Probabilmente hai sentito il termine ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) un milione di volte. Ma sapevi che l'aggiunta di video al tuo sito Web può migliorare drasticamente i tuoi sforzi SEO e attirare più persone sul tuo sito Web?
È vero! Il video sta rapidamente diventando una delle forme più importanti di marketing dei contenuti e la sua presenza potrebbe creare o distruggere i tuoi sforzi di ottimizzazione.
Prima di analizzare esattamente come i video possono migliorare il ranking della tua pagina organica, parliamo un po' di più di cos'è effettivamente la SEO.
Ottimizzazione per i motori di ricerca è ciò che fai per aumentare la tua visibilità sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Più alto è il ranking del tuo sito web, meglio è:significa che più persone vedranno la tua pagina quando cercano una query pertinente, fanno clic sul tuo sito Web, leggeranno i tuoi contenuti e conosceranno il tuo marchio. Non è una scienza esatta e le migliori pratiche cambiano frequentemente, ma l'ottimizzazione dei contenuti e della struttura del tuo sito web potrebbe in definitiva generare più conversioni rispetto a qualsiasi altra tua attività di marketing digitale.
In un mondo rumoroso, la SEO è uno dei modi migliori in cui le aziende possono essere viste dal loro pubblico di destinazione. Ricorda, quando le persone usano i motori di ricerca, fanno una ricerca mirata. Stanno cercando attivamente ciò che offri, quindi assicurarsi che il tuo sito sia il primo che gli utenti vedono dovrebbe essere una parte cruciale della tua strategia di marketing digitale.
Se lo sai, probabilmente hai adottato alcune misure per migliorare il tuo SEO. Potresti aver creato blog e articoli specifici basati sulla ricerca di parole chiave. Potresti aver assunto un esperto SEO tecnico per aiutare le tue pagine a indicizzare e scansionare correttamente. Quello che potresti non sapere è che i video possono aiutare anche il tuo posizionamento SEO, in un modo molto significativo.
Video e SEO
La base della SEO è allineare la tua strategia di contenuto interno con ciò che l'algoritmo del motore di ricerca sta dando la priorità. E anche se non abbiamo sempre la trasparenza da parte di Google per sapere esattamente cosa stanno cercando, sappiamo che i video sono un potente strumento per la SEO.
Allora, perché i video aiutano le classifiche SEO? Ecco cosa sappiamo della connessione.
Innanzitutto, sappiamo che quando Google mostra una miniatura di un video accanto a un risultato di ricerca, cosa che fa per il 26% dei risultati di ricerca secondo BrightEdge, è più probabile che gli utenti facciano clic su quell'elenco. La presenza della miniatura rende il risultato un "rich snippet" e i rich snippet tendono ad avere percentuali di clic più elevate rispetto agli snippet standard.
Sappiamo anche che si dice che Google dia la priorità ai risultati di ricerca con video sopra i risultati senza video. Sebbene Google non abbia confermato esplicitamente questa idea, molti esperti di marketing concordano sul fatto che i loro risultati SEO suggeriscono che è vero.
I nostri dati su Lemonlight non fanno eccezione:quasi tutte le nostre pagine che portano il traffico più organico includono contenuti video e in genere vediamo aumenti del traffico organico che vanno dal 10% a un enorme 250% quando aggiungiamo contenuti video ai post esistenti. Ospitiamo i nostri video relativi al marketing anche su YouTube (li trovi tutti qui), quindi stiamo migliorando i nostri sforzi in termini di SEO, portando anche nuovo traffico direttamente da YouTube.
Il video aiuta anche altre metriche che sappiamo che Google prende in considerazione per il posizionamento. Due delle metriche più importanti per la SEO sono il tempo che gli utenti trascorrono sulla tua pagina o sito e il numero di backlink che rimandano al tuo dominio, e il video migliora quasi sempre entrambe queste cifre. Gli studi dimostrano che le persone trascorrono più del doppio del tempo su una pagina con video che senza e maggiore è la qualità dei tuoi contenuti, maggiore è la probabilità che tu riceva link a ritroso.
Quindi, il video avvantaggia la SEO sia direttamente che indirettamente:il video da solo probabilmente influenza il tuo posizionamento e influenza altri fattori che entrano nel sistema di selezione di Google.
In breve, gli algoritmi di Google danno sempre più priorità ai siti Web con contenuti video e non è qualcosa che vuoi ignorare; Il 93% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca, quindi vuoi fare tutto il possibile per apparire in quella prima pagina cruciale.
Come creare video di alta qualità che aumenteranno la tua SEO
La chiave per utilizzare i video come parte della tua strategia SEO è prendersi il tempo necessario per creare contenuti di alta qualità mirati a un obiettivo particolare. Dopotutto, il video da solo non è necessariamente la grazia salvifica del tuo sito web.
Pensalo come un ciclo. Il video ti dà una spinta nelle classifiche, che consente a più persone di vedere il tuo sito, il che significa che più persone faranno clic sul tuo link. Ma in realtà non rimarranno sul tuo sito molto a lungo se i tuoi contenuti sulla pagina non sono di alta qualità.
In effetti, questo potrebbe essere dannoso. Ospitare un video di bassa qualità con poco o nessun contesto farà precipitare il tuo ranking perché il motore di ricerca non vuole indirizzare le persone su una pagina inutile. All'inizio, più persone potrebbero vedere il tuo sito nelle SERP, ma se la tua pagina non soddisfa le loro intenzioni, usciranno rapidamente dalla tua pagina. Ciò aumenterà la tua frequenza di rimbalzo (una metrica che abbiamo rivelato in precedenza come una metrica a cui Google dà la priorità per la SEO), dicendo a Google che la tua pagina non è preziosa. Il risultato finale? Perderai la classifica che hai appena guadagnato, e potresti perdere altre classifiche perché il tuo sito ora manca di autorità agli occhi di Google.
Niente di tutto questo è un problema se dedichi del tempo e rifletti alla tua strategia di produzione. Fortunatamente, siamo esperti quando si tratta di creazione di video e abbiamo alcuni suggerimenti per aiutarti a ottimizzare i tuoi sforzi di marketing video. Inizia a classificarti sulle SERP con i seguenti suggerimenti cruciali.
La creazione di video non è sufficiente:devi effettivamente pubblicare i tuoi video sul tuo sito. Assicurati solo che il posizionamento abbia un senso. Un video del marchio si adatta perfettamente alla pagina del tuo sito Web "Chi siamo" o alla tua home page. Un video di prodotto è una grande risorsa per la tua piattaforma di e-commerce o per le descrizioni dei prodotti del tuo sito web. I video delle testimonianze sono particolarmente potenti e possono funzionare praticamente ovunque sul tuo sito. Un consiglio bonus:mentre stai distribuendo i tuoi contenuti video per scopi SEO, puoi riutilizzare gli stessi contenuti altrove per integrare il resto della tua strategia di marketing. Ecco 20 posti in cui potresti prendere in considerazione la possibilità di pubblicare il tuo video una volta terminato.
Pubblicare il tuo video su una pagina altrimenti vuota non farà molto. Assicurati di incorporare il tuo video dove ha senso e circondalo con altri contenuti scritti e visivi pertinenti. Potresti anche includere una trascrizione del tuo video per indirizzare più parole chiave e trasformare qualsiasi grafica visiva utilizzata in un JPEG scaricabile. Più Google può capire in che modo il tuo video si inserisce nei contenuti della pagina, migliori saranno i tuoi risultati.
Se il tuo potenziale cliente ha domande sul tuo marchio, servizi, prodotti o settore, rispondere a queste domande lo istruirà e lo rafforzerà quando prenderà la sua decisione di acquisto. Se rispondi alle loro domande continuamente, diventi un'autorità e guadagni credibilità grazie al valore che offri. I motori di ricerca lo vedono e iniziano a potenziare ancora di più le tue pagine. Prendi in considerazione un video di domande e risposte o una dimostrazione dei tuoi prodotti in azione per le pagine dei tuoi prodotti. Puoi anche utilizzare i video su pagine educative come il tuo blog per fornire un'alternativa alla lettura di testi lunghi. (Nota il video nella parte superiore della pagina in questo articolo:lo stiamo facendo!)
Non puoi andare in palestra una volta e aspettarti addominali da sei. Lo stesso vale per il video marketing! Costanza e dedizione sono fondamentali. Lavora in modo coerente per fornire valore e lavora per classificare non solo una parola chiave, ma per numerose parole chiave pertinenti che corrispondono all'intento di ricerca dei tuoi clienti. La buona notizia è che sarai motivato a creare più contenuti una volta che vedrai come funziona!
Caricare il tuo video su un sito come YouTube o Vimeo è solo l'inizio. Non dimenticare di inserire le informazioni corrette sul backend in modo che i crawler dei motori di ricerca sappiano come classificare e dare priorità al tuo video.
YouTube utilizza varie informazioni per creare la tua classifica:
- Informazioni tag titolo
- Fidelizzazione del pubblico
- Parole chiave nel tag di descrizione
- Tag
- Durata del video
- Numero di iscritti dopo la visione
- Commenti
- Mi piace e Non mi piace
Non tutti questi sono interamente sotto il tuo controllo (come commenti e iscritti, ad esempio), ma lavora su quelli che puoi controllare in modo da sapere che hai fatto tutto il possibile per aiutare il tuo video a classificarsi.
Abbiamo anche chiesto a Eric Enge , esperto SEO e fondatore e CEO di Stone Temple Agency, quale sarebbe il suo consiglio numero uno per la SEO e in che modo i video possono aiutare a dare una spinta alle tue pagine. Ecco cosa aveva da dire!
Esiste un numero crescente di query che contengono un certo livello di contenuto video. Le posizioni occupate dai video in quei risultati non sono sostanzialmente disponibili per le normali pagine web. Questo crea una grande opportunità per te, in cui puoi competere per entrare in quelle SERP in due modi diversi:con le tue normali pagine web e separatamente con i tuoi video.
Tuttavia, la prima cosa da capire è che è molto più probabile che Google classifichi i video ospitati su YouTube. Se vuoi che i tuoi video si classifichino nella ricerca di Google, ospitarli su YouTube è la soluzione migliore.
YouTube è un motore di ricerca molto grande a sé stante. Puoi guadagnare un traffico significativo verso i tuoi video da persone che eseguono ricerche su YouTube e, sebbene quel traffico vada al video e non al tuo sito, ciò offre comunque potenti opportunità di branding.
Tuttavia, Google e YouTube classificano i video in modo diverso. YouTube utilizza i metadati (titolo, descrizione, categorie) che inserisci per il video per determinare la pertinenza, quindi utilizza le metriche relative al tempo di visualizzazione per determinare il ranking.
Per essere precisi, YouTube esamina il tempo totale trascorso su YouTube. Non importa se tutti i video guardati provengono dal tuo account o meno. Se qualcuno inizia con il tuo video e continua a guardare video da altri canali, questo va comunque a tuo vantaggio.
Google utilizza un insieme molto più tradizionale di algoritmi per classificare i video. I metadati che inserisci sono ancora importanti qui, ma lo sono anche i collegamenti al video stesso. Per posizionarti bene in entrambi i motori di ricerca, devi:
- Crea video avvincenti che le persone vogliono guardare (idealmente fino alla fine) e a cui valga la pena collegarsi.
- Crea video che inducano le persone a volere più video.
- Sfrutta le playlist che le persone vogliono utilizzare per guidare la loro visualizzazione. Non aver paura di includere nella tua playlist video di altri canali.
- Incorpora il video sul tuo sito.
- Fai in modo che le persone incorporino i tuoi video per ottenere loro più tempo di visualizzazione.
- Considera le campagne a pagamento per aumentare il tempo di visualizzazione del tuo video.
- Promuovi il video tramite più canali per aumentare il tempo di visualizzazione e per attirare potenzialmente link ai video.
- E, naturalmente, presta molta attenzione a come implementi i metadati per i video che crei!
Ecco qua! Secondo Neil Patel, la SEO video è ancora sottoutilizzata, quindi ora è un ottimo momento per iniziare. Se hai bisogno di aiuto per creare una strategia video per migliorare il tuo posizionamento SEO, il nostro team di esperti di strategia video può lavorare con te per trovare la soluzione perfetta. Fai clic di seguito per pianificare una chiamata con il nostro team e assicurati di iscriverti per ulteriori suggerimenti e trucchi di marketing video.