Può sembrare che questo decennio sarà coniato come il decennio dei blogger e, in modo schiacciante, dei vlogger. Da PewDiePie al tuo vicino, sembra che tutti stiano cercando di incassare il vlogging. Tuttavia, i video blog non sono solo una serie di nomadi di viaggio e unboxer. Le aziende da RedBull alla pasticceria locale stanno entrando nel mercato del vlogging aziendale e stanno abbracciando anche questa tendenza sempre più crescente. Allora perché non salire su quel carro e introdurre il vlogging aziendale nel tuo anche affari?
Il vlogging aziendale o aziendale è davvero un gioco impegnativo da giocare. Potresti non essere a conoscenza delle regole del gioco, o non capire davvero perché devi giocare in primo luogo. Quindi, abbiamo invitato Rob Balasabas, il massimo esperto di blog aziendali di TubeBuddy, a scoprire il valore del vlogging aziendale e guidarti attraverso tutte le insidie che ti ostacolano il successo.
Cos'è il vlogging aziendale
Se il vlogging è qualcosa su cui ti sei già concentrato (video + blog =vlogging), la definizione del vlogging aziendale potrebbe sembrare più complicata. Ma, secondo Rob, è tutto abbastanza semplice:
In sostanza, se vuoi creare una connessione profonda tra il tuo cliente e la tua azienda, il vlogging aziendale è la strada da percorrere. È lo strumento più potente (al momento) che puoi utilizzare per condividere storie sul tuo marchio, le persone dietro le quinte del tuo marchio e, naturalmente, i tuoi clienti.
Perché è ora di investire il tuo tempo e i tuoi sforzi nel Vlogging aziendale
Rob menziona due aree principali su cui puoi aspettarti un grande impatto per la tua attività una volta che avrai abbracciato il vlogging:
- Metriche non responsabili/"vanity": Il vlogging può aiutarti a elevare il tuo marchio e attirare parte di quella sudata attenzione stiamo tutti cercando con i nostri sforzi di marketing. Facendo qualcosa fuori dall'ordinario, avrai la possibilità di catturare una capacità di attenzione sempre più breve da parte dei tuoi clienti. Sì, vogliono contenuti utili, suggerimenti e trucchi, ma vogliono anche vedere cosa rappresenta veramente il tuo marchio, alcune persone dietro il tuo marchio e persino condividere le proprie storie con un pubblico più ampio. Il tuo vlog aziendale può diventare quella piattaforma.
- Metriche contabili/"aziendali": L'essenza del vlogging aziendale è l'umanizzazione del tuo marchio. Potrebbero esserci migliaia di altre aziende che offrono i tuoi stessi servizi, ma se riesci a creare quel legame profondo tra la tua azienda e i tuoi clienti, vedrai un certo impatto anche su metriche "commerciali" come la fedeltà dei clienti e il valore a vita del cliente .
Da dove iniziare con il vlogging aziendale
Potresti essere sopraffatto dalla quantità di lavoro e dagli sforzi necessari per creare un vlog aziendale, ma in realtà è tutto principalmente una questione di investimento di tempo.
Inizia in piccolo. Non esagerare con la produzione:nessuno si aspetta o ha bisogno della qualità del film di Steven Spielberg o di colpi di scena in stile Tarantino dal tuo vlog aziendale. La fotocamera del tuo smartphone sarà assolutamente sufficiente. E solo quando vedi un vero impatto e una trazione con il tuo vlog aziendale, puoi iniziare a investire in apparecchiature, immagini, illuminazione e così via più sofisticati.
Sii coerente. Un calendario dei contenuti non è solo una cosa per il tuo blog. Quando crei un vlog, sii intenzionale e pensa a una certa coerenza:i Whiteboard Fridays di Moz ne sono un ottimo esempio. Sta a te decidere se sei pronto per pubblicare video giornalmente, settimanalmente o mensilmente, purché ci sia una certa coerenza nel tuo programma.
Riutilizza i contenuti esistenti. Ancora una volta, all'inizio non andare alla grande. Prova a riutilizzare i tuoi contenuti esistenti. Prova a trasformare la tua newsletter mensile in un video:scegli qualcuno all'interno della tua azienda e chiedigli di leggere tutti gli aggiornamenti mensili. Questo è un diario video della tua azienda che le persone potrebbero effettivamente fermarsi e guardare.
Racconta la storia di qualcun altro. Sì, all'inizio può essere difficile parlare di te stesso. Quindi, "usa" i tuoi clienti. Forse hai aiutato qualcuno o hai ricevuto un'e-mail davvero interessante da un cliente su quanto erano contenti del tuo servizio o prodotto, sull'impatto che ha avuto sulla loro attività o persino sulla loro vita.
Pensa fuori dagli schemi. Dato che abbiamo già stabilito che il business vlogging è principalmente inteso per umanizzare e dare un volto al tuo marchio, non parlare solo della tua attività o del tuo prodotto. Puoi parlare di qualcosa che la tua azienda ha fatto, ad esempio, ha ospitato un evento interno, ha riunito tutti per la produzione teatrale o qualcosa che i tuoi dipendenti/colleghi fanno al di fuori della tua azienda:attività di beneficenza, riciclaggio, letture di poesie e così via.
Come puoi vedere, il vlogging aziendale non deve richiedere molto per essere avviato.
Vlogging aziendale:trappole comuni da evitare
Una volta che sai cosa fare per iniziare con il tuo vlog aziendale, è tempo di scoprire cosa non dovresti fare. E Rob offre alcuni consigli facili da implementare sui principali errori di vlogging video.
#1. Continui a trovare ragioni per non farlo
La trappola principale è continuare a trovare scuse sul motivo per cui non puoi iniziare con i vlogging aziendali. Guarda i punti sopra e ammetti che non è così impegnativo. La tua storia viene sempre prima, ed è la storia che i tuoi clienti vogliono ascoltare. Quindi, cose come il valore della produzione, le attrezzature, gli altoparlanti professionali e la timidezza della fotocamera del tuo staff sono solo ostacoli che ti vengono in mente.
“Fallo e basta”, come dice Nike (o Shia LaBeouf).
#2. Metti la qualità prima della quantità
Non aver paura di commettere errori e inventare un video non eccezionale. Più contenuti crei, meglio ci riesci.
#3. Ti dimentichi del viaggio del tuo cliente
La creazione di un video non è l'obiettivo finale per i tuoi sforzi di vlogging aziendale. Non dimenticare che il tuo vlog aziendale è solo una parte del viaggio del tuo cliente. Ciò che molti marchi dimenticano di fare è non condividere un invito all'azione. Dopotutto, vuoi che lo spettatore esegua un'altra azione dopo aver visto il tuo video.
#4. Metti l'accento sulla piattaforma
La regola d'oro per gli esperti di marketing si applica anche ai vlogging aziendali: incontra i tuoi clienti dove si trovano.
Se i tuoi clienti sono molto presenti su Instagram, allora questa è la strada da percorrere. Se i tuoi clienti sono su Facebook o LinkedIn, o anche su Twitter, è qui che devi incontrarli. Non ha senso investire i tuoi sforzi nel far ricrescere il tuo canale YouTube se i tuoi clienti non frequentano YouTube. Puoi sempre riutilizzare i tuoi contenuti video (per quanto riguarda Rob, Wave.video aiuta davvero qui) su altre piattaforme e pubblicarli anche lì, e magari menzionare gli altri tuoi canali all'interno dei tuoi video.
A te
Ora, ci piacerebbe sentire cosa hai da dire in merito:hai già iniziato con il business vlogging? Quali sfide stai affrontando o cosa ti impedisce di dedicare tempo e sforzi per iniziare un vlog aziendale? Condividi la tua opinione ed esperienza nella sezione commenti qui sotto!
