori con i CPC più economici includono abbigliamento, viaggi e ospitalità e vendita al dettaglio. Questi settori hanno costi per clic che vanno da $ 0,45 a $ 0,70.
2. Crea la tua campagna e il tuo account pubblicitario
Da lì, verrai portato nel centro pubblicitario di Facebook per promuovere la tua attività o il tuo marchio. Ti verrà chiesto di scegliere l'account che desideri gestire e se desideri creare annunci o aumentare i contenuti organici esistenti.
Scegli una nuova campagna e identifica il tuo obiettivo. Ti verranno fornite opzioni tra cui scegliere:ottenere più visitatori del sito Web, ricevere più messaggi, promuovere la consapevolezza del tuo marchio, assicurarsi più contatti e altro ancora. Scegli quello che meglio si allinea ai tuoi obiettivi di business.
3. Seleziona il tuo pubblico di destinazione e i posizionamenti
Una volta che stai effettivamente lavorando alla tua campagna pubblicitaria di Facebook, ti verranno presentate molte opzioni su come vorresti che i tuoi contenuti venissero presentati, oltre ad alcune opzioni molto approfondite per selezionare il tuo pubblico di destinazione e scegliere i posizionamenti degli annunci .
Posizionamenti degli annunci su Facebook
Ci sono tantissime opzioni per determinare il posizionamento del tuo annuncio su Facebook, quindi esaminiamo alcune delle più popolari:
- In-feed :questa opzione visualizzerà le tue inserzioni nei feed di notizie desktop e mobili su Facebook e Instagram
- Colonna di destra :questo posizionamento dell'annuncio mostrerà i tuoi annunci nella colonna di destra su Facebook. (Gli annunci della colonna di destra vengono visualizzati solo dalle persone che navigano su Facebook sul proprio computer.)
- Storie :questo posizionamento mostrerà i tuoi annunci alle persone che sfogliano le storie sia su Facebook che su Instagram (se lo desideri!). Dai un'occhiata alle tue opzioni complete per il posizionamento degli annunci su Facebook qui.
Pubblico target di Facebook
Quando si tratta di selezionare il tuo pubblico di destinazione, ci sono molti modi per definire il tuo pubblico. Ecco le tue opzioni:
- Posizione :se stai cercando di attirare l'attenzione locale sulla tua attività, puoi selezionare città, comunità e persino paesi specifici per assicurarti che i tuoi annunci colpiscano gli occhi giusti.
- Dati demografici :puoi selezionare il tuo pubblico in base a età, sesso, istruzione, titolo professionale e altro ancora.
- Connessioni :se desideri mantenere il tuo targeting vicino a casa, puoi scegliere di includere le persone che si sono già collegate alla tua Pagina Facebook. (Oppure puoi escluderli del tutto per creare un nuovo pubblico!)
- Interessi :gli esperti di marketing possono identificare interessi e hobby specifici delle persone che vuoi che il tuo annuncio raggiunga (che si tratti di film dell'orrore o di quilt!) per pubblicare i tuoi annunci alle parti interessate
- Comportamento :se desideri raggiungere solo gli utenti più attivi, puoi anche indirizzare gli annunci in base ai comportamenti dei consumatori, ad esempio gli acquisti precedenti e l'utilizzo del dispositivo.
4. Imposta il tuo budget e programma
Ti verrà inoltre chiesto di scegliere sia il budget pubblicitario che la pianificazione. Facebook consiglia di pubblicare le tue inserzioni continuamente con un budget giornaliero, ma dovresti essere chiaro sul tuo investimento previsto e adattarti di conseguenza man mano che vedi i risultati della tua campagna. Ti consigliamo di iniziare in piccolo e di provare diversi segmenti di pubblico di destinazione prima di aumentare il budget giornaliero.
Dopo aver scelto e rivisto tutte le tue impostazioni, il tuo annuncio su Facebook è pronto per essere programmato! Per pubblicare i tuoi annunci in base a una determinata pianificazione, seleziona semplicemente i periodi di tempo in cui desideri che i tuoi annunci vengano eseguiti da un calendario nel gestore inserzioni stesso per pianificare il tuo annuncio di Facebook.
Per quanto tempo devo pubblicare un annuncio su Facebook?
È buona norma pubblicare il tuo annuncio su Facebook per circa due settimane. Si tratta di un periodo di tempo ideale per consentire al tuo annuncio di guadagnare popolarità e fornire risultati massimizzando al contempo il ROI.
Assicurati di concedere un po' di tempo al tuo annuncio (almeno quattro giorni!) prima di iniziare a valutarne il rendimento.
Suggerimenti su come creare un'ottima pubblicità su Facebook
Se ti stai chiedendo quale sia il tipo più efficace di contenuto pubblicitario di Facebook, abbiamo la risposta per te:video! (L'hai visto arrivare?) Ogni giorno su Facebook vengono guardati circa 3 miliardi di ore di contenuti video, con i singoli utenti che spesso guardano oltre 16 minuti di annunci video ogni mese. Inoltre, è stato segnalato che queste visualizzazioni di annunci video superano di oltre il 1200% gli annunci di testo e illustrati.
Ma se in passato hai evitato di rendere i video di Facebook una parte dei tuoi sforzi pubblicitari a causa della larghezza di banda o del budget, abbiamo delle buone notizie. Creare annunci video è semplice come crearne di statici con piattaforme come Vimeo Create, dove puoi utilizzare e personalizzare modelli video per raccontare le storie giuste per la tua attività in pochi semplici clip.
La parte migliore? Gli annunci che crei in Vimeo Create possono essere caricati senza problemi tramite Facebook Ads Manager utilizzando il tuo account Vimeo. Ma prima di iniziare a creare, ecco alcune informazioni cruciali da tenere a mente:
1. Concentrati sui tuoi messaggi e CTA
Per prima cosa, vorrai essere molto chiaro su quale sia l'obiettivo del tuo annuncio video. Sia che tu stia cercando di creare lead stimolando un seguito, aumentando le vendite indirizzando direttamente al tuo sito Web o semplicemente aumentando la consapevolezza del marchio con una storia aziendale, assicurati di sapere esattamente cosa vuoi che il tuo video faccia prima di ogni altra cosa.
Se hai bisogno di una piccola ispirazione, opta per uno dei nostri centinaia di modelli di video Vimeo Create, ognuno dei quali viene fornito con un CTA precaricato. Un perfetto annuncio di Facebook dovrebbe includere messaggi che possono presentare rapidamente la tua piccola impresa o marchio, informare il tuo pubblico sul valore che offri e concludere le cose con entusiasmo spingendo un clic per saperne di più.
2. Ricerca il tuo pubblico e sviluppa la tua strategia
La chiave per sviluppare un annuncio di Facebook di successo è una profonda comprensione di chi è il tuo pubblico. Ma questo arriva con il tempo:nessun imprenditore ha una sfera di cristallo del cliente che mostra loro tutto ciò che deve sapere sulla propria gente. Fortunatamente, gli annunci di Facebook sono davvero ottimi per questo, poiché la sua cura del pubblico è di prim'ordine per definire rapidamente il tuo pubblico ideale utilizzando le informazioni del profilo di coloro che interagiscono con il tuo video.
Tuttavia, ti consigliamo di fare quante più ricerche possibili da solo. Anche se potresti non essere in grado di identificare esattamente chi sostiene il tuo marchio, puoi fai un sacco di ipotesi plausibili.
Riconosci i problemi che devono affrontare i tuoi clienti e concentrati davvero su come il tuo marchio fornisce tali soluzioni. Dopo aver riconosciuto alcune somiglianze tra i clienti ideali, puoi utilizzare Facebook per creare nuovi segmenti di pubblico che puoi specializzare in base a sesso, età, posizione e altro ancora.
Quanto può essere lungo il mio annuncio video di Facebook?
Sebbene l'annuncio video di Facebook possa durare fino a 31 secondi, è consigliabile mantenere il video tra 5 e 15 secondi.
3. Pensa prima ai dispositivi mobili
Al giorno d'oggi, l'utilizzo di Facebook distorce le classifiche per l'utilizzo mobile. Pertanto, i tuoi annunci di Facebook dovrebbero essere focalizzati su quegli schermi magri. Quando crei annunci video in-feed di Facebook, opta per layout 1 × 1 per garantire una riproduzione ottimale, indipendentemente dal dispositivo. (Per ottenere ciò, seleziona semplicemente "quadrato" come rapporto in Vimeo Create.)
Dovrai anche essere consapevole delle sfide uniche legate alla creazione di contenuti per l'interazione con il pubblico mobile. Le dimensioni dello schermo potrebbero aumentare per gli smartphone, ma a seconda delle impostazioni dell'utente, il testo potrebbe non esserlo. Optare per testo grande e leggibile quando possibile.
Infine, fai attenzione alla riproduzione silenziata automatica di Facebook! Personalizza i tuoi messaggi in modo che siano efficaci indipendentemente dal fatto che il tuo video venga riprodotto o meno con l'audio. Affidati a testo e immagini forti dove puoi, assicurandoti che il tuo audio supporti ancora l'esperienza dell'utente.
4. Dai la priorità ai titoli e copia
Creare un annuncio Facebook di successo significa destreggiarsi tra molti elementi:compresa la parola scritta. Il titolo della tua inserzione di Facebook dovrebbe essere sia informativo che abbastanza scattante da distinguersi, quindi dedica un po' di tempo a crearne una forte. Un solido titolo di un annuncio di Facebook dovrebbe davvero essere compreso tra 3 e 6 parole in totale. Mantienilo facilmente scremato, forte e attivo.
La tua copia è spesso il luogo in cui avrai la più grande opportunità di parlare direttamente con i messaggi del tuo marchio (e probabilmente dove includerai il tuo CTA), quindi scrivi, scrivi e riscrivi la sceneggiatura del tuo video per creare un video con il massimo impatto. Puoi leggere di più sulla scrittura di una sceneggiatura video qui. Ecco alcuni suggerimenti rapidi:
- Mantieni le frasi brevi e concise
- Includi un linguaggio attivo e ottimista
- Definisci problemi e offri soluzioni
- Non seppellire il lede o il CTA
Facebook include anche un'etichetta del pulsante, che può essere personalizzata per qualunque sia la tua CTA. Prendi in considerazione la possibilità di testare diverse brevi frasi d'azione per identificare quale bit di linguaggio d'azione è più efficace.
5. Non sottovalutare l'importanza delle tue immagini
Che tu stia realizzando un annuncio video o un annuncio di pagina standard, è fondamentale tenere a mente la tua miniatura. Quando carichi il tuo annuncio video su Facebook, ti verrà chiesto di scegliere l'immagine che verrà mostrata per prima nel feed di un utente prima che il video venga riprodotto automaticamente. Questa immagine è importante, perché può essere la differenza di una frazione di secondo tra pochi minuti preziosi di attenzione dell'utente e uno scroll infinito.
Avrai la possibilità di caricare un'immagine in miniatura personalizzata o sceglierne una dal tuo account o dalla tua campagna. Una miniatura di un annuncio di Facebook di successo dovrebbe avere un'immagine luminosa e visivamente interessante che mostri chiaramente di cosa tratta il video.
Sebbene Facebook abbia rimosso una regola contro l'utilizzo di testo nelle immagini degli annunci di Facebook, consiglia comunque di utilizzarne il meno possibile. Salva la maggior parte del testo per i titoli e la descrizione e utilizzalo con parsimonia nella miniatura stessa.
Crea annunci video su Facebook in pochi minuti.
Vimeo Create ti aiuta a creare video di alta qualità perfetti per i social in pochissimo tempo.
Provalo ora6. Tieni in primo piano l'analisi
La pubblicità su Facebook è incredibilmente utile quando si tratta di isolare dati e informazioni sulle prestazioni dei tuoi video. Con il gestore degli annunci di Facebook, gli imprenditori e gli esperti di marketing sono in grado di tracciare dove è stato speso ogni dollaro delle loro campagne. Puoi anche monitorare il successo delle campagne in termini di copertura, coinvolgimento e click-through.
Questi dati sono fondamentali per determinare quanti soldi guadagni dalle inserzioni di Facebook ed è incredibilmente utile quando si tratta di decidere quanto spendere in futuro. Se sei una persona che si sente a tuo agio con un po' di programmazione, puoi approfondire ulteriormente l'analisi di Facebook della tua attività lavorando con il pixel di Facebook per monitorare ulteriormente le conversioni e progettare campagne pubblicitarie ancora più dinamiche.
Come sempre, sii intelligente riguardo alle tue spese. Prendi in considerazione l'esecuzione di test di annunci leggermente diversi per determinare il formato più efficace e monitora attentamente i successi (e fallimenti!) dei tuoi video per capire la tua prossima mossa.
Modelli di annunci video di Facebook per iniziare
Un annuncio Facebook ideale dovrebbe essere unico per te, il tuo marchio e le tue esigenze specifiche. Ma non puoi iniziare a determinare il successo finché non inizi a pubblicare i tuoi annunci video! Ecco quattro dei nostri modelli di annunci Facebook preferiti, perfettamente progettati per far risaltare la tua strategia pubblicitaria.
Evidenzia un caso d'uso
Quando si tratta di brevi annunci video in-feed o di storie, ti consigliamo di entrare rapidamente nell'azione. Mostrare i tuoi prodotti in modi che i tuoi clienti li utilizzeranno effettivamente può essere incredibilmente efficace quando si tratta di catturare l'interesse del pubblico. Prendi in considerazione la possibilità di pubblicizzare un prodotto mostrandolo in uso da persone reali per aumentare gli occhi.
Prova questo modello di Vimeo CreateIntroduci nuovi elementi
Annuncia il tuo prossimo lancio di prodotti con stile. L'esecuzione di una serie di inserzioni di Facebook incentrate su una nuova implementazione o vendita è un ottimo modo per indirizzare gli utenti al tuo sito e far sì che i clienti aggiungano articoli ai carrelli.
Prova questo modello di Vimeo CreateSpiegalo
Se il tuo prodotto o la tua attività ha bisogno di un po' di testo incisivo per portare davvero a casa una dichiarazione di valore, aggiungilo al video stesso! Dichiarare il tuo valore in anticipo può aiutare a costruire il buy-in iniziale. Inoltre, crea un annuncio di forte impatto ma leggero in termini di runtime.
Prova questo modello di Vimeo CreateIndirizza gli utenti nelle vicinanze
Se stai indirizzando i tuoi annunci a utenti in una località specifica, sfruttalo a tuo vantaggio nell'annuncio stesso! Personalizzando la tua lingua per parlare direttamente a un gruppo specifico, puoi creare un video molto più immediato (e intimo) di uno generico.
Prova questo modello di Vimeo CreateCrea il tuo annuncio video su Facebook
Ora che hai esaminato i nostri suggerimenti per le inserzioni video professionali, imparato come impostare tu stesso un annuncio su Facebook e dato un'occhiata alla nostra moltitudine di modelli, sei pronto per creare il tuo annuncio video! Per iniziare a creare, guarda il video qui sopra o rivedi questi passaggi per creare un video su cui sarai orgoglioso di investire denaro.