20 Suggerimenti di marketing video comprovati che aumenteranno il tuo traffico

Dire che il video è il campo di battaglia del marketing del 21° secolo è un eufemismo drammatico, se puoi crederci. Secondo uno studio recente, il 43% dei consumatori ha affermato di voler effettivamente vedere PIÙ contenuti video dai professionisti del marketing. Un altro studio HubSpot afferma che di tutti i marketer che stanno già utilizzando il video, oltre la metà lo definisce il tipo di contenuto con il miglior ritorno sull'investimento.

Fonte:il futuro del marketing dei contenuti:come le persone stanno cambiando il modo in cui leggono, interagiscono e interagiscono con i contenuti

La verità è che il video controlla molte caselle importanti tutte allo stesso tempo. Gli esseri umani apprendono visivamente, il che significa che se gli viene data la possibilità di ricevere informazioni sotto forma di video o post di un blog, sceglieranno il video quasi ogni volta, anche se entrambi i contenuti dicono sostanzialmente la stessa cosa.

È un formato incredibilmente popolare online (ogni giorno vengono guardati più di 500 milioni di ore di video su YouTube) ma è particolarmente importante in termini di social media. Ad esempio, l'82% degli utenti di Twitter guarda i contenuti video direttamente dai propri feed.

Il video è anche incredibilmente importante in termini di un'altra tendenza del 21° secolo:smartphone e altri dispositivi mobili. Considera il fatto che non solo la metà di tutti i contenuti video viene visualizzata su un dispositivo mobile, ma uno sbalorditivo 92% degli spettatori di video mobili ha affermato di essere assolutamente disposto a condividere i propri contenuti preferiti con gli altri. Il 90% delle visualizzazioni di video su Twitter avviene anche su un dispositivo mobile, quindi in questo particolare diagramma di Venn il cerchio centrale denominato "Video Marketing" non potrebbe essere più grande o più importante.

Ma la cosa più importante da capire è che il semplice utilizzo del video non è sufficiente per portare a termine il lavoro in sé e per sé. I contenuti video e i contenuti video straordinari e accattivanti sono due concetti diversi e dovrebbero essere sempre trattati come tali. Se vuoi davvero assicurarti che i tuoi sforzi di marketing video brillino nel 2017, 2018 e oltre, ci sono venti suggerimenti chiave (e facili!) in particolare che vorrai sicuramente saperne di più su come andare avanti.

1. Tutto inizia con un titolo

Il fatto è che la stragrande maggioranza delle persone che consumano qualsiasi tipo di contenuto non supererà mai il titolo. Questo è qualcosa a cui devi appoggiarti, non esitare, per quanto possibile. Assicurati sempre di dare ai tuoi video un titolo accattivante che dia alle persone un assaggio di cosa aspettarsi dalla clip vera e propria. C'è un tempo per seppellire le lede e non sbagliare, non è questo.

Fonte:CoSchedule

In generale, prova a utilizzare un titolo che attiri l'attenzione di qualcuno, che soddisfi le tue esigenze SEO più ampie e che attiri qualcuno a continuare, tutto allo stesso tempo. Strumenti come questo Headline Analyzer saranno preziosi per questo obiettivo.

2. Presta attenzione a quell'introduzione

Allo stesso modo, se qualcuno supera il titolo del tuo video per iniziare a guardarlo, assicurati di aver creato un'introduzione che si distingua in modo accattivante e visivamente accattivante. Colpisci duramente il tuo pubblico nei primi secondi:esci subito e dai loro un'idea di cosa parlerai e perché è così importante.

I video con introduzioni noiose sono di solito quelli da cui le persone fanno clic prima piuttosto che dopo. Se presti sufficiente attenzione alla tua presentazione, avrai la loro attenzione per molto più tempo e il resto del video è in una posizione migliore per fare un po' più del lavoro pesante di cui hai bisogno quando ne hai più bisogno.

3. Tutti amano una bella storia

Proprio come non puoi promuovere un prodotto senza un messaggio significativo e autentico, non puoi consegnare un messaggio in modo efficace senza incorporarlo in una storia. Gli esseri umani sono stati legati alla storia da quando è stato acceso il primo falò. Quel fuoco è stato acceso al centro del campo per cuocere la carne, fornire calore e proteggerci dagli orsi, in modo da sopravvivere come specie. Ma altrettanto cruciale, sotto la luna e le stelle, i nostri antenati hanno inventato storie su cos'era il sole e come è sorto e tramontato, perché sono arrivate piogge e piaghe e dove sono andate le nostre anime dopo essere morte. Le storie sono state condivise e tramandate per istruire, ispirare, incuriosire, commuovere e intrattenere.

Avanti veloce dal fuoco di campo a Hollywood, probabilmente la più grande macchina narrativa per fare soldi dei tempi moderni, ed entra in Robert McKee. McKee ha inizialmente applicato la sua analisi e la sua esperienza nella creazione di storie alla sceneggiatura, ma ora l'ha trasferita a tutti i tipi di aziende iconiche (incluse Microsoft e Siemens), con un libro e un seminario chiamato Storynomics.™

Il mantra di McKee è la medicina del marketing video:

Controlla le tue pulsazioni se non riesci a trovare qualcosa da amare sulla storia del viaggio dell'eroe di Saroo Brierley, "Homeward Bound", per Google Earth.

4. Non dimenticare gli hashtag

Gli hashtag sono un ottimo strumento sui social media in particolare che ti consentono di capitalizzare le conversazioni che le persone stanno già avendo E allo stesso tempo rendono più facile per le persone trovare i tuoi contenuti. Se PUOI utilizzare un hashtag per promuovere il tuo video, DOVREBBE.

YouTube limita i tuoi tag a 500 caratteri, il che potrebbe sembrare soffocante, ma se ti ritrovi a utilizzare troppi tag, potrebbe significare che non ti sei concentrato abbastanza bene sul tuo prodotto, servizio e messaggio!

L'esperto di YouTube Derral Eves utilizza i seguenti tipi di tag nei video:

• Tag specifico (parole chiave di una sola parola, ad es. squalo, Internet)
• Composto (più parole, cioè titolo senza congiunzioni e preposizioni, cioè Jaws Eats Internet)
• Generico (aggettivi/nomi generali, cioè horror, umorismo, speculativo)
• Parole chiave errate (shirk, Innernet)

Suggerimento per professionisti: Usa uno strumento come Keyhole o Hashtagify per trovare gli hashtag giusti per te. Oltre a mostrare quanto sia popolare un determinato hashtag, questi strumenti forniscono anche statistiche più dettagliate.

5. La compatibilità mobile è il re

La verità è che la stragrande maggioranza delle persone che visualizzano il tuo video lo farà su un dispositivo mobile come uno smartphone o un tablet. Questa è una buona cosa, poiché è anche più probabile che quelle persone condividano quel video con altri. Assicurati che il tuo video sia il più ottimizzato possibile per i dispositivi mobili per ottenere i migliori risultati. Probabilmente vorrai rendere quadrato il tuo video, ad esempio, e impostarlo per la riproduzione con l'audio disattivato all'inizio. Nessuno vuole avere a che fare con un video ad alto volume che inizia a essere riprodotto all'improvviso e senza preavviso durante il tragitto mattutino.

Suggerimento per professionisti: Per risparmiare tempo prezioso nella produzione di video, utilizza strumenti come wave.video per modificare facilmente le proporzioni dei tuoi video.

6. Acquista l'attrezzatura giusta

Sebbene sia possibile girare video di alta qualità sul tuo telefono, vorrai comunque investire in alcune apparecchiature esterne per aiutarti a portare i tuoi sforzi al livello successivo. Esistono treppiedi con attacchi per smartphone, ad esempio, per raggiungere quell'obiettivo esatto.

Se vuoi espanderti anche nel mondo delle fotocamere esterne, opzioni come la Sony Handycam CX405 e la videocamera digitale Full HD 1080P da 16 MP ti daranno quella produzione fluida e chiara di cui hai bisogno quando ne hai più bisogno.

Suggerimento bonus: Se il tuo telefono è tutto ciò che hai per registrare video, non preoccuparti! I ragazzi di Vtrep hanno messo insieme un eccellente post sul blog su come ottenere video di qualità professionale dal tuo smartphone.

7. Non aver paura di aggiungere didascalie

Le didascalie sono un ottimo strumento non solo per assicurarsi che le persone possano capire il tuo video con l'audio disattivato, ma anche per aumentare i tuoi sforzi SEO per i video. YouTube ha uno strumento per i sottotitoli integrato che puoi utilizzare durante il caricamento di contenuti oppure puoi utilizzare soluzioni software come wave.video. Gli utenti più avanzati apprezzeranno anche le funzionalità aggiuntive offerte da un'opzione come Adobe Premiere Pro.

8. Abbraccia la tua nicchia per le spalle

Sebbene la pubblicazione di video nella tua nicchia sia importante, avere le cose finite qui potrebbe farti sparare ai piedi, per così dire, soprattutto se la tua nicchia è affollata. Pensa a un video su un argomento che si trova nel tuo stesso proverbiale quartiere, ma non è esattamente lo stesso. Questa è chiamata nicchia di spalla e può essere un ottimo modo per aumentare la consapevolezza e attirare l'attenzione su TUTTI i tuoi contenuti. Se realizzi torte nuziali, ad esempio, non realizzare il 100% dei tuoi video sulle ricette di torte nuziali. Includi anche alcune informazioni su come scegliere un wedding planner o un catering.

Se ti stai chiedendo come trovare una nicchia per le spalle su cui fare un video, prova a cercare in questi posti:

• forum
• Gruppi Reddit
• Quora
• Gruppi Facebook
• libri e recensioni su Amazon

Avere l'orecchio aperto alle domande che il tuo pubblico sta ponendo ti farà fare molta strada.

9. È tutta una questione di coerenza

Uno dei modi migliori per generare non solo traffico, ma anche una quantità affidabile di traffico è concentrarsi il più possibile sulla coerenza. Se pubblichi i tuoi video sempre il lunedì pomeriggio, ad esempio, continua a farlo, qualunque cosa accada. I tuoi spettatori si abitueranno presto al fatto che questo è il momento in cui i tuoi video andranno in diretta e se lo aspettano. Ciò significa meno lavoro per te a lungo termine. Utilizza strumenti come Buffer, Hootsuite, CoScheduler e altri per tenere sotto controllo le tue attività di pianificazione.

I famosi vlogger di YouTube come Amy Landino hanno l'abitudine di pubblicare in modo coerente. Tanto che i loro iscritti possono persino vedere il programma direttamente sul loro canale.

Ora, in termini di frequenza:

• Sperimenta, ma mantieni un programma regolare:a nessuno piace essere alzato in piedi, quindi presentati al tuo pubblico quando si aspetta che tu sia. Whiteboard Friday di Moz è un ottimo esempio di come mantenere un programma prestabilito può dare i suoi frutti:Whiteboard Friday era l'argomento meno visitato sul blog di Moz, ma con alcuni anni di pubblicazione ogni venerdì, ora è il più popolare!
• Non confondere "stessa ora, stesso posto" con "stesso vecchio stesso vecchio". Crea contenuti che siano in linea tra la soddisfazione del tuo pubblico e il mantenimento della loro fame di altro.
• Guarda le tue analisi e agisci di conseguenza.
• Non pubblicare mai contenuti per il gusto di pubblicarli. Ricorda l'importanza della storia, dei messaggi, delle emozioni, della regola dei 10 secondi, dei grandi titoli e così via.

10. Appoggiati al tuo stile

Prova a creare un aspetto visivo che sia tutto tuo e assicurati che questo stile sia coerente in tutti i video. Sforzati sempre di utilizzare gli stessi caratteri, effetti di testo, filtri video e altro ancora. Puoi anche provare a filigranare i tuoi video con uno strumento come wave.video. Questo non solo ti aiuterà a mantenere unici i tuoi video, ma li renderà immediatamente riconoscibili come "uno dei tuoi" per i tuoi spettatori, anche con una rapida occhiata.

Hai notato come questa blogger di YouTube Sunny Lenarduzzi utilizzi gli stessi colori e caratteri per le sue copertine video?

11. Ottimizza per OGNI piattaforma sociale

Comprendi che non esistono due piattaforme di social media create allo stesso modo e per ottenere i migliori risultati, devi apportare modifiche a un contenuto per funzionare bene su TUTTO loro. Non caricare un video quadrato su YouTube:mettilo su Instagram invece dove quel formato funziona bene. Utilizza la modalità orizzontale per caricare video su YouTube perché queste sono le proporzioni che si aspettano quegli utenti.

12. L'arte dei bellissimi video di sfondo

Il semplice fatto è che più bello è il tuo video, più Mi piace e condivisioni è probabile che ottenga. Qui su wave.video, abbiamo scoperto un fatto sorprendente. Tra tutti i modelli che offriamo ai nostri utenti, uno è quasi due volte più popolare di quello successivo.

Il segreto è semplice:abbiamo utilizzato alcuni video di sfondo generici e belli che le persone adoravano. Facile.

13. Presta attenzione alla tua tavolozza dei colori

Quando si combinano più clip video in uno, provare sempre a utilizzare un'unica tavolozza di colori per preservare un senso di continuità visiva tanto necessario. Non solo aiuterà tutti i clip all'interno del video a integrarsi perfettamente, ma darà anche al tuo pubblico un altro identificatore visivo a cui agganciarsi per riconoscere immediatamente il video come uno dei tuoi. Questo video di INBOUND17 segue una combinazione di colori viola, ad esempio, perché il viola era il colore della conferenza.

14. Non dimenticare quegli influencer

Gli influencer possono essere un ottimo modo per attirare davvero l'attenzione sui social media in particolare, ma i tuoi sforzi NON devono essere limitati solo ai tweet o ai Mi piace di Facebook. Crea brevi video che fungono da opportunità per compilare alcune citazioni di influencer rilevanti per il tuo pubblico di destinazione. Non solo questo ti dà un'altra opportunità per caricare un contenuto originale, ma se tagghi l'influencer che stai citando nel video durante la condivisione, può assicurarsi che anche il suo pubblico lo veda. Questo farà molto per sfruttare il LORO pubblico a TUO vantaggio.

Dopo essere andati alla conferenza Social Media Marketing World, siamo rimasti così colpiti da alcuni dei discorsi che abbiamo creato brevi video con citazioni degli influencer. Abbiamo condiviso i video sui nostri canali di social media e li abbiamo inviati tramite e-mail diretta. Il risultato? Abbiamo avviato diversi rapporti molto fruttuosi con alcuni degli influencer citati che si sono trasformati in una vera amicizia.

15. Musica accattivante:l'arma segreta che stavi cercando (ascoltando?)

Come rapido esperimento, prova a guardare questo video due volte:una volta con l'audio attivato e una volta con l'audio disattivato.

Se ti viene data l'opzione, quale versione preferisci mostrare ai tuoi amici? La versione con musica orecchiabile è un'esperienza molto più solida e divertente, motivo per cui devi fare uno sforzo per dare la priorità alle tue selezioni musicali il più possibile.

16. Sfrutta le emozioni quando possibile

Se riesci a creare una risposta emotiva all'interno di uno spettatore, hai fatto molto di più che catturare la sua attenzione. Hai dato loro qualcosa a cui attaccarsi e con cui connettersi in un modo che non saranno presto in grado di dimenticare. Dai un'occhiata a questo video, ad esempio, che ha 11 milioni di visualizzazioni su Facebook?

Sì, è carino. Sì, racconta una storia. Ma è anche emotivo e quel tipo di potere è qualcosa a cui non puoi dare un prezzo.

17. Presta attenzione a ciò che è di tendenza

Se presti attenzione a quali argomenti sono di tendenza nelle notizie e trovi un modo per realizzare un video su questi argomenti, hai una possibilità migliore del normale che i tuoi contenuti diventino virali. Usa strumenti come Buzzsumo per vedere le tendenze del momento e trovare qualcosa che si sovrapponga al tuo pubblico.

Puoi persino utilizzare wave.video per aggiungere immagini pertinenti per rendere la tua connessione ancora più forte (assicurati solo di concedere tutte le autorizzazioni appropriate quando lo fai).

18. Non aver paura di essere trendy

Non commettere errori:la moda è davvero una buona cosa se sei in grado di farlo correttamente. Quando wave.video partecipava a INBOUND17, ad esempio, Apple aveva appena annunciato il nuovo iPhone X. La nostra designer ha adorato così tanto quello stile di presentazione che ha realizzato un video dimostrativo che il team di Wave ha mostrato al nostro stand.

Il risultato è stato che oltre 600 persone si sono riversate al nostro stand e hanno persino fatto diverse vendite, tutto perché abbiamo visto un'opportunità per essere alla moda e sfruttarla!

19. Non esagerare, invece, informa eccessivamente

Se vuoi assicurarti che le persone spengano il tuo video il più velocemente possibile, assicurati che i tuoi video siano poco più che pubblicità su Internet. La vendita è importante, sì, ma l'overselling è un ottimo modo per convincere qualcuno ad andarsene e non tornare mai più. Invece, crea contenuti video che informino ed educano il tuo pubblico su un particolare argomento in modo accattivante:a quel punto, la parte "vendita" si prenderà praticamente cura di se stessa.

20. Messaggio prima del prodotto

La creazione di video che si concentrano troppo sul prodotto o servizio odierno significa solo affinare una piccola parte di una storia molto più ampia. Pensaci in questo modo:i tuoi sforzi di marketing video hanno una missione e un messaggio da raccontare:una serie di obiettivi a lungo termine che stai cercando di raggiungere. Devi concentrarti maggiormente sul messaggio stesso e meno sul prodotto o servizio per garantire i tipi di risultati e risultati che stai cercando.

Presta attenzione all'MBP (messaggio prima del prodotto) in questo video, Tested Tough:The Rangers, di Columbia Sportswear . Il messaggio della Columbia è chiaro:i Rangers sono persone proprio come te:diventano i migliori nei grandi spazi aperti!

Naturalmente, il messaggio di fondo è:i Rangers sono in grado di fare e dare il meglio di sé nei grandi spazi aperti grazie ai prodotti che acquistano dalla Columbia, ma acquistano dalla Columbia per quello che sono, e non viceversa.

I prodotti Columbia hanno senso dove si trovano, a causa del chi, quando, come e perché dietro di loro. Il prodotto è quasi periferico, o meglio, sembra periferico al pubblico. In effetti, anche il punto di vista e il tono di vendita della Columbia sono praticamente periferici. Quello che il pubblico vede e sente è:Noi ranger siamo persone proprio come te:diventiamo i migliori nei grandi spazi aperti (grazie ai prodotti Columbia che utilizziamo...) .

Pensa a come parleresti con gli amici di The Rangers. Probabilmente non inizieresti con "Quindi, la Columbia Sportswear ha pubblicato un video di...", ma piuttosto con "Ho messo una nuova destinazione nella mia lista dei desideri oggi..." o, "Sto pensando di lasciare il mio 9-to-5 per diventare una guardia forestale!”

Se riesci a produrre video di marketing che spingano le persone a parlare prima del messaggio anziché del prodotto, sei d'oro!

Quali di questi suggerimenti di marketing video hanno funzionato per te? Condividi nei commenti qui sotto!