Guida di Wistia al video di Facebook

Nel corso degli anni, Facebook ci ha tenuto in contatto con la nostra famiglia e i nostri amici tramite immagini, post e video. È anche diventato un formidabile connettore di persone al di là delle nostre reti conosciute; grazie alla sua capacità di connettere virtualmente persone che condividono interessi comuni, è stato un luogo chiave per le comunità di nicchia per iniziare ed evolversi.

Secondo Hootsuite, Facebook è il terzo sito web più visitato al mondo, dietro solo a Google e YouTube. E in termini di copertura, Facebook non ha eguali con 2,74 miliardi di utenti attivi mensili. Al giorno d'oggi, la maggior parte delle aziende sa che dovrebbe creare contenuti da condividere su Facebook per trarre vantaggio da questo pubblico coerente — e questo include contenuti video.

Quindi, cosa rende Facebook così eccezionale per la condivisione di video? Spiegheremo tutto in questa guida completa. Continua a leggere per scoprire dove posizionare i tuoi video di Facebook, i migliori tipi di video che la tua azienda può realizzare, gli strumenti per i video di Facebook e molto altro!

Ecco di cosa tratteremo

1. Perché Facebook è ottimo per i contenuti video
2. Posizionamento video su Facebook
3. Facebook Live
4. Suggerimenti per ottimi contenuti video di Facebook
5. I migliori tipi di video per Facebook
6. Strumenti video di Facebook

Perché Facebook è ottimo per i contenuti video

Ci sono un paio di ragioni per cui marchi e aziende continuano a creare e pubblicare contenuti video su Facebook.

Il video ottiene una maggiore copertura

L'algoritmo di Facebook favorisce i contenuti video. Poiché la copertura organica su Facebook continua a diminuire nel tempo — era scesa al 5,20% alla fine del 2020 — affidarsi maggiormente ai video è un modo semplice ed efficace per garantire che più pubblico veda i tuoi contenuti.

Il video ottiene più coinvolgimento

Non sorprende che una maggiore visibilità porti spesso a un maggiore coinvolgimento. Il tasso di coinvolgimento medio per tutti i tipi di post su Facebook è dello 0,18%, mentre i post video hanno un tasso di coinvolgimento medio dello 0,26%. È quasi il doppio!

Posizionamento video su Facebook

Esistono diversi modi per condividere video su Facebook. Diamo un'occhiata alle opzioni attualmente disponibili.

Video del feed di notizie di Facebook (organici e a pagamento)

I video del feed di notizie di Facebook sono il posizionamento video più comune sulla piattaforma. Sono disponibili sia su dispositivi mobili che desktop. I video del feed di notizie vengono pubblicati sulla pagina di un marchio e vengono visualizzati in modo organico nel feed principale mentre le persone scorrono. Appaiono anche nelle schede "Home" e "Video" della Pagina di un marchio.

Quando si tratta di creare contenuti da condividere sul feed delle notizie, l'algoritmo di Facebook dà la priorità ai video più lunghi che coinvolgono le persone — quindi non limitarti nel tempo. Dovresti anche pensare a come far sì che i primi secondi contino davvero. Il tuo pubblico dovrebbe voler interrompere immediatamente lo scorrimento e guardare il tuo video (ne parleremo più avanti!).

Prendi questo esempio dal gestore di password, 1Password. Non adottano un approccio ai contenuti di lunga durata, ma la loro esecuzione è piuttosto bloccante!

DATI TECNICI

• Tipo di file:MP4, MOV o GIF
• Proporzioni:4:5
• Impostazioni video:compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva e compressione audio stereo AAC a 128 kbps+
• Risoluzione:almeno 1080 x 1080 pixel
• Sottotitoli video:facoltativi, ma consigliati
• Suono video:facoltativo, ma consigliato
• Durata video:da 1 secondo a 241 minuti
• Dimensione massima del file:4 GB
• Larghezza minima:120 pixel
• Altezza minima:120 pixel

Maggiori informazioni sui requisiti video del feed di notizie di Facebook.

Video in-stream di Facebook (a pagamento)

I video in-stream di Facebook sono posizionamenti a pagamento disponibili solo su dispositivi mobili. Questi brevi annunci interrompono i contenuti video di lunga durata mentre un utente scorre la scheda "Guarda" sull'app mobile di Facebook. I posizionamenti degli annunci possono durare da cinque secondi a 10 minuti, offrendo agli esperti di marketing il margine creativo per fornire messaggi complessi nella speranza di aumentare la durata delle visualizzazioni.

Dopo 60 secondi di contenuto video principale nella scheda "Guarda" di qualcuno, il posizionamento del video in-stream riprodurrà i primi 15 secondi del tuo annuncio video. Quindi, rendi questi primi secondi super coinvolgenti! Qualsiasi cosa più lunga di quella richiederà all'utente di toccare "Continua a guardare" per vedere di più.

Vedi l'esempio di Facebook qui sotto:

DATI TECNICI:

• Tipo di file:MP4, MOV o GIF
• Proporzioni:16:9 o 1:1
• Impostazioni video:compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva e compressione audio stereo AAC a 128 kbps+
• Risoluzione:almeno 1080 x 1080 pixel
• Sottotitoli video:facoltativi, ma consigliati
• Suono video:facoltativo, ma fortemente consigliato
• Durata del video:da 5 secondi a 10 minuti. Il limite di durata del video può variare in base all'obiettivo.
• Dimensione massima del file:4 GB

Maggiori informazioni sul video in-stream di Facebook.

Facebook Marketplace (a pagamento)

Facebook Marketplace è noto per essere un punto di riferimento per l'acquisto, la vendita e la scoperta di prodotti nella tua comunità o da tutto il mondo. Gli esperti di marketing possono utilizzare questa unità pubblicitaria per raggiungere le persone che stanno attivamente effettuando ricerche o sono pronte a effettuare l'acquisto di un determinato prodotto o servizio.

Quando mostri il tuo prodotto o servizio con un video su Facebook Marketplace, il tuo video apparirà tra i risultati di ricerca su dispositivi mobili o desktop. Non aver paura di raccontare la storia del tuo marchio anche qui! La tua attività potrebbe essere esattamente ciò che qualcuno stava cercando.

Dai un'occhiata a questo esempio da Facebook:

DATI TECNICI:

• Tipo di file:MP4, MOV o GIF
• Proporzioni:4:5
• Impostazioni video:compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva e compressione audio stereo AAC a 128 kbps+
• Risoluzione:almeno 1080 x 1080 pixel
• Sottotitoli video:non supportati
• Suono video:facoltativo, ma consigliato
• Durata video:da 1 secondo a 241 minuti
• Dimensione massima del file:4 GB
• Tolleranza proporzioni:3%

Leggi di più su Facebook Marketplace.

Storie di Facebook (organiche e a pagamento)

Quando Instagram ha introdotto Stories per competere con Snapchat, era una scommessa sicura che Facebook non sarebbe stato molto indietro. Abbastanza sicuro, le storie di Facebook sono clip di 15 secondi che appaiono per 24 ore e poi scompaiono automaticamente. Qualsiasi cosa di durata superiore a 15 secondi verrà suddivisa in segmenti aggiuntivi di 15 secondi o schede Storie.

Se le tue pagine Instagram e Facebook sono collegate, puoi condividere la tua storia di Instagram con la tua storia di Facebook automaticamente o manualmente. È un'esperienza mobile first, ma è disponibile anche su desktop.

Le storie di Facebook appaiono agli spettatori come video verticali a schermo intero, quindi abbraccia il formato video verticale quando registri e modifichi i tuoi contenuti. Ci sono anche opzioni per aggiungere adesivi, emoji e altri elementi creativi come il testo per aiutarti a comunicare messaggi chiari al tuo pubblico.

Dai un'occhiata a come Photoshop utilizza le Storie per presentare gli artisti che utilizzano il loro software.

DATI TECNICI:

• Tipo di file:MP4, MOV o GIF
• Proporzioni:9:16
• Impostazioni video:compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva e compressione audio stereo AAC a 128 kbps+
• Risoluzione:almeno 1080 x 1080 pixel
• Sottotitoli video:facoltativi, ma consigliati
• Suono video:facoltativo, ma consigliato
• Durata del video:da 1 secondo a 2 minuti
• Dimensione massima del file:4 GB
• Larghezza minima:500 pixel
• Tolleranza proporzioni:1%

Leggi di più su Storie di Facebook.

Facebook Live

Ora parliamo dei video in diretta di Facebook. Lo streaming live è diventato un modo importante per i marchi e le aziende di coinvolgere attivamente il proprio pubblico; tuttavia, secondo uno studio di Socialinsider, solo il 12% dei marchi va online.

Abbiamo già parlato dell'algoritmo di Facebook che favorisce i video lunghi e questo stesso studio indica che anche le persone lo fanno. Hanno scoperto che i video in diretta che durano più di un'ora hanno visto in media il 350% in più di coinvolgimento, indipendentemente dalle dimensioni della Pagina Facebook di un'azienda! Solo un altro promemoria per non limitarti quando arriva il momento (se il contenuto è pertinente e di alta qualità, ovviamente).

Curiosi di sapere che tipo di evento dal vivo ospitare? Eventi educativi come brevi webinar o tutorial, o leadership di pensiero come interviste o panel di domande e risposte, funzionano bene per i marchi B2B. Questi eventi possono avere un valore di produzione inferiore e quindi un po' più facili da eseguire per i team.

Dovresti sempre promuovere il tuo evento dal vivo in anticipo per dare alle persone la possibilità di iscriversi e spargere la voce. Dopotutto, non è una festa se nessuno lo sa! Pianifica un evento video dal vivo e consenti al tuo pubblico di rispondere con una settimana di anticipo. Avrai un ospite in primo piano che si unirà alla tua trasmissione? Chiedi loro di condividerlo anche con il loro pubblico.

Durante la tua trasmissione, è importante coinvolgere attivamente i tuoi spettatori. Il bello di andare in diretta è l'accesso al pubblico in tempo reale. Parla direttamente con loro e rispondi alle loro domande nella chat dal vivo — il live streaming è uno dei modi migliori per entrare in contatto con il tuo pubblico e potenziali clienti a un livello più profondo. Ogni tanto, fai una pausa per ricapitolare le persone che si uniscono alla tua trasmissione durante lo streaming. Fornisci un contesto su chi sei, chi sono i tuoi ospiti e di cosa stai discutendo.

Prendi MailChimp, la piattaforma di automazione del marketing, che è stata pubblicata con il loro direttore del marketing commerciale, Deana Thornton. Thornton ha condotto una tavola rotonda con esperti di e-commerce coprendo otto suggerimenti per massimizzare le vendite online. Se hai un esperto nella tua azienda in grado di offrire preziose informazioni, considera la possibilità di andare in diretta con loro in questo modo per coinvolgere il tuo pubblico e fornire valore.

Se c'è una lezione da trarre da questo, è che la tua azienda non dovrebbe trascurare il potere del live streaming!

Maggiori informazioni sulle specifiche per Live Video su Facebook.

Suggerimenti per fantastici contenuti video di Facebook

Parla di molti modi per usare i video su Facebook! Successivamente, condivideremo alcuni approfondimenti e best practice per la creazione di contenuti sulla piattaforma.

Modifica i tuoi video per ogni posizionamento

Un video che crei per il tuo feed di notizie probabilmente non si tradurrà bene per una storia. Ricordati di modificare i tuoi video per ogni posizionamento al fine di massimizzare i tuoi sforzi di coinvolgimento.

Socialinsider ha scoperto che i video verticali hanno il tasso di coinvolgimento medio più alto dello 0,35% rispetto ai video orizzontali (0,25%) e quadrati (0,18%). Tienilo a mente mentre concepisci e crei.

Considera i fattori di ranking dei video di Facebook

Quali fattori apprezzeranno Facebook del tuo video? L'algoritmo di Facebook aumenterà i tuoi contenuti nei feed di notizie delle persone se scoprono che il tuo video sta attirando spettatori ripetuti e la gente sta guardando con intenzione. Questo è il motivo per cui è estremamente importante offrire un valore unico al tuo pubblico.

La durata di visualizzazione è un altro fattore per cui Facebook si classificherà; catturare l'attenzione degli spettatori per almeno un minuto è un buon segno che il tuo video è pieno di contenuti coinvolgenti.

Dovresti anche prestare attenzione alla lunghezza del video. Come accennato in precedenza, l'algoritmo di Facebook ama i video lunghi, specialmente quando le persone vanno in diretta. Tuttavia, per i video caricati nel feed di notizie, la durata ottimale del video per un migliore coinvolgimento è compresa tra due e cinque minuti.

L'accessibilità è importante

I grandi contenuti sono per tutti — quindi assicurati che tutti possano apprezzarli tenendo conto dell'accessibilità.

Le didascalie sui tuoi video sono un must assoluto. Fortunatamente, Facebook ti consente di caricare un file .srt o di generare automaticamente didascalie sui video del feed.

Dovresti anche assicurarti che i tuoi contenuti siano conformi ai rapporti di contrasto del colore consigliati dalle WCAG.

I migliori tipi di video per Facebook

Che tu stia pubblicando annunci, pubblicando contenuti organici o un po' di entrambi, Facebook è meraviglioso per entrare in contatto con un pubblico nuovo ed esistente. Ecco alcuni tipi di video di Facebook che tendono a funzionare bene per i marchi B2B (con esempi!).

Consapevolezza del marchio

Per le aziende B2B, Facebook è un ottimo posto per dare vita alla storia del tuo marchio con i video. Hai l'opportunità di presentare il tuo marchio e la tua attività a nuovi potenziali clienti, oltre ad approfondire la tua connessione con i clienti esistenti. L'autenticità è la chiave qui — se non credi alla storia che stai raccontando, perché dovrebbero farlo gli spettatori?

In questo esempio, Frame.io, la piattaforma di collaborazione video basata su cloud, condivide il modo in cui il loro software semplifica la collaborazione tra i team di produzione video.

Lanci e annunci di prodotti

La tua azienda sta lanciando nuovi prodotti o funzionalità? O forse stai preparando una nuova serie di video o podcast per supportare il tuo marchio? Qualunque cosa tu stia per lanciare nel mondo, Facebook è il posto perfetto per annunciare un lancio. Anche le notizie e gli annunci aziendali sono momenti chiave che puoi condividere attraverso i video di Facebook.

A Wistia abbiamo annunciato il lancio della nostra nuova serie Show Business con un trailer che abbiamo condiviso su Facebook.

Tutorial e guide pratiche

Poiché i video di lunga durata funzionano bene su Facebook, considera i video che mostrano come funzionano i tuoi prodotti o funzionalità esistenti. I tuoi clienti hanno domande comuni o punti deboli che puoi utilizzare con il video per affrontare? Tutorial o video dimostrativi possono dimostrare sia la tua leadership di pensiero che il valore che puoi offrire alle persone.

Sebbene non sia un esempio lungo, nel video qui sotto Dropbox fornisce una breve demo della loro integrazione con Zoom, che mostra come puoi avviare istantaneamente Zoom Meetings direttamente dall'app desktop Dropbox.

Cultura

Sai cos'altro rende ottimi contenuti video di Facebook? Video che mostrano al tuo pubblico le persone di talento che rendono la tua azienda quello che è. Lascia che le persone siano dietro le quinte. Se organizzi un evento per i dipendenti, condividi alcuni momenti salienti divertenti affinché le persone possano dare un'occhiata alla cultura del tuo marchio.

Invitare i dipendenti a condividere le loro esperienze di lavoro nella tua azienda può anche essere un modo eccellente per aumentare i tuoi sforzi di reclutamento e offrire trasparenza nei tuoi sforzi in materia di diversità, equità e inclusione.

Ad Asana, sede dello strumento di gestione del lavoro e dei progetti, hanno celebrato i membri del loro Employee Resource Group per LGBTQIA+ Asana e gli alleati per il Pride Month. Qui, Sebastian, del team Customer Success, condivide i suoi pensieri sull'approccio di Asana alla diversità, all'inclusione e all'appartenenza.

Strumenti video di Facebook

Finora, hai dato un'occhiata al motivo per cui Facebook è un ottimo posto per i video, dove posizionare i tuoi video all'interno di Facebook, perché lo streaming live è fantastico e alcuni suggerimenti utili e tipi di video da considerare.

Prima di concludere, ecco alcuni dei nostri strumenti preferiti per elevare i contenuti video su Facebook.

Studio OBS

Puoi avviare facilmente una trasmissione Facebook Live da un laptop, desktop o un dispositivo mobile. Ma se vuoi salire di livello con una configurazione multi-camera, grafica personalizzata o altri tocchi professionali, potresti dare un'occhiata a OBS Studio. Questo software open source gratuito trasformerà il tuo PC Mac, Windows o Linux in uno studio di trasmissione in buona fede.

Tipo

Se stai cercando un creatore di video che possa aiutarti a creare splendidi video di testo, non cercare oltre Typito. Questo software di editing video semplifica la creazione di video di marketing per il tuo marchio con foto ad alta risoluzione da Unsplash, sottotitoli istantanei, oltre 500 modelli e diversi formati video e proporzioni per soddisfare le tue esigenze, dal feed alle storie e tutto il resto.

Saponetta di Wistia

Soapbox è la nostra webcam con estensione Chrome gratuita e strumento di registrazione dello schermo che rende semplicissimo passare davanti a una videocamera, creare un video raffinato e condividerlo in pochi minuti. Hai un messaggio importante da condividere che riguarda il tuo cliente e il tuo pubblico? Soapbox è l'unico strumento di cui avrai bisogno per creare un post video per i social media! Che si tratti di un video esplicativo, di un tutorial, di una presentazione o di un annuncio video, puoi utilizzare Soapbox e creare facilmente contenuti condivisibili sui social media. Provalo gratuitamente!

Raggiungi le star dei social media con i video di Facebook

L'aggiunta di video alla tua strategia di Facebook ti aiuterà a ottenere il massimo dalla portata della piattaforma e ti consentirà di acquisire nuovi fan e nutrire il tuo pubblico esistente. Comprendendo i posizionamenti, le opzioni e i requisiti dei video di Facebook, puoi raccogliere idee migliori su quali tipi di video potrebbero funzionare bene per il tuo marchio.