Il video nelle e-mail sta diventando una nuova frontiera per gli esperti di marketing, con oltre l'81% che lo sfrutta come strumento pubblicitario nel 2021. Più del 54% degli abbonati e-mail preferisce il video al testo nella propria casella di posta e ha il potenziale per aumentare il ROI di quasi 280%. Di tutti i vari metodi per raggiungere i consumatori, una strategia di campagna di marketing via e-mail video è una delle migliori per il successo omnicanale.
Includere video in una campagna di email marketing è relativamente semplice. I video possono essere facilmente incorporati in newsletter o campagne di customer experience per fornire informazioni, intrattenimento o persuasione su un prodotto. Sono in genere brevi in natura, meno di 2 minuti al massimo. È importante sottolineare che si concentrano soprattutto sull'esperienza del destinatario, consentendo loro di prendere le proprie decisioni.
Tuttavia, non importa quanto siano grandi le tue campagne e-mail, vale sempre il test A/B. Crea piccole variazioni nella pubblicazione dei video e ottimizza l'avanzamento.
I video nelle email hanno un numero sorprendente di casi d'uso, tra cui:
- Presentati ai lead attraverso una fredda campagna di email marketing
- Offrire punti di contatto per la personalizzazione e la comunicazione
- Condivisione di annunci aziendali o materiali di formazione
- Fornire istruzioni o tutorial ai nuovi clienti
- Mostra le caratteristiche o le funzioni del prodotto
Il numero di modi in cui puoi utilizzare i video nelle tue campagne e-mail è praticamente illimitato. Ma devi comunque disporre di una strategia efficace e utilizzarla in linea con le migliori pratiche:diamo un'occhiata ad alcuni modi in cui puoi sfruttare efficacemente i video nelle tue e-mail.
Le 5 migliori pratiche migliori per l'email video
Se decidi di implementare i video nel tuo flusso di lavoro e-mail, tieni a mente queste best practice.
- Mantieni i tuoi video brevi. Obiettivo per una durata di 2 minuti o meno, se possibile.
- Introducilo. Assicurati che i destinatari siano a conoscenza dei tuoi contenuti video. Se non lo sanno, non faranno clic!
- Rendi il video di alta qualità. Punta a un audio chiaro, una buona illuminazione e un talento vivace.
- Aggiungi personalizzazione. Se possibile, incorpora dettagli significativi sul destinatario, ad es. il loro nome, il loro titolo e la loro ragione sociale. Ma assicurati che sia tutto scritto e pronunciato correttamente! Niente spegne un cliente più velocemente di una cattiva personalizzazione.
- Evidenzia l'invito all'azione. Assicurati che sia ovvio, mirato e pertinente per il cliente.
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