Esatto, questo è quello in cui finalmente si parla di Fyre Festival.
Ormai, quasi tutti con Internet hanno visto uno o entrambi i documentari sul famigerato Fyre Festival, il fuoco dei cassonetti di un festival twittato "in tutto il mondo". (Avviso spoiler:non c'era nessun effettivo fuoco.) Dopo la faida durata settimane tra le due piattaforme di streaming che hanno riacceso la tempesta di fuoco e puntato i riflettori sulla follia del disastro, rimane solo una domanda per quelle anime coraggiose che le hanno guardate entrambe:fai parte della squadra di Hulu o della squadra di Netflix?
Scherzi a parte, non c'è dubbio che il marketing del Fyre Festival fosse fuori controllo, in senso positivo e davvero, davvero cattiva strada. Guardando entrambi i documentari, uno degli aspetti chiave dal punto di vista del marketing è stato il puro genio della campagna. In particolare, il lancio del video promozionale del Fyre Festival è stato un masterclass nel marketing degli influencer video e un masterclass nella manipolazione del mercato di massa.
Quindi, cosa puoi portare via tu, il marketing manager medio o l'imprenditore, dal successo e dai fallimenti del video di marketing del Fyre Festival per il tuo marchio?
Ecco le nostre prime cinque cose da fare e due grandi cose da non fare che abbiamo imparato da quel folle video di marketing del Fyre Festival che è stata senza dubbio la parte migliore dell'intera debacle.
I 5 migliori video promozionali di Fyre da fare
1. Collabora con gli influencer nei tuoi video.
Tutti sono d'accordo:gli influencer sono stati cruciali al fenomenale successo del video di marketing del Fyre Festival. Anche se non riconosci tutti i volti nel video, è inevitabile che ci sia qualcuno che conosci e Internet è impazzito per chi era tutto nel video e cosa significasse la loro presenza. Si scopre che le loro apparizioni nel video non significavano nulla, a parte un video killer. Ma il brusio che ha creato è stato potente.
Così potente, infatti, che da quando sono apparsi nel video, gli influencer hanno ricevuto contraccolpi e accuse di essere complici della pubblicità ingannevole del festival. Ahi, dopotutto non è un gran affare per loro. Questo perché il marketing era così vago che la gente pensava davvero che queste celebrità e modelle di spicco avrebbero partecipato al Fyre Festival, il che avrebbe potuto avere più a che fare con lo slogan della campagna di marketing dell'influencer ("Unisciti a me al Fyre Festival") che con le loro apparizioni video.
Prendi nota di ciò:assicurati che il tuo linguaggio di marketing sia chiaro in modo da evitare questo errore, sia per proteggere te stesso che per gli influencer con cui scegli di lavorare. E in particolare, assicurati che gli influencer che stai pagando siano abbastanza a loro agio intorno al tuo prodotto o servizio da poterlo rappresentare e promuovere onestamente, in modo che non si scagliano contro di te se la folla si rivolge a loro.
2. Crea un video che catturi la sensazione che vuoi rappresentare.
Non possiamo permetterci tutti gli straordinari effetti visivi di alta qualità, i modelli più quotati e le vaste località dell'isola del video del Fyre Festival. A quanto pare, anche il team del Fyre Festival non poteva permetterseli. Ma tutti noi possiamo creare un video che si sente come vogliamo che i nostri clienti si sentano riguardo al nostro marchio.
Il team di Fyre ha creato un video che ha catturato la sensazione della più grande festa di tutti i tempi e l'ha trasformata in un oro di marketing. Pensa all'emozione e alla passione che guidano ciò che fai. È eccitazione? Amore? Dedizione? Alte prestazioni? Adrenalina? Qualunque sia l'emozione che guida il tuo perché, cerca di farlo emergere nei tuoi spettatori e potenziali clienti. Ispirali a provare le stesse sensazioni che provi tu per il tuo prodotto o servizio.
Quando si tratta di marketing video, punta alle stelle. Assicurati solo di poterli raggiungere effettivamente e non frodare i tuoi investitori e fornitori per milioni di dollari.
3. Usa l'editing creativo per enfatizzare.
Il video di Fyre utilizza un trucco unico insieme ai suoi swipe slick e ai tagli rapidi che potresti perdere. Oltre a modificare il video su una colonna sonora interessante, mettono in evidenza alcune modifiche con effetti sonori di sottofondo, come il suono di una folla che esulta alle 0:16, le onde che si infrangono alle 0:21 e i motori degli aerei che volano sopra la testa alle 0:25.
Quando la musica di sottofondo è forte e aggressiva, minaccia di sopraffare completamente questi effetti sonori. Tuttavia, puoi ancora sentirli, come le onde che si infrangono alle 0:56 e i suoni del caos della folla intorno alle 1:11. Quando la musica si spegne di nuovo intorno all'1:25, gli effetti sonori tornano ad alto volume e furiosi fino alla fine del video.
Perché è impressionante? Il team video avrebbe potuto facilmente lasciare che la musica di sottofondo fosse l'unica cosa che senti mentre guardi le straordinarie immagini dell'oceano blu cristallino e delle ampie spiagge. Ma aggiungendo questi svolazzi sottostanti, hanno creato la sensazione di essere effettivamente lì, anche se i suoni non erano sincronizzati in modo significativo con quello che stava succedendo (non avrebbe funzionato comunque con tutti quei tagli veloci).
Puoi utilizzare questa tecnica nel tuo video come un modo sottile per far sentire il tuo pubblico come se fosse effettivamente lì, anche se c'è un ristorante affollato o un epico campo di battaglia virtuale.
4. Includi un semplice CTA (invito all'azione) nel tuo video.
"Unisciti a noi." È semplice, ma efficace. Così efficace, ha funzionato accidentalmente, creando un enorme disastro per il team impreparato del Fyre Festival.
Noterai che il fotogramma finale del video non spicca particolarmente. Utilizza un font sottile e sobrio, ma include tutto ciò che devi sapere per fare ciò che il video vuole che tu faccia:acquistare i biglietti e utilizzare l'hashtag #fyrefest.
Questo semplice CTA e messaggistica è stato utilizzato da ognuno dei presunti 250 influencer che hanno partecipato alla spinta di marketing del FyreFest e, secondo il documentario del FyreFest, sono andati esauriti quasi subito. Anche se potrebbe non essere vero (perché gran parte di ciò che il team di Fyre ha detto non era vero), è comunque un'impresa di coordinamento impressionante e potrebbe non aver funzionato se il CTA fosse stato più complicato o contorto.
Mantieni semplici le tue CTA, mantienile sul marchio e assicurati di precisare esattamente ciò che vuoi che i tuoi spettatori facciano per essere più efficaci.
5. Usa i titoli per sottolineare i tuoi punti più importanti.
Infine, un semplice trucco utilizzato dalla promozione di Fyre, il più facile da ricreare con qualsiasi budget, è utilizzare i titoli per enfatizzare le tue proposte di valore chiave. Mentre le immagini stesse hanno giocato nella sensazione che il team di Fyre voleva trasmettere al loro pubblico, i titoli hanno colpito quei punti chiave di messaggistica che erano (presumibilmente) al centro del festival.
Questi titoli sono intessuti in modo creativo nell'editing del video, arrivando a ondate ogni cinque o dieci secondi per introdurre una nuova caratteristica chiave o un messaggio del marchio.
E questo ci porta direttamente a quello che hanno fatto di sbagliato.
I 2 migliori video promozionali di Fyre da non fare
1. Non fuorviare il tuo pubblico con pubblicità ingannevole.
La rovina finale del marketing del Fyre Festival è stata che il video (e la copia di accompagnamento) promettevano tutto e non ti dicevano nulla. È Coachella su un'isola? Ci sono suite VIP di lusso? Come funzionerà, esattamente?
Si scopre che non è stato così!
Non promettere cose che non puoi effettivamente offrire, soprattutto se il tuo video diventa virale e viene visto da milioni di persone. Se lo fai, nel migliore dei casi finirai per diventare lo zimbello di Internet e nel peggiore dei casi andrai in prigione dopo aver frodato migliaia di persone e aver dovuto milioni che ti serviranno il resto della tua vita per ripagare.
Invece, crea un video che onori e promuova ciò che la tua azienda fa effettivamente e fa ora. Non offrire teoriche torta in cielo; evidenzia il buon lavoro che la tua azienda sta già facendo. E se il tuo prodotto o servizio non è pronto per essere lanciato sul mercato, non sei pronto per fare un video su di esso!
2. Non fuorviare le persone con cui lavori.
Mentre il fondatore del Fyre Festival Billy McFarland ha molti altri problemi ora che è in una prigione federale, una cosa che non dimenticherà mai è di non incrociare Pablo Escobar.
Il piano originale per il Fyre Festival era che si sarebbe svolto su un'isola che il signor McFarland si stava procurando dal famigerato boss della droga. Secondo entrambi i documentari, questa era una delle cose reali, concrete e logisticamente valide che il team Fyre aveva pronto a partire, a patto che il signor McFarland non usasse il nome di Pablo in nessun materiale di marketing. Bene, come puoi vedere, ha fatto esattamente quello che non doveva. Indovina cosa è successo dopo?
No, non gli hanno dato la caccia con le pistole che brillavano come in una scena di Narcos . Ma sono stati espulsi dall'isola quasi immediatamente, costringendoli a trasferire l'intero festival, il primo di molti casini sulla strada della scomparsa per il team Fyre.
La lezione qui? Non fuorviare nessuno con cui lavori, inclusi i tuoi dipendenti, i tuoi investitori, i tuoi partner, i tuoi appaltatori, i tuoi liberi professionisti e altro ancora. Non mentire, non imbrogliare e non promettere di offrire qualcosa che sai che non sarai in grado di offrire.
Lezione imparata. Forse Billy avrà il tempo di recuperare il ritardo sulla terza stagione di Narcos se la sua cella di prigione ottiene Netflix.