Il 2020 è stato sicuramente un anno interessante per la pubblicità. I marchi hanno adottato praticamente ogni approccio possibile alla creazione di contenuti quest'anno, inclusi spot pubblicitari impostati per assomigliare a sfondi Zoom, spot pubblicitari realizzati interamente con filmati d'archivio, spot pubblicitari con soluzioni alternative creative per mantenere le distanze e i nove spot nell'elenco seguente a cui probabilmente verrà fatto riferimento per gli anni a venire.
Andremo più nel dettaglio di seguito, ma ecco la nostra lista dei migliori spot pubblicitari del 2020 senza un ordine particolare.
- Google, "Loretta"
- Progressivo, "Gita di gruppo"
- Apple, "La creatività continua"
- Amazon, "Prima di Alexa"
- Beats di DRE, "You Love Me"
- Jeep, "Giornata della marmotta"
- Etsy, "Regalo come te lo intendi"
- Geico, "Infestazione da zia"
1. Google, "Loretta"
All'inizio dell'anno, lo spot del Super Bowl di Google è diventato uno dei preferiti dai fan e un classico istantaneo. Riesce a collegare una storia d'amore reale con una vera funzione di Google, rendendolo il perfetto spot pubblicitario commovente.
2. Progressivo, "Gita di gruppo"
Anche gli spot del Dr. Rick di Progressive rientrano nella categoria "preferiti dai fan". La premessa è che il dottor Rick è un consulente di orientamento che aiuta gli adulti a non trasformarsi nei loro genitori, e questo punto lo mostra mentre li istruisce durante un'uscita di gruppo. La scrittura comica infusa in questo concetto è fresca e rende ogni variazione davvero piacevole da guardare.
3. Apple, "La creatività continua"
Questo spot di Apple è stato uno dei primi esempi di pubblicità nell'era del COVID-19, che si è rivolto a filmati d'archivio e contenuti generati dagli utenti come un modo per compensare la mancanza di produzioni di persona. Il messaggio di Apple qui si concentra meno su qualsiasi offerta di prodotti o servizi e sottolinea invece il valore della creatività stessa.
4. Amazon, "Prima di Alexa"
In un altro spot del Super Bowl dell'inizio del 2020, Amazon ci ricorda quanto Alexa ha cambiato le nostre vite mostrando com'era la vita prima di Alexa. Vedere i metodi sciocchi che potrebbero essere stati utilizzati al posto delle funzionalità di Alexa nel corso della storia dimostra chiaramente quanto valore ne ricaviamo oggi.
5. Beats di Dre, "You Love Me"
I creatori di questo spot lo descrivono come un'esplorazione della cultura nera:"Coloro che hanno toccato questo pezzo hanno visto il mondo amare attivamente la loro arte o i loro risultati atletici, mentre vedono anche il mondo opprimere continuamente la comunità nera in generale. Beats, i creativi e il cast si sono uniti con l'obiettivo unificato di ispirare i giovani neri, mettendo in evidenza la bellezza quotidiana e la ricca diversità della loro cultura". Il risultato è un annuncio toccante che sarà senza dubbio in molti elenchi dei "migliori spot pubblicitari del 2020".
6. Jeep, “Giornata della marmotta”
In un altro spot del Super Bowl del 2020, Bill Murray rivisita il suo ruolo nel film Groundhog Day. Quando si sveglia e inizia la sequenza familiare che aveva ripetuto più e più volte, questa volta c'è una nuova funzionalità:una Jeep Gladiator. È una versione divertente di un vecchio film e di un nuovo prodotto tutto in uno.
7. Etsy, "Regalo come te lo intendi"
Tornando alla categoria commovente, abbiamo la campagna "Gift Like You Mean It" di Etsy. La descrizione evidenzia il punto alla base del concetto:"Quando sembra che il mondo non ti prenda, un regalo di Etsy può farti sentire visto". L'agenzia dietro la campagna, 72andSunny, condivide questo takeaway:"Ogni spot mette in evidenza una storia di connessione, inclusività e accettazione a cui tutti possono relazionarsi mettendo in luce i regali personalizzati e unici che puoi trovare solo su Etsy ."
8. Geico, "Infestazione da zia"
Ultimo ma non meno importante, questo annuncio Geico mostra quanto sia facile proteggere la tua casa da un "problema zia" con la sua assicurazione sulla casa. Altre varianti di questo concetto sono le pubblicità di Geico "Problema di scherma" e "Problema di intasamento", che sono ugualmente brillanti e divertenti da guardare. Alcuni spot pubblicitari che si basano sui giochi di parole invecchiano rapidamente, ma quest'anno il pubblico ha adorato questi spot.