Una campagna di marketing è intesa come una serie di attività di marketing volte a promuovere un prodotto o servizio. L'obiettivo finale della campagna di marketing può essere diverso (ad es. aumentare la consapevolezza, aumentare le vendite, aumentare il traffico del sito Web, ecc.), ma esiste una serie di attività più utilizzate che i marketer implementano frequentemente, indipendentemente dall'obiettivo scelto per raggiungere . Oggi vorrei parlare in particolare delle campagne di content marketing, poiché il content marketing è considerato una delle strategie di marketing più efficienti in termini di ritorno sull'investimento (ROI) secondo gli stessi marketer. Ma prima, perché menziono il video nel titolo? La risposta è semplice.
Il video è il re
Il video sta rapidamente prendendo il controllo del content marketing (o lo ha già fatto). Di recente c'è stato un cambiamento molto forte nei social media dalle immagini ai video:pensa agli annunci video di Facebook o ai video più lunghi su Instagram. Ci sono molte ragioni per cui i marketer hanno una stretta presa sul video come strumento di marketing, ed ecco le statistiche più impressionanti per giustificarne l'uso:
- Il 64% dei consumatori ha maggiori probabilità di acquistare un prodotto online dopo aver visto un video (Fonte)
- Il 90% degli utenti afferma che vedere un video su un prodotto è utile nel processo decisionale (Fonte)
- Il 96% dei responsabili delle decisioni IT e degli acquirenti di tecnologia guarda i video per le aziende
Un'altra cosa meravigliosa dei video è che non è mai stato così facile ed economico ottenere i migliori risultati con i video di oggi. Il mercato offre una varietà di ottimi strumenti gratuiti per consentire agli utenti di diventare produttori di video anche se non hanno precedenti abilità di designer o disegno. Detto questo, esiste un altro strumento di marketing potente e disponibile gratuitamente come il video?
5 modi per utilizzare i video per ottenere il massimo dal budget
Una campagna di marketing può includere varie risorse, ma concentriamoci su quelle più utilizzate che possono essere facilmente sfruttate anche da un piccolo team di marketing senza personale aggiuntivo (e denaro).
Video nella newsletter
Tutti noi riceviamo un miliardo di newsletter che molto spesso finiscono nel Cestino e non sorprende che i marketer stiano creando nuovi modi per distinguersi. È stato riscontrato che l'uso della parola "video" nelle righe dell'oggetto dell'e-mail aumenta la percentuale di clic (CTR) del 65%. Se stai pensando di includere un video in una newsletter, c'è un ottimo consiglio:assicurati di collegare il video che si trova su una pagina di destinazione o sul tuo sito Web invece di incorporare il video nell'e-mail. Da un lato, in questo modo renderai il video una risorsa permanente che gli utenti possono recuperare un mese o un anno dopo. Dall'altro, il tuo obiettivo finale è promuovere il tuo marchio e il tuo sito web, e questo è ciò che farà il link nell'e-mail:indirizzare gli utenti al sito web invece di essere sepolti dopo una singola presentazione nella newsletter.
Video per i social media
Come accennato in precedenza, i canali dei social media sono diventati estremamente video-friendly, se non del tutto orientati ai video. Social media diversi consentono lunghezze video diverse che ti offrono grandi opportunità per sperimentare, testare e vedere quale tipo di video funziona meglio per il tuo mercato. Ad esempio, con 120 minuti su Facebook, 15 minuti su YouTube, 2 minuti e 20 secondi su Twitter e Vine, 60 secondi su Instagram, hai tutto ciò che ti serve per rivolgerti a un pubblico diverso con diversi formati video, per non parlare degli annunci video a pagamento che io parla di seguito.
Video nel blog
Se il tuo blog ha molti follower o è ampiamente condiviso su piattaforme di social media, è un gioco da ragazzi che devi sfruttare appieno il suo potere. L'aggiunta di video ai post del tuo blog può aiutarti ad aumentare la tua portata rivolgendoti agli studenti visivi che potrebbero aver saltato in precedenza il tuo blog perché semplicemente non trovano la lettura tanto divertente quanto la visione. Non è colpa del marketing, tieni sempre presente che, non importa quanto siano grandiosi i contenuti che crei, una parte del tuo pubblico di destinazione non sarà in grado di percepirli in modo efficace come volevi. È noto che il cervello elabora le immagini 60.000 volte più velocemente del testo, quindi un video nel tuo blog rappresenterà un doppio sforzo verso i tuoi sforzi di lead generation.
Campagne di annunci video
Gli annunci video possono essere suddivisi nelle seguenti categorie:
- Annunci video social. Includere una campagna di social advertising attentamente ponderata nella tua strategia di marketing è una delle tattiche consigliate (se non la prima) in base alle tendenze più recenti. Ad esempio, Facebook ha dichiarato nel novembre 2015 di aver raggiunto 8 miliardi di visualizzazioni di video al giorno. Nell'aprile 2016, Snapchat ha annunciato di avere 10 miliardi di visualizzazioni di video al giorno. Queste sono alcune buone statistiche da considerare.
- Annunci video PPC. Se utilizzi Google AdWords per gli annunci pay-per-click (PPC) nella tua campagna di marketing, puoi sfruttare le sue opportunità pubblicitarie su YouTube che integrerebbero la tua strategia sui social media. Sia gli annunci costo per clic (CPC) di Bing che quelli di Yahoo supportano anche i video:invece di una normale miniatura dell'annuncio, l'immagine ha un simbolo di riproduzione su di essa che espande l'annuncio per mostrare un video a dimensione intera quando fai clic sulla miniatura.
Banner video sulla home page del sito
È noto che un banner pubblicitario mirato progettato in modo intelligente ha un CTR più elevato, ma secondo BI Intelligence gli annunci video hanno un CTR medio dell'1,84%, che è la percentuale di clic più alta di tutti i formati di annunci digitali. Inoltre, il video ti consente di parlare direttamente con i tuoi contatti rendendo l'approccio più personale ed emotivamente accattivante.
Aumenta la conversione con un invito all'azione perfetto
Indipendentemente dal tipo di video che scegli per aumentare il ROI della tua campagna di marketing, trarrai sempre vantaggio da queste risorse di marketing dei contenuti. Un'ulteriore attrattiva di marketing del video risiede nel fatto che fornisce ulteriori opzioni per posizionare il tuo invito all'azione (CTA). Nel video, puoi utilizzare un CTA vocale separatamente o accompagnarlo con un pulsante CTA. La voce umana aggiunge personalità al tuo video e può influenzare positivamente il modo in cui gli spettatori reagiscono ad esso. In questo modo il video si rivela 2 volte più efficace rispetto al CTA statico.
Esiste un altro tipo di contenuto ugualmente potente? Non riesco a pensare a nessuno. Se puoi nominarne uno (o alcuni?), sentiti libero di condividere i tuoi pensieri nei commenti.