Sappiamo tutti quanto sia potente il marketing video:di post in post condividiamo alcune statistiche travolgenti per dimostrare questo punto. Tuttavia, dato il panorama online in continua evoluzione e le nuove tendenze che prevalgono sui tuoi sforzi, vuoi continuare a trovare modi per diffondere il tuo video nel modo più efficiente possibile. E le piattaforme di social media sono i posti migliori nella nostra città online per questo. Ma con il declino della copertura organica su quasi tutte le piattaforme di social media, da Facebook a Instagram, le opzioni pubblicitarie a pagamento sono la cosa "it" per gli sforzi di marketing video.
Il problema è che spesso gli inserzionisti di video tendono a pensare alla pubblicità video online come i classici spot pubblicitari della vecchia scuola di Madison Avenue. Quindi, abbiamo invitato Susan Wenograd , il CMO di Aimclear, un esperto di annunci di Facebook specializzato in canalizzazioni pubblicitarie di Facebook, per guidarti attraverso alcune delle più grandi tendenze della pubblicità video nel 2020 e darti suggerimenti su come trasformare le tue iniziative pubblicitarie video in oro.
Annunci video dal 2019 al 2020:un piccolo contesto
Per spiegare meglio le tendenze degli annunci video nel 2020, Susan ha condiviso un contesto che ci segue dall'anno precedente. Ecco dove ci ha lasciato l'anno 2019 per quanto riguarda la pubblicità video:
- La concorrenza è solo in crescita. Gli annunci video nel 2020 non sono più una novità, sono un must per quasi ogni tipo di attività. Quindi, se in precedenza avevi il vantaggio del first mover, nel 2020 devi trovare soluzioni più creative ed efficienti per assicurarti che il tuo annuncio video si distingua dalla massa, attiri il pubblico giusto e spinga i tuoi spettatori a intraprendere l'azione giusta .
- La riproduzione automatica ha ridotto il vantaggio competitivo del tuo annuncio video. Ora, tutti sono abituati a vedere la riproduzione automatica dei video. Quindi, è diventato molto più competitivo da ciò che Susan chiama "una prospettiva di condivisione mentale degli utenti".
- Il pubblico di Facebook e Instagram tende a guardare solo da 6 a 8 secondi del video e i costi pubblicitari stanno solo crescendo.
Quindi, potresti chiederti:come faccio a farli guardare il video completo, allora? Susan risponde che probabilmente non puoi, comunque non al primo punto di contatto! Allora, cosa fai al riguardo?
Sulle piattaforme social, le persone possono scegliere di saltare l'annuncio. Quindi, modificando la struttura della tua storia, puoi almeno assicurarti che riceveranno il messaggio chiave, in modo che il tuo budget pubblicitario non vada completamente sprecato.
Quindi, cosa sono gli annunci video nel 2020?
Prima di entrare nelle tendenze della pubblicità video all'avanguardia per quest'anno, Susan ha menzionato alcuni dei precedenti dogmi degli annunci video che non stanno andando da nessuna parte.
Tendenza continua degli annunci video:regola dei 3 secondi
È ancora vero che hai solo circa 3 secondi per catturare l'attenzione dei tuoi spettatori. Come? Susan ti suggerisce di smettere di preoccuparti di ciò che stai cercando di comunicare al pubblico e di preoccuparti un po' di più di che cosa gli importerà. Da qualche parte tra questi due approcci c'è la via d'oro. Quindi, non si tratta solo di mostrare ai tuoi spettatori che hai la soluzione al loro problema, sai tutto sul dolore e hai le risposte, si tratta più del tuo annuncio video che mostra perché i tuoi spettatori dovrebbero preoccuparsi del problema in primo luogo. Essere in grado di comunicarlo visivamente è la sfida più grande.
E una volta capito che PERCHÉ, devi comunicare questa comprensione entro i primi tre secondi del tuo annuncio video.
Trend degli annunci video 2020:sperimenta i formati
Se in precedenza abbiamo imparato ad adattarci dalla TV per alimentare gli annunci video, ora dobbiamo tornare indietro e disimparare le pratiche degli annunci video feed. È meglio abbracciare il formato dell'annuncio video Storie, poiché sono il nuovo luogo prevalente per la pubblicità video, in particolare su Instagram. Sono più simili a uno spot televisivo:occupano l'intero schermo e hanno un meccanismo diverso in atto (a differenza degli annunci video feed). Non c'è body copy, non c'è titolo, a differenza degli annunci feed standard che vedresti su Instagram o Facebook.
Un altro ostacolo alle sperimentazioni di questo formato è che dovrai creare due video invece di uno. C'è la versione feed. E c'è la versione Storie. Quindi, nel 2020, dovrai raddoppiare i tuoi sforzi quando si tratta di creare annunci video.
Trend degli annunci video 2020:elimina il branding, rendilo nativo
Secondo Susan, nel 2020 dovrai anche ripensare la tua strategia di branding. In precedenza, il modo migliore per distinguersi era "produrre eccessivamente" l'annuncio video, personalizzarlo con il branding, lo stile originale e così via. Quello che succede nel 2020, in particolare nel caso di Stories, stai girando su una piattaforma che ha conosciuto font familiari, adesivi, elementi interattivi a cui le persone sono abituate. L'utilizzo di questi elementi rende il tuo annuncio video più organico. Ed essere in grado di integrare questi elementi nell'annuncio è proprio il modo per distinguersi. Può sembrare controintuitivo, ma è così.
Storie di esempi di annunci video di grandi marchi che hanno "abbandonato" il proprio marchio
Quando il tuo annuncio video sembra fortemente sovraprodotto, il pubblico saprà immediatamente inconsciamente che si tratta di un annuncio. Quindi, stai quasi meglio quando abbandoni un po' di branding e mantieni il tuo annuncio video organico e nativo della piattaforma su cui va in onda.
Cose da tenere a mente quando si utilizza la pubblicità video sui social nel 2020
Prima di rimboccarsi le maniche e iniziare a implementare le ultime tendenze degli annunci video sui tuoi social media, Susan insiste sul fatto che tu tieni a mente alcuni aspetti chiave del marketing video e della pubblicità sui social media (e Facebook e Instagram in particolare):
- Sii consapevole di ciò che esegui su Facebook rispetto a ciò che esegui su Instagram. Quando guardi gli studi sulle mappe di calore su come le persone guardano gli annunci feed, rivelano che le persone tendono a guardare l'aspetto visivo, quindi i loro occhi si spostano verso il titolo e poi salgono e leggono il testo del testo. Su Instagram non ce l'hai: non c'è niente sopra l'immagine, è solo la foto e poi va direttamente nel testo che spesso viene troncato. Quindi Susan suggerisce che quando si tratta di feed, utilizzare sicuramente la funzione di anteprima su Facebook per vedere come viene visualizzato su Instagram. E pensa davvero se ha senso, perché a volte senza quel titolo in grassetto, semplicemente non si traduce.
- Scopri il tuo pubblico su ciascuna piattaforma social. Se esegui tutto come posizionamenti combinati, suddividi vari social media in base a parametri diversi. Facebook e Instagram non sono più la stessa cosa, hanno dati demografici diversi e le persone li usano per scopi molto diversi. Quindi, probabilmente avrai bisogno di una strategia separata per ciascuna piattaforma.
- I formati più lunghi sono vivi ma molto specifici. Oltre alla fase della canalizzazione, potresti trovare fortuna nell'utilizzare formati video più lunghi se ti rivolgi a un pubblico super entusiasta o molto specifico (ristretto). Ma normalmente puoi allungare il tuo video più in basso va la canalizzazione del tuo pubblico. Il remarketing con annunci video più lunghi si rivela molto efficiente, poiché creerai segmenti di pubblico basati su indicatori comportamentali che mostrano che questo segmento è probabilmente interessato ad ascoltare di più. Quindi, se gli spettatori guardano tutti e 6 i secondi del tuo video, puoi inserirli in un pubblico personalizzato perché hanno guardato al 100%, quindi magari mostrare loro un video di 32 secondi e così via.
- Costruisci un pubblico coinvolto e coinvolto. Susan prevede che Facebook e Instagram continueranno ad aggiungere opzioni di elementi interattivi alla pubblicità video (soprattutto con le storie). Quindi, abbraccia cose come l'esecuzione di sondaggi pubblicitari per creare un dialogo con il tuo pubblico. Usa questa interattività per coinvolgere le persone con i tuoi annunci, il che ci riporta al pubblico per il remarketing una volta che sono veramente coinvolti.
Esempi di sondaggi pubblicitari su Instagram. Fonte
A te
Hai individuato altre tendenze pubblicitarie video che Susan non ha menzionato nella sessione live? Quali tendenze sei già pronto a seguire e come cambierà la tua strategia di annunci video nel 2020 rispetto al 2019? Ci piacerebbe sentire i tuoi pensieri e le tue risposte nella sezione commenti qui sotto.
