Se possiedi un'attività di mattoni e malta, è sicuro dire che alla fine della giornata, il tuo obiettivo principale è portare le persone fuori dalla porta. Più persone alla porta significa più occhi sulla tua merce (o più opportunità di presentare il tuo servizio) e una maggiore probabilità di fare una vendita.
Sfortunatamente, a volte portare le persone alla porta è più facile a dirsi che a farsi. I consumatori di oggi hanno quasi troppe informazioni da prendere in considerazione quando prendono in considerazione un acquisto e, a meno che non ti trovi in un mercato di nicchia o in una località più piccola, è probabile che tu abbia un certo numero di concorrenti.
La buona notizia è che l'accesso dei consumatori alle informazioni può aiutare la tua azienda se hai il sistema giusto in atto. Secondo Google, il 46% delle ricerche su Google ha quello che chiamano "intento locale", il che significa che gli utenti sono specificamente interessati a trovare spazi fisici nella loro zona.
Ecco alcune altre statistiche di Hubspot che illustrano i molti modi in cui la ricerca locale può funzionare a tuo favore:
- Il 97% degli utenti dei motori di ricerca ha effettuato ricerche online per trovare un'attività commerciale locale.
- L'88% degli utenti che effettuano una ricerca locale sui propri dispositivi mobili visita o chiama un negozio entro 24 ore.
- Il 72% dei consumatori che hanno condotto una ricerca locale ha visitato un negozio entro cinque miglia.
- Il 28% delle ricerche locali diventa acquisti.
La domanda ora diventa chiara:come puoi sfruttare la ricerca locale per attirare nuovi clienti?
La risposta? Una strategia SEO locale.
Cos'è la SEO locale?
Local SEO (search engine optimization) è un sottoinsieme del più ampio concetto SEO. È il processo attraverso il quale aumenti strategicamente la visibilità delle tue pagine web acquisendo query di ricerca rilevanti per la tua attività, in questo caso enfatizzando le ricerche nella tua zona.
La SEO locale è particolarmente importante per le aziende con sedi fisiche o per le attività orientate ai servizi che servono una determinata area. Questo ha senso se ci pensi come consumatore. L'ultima volta che hai avuto bisogno di qualcosa di specifico nella tua zona, ad esempio un toelettatore per cani, probabilmente hai consultato Google con una query come "toelettatore [la tua città]" o "toelettatore vicino a me".
Trovare il perfetto toelettatore per cani a 100 miglia di distanza non sarebbe utile per soddisfare le tue esigenze per questa particolare situazione, quindi parole chiave come "vicino a me" o "nella mia zona" sono determinanti per restringere la ricerca a un raggio più piccolo. In qualità di imprenditore, acquisire queste ricerche può fare la differenza tra un'attività in forte espansione e un'attività non in forte espansione.
Nella pagina dei risultati del motore di ricerca, o SERP, le attività commerciali locali vengono visualizzate nella parte superiore dello schermo in quello che viene spesso chiamato il pacchetto da 3 locali. Il pacchetto da 3 locali contiene tre profili Google My Business per le attività che Google ha ritenuto rilevanti per la ricerca di parole chiave.
In che modo la SEO locale è diversa dalla SEO "normale"?
Il concetto di base alla base della SEO locale e della SEO tradizionale è lo stesso. In entrambi i casi, stai ottimizzando gli elementi del tuo sito web e la strategia dei contenuti per aumentare le probabilità che l'algoritmo del motore di ricerca presenti il tuo sito prima di altri siti.
Si applicano molte delle stesse pratiche di base, inclusa la pubblicazione di contenuti regolari, la garanzia che il tuo sito sia aggiornato e si carichi rapidamente e la generazione di collegamenti da altre fonti online per aumentare la tua autorità. Pratiche come queste danno a Google (e ad altri motori di ricerca) motivo di ritenere che i tuoi contenuti saranno accurati, pertinenti e affidabili, caratteristiche a cui dà la priorità quando mostra i contenuti agli utenti.
Tuttavia, alcune delle pratiche specifiche differiscono tra SEO locale e SEO tradizionale. In generale, puoi presumere che qualsiasi cosa tu faccia per potenziare la SEO locale avrà anche un impatto positivo sulla SEO tradizionale e viceversa. Ma quando si tratta di SEO locale, alcune tattiche sono più importanti ed efficaci di quanto lo sarebbero per la SEO tradizionale. Entriamo in quelle tattiche specifiche.
Come posso ottimizzare per la SEO locale?
1. Continua i tuoi sforzi SEO tradizionali
Come abbiamo appena accennato, c'è una sovrapposizione significativa tra l'ottimizzazione per la SEO locale e l'ottimizzazione per la SEO tradizionale. Pertanto, è nel tuo migliore interesse continuare gli sforzi che hai già fatto per la SEO tradizionale. E se non disponi di una strategia SEO generale, è una buona idea iniziare da lì prima di concentrarti in modo specifico sull'intento locale.
2. Google My Business
Google My Business è alla base di qualsiasi forte presenza SEO locale. Se non hai familiarità con Google My Business, è il profilo che Google associa alla tua attività. Puoi gestire il tuo profilo dietro le quinte, inserendo informazioni come indirizzo, numero di telefono, orari di lavoro e altro. Il tuo profilo sarà anche collegato a qualsiasi recensione di Google sulla tua attività e potrai mettere in evidenza post specifici
Se non fai nient'altro per massimizzare la tua presenza SEO locale, fallo. Richiedi il tuo account Google My Business se non l'hai già fatto e assicurati che tutte le informazioni in esso contenute siano accurate. I dettagli di Google My Business, come il tuo numero di telefono e l'orario di lavoro, verranno mostrati agli utenti che si imbattono nella tua azienda, quindi è fondamentale fornire loro le informazioni corrette per contattarti in modo efficace.
Una volta che il tuo profilo Google My Business è configurato e pieno di informazioni pertinenti e accurate, puoi passare ai passaggi successivi. Tuttavia, assicurati di mantenere il tuo profilo Google My Business nel tempo. Se gli elementi di base come il tuo indirizzo, numero di telefono o orari di apertura cambiano, dovresti aggiornarli immediatamente in Google My Business. Oltre a garantire che i ricercatori abbiano le informazioni di cui hanno bisogno per trovarti, mantenere il tuo profilo è importante perché se Google rileva che le informazioni lì sono in conflitto con informazioni da qualche altra parte (come sul tuo sito Web, ad esempio), verrai penalizzato nei risultati di ricerca.
3. Crea contenuti locali specifici
Le pagine di destinazione specifiche per località sono il primo tipo di contenuto che vorrai creare per la tua attività. Ciò è particolarmente utile se hai più sedi e intendi scegliere come target più località con la tua strategia SEO. In tal caso, crea una pagina di destinazione univoca per ciascuna località. Questo aiuterà l'algoritmo di Google a collegare la tua azienda a ciascuna delle sedi che servi.
Se il tuo marchio ha un blog o pagine di social media (cosa che, probabilmente, quasi tutte le aziende dovrebbero), considera anche di concentrare alcuni dei tuoi sforzi sui contenuti su argomenti relativi alla tua area locale. Potresti condividere contenuti su eventi locali, tradizioni locali, altre attività commerciali locali o qualsiasi altra cosa che sarebbe specificamente rilevante per l'area intorno al tuo negozio.
Incorporando queste informazioni nel tuo blog o nei tuoi post social, stai segnalando a Google che il tuo marchio è una fonte affidabile di informazioni locali. Ciò rafforza il tuo legame con i risultati di ricerca locali e aumenta la probabilità di un posizionamento elevato.
4. Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili
Che tu stia prendendo di mira la SEO tradizionale o la SEO locale, assicurarsi che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili è fondamentale. Tuttavia, è ancora più importante per la SEO locale perché i tuoi potenziali clienti potrebbero cercare la tua attività mentre sono in movimento. Se riscontrano tempi di caricamento della pagina lenti o contenuti non formattati correttamente per i dispositivi mobili, potrebbe essere tutto ciò che serve per passare all'attività successiva nella loro ricerca.
Dato che è più probabile che gli utenti che effettuano ricerche da dispositivo mobile visitino il tuo negozio immediatamente rispetto a coloro che effettuano ricerche da desktop, è fondamentale ottimizzare l'esperienza del tuo sito per questo gruppo di persone.
5. Non ignorare YouTube
Infine, non ignorare YouTube! I contenuti video sono ottimi per aumentare i risultati SEO e YouTube è il secondo motore di ricerca più grande dopo Google. Inoltre, i contenuti video vengono spesso visualizzati nella parte superiore della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), quindi un ottimo video potrebbe essere classificato anche più in alto di un ottimo contenuto.
Dai un'occhiata a questo articolo per una rapida procedura dettagliata su come realizzare un video per aumentare i tuoi sforzi SEO e quindi pubblicare i tuoi contenuti finali su YouTube con tag di parole chiave locali.
Conclusione
Quando viene concesso il tempo e l'attenzione adeguati, la SEO locale può essere una fonte significativa di clienti per le aziende con sedi fisiche. Se non hai pensato a una strategia SEO locale, l'implementazione di ciascuno dei suggerimenti di cui sopra dovrebbe darti un aumento significativo del traffico di ricerca nel tempo, il che probabilmente porterà anche a un aumento del traffico fisico. Inizia ora in modo da poter accogliere i nuovi clienti il prima possibile!