Per la maggior parte delle aziende, ora è ampiamente chiaro che il marketing video è efficace. aumenta il coinvolgimento del pubblico, genera lead e, in definitiva, genera entrate. Man mano che questi vantaggi diventano più evidenti, molte aziende che erano scettiche sulla produzione video si stanno impegnando in strategie di marketing video per il 2021 e oltre.
Poiché questi ultimi utenti si uniscono alla scena video, volevamo condividere il nostro approccio per massimizzare le risorse di marketing che crei durante il tuo progetto video. Puoi presumere che il tuo obiettivo sia creare un singolo video, distribuirlo e poi andare avanti. Sebbene ciò fornisca comunque valore (dopotutto, distribuire quasi tutti i video è meglio di niente), ci sono opportunità durante tutta la produzione stessa e oltre per acquisire contenuti aggiuntivi e riutilizzare il tuo video per altri casi d'uso.
Ecco dieci idee per iniziare a pianificare il tuo prossimo progetto video.
1. Utilizza un canale di distribuzione diverso
Questa è l'opzione più ovvia, e spesso la più semplice, per riproporre i tuoi contenuti video. Invece di essere creativo con il contenuto stesso, puoi pubblicare il tuo video originale in luoghi diversi dal canale di distribuzione previsto. Per lo meno, puoi spesso acquisire valore pubblicando il tuo video sul tuo sito Web e su YouTube o Vimeo (o entrambi!). Tratteremo le modifiche per alcuni altri canali di distribuzione di seguito, ma spesso è utile coprire prima queste opzioni di base. Per trarre ispirazione, dai un'occhiata al nostro elenco di 20 luoghi in cui pubblicare il tuo video una volta terminato.
2. Riduci i tuoi video più lunghi
La nostra seconda raccomandazione è di tagliare il tuo video in video più brevi. Se il tuo video originale dura 60 secondi, ad esempio, puoi estrarre clip più brevi come teaser o per evidenziare i punti principali del video. Per un video di prodotto, questo potrebbe significare una serie di video più brevi che mostrano ciascuno una singola caratteristica del prodotto. Per un video di testimonianza, potresti voler estrarre la citazione più convincente di ciascun cliente in una breve clip.
Una volta che hai queste brevi clip, puoi postare praticamente su qualsiasi canale di social media:ricontrolla le specifiche per assicurarti che siano compatibili (usa la nostra guida alle specifiche dei video social come riferimento). Questi clip più brevi sono utili perché non tutte le piattaforme di social media sono compatibili con video più lunghi. Inoltre, il pubblico sui social media è spesso alla ricerca di esplosioni rapide di contenuti; vogliono fidanzarsi subito senza troppe complicazioni.
Tagli più brevi dei tuoi contenuti offrono a questi segmenti di pubblico ciò che desiderano ampliando la copertura del tuo video originale.
3. Trasforma i tuoi video in gif
Allo stesso modo, mentre riduci i tuoi contenuti, puoi trasformare momenti specifici del video in gif. Le gif sono brevi video in loop che in genere durano solo pochi secondi. In realtà sono particolarmente facili da creare:basta usare lo strumento di creazione su un sito gif come Giphy e avrai i tuoi contenuti riproposti!
Se pianifichi in anticipo, puoi anche acquisire gif dal vivo il giorno della produzione utilizzando strumenti come la funzione boomerang di Instagram. Una volta che hai le tue gif pronte per la distribuzione, puoi condividerle praticamente ovunque. Prendi in considerazione la possibilità di condividerli su piattaforme di social media, incorporarli in e-mail e post di blog o persino condividerli internamente nelle bacheche aziendali.
4. Invia un fermo immagine in una campagna e-mail
Parlando di e-mail, l'email marketing offre un'incredibile opportunità per condividere i tuoi contenuti video in modo più ampio. Se distribuisci una newsletter via e-mail, conduci attività di vendita tramite e-mail o, in generale, utilizzi l'e-mail per comunicare regolarmente con il tuo pubblico, puoi condividere il tuo video tramite tali e-mail. A seconda della piattaforma di posta elettronica, potresti o meno essere in grado di incorporare il video stesso nella tua e-mail (la maggior parte delle piattaforme attualmente non supporta questa funzionalità).
Tuttavia, esistono soluzioni alternative comuni che servono allo stesso scopo. Due opzioni che consigliamo sono l'utilizzo di un'immagine statica con un pulsante "riproduci" in sovrimpressione sull'immagine o l'utilizzo di una delle gif appena create nell'e-mail. Entrambe queste opzioni sono compatibili con le attuali funzionalità di posta elettronica e inviano un chiaro segnale ai lettori che un video è disponibile per la visualizzazione. Assicurati solo di collegare l'immagine statica o la gif direttamente al punto in cui stai ospitando il video stesso.
5. Pubblica foto come teaser
Se hai creato un fermo immagine per la tua campagna e-mail, lo stesso fermo immagine può essere utilizzato anche su altri canali di distribuzione. Ci sono due modi per andare qui. La prima opzione è usare la tua produzione video come scusa per acquisire foto di prodotti di alta qualità (o foto dei tuoi dipendenti o uffici) per un uso futuro. Questa opzione spesso funziona meglio se pianifichi in anticipo e includi questa sessione fotografica nella tua giornata di riprese. I vantaggi di questo approccio sono evidenti:senza aggiungere molto tempo o complessità alla tua produzione, ora hai risorse che puoi utilizzare per annunci a pagamento, scatti di prodotti sulle tue piattaforme di e-commerce, scatti alla testa dei dipendenti o un numero qualsiasi di altri casi d'uso ( a seconda delle foto che scatti).
Il secondo approccio consiste nell'utilizzare le foto del video stesso come teaser per il video completo, pubblicandole su piattaforme di social media e negli sforzi promozionali per far eccitare il tuo pubblico per il video completo. Entrambi questi approcci funzionano bene e puoi effettivamente fare entrambi fintanto che pianifichi in anticipo. Sebbene tu possa certamente provare a catturare foto di prodotti di alta qualità dal video finale stesso, l'effetto complessivo sarà più professionale se hai inserito la fotografia nel tuo piano di produzione fin dall'inizio.
6. Estrai le citazioni video per trasformarle in elementi grafici
Per tutti i designer là fuori, le citazioni video sono un ottimo materiale per la grafica di ogni tipo. Se il tuo video originale è più informativo, puoi trasformare il tutto in un'infografica che riassume il materiale. Se il tuo video presenta interviste o testimonianze di clienti, puoi estrarre le migliori citazioni da ciascuna persona e sovrapporre la citazione a una foto del cliente o del dipendente. Come probabilmente puoi immaginare, questi esempi graffiano solo la superficie dei modi in cui puoi riutilizzare le citazioni in grafica.
Una volta che hai la grafica, seguono gli stessi schemi di distribuzione delle altre opzioni di immagini nell'elenco. La pubblicazione su piattaforme di social media è un'ottima opzione, così come l'incorporamento nei post del blog e la condivisione sul tuo sito web.
7. Scrivi un articolo sull'argomento del tuo video
Uno dei nostri modi preferiti per riutilizzare i contenuti video è creare un pezzo scritto (spesso un articolo di blog) sullo stesso argomento del tuo video. Ci sono molte opzioni per questo contenuto a seconda del tipo di video che hai creato. Se produci un video di prodotto, il tuo post sul blog può parlare di varie caratteristiche del prodotto o raccontare la storia di come è nato il tuo prodotto. Se produci un video dimostrativo, puoi spesso trascrivere il video stesso per acquisire una versione scritta delle istruzioni.
Una volta che hai il tuo post sul blog, incorpora il video in alto per dare al tuo pubblico la scelta se vuole leggere, guardare o entrambi. Come avrai notato, siamo fan di questo approccio qui a Lemonlight. Controlla la parte superiore di questo post per guardare il nostro video e notare il modo in cui abbiamo ampliato il contenuto di questo articolo del blog.
8. Distribuisci l'audio come podcast
A questo punto, quasi tutti vedono il valore di ottimi podcast. Secondo Infinite Dial, nel 2020, circa 155 milioni di persone nella popolazione degli Stati Uniti avevano ascoltato un podcast. Si tratta di un intero 55% del paese e, sebbene il canale possa sembrare saturo, la domanda di contenuti audio coinvolgenti continua ad aumentare.
A seconda della natura del tuo video (i contenuti informativi e didattici funzionano meglio), potresti essere in grado di eliminare la componente "video" del tuo progetto e condividere l'audio da solo come podcast. Faremmo anche un ulteriore passo avanti e ti consigliamo, se speri di avviare un podcast, pianifica di acquisire il video e l'audio per la tua conversazione. Quando inizi con entrambe le risorse insieme, hai molte più opzioni di distribuzione rispetto a quelle che avresti per il solo audio.
9. Usa filmati di più video per creare un nuovo video
Se sei coerente nell'uso dei contenuti video e hai più video passati da cui attingere, puoi creare un nuovo video che raccolga i pezzi migliori dei tuoi contenuti precedenti. In alcuni casi, puoi mettere insieme un video completamente nuovo che racconta una storia coerente. Ciò accade spesso se riesci a estrarre lo stesso tipo di contenuto da più video passati, ad esempio testimonianze di clienti, scatti di prodotti o interviste ai dipendenti.
D'altra parte, puoi anche creare un nuovo video che assomigli più a una bobina di momenti salienti o a un trailer per la tua attività. Questo tipo di video avrà un aspetto diverso rispetto ai tuoi contenuti originali, il che lo rende ancora più utile per ampliare la portata della tua strategia di marketing video. Il nuovo ritmo e lo stile possono attirare gli spettatori che non hanno mai guardato i video originali.
10. Condividi contenuti dietro le quinte
Infine, la tua produzione è destinata ad avere alcuni outtakes, blooper o contenuti supplementari che non sono stati inseriti nel video finale. Se hai accesso a tali contenuti, gli spettatori tendono ad apprezzare l'autenticità rappresentata dai tuoi contenuti meno raffinati.
Se pianifichi in anticipo, puoi anche acquisire i tuoi contenuti dietro le quinte il giorno della produzione. Se stai lavorando con un team di produzione esterno, assicurati di essere autorizzato a catturarli in azione, ma una volta ottenuto il permesso, molti spettatori adorano sbirciare dietro le quinte e vedere come hanno preso vita i tuoi contenuti.
Incorporando una o tutte queste dieci strategie nel tuo piano di produzione, alzerai il livello di ciò che il tuo progetto video può fare per la tua attività. Non vediamo l'ora di vedere cosa ti viene in mente!