I 10 errori video più comuni da evitare

Troppo spesso, esperti di marketing e creativi finiscono per realizzare video per le loro attività che non coinvolgono il loro pubblico o non li fanno desiderare di saperne di più sul loro marchio.

Ti starai chiedendo, come succede? Saremo onesti con te, non c'è trucco magico o hack di marketing per realizzare un video di marca di successo. Tuttavia, possiamo dirti alcuni errori comuni che le persone commettono quando producono video per la loro azienda per aiutarti a guidarti nella giusta direzione.

Continua a leggere per saperne di più sugli errori di creazione di video che dovresti evitare e su come puoi sviluppare la tua forza creativa per iniziare a realizzare video migliori per la tua attività.

Errori di pre-produzione e pianificazione video

Prima di iniziare a produrre i tuoi video di marketing, è importante entrare nello stato d'animo giusto. Quali sono gli obiettivi del video? Dove verrà utilizzato il video? Qual è il miglior tipo di video per comunicare il tuo messaggio? Queste sono tutte cose importanti da considerare prima di premere play. Ecco alcuni errori da evitare nella pianificazione del video e nel processo di pre-produzione.

1. Non usare uno script — la pianificazione rende perfetti

Uno degli errori video più comuni che vediamo è che i marketer e i produttori non utilizzano uno script formale. Non lasciare che il pensiero di scrivere una sceneggiatura video professionale ti spaventi — semplicemente mettere penna su carta (ehm, dita sulla tastiera) è un ottimo modo per organizzare i tuoi pensieri e formare una storia coesa. Assicurati di mostrare il tuo copione agli altri membri del team e di leggerlo ad alta voce prima delle riprese. Saresti sorpreso di quanto possano suonare innaturali alcune parole o frasi scritte rispetto a un tono più casual e colloquiale.

2. Impostazione del tono sbagliato — allinea il tuo marchio

Conoscere i valori del tuo marchio e il prodotto o servizio che stai mettendo in mostra è estremamente importante per elaborare il concetto per il tuo video. Dai guardaroba e dalla musica di sottofondo alla sceneggiatura e all'illuminazione, tutti questi elementi possono influire su come si sentirà il tuo pubblico dopo aver visto i tuoi contenuti.

Ad esempio, se il tuo prodotto è un'app social divertente, assicurati che il tuo video corrisponda all'aspetto divertente e social del tuo marchio. Non vorrai usare erroneamente un tono cupo e una voce fuori campo solitaria nel tuo video perché non si allineerebbe con l'essenza del tuo prodotto. Se lo stile del video non corrisponde al tuo marchio generale, potresti facilmente confondere i tuoi spettatori.

3. Supponendo che al tuo pubblico importerà — dagli una ragione

Un altro errore che puoi fare come creatore è credere che il tuo pubblico sarà affascinato dal guardare il tuo video tanto quanto i tuoi amici, familiari e colleghi. Il supporto delle cheerleader più vicine è importante, ma non puoi presumere che il pubblico del tuo marchio apprezzerà immediatamente il tuo video e lo condividerà con le loro reti. A dire il vero, il tuo pubblico si preoccuperà del tuo video solo se è utile o divertente per loro.

Per essere utile, crea un'idea video su come le funzionalità del tuo prodotto potrebbero aiutare qualcuno a risolvere un problema o sui vantaggi che offre. Ad esempio, abbiamo creato una solida libreria di contenuti di produzione video per aiutare i creatori e gli esperti di marketing a iniziare con i video.

Per essere divertente, ci sono un'infinità di modi in cui puoi deliziare il tuo pubblico mentre inietti un po' di stile di marca nei tuoi video. Pensa ai modi per attirare i tuoi spettatori nei primi secondi o ai modi in cui puoi renderli super entusiasti di ciò che hai da offrire.

Per un po' di ispirazione, guarda questo video realizzato dal nostro team di vendita che ha dimostrato continuamente di deliziare le persone:

Nel tentativo di realizzare un video che si connetta e risuoni con il tuo pubblico, dovresti fare una passeggiata nei loro panni e chiederti:questo video sarebbe interessante per qualcuno che non ha già investito nell'argomento o ha familiarità con il mio marchio? Queste considerazioni potrebbero fare la differenza nel decidere quale strada intraprendere in modo da poter fare una solida prima impressione.

4. Non usando esempi — racconta una storia

Una delle cose migliori dei video è che offre alle persone l'opportunità di raccontare storie sui loro prodotti o idee senza perdere nessuna delle informazioni che vogliono trasmettere. Ecco perché dovresti considerare l'utilizzo di esempi o narrazione nei tuoi contenuti. Gli esempi e le storie non solo rendono i video più interessanti, ma rendono anche i contenuti più facili da seguire e comprendere.

Casi di studio e testimonianze dei clienti sono modi fantastici per raccontare storie in modo autentico. Facendo le domande giuste, puoi evidenziare chiaramente i modi specifici in cui il tuo prodotto o servizio ha aiutato i tuoi clienti. Con questo formato, il tuo pubblico può sentire come il tuo prodotto potrebbe essere in grado di risolvere anche i suoi problemi. Inoltre, le testimonianze dei clienti aggiungono credibilità. Se uno spettatore riconosce l'azienda che utilizza il tuo prodotto, potrebbe essere più propenso a sceglierti rispetto a un concorrente.

Se vuoi creare una trama da zero, anche questa è un'opzione completamente praticabile. L'abbiamo fatto per Wistia Channels, la nostra funzione che trasforma la tua raccolta di video in un formato da guardare in modo abbuffato che incoraggia gli spettatori a trascorrere più tempo con il tuo marchio.

Per il video del prodotto, il nostro team di produzione ha avuto l'idea sciocca di ambientarlo in un negozio di chitarre. Durante tutto il video, il proprietario del negozio di chitarre ti guida attraverso come utilizza i canali per mostrare tutti i suoi contenuti, illustrando anche le più grandi funzionalità che i canali hanno da offrire. Dai un'occhiata al video per qualche ispirazione narrativa:

5. Pensare dentro l'inquadratura — diventa creativo!

Che la tua attività offra un prodotto fisico o un servizio, il video è un ottimo modo per presentare il tuo marchio al mondo! I video possono essere uno strumento prezioso per aiutare a rispondere alle domande delle persone e stimolare i loro interessi. Tuttavia, molte aziende hanno una mentalità simile quando realizzano video introduttivi e dimostrativi. Riteniamo che questi tipi di video non debbano essere noiosi.

Per mostrare o annunciare un nuovo prodotto, il tuo video non deve necessariamente consistere in qualcuno che mostra una procedura dettagliata in-app o una procedura pratica (anche se questi sono ottimi punti di partenza). In effetti, può anche essere divertente! È qui che entra in gioco pensare fuori dagli schemi invece di pensare dentro la cornice. Potresti filmare un finto game show sul tuo prodotto, registrare un jingle accattivante sulle sue caratteristiche o inventare una narrativa interessante incentrata su come le persone usano effettivamente il tuo prodotto in azione.

Indipendentemente dal tipo di video che realizzi, cerca di allontanarti dalle norme del suo genere. Se allunghi un po' le tue gambe creative, il tuo video sarà più interessante e memorabile. Solo sfidando in qualche modo ciò che viene fatto di solito il tuo video può superare la media.

Per un po' di ispirazione, guarda un video che abbiamo realizzato per celebrare il lancio di Wistia per Chrome:

Errori di produzione ed esecuzione video

Ora che hai considerato lo scopo e il tono del tuo video e hai un'idea creativa in mente, è tempo di portare a termine i tuoi piani.

Ecco alcuni errori di produzione che si verificano spesso durante la fase di esecuzione e alcuni suggerimenti tattici che ti aiuteranno a creare un video di alta qualità senza una troupe di produzione su vasta scala.

6. Cattiva illuminazione — guarda in modo critico il tuo scatto

La tua illuminazione sembra opaca o oscura? Per ottenere un'illuminazione ottimale per i tuoi video, non hai bisogno di apparecchiature costose o di livello professionale. La luce migliore da usare per uno scatto è spesso la più conveniente! Un'illuminazione efficace per il tuo video è tutta una questione di gusti ed essere in grado di guardare in modo critico la tua ripresa per indicare le aree che potrebbero utilizzare un'illuminazione supplementare.

Il nostro capo della produzione, Chris Lavigne, ha creato una guida super utile per una tecnica che ha soprannominato "Illuminazione al volo" che copre le tecniche per la luce ambientale, l'impostazione della luce, la sorgente luminosa e la temperatura del colore, nonché le apparecchiature che puoi acquistare. E se stai lavorando con un budget più piccolo, il nostro "Kit di illuminazione in basso e sporco" è una configurazione raggiungibile e ripetibile che manterrà le persone sulla fotocamera nitide e ben illuminate per meno di $ 100. Anche se questo kit non è l'ideale per l'illuminazione in ogni video, è un modo per iniziare a sviluppare il tuo istinto di illuminazione!

7. Qualità audio scadente — assicurati che il tuo messaggio sia cristallino

Anche l'audio gioca un ruolo importante nel modo in cui gli spettatori sperimentano il tuo video. Se le persone non riescono a capire il tuo messaggio, può portare a uno scarso coinvolgimento e a un'esperienza complessiva negativa.

Ci sono tre variabili principali che dovresti considerare quando registri l'audio per il tuo video:l'ambiente in cui stai registrando, quanto è lontano il tuo microfono dalla sorgente sonora e che tipo di microfono stai usando.

Abbiamo creato una guida sulla registrazione dell'audio per i video aziendali che copre la scelta di un microfono, l'impostazione del guadagno, l'attrezzatura audio essenziale e come registrare video con una fotocamera DSLR.

Inoltre, se riscontri un audio "spazioso" o "echeggiante" nei tuoi video, abbiamo un post che ti aiuterà a migliorare la qualità dell'audio con suggerimenti per ottenere il tuo suono il più naturale e chiaro possibile.

8. Riprese mosse — stabilizza per un look professionale

Hai mai sentito il mal di mare guardando un video? I filmati traballanti possono essere difficili da trascurare. Anche se molte fotocamere e attrezzature hanno la stabilizzazione incorporata, di tanto in tanto i filmati traballanti alzano ancora la loro brutta testa. Fortunatamente, questo è qualcosa che potresti essere in grado di risolvere in post-produzione — ma abbiamo raccolto i nostri migliori suggerimenti per girare filmati video portatili stabili per quando sei sul set per risparmiare un po' di tempo. Se sei solo tu e la tua fotocamera, puoi usare il tuo corpo o elementi del tuo ambiente per catturare scatti stabili. Evidenziamo alcuni trucchi utili che ci piace usare in questo post.

Per le riprese di persone che parlano sullo schermo, consigliamo vivamente di utilizzare un treppiede invece di stare senza supporto. Naturalmente, ci sono una miriade di altri casi in cui un treppiede è un must per catturare time-lapse, primi piani e soprattutto per girare video da soli. L'aspetto principale qui è che non fa male avere a portata di mano l'attrezzatura di stabilizzazione!

E, se stai cercando di variare le tue inquadrature, conosciamo tre modi per girare video dall'alto. Ecco un video che ti insegnerà come utilizzare un treppiede, un'asta del braccio o uno specchio per catturare uno scatto impressionante dall'alto!

9. Non utilizzare un invito all'azione — dì al tuo pubblico cosa fare dopo

Anche se potresti aver creato un bellissimo video che sta ottenendo un sacco di visualizzazioni, potresti non generare le conversioni che ti aspettavi. Ecco perché incorporare un invito all'azione nel tuo video può aiutarti a dire al tuo pubblico cosa vuoi che facciano dopo!

Incorporare un invito all'azione nella sceneggiatura è un modo per lasciare un suggerimento, ma puoi farlo anche in post-produzione con illustrazioni e grafica. Se utilizzi Wistia, puoi semplicemente personalizzare il tuo video con Calls to Action e altri strumenti di conversione in tutti i tuoi contenuti per creare opportunità di coinvolgimento più profondo, rendere l'esperienza video più semplice e divertente e raccogliere tutti i tipi di dati interessanti.

10. Non personalizzare il video in modo che corrisponda al tuo marchio — metti tutto insieme

Infine, se vuoi familiarizzare le persone con il tuo marchio, dovresti portare elementi del tuo marchio nel tuo video. Che si tratti del design in post-produzione o in un altro modo creativo, personalizzare il tuo video in modo che corrisponda al tuo marchio può legare tutto insieme.

Con Wistia, puoi anche personalizzare facilmente il colore del giocatore in modo che corrisponda ai colori nelle linee guida del tuo marchio e renderlo elegante sul tuo sito! Pensiamo che sia una caratteristica piuttosto carina se lo diciamo noi stessi.

Evita questi errori video comuni

Ora che conosci alcuni errori comuni che le persone commettono, speriamo che tu ti senta più sicuro di entrare nel processo creativo. Il video offre incredibili opportunità per catturare l'interesse delle persone con qualcosa di educativo, divertente e persino artistico.

Realizzare un video eccezionale può garantire che la prima esposizione del tuo pubblico al tuo prodotto o idea sia un'esperienza memorabile e positiva. Ma se il video risulta piatto in qualche aspetto, può avere l'effetto opposto. Quindi, evita di commettere questi errori comuni e inizia a diventare più creativo con i tuoi video aziendali per coinvolgere efficacemente il tuo pubblico!