Tutti amano un fantastico spot pubblicitario per le vacanze. Abbiamo tutti visto gli annunci incredibilmente toccanti (e spesso strappalacrime) che iniziano a circolare su Internet in questo periodo dell'anno. Mentre molti spot pubblicitari delle festività lasciano impressioni indelebili sul pubblico, molti mancano il bersaglio.
Per la maggior parte delle aziende, le vacanze offrono l'opportunità di produrre spot pubblicitari creativi e sinceri che stabiliscono connessioni personali con il proprio pubblico. Dopotutto, ogni anno ci sono spot pubblicitari che diventano virali, guadagnandosi un posto eterno nella hall of fame degli spot pubblicitari. Ma creare il video giusto per sfruttare questa opportunità è più facile a dirsi che a farsi.
Con l'avvicinarsi delle vacanze, molte aziende iniziano a porsi domande difficili sul contenuto delle vacanze. Il nostro video si distinguerà? Il nostro messaggio è abbastanza forte? Quando è il momento giusto per commercializzare il nostro video? Questo metodo di branding sarà efficace?
Abbiamo creato un elenco di 4 suggerimenti per assicurarci che i tuoi spot pubblicitari per le vacanze abbiano successo.
1. Forma una strategia di branding
Il primo passo per creare contenuti video eccellenti per le vacanze è decidere a quale scopo deve servire il tuo video. Per i marchi di vendita al dettaglio ed e-commerce, le festività natalizie sono un ottimo momento per rimanere al centro dell'attenzione mentre i consumatori sono disposti a spendere soldi in regali per i propri cari. Le società di servizi potrebbero voler mettere in evidenza le loro ore di ferie per incoraggiare le persone a intaccare la loro lista di cose da fare con le ferie libere. Per altre organizzazioni, le festività natalizie potrebbero essere un ottimo momento per riflettere sull'anno e augurare agli spettatori buone festività natalizie.
Non c'è una risposta corretta qui:spetta a te decidere quale messaggio vuoi che i tuoi spettatori ricevano durante le festività natalizie. Se offrire una vacanza speciale o mettere in evidenza una vendita imminente non avrebbe senso per la tua attività, ciò non significa che non hai bisogno di contenuti video per le vacanze. Significa solo che il tuo messaggio sarà diverso e potrebbe concentrarsi sulla costruzione di relazioni o sulla connessione con gli spettatori piuttosto che convincerli ad acquistare.
Indipendentemente da ciò, il primo passo nella creazione di contenuti per le vacanze consiste nell'elaborare una strategia che consente al marchio della tua attività di brillare in mezzo a tutta la frenesia delle vacanze.
2. Pubblica in anticipo
Non aspettare fino all'ultimo minuto per pubblicare gli spot delle tue vacanze. Inizia a lanciare le tue campagne per le vacanze una o due settimane prima delle vacanze effettive, o più a lungo se hai una vendita che inizia o devi raggiungere i consumatori in anticipo. D'altra parte, non vuoi mai pubblicare i contenuti delle tue vacanze anche presto. Sfruttare eccessivamente i contenuti delle vacanze può essere un ostacolo sia per i clienti esistenti che per quelli potenziali.
Questa distinzione può essere difficile da capire, ma può aiutare a pensare ai tuoi spettatori e provare a valutare quando sarà più probabile che apprezzeranno i tuoi contenuti. Finché i tuoi contenuti sembrano naturali quando lo guardano, non importa quanto presto o tardi pubblichi.
3. Usa temi comuni per le vacanze
Il pubblico ama essere in grado di relazionarsi e connettersi agli spot pubblicitari delle vacanze. Mentre ogni individuo avrà le proprie tradizioni e aspettative riguardo alle festività natalizie, ci sono diversi temi comuni delle vacanze da cui attingere. I tuoi contenuti video dovrebbero includere questi elementi in comune, come la famiglia, il cibo, il tempo di qualità, le famose canzoni delle vacanze e le immagini delle vacanze riconoscibili. Dopotutto, non c'è emozione migliore a cui fare appello durante le vacanze della nostalgia!
Un consiglio da tenere a mente mentre pianifichi i tuoi contenuti è che le vacanze sono annuali. Se hai troppe idee da realizzare in un solo anno, o non riesci a realizzare il video perfetto in tempo per le vacanze di quest'anno, prendi nota di rivisitare quel contenuto l'anno prossimo! I video delle vacanze sono unici in quanto sono prevedibilmente ricorrenti, quindi approfitta della possibilità di pianificare con largo anticipo e semplificarti la vita nei prossimi anni.
4. Massimizza la tua portata
Quando si tratta di distribuzione, considera dove raggiungerà il tuo video il tuo pubblico previsto in un modo che probabilmente risuoni con loro. Queste due componenti sono entrambe importanti; vuoi raggiungere il maggior numero di spettatori, ma vuoi anche che quegli spettatori guardino e apprezzino effettivamente i tuoi contenuti. Non è sufficiente ottenere il massimo numero di clic:la qualità potrebbe essere migliore della quantità.
Hai innumerevoli opzioni per condividere i tuoi contenuti. Puoi pubblicare il tuo video sul tuo sito Web, su piattaforme di social media come Facebook o Instagram, su piattaforme video come YouTube, utilizzando i media out-of-home (OOH) come i cartelloni pubblicitari digitali:le opzioni sono praticamente infinite.
Per le festività natalizie, tuttavia, i social media sono spesso un canale di successo unico. Poiché i social media sono un modo per i propri cari di connettersi, molte persone stanno già trascorrendo del tempo sulle piattaforme social nei giorni e nelle settimane che precedono le festività natalizie. Approfitta di questo pubblico vincolato se ha senso per i tuoi contenuti!
[Nota:questo post è stato originariamente pubblicato il 2/5/16 ed è stato aggiornato per riflettere le informazioni più accurate e pertinenti.]