Stai lottando per creare una campagna di marketing video che eclissi i tuoi concorrenti? Il marketing video ha preso il sopravvento sul modo in cui le aziende e i creatori di contenuti comunicano con i clienti. È conveniente, efficiente in termini di tempo e uno dei modi preferiti per conoscere un prodotto o servizio. E il marketing video non sta mostrando segni di rallentamento a breve.
La maggior parte degli esperti di marketing ha colto il potere del marketing video. L'86% delle aziende utilizza il video come strumento di marketing e il 93% degli esperti di marketing che utilizza il video afferma che è una parte importante della propria strategia di marketing. Se il tuo obiettivo di marketing è aumentare il traffico verso il tuo sito web, la creazione di annunci sui social media, campagne e-mail e campagne di content marketing potrebbe essere l'opzione migliore per la tua attività. Inoltre, i tuoi video dovrebbero essere ottimizzati per i motori di ricerca.
Quindi, come si crea una campagna di video marketing di successo? Continua a leggere per scoprire come la tua azienda può pianificare la tua prossima campagna di marketing video con l'editor video online gratuito di Clipchamp.
1. Definisci i tuoi obiettivi e i pilastri del marketing
Quando pianifichi la tua campagna di marketing video, ci sono molte cose da considerare. Qual è lo scopo del tuo video? È per aumentare la familiarità con il marchio, lanciare un nuovo prodotto, aumentare le vendite durante un periodo proporzionale? Gli obiettivi della tua strategia di marketing di solito atterrano sotto tre diversi ombrelli, consapevolezza, considerazione e azione. Analizziamoli.
Consapevolezza
Il video è considerato un potente strumento di sensibilizzazione in quanto è veloce nel ritrarre idee, messaggi ed emozioni. Il video è essenziale per le nuove aziende che non hanno ancora un vasto pubblico o non hanno familiarità con il prodotto o servizio principale. Pensaci in questo modo, se un rifugio per animali appena aperto incorpora un video introduttivo sul loro sito Web, genererà tassi di conversione migliori e il video potrebbe eventualmente essere riproposto per canali diversi.
Considerazione
La fase di considerazione è quando il tuo pubblico è già a conoscenza del prodotto o servizio, ma i clienti stanno ancora decidendo se acquistare o meno. Assicurati di considerare a quale livello si trovano i tuoi clienti o il pubblico di destinazione prima di realizzare la tua campagna di marketing video. Se l'obiettivo della tua campagna di marketing è una considerazione, un annuncio bumper o un video di sei secondi potrebbe essere la scelta appropriata. Gli annunci bumper possono estendere la portata di una campagna esistente e integrare messaggi più ampi. In sostanza, il marketing nella fase di considerazione è un mezzo per raggiungere un fine.
Conversione
Il terzo pilastro del marketing video è la conversione. Ecco dove la tua azienda ha l'opportunità di educare i potenziali clienti sul tuo settore e su come puoi risolvere i loro punti deboli o aggiungere valore ad essi. Invece di creare un altro annuncio video, tuffati nei contenuti didattici, nei tutorial e nei video dimostrativi.
Azione
Gli annunci video una volta erano mirati a diffondere la consapevolezza del marchio, ma ora stanno diventando sempre più la fonte trainante dell'azione reale dei clienti. Basta inserire un invito all'azione (CTA) nella descrizione del tuo annuncio video o posizionato come un pulsante all'interno del video, può indurre il tuo pubblico ad acquistare, registrarsi o seguire.
Conservazione
La fidelizzazione è spesso un pilastro trascurato nella strategia di marketing di un'azienda, ma è uno degli elementi più importanti. In che modo la tua azienda può continuare ad aggiungere valore alla vita dei clienti dopo il loro acquisto? Email di follow-up, domande frequenti, video didattici e funzioni speciali sono modi semplici e facili per fidelizzare i tuoi clienti.
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Prova gratis2. Scegliere la piattaforma giusta per il tuo pubblico di destinazione
Il prossimo passo è scegliere le piattaforme su cui pubblicare i tuoi video di marketing che risuonano con il tuo pubblico. Che tipo di contenuti video piace guardare al tuo pubblico di destinazione? Quali piattaforme di social media utilizzano regolarmente? Se il tuo pubblico di destinazione è principalmente millennial e Gen Z, TikTok potrebbe essere la scelta appropriata per ottenere la massima visibilità. Ma se il tuo pubblico di destinazione è maschile di età compresa tra 25 e 34 anni, Facebook potrebbe essere la tua piattaforma di riferimento. Per aiutarti ad atterrare all'incrocio giusto, ecco una panoramica dei principali canali di video online.
YouTube
YouTube è la più grande piattaforma di condivisione video al mondo, con il 95% dei suoi spettatori di età compresa tra 18 e 29 anni e 7 spettatori su 10 che si recano su YouTube per cercare soluzioni e acquisire nuove conoscenze. I video esplicativi sono uno dei tipi di video online più popolari a causa di questa tendenza nell'apprendimento autodiretto. Se il tuo prodotto o servizio può essere orientato in modo da insegnare o risolvere un problema comune relativo al lavoro, agli studi o agli hobby, YouTube potrebbe essere il luogo in cui il tuo video ha bisogno di vivere.
Gli annunci di YouTube e i cortometraggi di YouTube sono altri elementi che vanno di pari passo con i caricamenti di video del canale YouTube. Gli annunci di YouTube sono visualizzabili al 95% e sono facilmente accessibili agli esperti di marketing tramite le ricerche di parole chiave degli utenti. E YouTube Shorts offre alle aziende un tasso di esposizione più elevato. Che tu stia creando una demo del prodotto, un video dimostrativo, condividendo contenuti sponsorizzati o semplicemente pubblicando un rapido annuncio su YouTube, YouTube è la piattaforma perfetta per qualsiasi azienda.
TikTok
Dal lancio della divertente app mobile TikTok, YouTube potrebbe avere tra le mani un grande concorrente. TikTok e YouTube offrono valori diversi ai titolari di attività commerciali, poiché le app sono mirate a diversi dati demografici e scopi di intrattenimento. Se il tuo pubblico di destinazione preferisce video brevi di 15 secondi, TikTok è la scelta giusta. Dai video di sfide per adolescenti alle recensioni oneste dei prodotti, l'app dei social media ha cambiato il modo in cui le aziende commercializzano i propri contenuti e comunicano con i clienti.
Se cerchi un rapido feedback dei clienti, vendi alla Gen Z, ai Millennial o a chiunque altro, TikTok è estremamente vantaggioso per la generazione di lead. Il suo algoritmo personalizzato influenza gli utenti a continuare a scorrere per ore e, naturalmente, può essere un ottimo percorso per le aziende.
Instagram è un'altra piattaforma di social media da cui la tua azienda può facilmente trarre profitto. Oltre 200 milioni di Instagrammer visitano almeno un profilo aziendale al giorno, rendendo l'acquisto direttamente dall'app non insolito. Due terzi degli utenti di Instagram hanno un'età compresa tra i 18 e i 29 anni, ma i 18 - 34 anni sono la fascia di età più attiva. Ora, con la funzione aggiunta di Instagram Live Rooms, il video marketing sull'app dei social media non è mai stato così facile. Se il tuo pubblico di destinazione accede frequentemente a Instagram ogni giorno, Instagram sarà la piattaforma perfetta su cui fare marketing. Proprio come TikTok, i contenuti video in formato breve possono essere divertenti, bizzarri e ricchi di personalità. Soprattutto con l'aiuto di Instagram Reels. I video delle bobine vengono visualizzati da milioni di utenti attivi ogni giorno quando visitano la pagina Esplora su Instagram, oltre a essere visualizzati frequentemente sulle linee temporali, cosa che l'algoritmo fa per dare una scossa all'esperienza di scorrimento.
Non si può negare che il video raggiunga una portata maggiore rispetto ai contenuti statici e Facebook è d'accordo. Ogni giorno su Facebook avvengono oltre 4 miliardi di visualizzazioni di video, generando il 135% di traffico organico in più rispetto alle immagini. Non importa se il tuo pubblico di destinazione ha un'età compresa tra 18 - 24 o 50 - 70 anni, i video di marketing di Facebook possono convertire il tuo pubblico in acquirenti attivi.
Dagli annunci illustrati agli annunci video, dagli annunci carosello agli annunci di raccolta, Facebook ha uno stile di annunci di marketing video adatto alle esigenze di ogni azienda. E ora la piattaforma dei social media ha introdotto anche gli annunci di moduli di generazione di lead di Facebook per aiutare le aziende a trovare lead, porre le domande giuste, integrare i CRM e offrire al tuo pubblico ciò che desidera.
Pagina di destinazione e sito web
Indipendentemente dal tuo pubblico di destinazione, ogni azienda dovrebbe includere una campagna di marketing video sul sito Web, sulla pagina di destinazione o sulla pagina in arrivo. Le pagine di destinazione aiutano la tua e-mail e l'elenco degli iscritti a crescere, migliorano le classifiche SEO con le parole chiave e promuovono le tue pagine sui social media. Ma le pagine di destinazione con video ti danno un vantaggio ancora maggiore. I video sono uno dei modi più efficaci per guidare le conversazioni, generare lead e aumentare il traffico verso la tua pagina di destinazione eCommerce. È anche un ottimo modo per aumentare gli utenti a rimanere sul tuo sito Web più a lungo.
Hai già una fantastica campagna di email marketing? Prova a incorporare video e guarda aumentare il tasso di apertura delle tue email semplicemente includendo la parola "video" nella riga dell'oggetto. Associa il tuo video a un invito all'azione e potresti ritrovarti a gestire il traffico di conversioni. La maggior parte degli stessi principi si applicano anche al marketing video di Facebook, ad esempio il modo in cui i titoli e le descrizioni sono meglio con le parole chiave. Anche un invito all'azione funzionale e un'anteprima accattivante sono ottimi per entrambe le piattaforme. Fai attenzione ai tuoi tag e continua a testarne di diversi per vedere quali parole chiave vengono convertite. Se hai problemi a inviare video di grandi dimensioni nelle tue campagne di email marketing, consulta la nostra guida pratica per ulteriore assistenza.
3. Definisci il tuo budget per il marketing video
Ora che abbiamo sistemato tutte le basi, è il momento di valutare il budget per il marketing video. Non importa se sei un'azienda nuova o esistente, formare un budget per il marketing video è essenziale per creare video di successo e professionali. Dovrai considerare i costi di pre-produzione, i costi di ripresa video e i costi di post-produzione. Fare video non deve rompere la banca. Inizia utilizzando la fotocamera del tuo smartphone per acquisire filmati, insieme a uno dei nostri video d'archivio gratuiti o brani musicali di sottofondo. Modifica facilmente il tuo video con il creatore di video gratuito di Clipchamp in pochi clic.
4. Assegna giorni di creazione batch per creare contenuti in modo efficiente
Crea in batch video in anticipo per farti risparmiare tempo prezioso, denaro e intrattenere i tuoi clienti e follower con contenuti pertinenti. Invece di caricare i contenuti direttamente dal rullino della fotocamera sui social media, la creazione in batch di contenuti ti consente di preparare i tuoi contenuti video, impostarli per il caricamento programmato e non lasciare mai i tuoi clienti senza contenuti di valore. Assegna a te stesso o al tuo team di marketing giorni di creazione in batch per concentrarti sulla produzione di contenuti di alta qualità in modo efficiente. Se ti manca l'ispirazione, dai un'occhiata ai nostri modelli di video di marketing pronti per l'uso. Tutto quello che devi fare è aggiungere il tuo marchio personalizzato, filmati e sei pronto per partire.
5. Avventurati negli annunci quando sei pronto
Il marketing video non deve sempre essere annunci video a pagamento sui social media. Le aziende possono pubblicare contenuti video regolari sui profili dei social media e ricevere comunque la stessa quantità di attenzione dai clienti, generare lead e aumentare le vendite. 130 milioni di utenti di Instagram toccano i post di video di acquisto ogni mese e il 50% delle persone ha visitato un sito Web per acquistare dopo aver visto i contenuti video di un prodotto. La pubblicazione sui social media è gratuita, quindi se il tuo budget è ridotto, considera di aumentare il coinvolgimento con i contenuti video anziché con gli annunci a pagamento. L'attività media di Instagram ne pubblica uno al giorno, quindi avventurati negli annunci quando la tua attività è pronta. Non c'è fretta.
6. Metti alla prova e impara con l'aspetto creativo e le CTA
Una grande campagna di marketing video comporta molti tentativi ed errori. Testare i video sui social media e vedere come reagisce il tuo pubblico è uno dei passaggi più importanti. Non ha senso creare in batch centinaia di campagne video dello stesso stile quando il tuo pubblico non ha risposto bene alle prime. Inizia creando una vasta gamma di annunci con stili diversi come video esplicativi, video in formato lungo, video in formato breve, domande e risposte, testimonianze, streaming live, video dimostrativi e altro ancora. Scopri a quali video di marketing risponde meglio il tuo pubblico e le diverse reazioni che hanno nei loro confronti. Assicurati di aggiungere molte versioni diverse di CTA e determinare quale stile è il più efficace per la generazione di lead. Per migliorare la tua campagna nel tempo, prova esperimenti di marketing e calibra il tuo approccio tattico in base ai risultati.
Pianifica la tua prossima campagna di marketing video per ottenere i migliori risultati
È ora di pianificare e creare la tua prossima campagna di marketing video. Considera tutti i nostri suggerimenti e trucchi per creare il miglior video possibile per il tuo pubblico di destinazione.
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