Questo è tutto:il momento che tu e i tuoi fan stavate aspettando. È ufficialmente ora di lanciare il tuo spettacolo!
Probabilmente hai speso un sacco di tempo, denaro e sforzi per creare il tuo spettacolo — ma non hai ancora finito. Prima di andare in diretta, devi avere un piano in atto per il lancio e la promozione del tuo spettacolo. Una parte importante di quel piano è assicurarsi di rivolgersi al pubblico specifico che sarà più interessato alla tua serie e a ciò che copre.
Analizziamo il lavoro che serve per promuovere una serie di video o un podcast, dal lancio e oltre. Questo argomento è piuttosto importante per noi poiché abbiamo esaminato l'intera lista di controllo abbastanza di recente, con il lancio della nostra ultima serie, Show Business .
AlertVuoi accedere alla nostra checklist condivisibile? Registrati per Show Business per sbloccare oltre due ore di contenuti video e diverse risorse gratuite per la pianificazione dello spettacolo!Pianifica la portata e l'obiettivo iniziale del tuo lancio
Su una scala dalla matita alla palla di cannone, quanto stai cercando di fare con il lancio del tuo spettacolo?
Analogie a bordo piscina a parte, la portata del tuo lancio è la prima cosa che vorrai definire prima di entrare nei dettagli della strategia di promozione del tuo spettacolo. Qui vorrai considerare cose come budget, risorse e larghezza di banda e in che modo ognuno di questi influirà sui tuoi obiettivi di lancio.
A proposito di obiettivi — cosa stai cercando di raggiungere esattamente fuori dal cancello? Un lancio di grandi dimensioni progettato per raggiungere il maggior numero possibile di bulbi oculari rilevanti al fine di guidare i lead richiederà un approccio diverso rispetto a un lancio morbido inteso a testare le acque e raccogliere feedback. Sapere qual è il tuo obiettivo iniziale principale ti aiuterà durante la pianificazione.
Ecco alcune cose importanti da tenere a mente:
- Risorse :Cosa ti servirà per essere pronto per il giorno del lancio? Ciò potrebbe includere il trailer del tuo programma, risorse creative per social media o e-mail, una pagina o un canale dedicato per ospitare i tuoi contenuti e un elenco segmentato di contatti nel tuo database.
- Formato :Il tuo show è un reality docu-serie con ganci avvincenti alla fine di ogni episodio? O forse hai creato uno spettacolo di interviste con i leader del settore? Il formato plasmerà il modo in cui promuovi e parli del tuo spettacolo.
- Rilascio :Stai eliminando tutti i tuoi episodi in una volta? O continuerai a far tornare la gente ogni settimana per nuovi contenuti? Una cadenza continua potrebbe richiedere più impegno e promozione nel tempo per coinvolgere gli spettatori.
Promuovi il tuo spettacolo tra le proprietà di proprietà
Una volta avviata la tua serie, è il momento di attivare tutti gli interruttori, impostare i phaser in modo che esplodano e andare all-in nel tuo spettacolo. Allora, come hai intenzione di farlo? Inizia con le tue proprietà.
Sito web
Quando qualcuno visita il tuo sito web, dovrebbe sapere immediatamente che hai lanciato uno spettacolo. Dovresti dare al tuo spettacolo un posizionamento di primo livello, la fatturazione tendone sul tuo sito web. Ciò potrebbe includere un banner o un pop-up sulla home page, l'avvio di una pagina Web dedicata per i tuoi contenuti e l'aggiunta dello spettacolo al menu di navigazione in modo che le persone possano trovarlo facilmente.
Blog
Il prossimo è il tuo blog. Se gestisci un blog attivo, dovresti creare post che supportino il lancio della tua serie. Presenta la serie con un post di annuncio, intervista gli ospiti sulla loro esperienza, vai dietro le quinte e condividi contenuti che stimoleranno conversazioni con il tuo pubblico. E non dimenticare di aggiungere video ai post del tuo blog! Questo può essere un ottimo posto per riutilizzare clip e snippet esistenti per presentare ai lettori il tuo programma.
Infine, non possiamo dimenticare l'e-mail come strumento promozionale. Devi far sapere ai tuoi clienti e fan esistenti che il tuo spettacolo esiste. Invia un annuncio alle liste di posta elettronica pertinenti; molte volte, questo è un pubblico caloroso che sarà entusiasta di sapere cosa stai facendo.
Dovresti anche continuare a creare un elenco dedicato di abbonati; un ottimo modo per farlo è raccogliere e-mail utilizzando i contenuti teaser per le tue serie. Puoi contattare questo nuovo elenco quando hai nuovi episodi o persino addolcire il piatto con contenuti esclusivi. Qualunque cosa tu faccia, e non importa a chi stai inviando un'e-mail, assicurati di fornire valore e di sorridere con il contenuto che stai inviando loro.
Mantieni la promozione dello spettacolo in corso
Ora che il tuo programma è uscito nel mondo, è tempo di concentrarti sulla promozione in corso e sul coinvolgimento del pubblico. Ecco alcuni dei nostri canali preferiti per promuovere costantemente i contenuti dei programmi.
Social media
I social media sono un luogo naturale per promuovere i contenuti del tuo programma. Le piattaforme social sono molto coinvolgenti, che si abbinano perfettamente a contenuti video e audio. E molte piattaforme offrono funzionalità di targeting avanzate, che semplificano la presentazione dei tuoi contenuti a un pubblico di nicchia.
Tuttavia, vorrai essere consapevole di quanto dai sui social. Prendi nota dal playbook della promozione Netflix; l'azienda generalmente sfrutta i social solo per creare consapevolezza iniziale e riporta le persone al sito Web dell'azienda per saperne di più e guardare i trailer completi.
Nel tuo vero giorno di lancio, assicurati di diventare GRANDE sui social media. Ti consigliamo di rendere i tuoi canali dedicati al tuo nuovo spettacolo il giorno del lancio — e anche per alcuni giorni dopo per mantenere lo slancio! Ciò consente al tuo pubblico di sapere quanto sei entusiasta del lancio e mantiene il tuo nuovo spettacolo sul radar.
Email marketing
Dopo l'annuncio iniziale via e-mail, concentrati sulla creazione e sul nutrimento di un elenco di iscritti dedicato. Come abbiamo detto prima, puoi contattare queste persone quando hai nuovi episodi. Assicurati solo che i contenuti che invii siano sempre pertinenti e di interesse per loro.
Se disponi di una soluzione di automazione del marketing, puoi fare un ulteriore passo avanti nella promozione inserendo i tuoi dati video nel database dei contatti. Ciò ti consentirà di impostare campagne di gocciolamento basate sul comportamento per incoraggiare gli spettatori a finire il tuo programma. Ad esempio, potresti impostare un flusso di lavoro che invii un'e-mail alle persone per completare un episodio se hanno guardato meno del 75%. Oppure, potresti impostare un flusso di lavoro che spinga le persone a guardare l'episodio successivo se hanno finito un episodio e l'hanno abbandonato.
Abilitazione alle vendite
Prepara il tuo team al successo con materiali di abilitazione alle vendite dedicati. Questo potrebbe essere semplice come un pager con messaggi di alto livello, i migliori takeaway e una copia di esempio per consentire alle persone di condividere facilmente lo spettacolo sui propri canali.
Per prepararsi per Show Business , abbiamo tenuto una sessione di formazione virtuale con tutto il nostro team di vendita per guidare tutti attraverso il nostro piano di promozione completo. Questo li ha aiutati a comprendere il percorso del cliente e a capire meglio cosa avrebbero vissuto i loro potenziali clienti e clienti. Abbiamo anche risposto alle domande che avevano in anticipo per prepararli meglio alle conversazioni.
Pubblicità a pagamento
Se hai un po' di budget con cui giocare, sperimenta le campagne a pagamento per guidare le persone nella tua esperienza di spettacolo. La pubblicità può essere un ottimo modo per raggiungere nuovi segmenti di pubblico o per coinvolgere nuovamente gli spettatori esistenti attraverso il retargeting.
Promozione per gli ospiti
I kit promozionali per gli ospiti sono un modo infallibile per espandere la tua portata oltre il tuo pubblico. Abbiamo creato kit promozionali personalizzati per ogni ospite dello Show Business. Il kit conteneva grafica personalizzata, virgolette e copia di esempio per i social media. La speranza è che i tuoi ospiti si sentano parte della tua squadra e siano motivati a utilizzare quella copia sui propri canali. Se lo fanno:Voilà! C'è un pubblico completamente nuovo per te.
Ecco un esempio di una risorsa promozionale che abbiamo creato per il nostro podcast Talking Too Loud .
SuggerimentoSe sei a corto di risorse di progettazione, guarda le soluzioni self-service come Canva o Visme. Oppure, usa siti come Upwork, Toptal o Fiverr per trovare un designer freelance che ti aiuti ad alleggerire il carico.
Seguire il successo della promozione del programma
Mentre il più pesante del sollevamento ora può essere fatto, la promozione dello spettacolo non si ferma dopo il lancio! Misura il successo della promozione del tuo spettacolo nel tempo con questi pratici suggerimenti.
Traccia i collegamenti con i codici UTM
I codici del modulo di monitoraggio Urchin (o UTM in breve) sono stringhe di testo personalizzate che puoi aggiungere alla fine di un link per tenere traccia di elementi come sorgente, mezzo, nome della campagna e altro.
Ecco un esempio di codice UTM per questo post:
Per Mostra attività , abbiamo creato collegamenti personalizzati per diversi canali promozionali tra cui social media, e-mail, il nostro team di vendita interno, talent show esterni e pubbliche relazioni.
Se condividi il tuo spettacolo su più canali e attraverso più campagne, i codici UTM possono aiutarti a segmentare facilmente i tuoi dati in Google Analytics per monitorare il rendimento dello spettacolo. La chiave per ottenere il massimo dai codici UTM è essere coerenti. Vorrai che tutto il tuo team utilizzi la stessa convenzione di denominazione e le stesse lettere maiuscole per i vari campi.
NotaNuovo per gli UTM? Dai un'occhiata a questo pratico generatore di URL di Google.Mostra dashboard di lancio
Ti consigliamo vivamente di creare un dashboard di analisi dedicato per monitorare le prestazioni dello spettacolo a partire dal tuo lancio. Può essere una dashboard in una soluzione gratuita come Google Analytics o qualcosa di più robusto come Databox che estrae dati da più origini. Parla con i team coinvolti nel lancio e scopri quali metriche sono importanti. Quindi, scopri quale strumento riunirà tutti quei dati in un unico posto per un facile monitoraggio e una maggiore trasparenza.
La coerenza è fondamentale per la promozione dello spettacolo
Le migliori campagne di marketing includono più punti di contatto per mantenere i tuoi contenuti in primo piano. Pensa a tutti i tuoi canali di marketing disponibili e prenditi il tempo necessario per pianificare comunicazioni significative e coinvolgenti che porteranno le persone a iniziare il giorno del lancio e continuare in seguito.
Ecco qua — la nostra guida completa per mostrare la promozione. Affamato di più? Affamato di più? Assicurati di guardare Show Business per l'accesso al nostro elenco di controllo gratuito e autonomo per la promozione dello spettacolo.