Offri ai tuoi clienti i risultati di cui hanno bisogno con questa ultima tendenza nella produzione video.
Prima di passare al freelance, ho lavorato internamente presso un'azienda per quasi quattro anni nel loro team di marketing video . Quando lavora internamente in un'azienda , vedi tutti i diversi ruoli all'interno di un'azienda e, soprattutto, impari cosa tutti gli altri si aspettano da te. Dico tutto questo perché durante il mio incarico lì, il CEO ha ripetuto più e più volte una frase su cui non ero d'accordo: "Il marketing funziona per le vendite e il suo compito è far sembrare buone le vendite".
Questo modo di pensare potrebbe essere stato vero negli anni '90, ma i mercati stanno cambiando e noi produttori di video dobbiamo essere al passo con questi cambiamenti . Il marketing video e il cinema commerciale non funzionano più per le vendite. Oggi funzionano per il consumatore, non per il prodotto.
Ad esempio, nell'annuncio seguente, il prodotto è il messaggio dominante . L'esperienza o l'intrattenimento del cliente non sono nemmeno una considerazione.
Adweek.
Contenuti brandizzati
I contenuti brandizzati sono il nuovo modo in cui le aziende collaborano con i creatori di contenuti per stabilire un marchio pensando all'esperienza del cliente. Allora, cos'è il contenuto di marca? Morgan Spurlock ha recentemente creato un esempio perfetto. Il produttore di gelati Häagen-Dazs ha assunto Spurlock per creare un documentario di trenta minuti sugli artigiani. Questo è tutto. L'unico riferimento all'azienda in questo breve documentario era il suo logo. Ciò che Häagen-Dazs ha cercato di ottenere con questo approccio è intrattenere i propri consumatori e associare l'arte all'azienda. Non stavano vendendo nulla. Stavano semplicemente usando questo sfogo per esprimere i loro valori.
Perché funziona?
L'autenticità è una delle più grandi tendenze nel marketing proprio adesso. Ogni azienda è alla ricerca di modi per promuovere i propri valori presso i propri consumatori nel modo più autentico possibile. I contenuti brandizzati sono una soluzione non intrusiva per questo problema. MailChimp, ad esempio, è un'altra azienda che fa affidamento sui contenuti di marca per promuovere l'autenticità. Hanno assunto un regista di Riffraff per creare una serie di cortometraggi stilistici che giocano con il loro nome, come "MailShrimp".
Puoi leggere un articolo approfondito qui sulla direzione creativa di MailChimp per questo spot.
Cosa possono fare i produttori di video?
Questo è un momento emozionante per essere un regista. Mentre le aziende si sforzano di diventare più autentiche e comunicare i loro valori senza pesanti spinte di vendita, i contenuti brandizzati offrono a registi e produttori di video l'opportunità di lavorare su progetti creativi senza i vincoli della tradizionale videografia di marketing.
Hai visto dei fantastici contenuti brandizzati in circolazione? Fatecelo sapere nei commenti qui sotto.