Il video sta rapidamente superando tutte le altre forme di contenuto come il miglior cane quando si tratta di attrarre e coinvolgere gli spettatori. Oltre mezzo miliardo di persone guarda video su Facebook ogni giorno e un terzo di tutte le attività online viene speso guardando video. Non è più una questione di quanto sia effettivamente potente il video, ma di cosa puoi fare tu come marketer per rendere i tuoi contenuti video più efficaci nel raggiungere le persone giuste.
Un modo incredibilmente semplice per aumentare la potenza del tuo video? Aggiungi didascalie!
Sembra quasi troppo intuitivo per menzionarlo, ma un numero sorprendente di nostri partner non pensa nemmeno ai sottotitoli quando creano i propri contenuti video. Ed è un peccato, perché i sottotitoli sono davvero un modo molto semplice per far andare oltre i tuoi video.
Diamo un'occhiata a quanto siano importanti i sottotitoli per il rendimento del tuo video in generale e come puoi usarli per fare quel passo in più.
Cosa sono i sottotitoli dei video?
I sottotitoli o i sottotitoli dei video sono il testo scritto sovrapposto a un video che rappresenta la parte parlata di quel video. Possono aiutare a chiarire ciò che viene detto e sono aperti, il che significa che sono sempre visibili e non possono essere disattivati dallo spettatore, o chiusi, il che significa che possono essere attivati o disattivati.
I sottotitoli dei video sono simili a una trascrizione, ma sono sincronizzati con i codici temporali di un video, consentendo allo spettatore di seguire le parole di un video mentre vengono dette. Vengono inoltre mostrati all'interno del video player in modo semplice e discreto.
3 vantaggi dell'inclusione di sottotitoli nei tuoi video
Naturalmente, i sottotitoli rendono i video più facili da capire, ma i vantaggi dell'aggiunta di sottotitoli vanno ben oltre! Dall'aumento delle metriche di coinvolgimento all'ottimizzazione della SEO e al rendere i video più facili da comprendere per le persone con disabilità, i sottotitoli dei video hanno un enorme potere nell'aumentare il valore del tuo marchio.
1. Coinvolgimento
Innanzitutto, l'aggiunta di sottotitoli ai tuoi video aiuta ad aumentare le metriche di coinvolgimento su tutta la linea. Ecco un paio di statistiche inaspettate:
- Facebook afferma che l'aggiunta di sottotitoli al tuo video può aumentare il tempo di visualizzazione del 12%.
- Discovery Digital Networks ha condotto un esperimento e ha scoperto che i video con sottotitoli avevano in media oltre il 7% di visualizzazioni in più.
- Un recente studio ha rilevato un aumento del 40% delle visualizzazioni dei video con sottotitoli rispetto a quelli senza sottotitoli.
- Lo stesso studio ha rilevato che gli spettatori avevano l'80% di probabilità in più di guardare un video fino alla fine, quando erano disponibili i sottotitoli.
- Su Facebook, l'85% dei video viene guardato in modalità silenziosa.
Se riesci a trovare numeri che mostrano che gli utenti non interagiscono di più con i video che includono didascalie, inviaceli! Non riusciamo a trovarne qualcuno. Questo perché i sottotitoli sono intrinsecamente più accattivanti.
I tuoi video dovrebbero essere audaci e luminosi (soprattutto sui social media), ma data la velocità con cui le persone scorrono, a volte le immagini luminose non fanno abbastanza per distinguersi in un feed pieno di contenuti video simili. Ma se il tuo video include parole che risuonano con lo spettatore e quelle parole sono abbastanza grandi da essere viste e riconosciute immediatamente, il tuo video ha molte più possibilità di avere un impatto.
2. Accessibilità
Un altro grande vantaggio dell'inclusione di didascalie nei tuoi contenuti video? Accessibilità!
Oltre 28 milioni di adulti americani sono sordi o con problemi di udito e le didascalie aiutano coloro che non riescono a sentire cosa sta succedendo in un video a capire cosa sta succedendo. Senza di loro, questa parte della popolazione perderebbe i tuoi contenuti, una conseguenza ingiusta al di fuori del loro controllo.
Oltre a ciò, se il tuo video è in inglese, ti stai perdendo un intero pubblico di spettatori non di lingua inglese. L'aggiunta di sottotitoli nella lingua parlata dal tuo pubblico di destinazione aiuta enormemente a rendere il tuo video accessibile a ogni parte del mondo.
3. SEO
Infine, i sottotitoli possono fare molto per sviluppare i tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca.
Quando trascrivi il tuo video e includi quella trascrizione sul tuo sito web o nella descrizione del tuo video, i motori di ricerca possono scansionarlo e classificare il tuo video più in alto, dal momento che stai fornendo testo come qualsiasi altro.
Ma ora, i sottotitoli offrono un motore di ricerca di file di testo leggibile che gli spider possono eseguire la scansione, aiutando ad allineare il tuo video con la tua strategia di parole chiave. In generale, i video con sottotitoli si posizionano più in alto nei risultati di ricerca, ma ora che i motori di ricerca possono essenzialmente leggere i sottotitoli, il loro potere SEO è esponenzialmente più alto.
Oltre ad aggiungere didascalie ai tuoi video, aumenta il tuo potere SEO incorporando video pertinenti nelle pagine principali del tuo sito Web, nelle pagine del blog, nelle pagine di destinazione e altro ancora.
Quando dovresti usare i sottotitoli dei video?
Raramente c'è un momento in cui non dovresti usa le didascalie video, magari se stai usando musica con testi che non sono pertinenti al tuo video o se il tuo video sta riproducendo intenzionalmente suono e silenzio. Ma la maggior parte dei video è arricchita dall'inclusione di sottotitoli e, cosa più importante, i sottotitoli rendono il tuo video più accessibile al pubblico non udente o con problemi di udito.
Come si aggiungono i sottotitoli ai video?
Poiché ogni principale piattaforma di supporto video ha il proprio processo per l'aggiunta di sottotitoli, abbiamo effettuato una valutazione completa dell'offerta di ciascuna e raccolto i nostri risultati in questa guida. Ti guiderà attraverso le tue opzioni per aggiungere didascalie su YouTube, Facebook, LinkedIn, Twitter e TikTok.
Un'altra opzione per tutti il contenuto del video consiste nell'aggiungere sottotitoli aperti, anziché sottotitoli. Qual è la differenza? I sottotitoli aperti sono ciò che chiamiamo "masterizzati" nel video stesso. Vengono aggiunti in post-produzione come testo sullo schermo che esiste all'interno del file video, quindi ovunque pubblichi il video, le didascalie saranno già incluse. Ciò significa anche che gli spettatori non hanno la possibilità di attivare e disattivare i sottotitoli come farebbero con i sottotitoli. Se non sei sicuro del tuo metodo di distribuzione o sai già che desideri pubblicare un post in un luogo che non ha una funzione di sottotitoli, optare per i sottotitoli aperti nella modifica è un'ottima scelta.
Conclusione
Indipendentemente dal fatto che qualcuno stia guardando un video in modalità silenziosa o stia semplicemente scorrendo rapidamente i feed, i sottotitoli possono fare molto non solo per fermare uno spettatore nelle sue tracce, ma anche per far risuonare più forte il tuo marchio.
E fortunatamente, aggiungerli al tuo video è un compito relativamente semplice che porta molto in cambio. Sia che tu li aggiunga manualmente su un host di video come YouTube, sia che li stia aggiungendo nella sala di montaggio, possono fare la differenza nel rendere il tuo video più comprensibile e in alcuni casi anche aiutarti a essere legalmente conforme.
Insieme a una grafica meravigliosa, effetti speciali e un'ottima narrativa, i sottotitoli sono il passaggio finale nella creazione di contenuti video che adorerai tu e il tuo pubblico.