Dieci anni fa, potresti aver pensato a YouTube come alla tua fonte di contenuti video di gatti o interviste a celebrità. Era un modo semplice per uccidere accidentalmente alcune ore in una tana del coniglio, ma per molte persone non era altro che una fonte di intrattenimento o distrazione. Oggi non è così. YouTube del 2021 è molto più di un semplice punto vendita a cui rivolgersi quando si sta procrastinando:è un canale di marketing essenziale, una fonte di contenuti educativi e informativi e un metodo utilizzato da molte persone per connettersi con gli altri in tutto il mondo.
In qualità di creatore di marchi o contenuti, l'evoluzione di YouTube nel tempo significa che è più importante che mai pensare alla tua strategia di marketing video e iniziare a utilizzare questo canale (se non l'hai già fatto). Ma può anche essere difficile stare al passo con le tendenze e capire cosa le persone vogliono effettivamente guardare. È qui che entriamo in gioco.
Ci siamo tuffati negli ultimi dati sia di YouTube stesso che di Statista per scoprire cosa guardano le persone su YouTube nel 2021. Quali argomenti sono di tendenza? Quale stile di video funziona meglio? Poi, siamo andati ancora più granulari. Qual è la linea di apertura più comune per un vlog? E come si confrontano queste tendenze con la nostra ultima installazione di questo articolo del 2019? Come vedrai nei paragrafi che seguono, mentre molto è rimasto lo stesso negli ultimi due anni, abbiamo anche visto entrare in scena alcuni nuovi concetti.
Senza ulteriori indugi, ecco cosa il pubblico guarda di più su YouTube nel 2021.
Video musicali e contenuti per bambini sono ancora in cima alle classifiche dei video più visti di sempre.
Quando guardiamo i video più visti su YouTube nel 2021, ogni singolo video nella top ten è un video musicale o una canzone per bambini. Come mai? Quando ci pensi, entrambi questi tipi di contenuti hanno una rigiocabilità praticamente infinita. Se guardi un video educativo o anche un vlog del tuo creatore di contenuti preferito, è probabile che lo guarderai solo una volta, forse due volte se sei particolarmente coinvolto.
I video musicali, d'altra parte, possono essere riprodotti più e più volte. Molte persone non guardano nemmeno il video stesso; mettono semplicemente il video in background per l'audio. I video per bambini funzionano allo stesso modo. Se hai mai incontrato un bambino con una canzone o un ballo preferito, sai quante volte lo pregheranno di ascoltarlo prima che invecchi.
Che cosa significa per te?
La musica è un elemento chiave di qualsiasi strategia di marketing di successo su YouTube. Ecco cosa dovresti considerare per i tuoi contenuti.
- Quando crei contenuti, presta molta attenzione alla musica che usi in sottofondo. Se possibile, rendi la musica una parte fondamentale dell'esperienza in modo che possa essere inserita in una playlist musicale senza distrarre troppo.
- Mantieni i tuoi annunci video brevi, tenendo presente che il tuo annuncio potrebbe essere riprodotto mentre le persone stanno cercando di ascoltare musica. Meno interrompi la loro esperienza, più è probabile che abbiano un'esperienza positiva con il tuo annuncio.
- Se i tuoi prodotti o servizi hanno qualcosa a che fare con la musica, YouTube è un ottimo posto dove far vivere i tuoi contenuti. Prendi in considerazione la creazione di playlist per attirare nuovi ascoltatori.
I contenuti di yoga continuano a crescere.
I video di yoga erano già popolari prima che il 2020 lasciasse molti di noi a capire gli allenamenti a casa, ma non sorprende che la pandemia abbia aumentato i contenuti relativi allo yoga. Dai un'occhiata al grafico seguente, che mostra il modo in cui la community di yoga di YouTube è cresciuta costantemente negli ultimi anni fino a un forte aumento nel 2020.
Questo non è affatto sorprendente:lo yoga è una forma di esercizio e un metodo per ridurre lo stress e aumentare la consapevolezza, entrambi utili per affrontare le sfide causate dal COVID-19. Canali già popolari come Yoga con Adrienne hanno continuato a crescere, mentre si sono aggiunti alla scena anche nuovi creatori di yogi.
Gli analisti di YouTube spiegano:"Questo gruppo è composto da praticanti di yoga che condividono allenamenti, oltre a una vasta gamma di pratiche di vita sana, comprese le meditazioni guidate. Sebbene le visualizzazioni di questa community siano cresciute ogni anno negli ultimi cinque anni, c'è stato un aumento significativo nel 2020 - le visualizzazioni sono aumentate di oltre il 165% dal 2019 al 2020 - poiché il pubblico colpito dalla pandemia è passato agli allenamenti a casa e si è rivolto ai creatori di yoga per aiutali a regolare i loro bisogni fisici ed emotivi.”
È interessante notare che ci sono anche tendenze all'interno del contenuto dello yoga di cui prendere nota. Innanzitutto, molti dei video di yoga su YouTube sono rivolti ai principianti, suggerendo la capacità del video di portare qualcuno al passo con un nuovo argomento o hobby. In secondo luogo, molti creatori della comunità yoga inquadrano i loro video per un contesto specifico utilizzando il formato del titolo, "Yoga for ____". Esempi popolari sono "Yoga per dormire", "Yoga per principianti" e "Yoga per mal di schiena".
Che cosa significa per te?
- In primo luogo, considera il concetto di "principianti". Ci sono principianti nel tuo stesso settore o nicchia a cui puoi fare appello? I marchi spesso si concentrano sulla creazione di contenuti per il loro pubblico esistente, che presumibilmente ha già un certo interesse o comprensione dei loro prodotti o servizi. Ma, come abbiamo visto con la tendenza dello yoga, c'è un'opportunità per entrare in contatto con un nuovo pubblico che potrebbe aver bisogno di una presentazione prima che si interessi ai tuoi contenuti.
- Applica il concetto "Yoga per ____" al tuo settore includendo un contesto specifico nei titoli dei tuoi video. Completa lo spazio vuoto con chi stai cercando di raggiungere, il problema risolto dal tuo prodotto o servizio o altre caratteristiche distintive che qualcuno potrebbe cercare su Google o YouTube.
- Pensa a come la pandemia ha influenzato il tuo settore e se puoi approfondire argomenti che potrebbero essere di primaria importanza. Per gli studi di fitness e i praticanti di yoga, gli allenamenti a casa sono la soluzione più ovvia per incontrare gli spettatori dove si trovano nel 2021. Potrebbe esserci un'opportunità per trovare questo tipo di allineamento anche nel tuo settore.
Vlog e video "Day in the Life" fanno appello al nostro desiderio di connessione.
Il vlogging è tutt'altro che un nuovo concetto, ma continua a dominare su YouTube. I vlog sono utili per aiutare il pubblico a sentirsi connesso ai creatori di contenuti (e anche ad altri membri del pubblico di quel creatore). Questi video possono anche servire da ispirazione per le persone che cercano di modificare il proprio stile di vita o emulare un certo tipo di giornata. A tale scopo, i vlog in stile "Day in the Life" sono particolarmente apprezzati.
Dato che il vlogging è stato popolare su YouTube per così tanto tempo, i dati che circondano i vlogger vanno un po' più in profondità rispetto ai semplici argomenti di tendenza. In particolare, il team dei dati di YouTube ha scavato in oltre un milione di vlog per scoprire qual è la frase di apertura più popolare, sia per tutto YouTube in generale sia quando ti limiti a specifiche community di YouTube.
Nel complesso, "Ehi ragazzi" è la linea di apertura più popolare per un vlog, con oltre il 36% dei video analizzati utilizzando quell'apertura. Ecco l'elenco completo dei primi cinque:
- Ehi ragazzi
- Come va
- Buongiorno
- Ciao ragazzi
- Va bene
A questo link, puoi vedere un'affascinante sequenza temporale di come queste aperture più popolari sono cambiate negli ultimi dieci anni, e mentre molte delle opzioni più popolari si spostano nell'elenco, "Ehi ragazzi" è effettivamente in cima alla classifica per l'intero decennio. Tuttavia, è possibile che perda la sua posizione nei prossimi anni, poiché i creatori si allontanano dal linguaggio specifico per genere nel tentativo di essere più inclusivi. Quando si verifica questa transizione, potremmo vedere opzioni neutre rispetto al genere come "Ehi a tutti" salire nell'elenco.
Ecco un'altra suddivisione degli apri, che esamina come i saluti popolari si suddividono in specifiche comunità di YouTube. Anche se "Ehi ragazzi" vince in alcune categorie, è interessante vedere come alcune comunità abbiano creato le proprie culture con uno stile di comunicazione distinto, come l'apertura tecnologica con "Signore e signori".
Che cosa significa per te?
- I contenuti personali e autentici avranno sempre un posto su YouTube. Se il tuo marchio può appoggiarsi a contenuti in stile vlog o dare un tocco più personale ai video del tuo marchio, potresti notare un aumento del traffico.
- Che ti piaccia o no, la tua battuta di apertura ha un impatto sul modo in cui le persone interagiscono con i tuoi contenuti. Se non sei sicuro di cosa dire, considera una delle righe di questo elenco per iniziare e vedere cosa ti sembra giusto nel tempo.
- Il linguaggio inclusivo sta diventando sempre più importante per il pubblico su YouTube (e altrove su Internet e nella vita reale). Quando possibile, usa un linguaggio neutrale rispetto al genere.
Che ci crediate o no, cani e gatti stanno emergendo come pubblico per YouTube.
Può sembrare una falsa tendenza, ma in realtà non stiamo scherzando:cani e gatti sono entrambi un pubblico che sta guidando quantità crescenti di contenuti su YouTube. I proprietari di animali amorevoli spesso amano dare ai loro gatti o cani qualcosa da guardare mentre sono fuori per la giornata, come accendere una playlist di registrazioni di uccelli per intrattenere un gatto solitario. Gli animali domestici attirano anche i contenuti durante le vacanze associati ai fuochi d'artificio, come la vigilia di Capodanno. Non è raro che il proprietario dell'animale lanci un video rilassante per uscire a giocare per la notte mentre escono con gli amici, come puoi vedere nella tabella qui sotto.
Che cosa significa per te?
- Va bene pensare fuori dagli schemi con i tuoi contenuti video. Se qualcuno ti avesse detto 10 anni fa di dedicare ore ai contenuti video per gatti, probabilmente avresti riso di loro. Oggi, tuttavia, gli animali domestici sono un vero pubblico su YouTube e ci sono creatori di successo che incassano le entrate pubblicitarie mentre attirano spettatori.
- Se identifichi un'esigenza del mercato, considera come colmare il divario con i tuoi contenuti video. In questo caso, era necessario tenere gli animali occupati durante lunghi periodi di solitudine o momenti stressanti. I creatori di oggi stanno risolvendo questa esigenza con contenuti specifici per animali domestici. Come puoi fare lo stesso?
- Capisci che il pubblico su YouTube si sta evolvendo. Va bene se hai qualcosa che vuoi davvero creare ma non sai bene dove si inserisce nella community dei contenuti. Anche se spesso è più efficace avere in mente un pubblico prima di iniziare a creare, se ti senti in dovere di creare qualcosa, provalo e osserva se il pubblico si evolve attorno ad esso.
LEGO è il canale del marchio con le migliori prestazioni.
Infine, diamo un'occhiata più da vicino alle pagine del marchio piuttosto che ai creatori di contenuti indipendenti. LEGO ha il più alto numero di visualizzazioni di qualsiasi pagina del marchio da una frana; le sue visualizzazioni sono quasi il doppio di quelle di Vat19, il secondo canale brand più visto.
LEGO condivide diversi tipi di contenuti sul suo canale, che sembrano funzionare relativamente bene. Ci sono contenuti educativi come il video qui sotto, che è chiaramente rivolto ai genitori e spiega la logica dietro l'incoraggiare i bambini a giocare.
Poi ci sono episodi della serie animata LEGO Friends, come questo video, e lanci di prodotti, come questo video. LEGO sembra aver provato di tutto, dimostrando che non esiste una formula esatta per il successo se capisci il tuo pubblico e cosa potrebbe voler vedere.
Che cosa significa per te?
- I contenuti che attraggono generazioni diverse possono avere particolarmente successo su YouTube. Molti dei video di LEGO sono tanto eccitanti per i genitori quanto lo sono per i bambini, e poi ci sono video specifici che sono chiaramente progettati per i genitori mentre altri sono chiaramente progettati per i bambini. Avere quella gamma di contenuti aiuta a garantire che ci sia qualcosa per tutti sul canale.
- Non devi limitarti a un tipo di contenuto, uno stile o un formato. LEGO ha provato tantissime varianti del suo contenuto e molte di esse hanno avuto successo. Se ritieni di essere incasellato in un particolare tipo di video, potresti voler sperimentare qualcosa di nuovo e vedere come risuona con il tuo pubblico.
- I contenuti video di marca possono avere successo su YouTube. Se stai rimandando la tua strategia di marketing video perché pensi che non ci sia posto per i contenuti del marchio, ripensaci. Tutto ciò che serve è un video per iniziare!
Pensieri conclusivi
Cercare di stare al passo con le tendenze in qualsiasi spazio può essere scoraggiante e nel mondo dei video, dove gli algoritmi e le funzionalità della piattaforma sembrano cambiare ogni giorno, può essere particolarmente difficile. Per fortuna, YouTube è particolarmente trasparente nell'analisi di questi dati e nella condivisione di ciò che sta aumentando sulla piattaforma.
Quindi, per il tuo prossimo progetto di produzione, prendi in considerazione i suggerimenti di queste tendenze di YouTube e prova ad applicarli al tuo marchio o settore. Non sai mai cosa potresti scoprire!