I social media sono la pietra angolare di qualsiasi moderna campagna di video marketing. Il 93% delle aziende ha riferito di aver acquisito nuovi clienti come risultato diretto di un video pubblicato sui social media, mentre video brandizzati sui social media sono il modo numero uno in cui i consumatori hanno scoperto i nuovi marchi – battendo i consigli dei propri amici e familiari! Ma non tutti i social video sono stati creati uguali. Infatti, quasi fin dall'inizio è stato volutamente diviso in due categorie distinte:Bio e a pagamento.
Video sociale organico si riferisce a contenuti video condivisi utilizzando le funzionalità integrate gratuite di una particolare piattaforma. Video social a pagamento si riferisce a pubblicità e messaggi promossi condivisi attraverso il set di strumenti di marketing/e-commerce di una piattaforma. Sebbene ci siano una serie di importanti differenze tra loro, entrambi i tipi di video alla fine hanno lo stesso obiettivo:Convertire potenziali contatti in clienti fedeli. Ma come puoi decidere quale è il migliore da perseguire per il tuo marchio?
Analizziamo alcune delle somiglianze e differenze essenziali tra questi due tipi di contenuti video per rendere la tua decisione il più semplice possibile. Anche se non esiste una strategia "giusta" da seguire, si spera che questa analisi aiuterà il tuo marchio a fare una scelta il più informata, entusiasta ed efficace possibile per il futuro.
Video biologico
Inizieremo con il video organico perché questo tipo è sia a) il più facilmente accessibile per tutti gli utenti, sia b) il più conveniente. Ogni piattaforma di social media è dotata di un insieme integrato di funzionalità che praticamente qualsiasi utente può attingere dal momento in cui effettua il primo accesso:Post, hashtag, Mi piace, condivisioni, ecc. . Questi sono il pane quotidiano della tua presenza sui social media:gli elementi costitutivi di base di tutto ciò che fai su quella piattaforma.
Poiché queste funzionalità sono disponibili gratuitamente per l'intera base di utenti della piattaforma, tutto il video che condividi con loro è solo un'altra parte organica e discreta della sua sfera di contenuti . Stai interagendo con la piattaforma nello stesso modo in cui farebbe qualsiasi utente normale, anche se con l'obiettivo di promuovere il tuo marchio e convertire potenziali clienti, invece di fare amicizia. A meno che la piattaforma di social media in questione non abbia prezzi di hosting basati su livelli, non dovrai spendere un centesimo in più per diffondere il tuo video organico.
Il pubblico per i video organici è probabilmente il migliore che tu possa mai sperare:persone che sono già veramente interessate al tuo marchio e ai suoi prodotti/servizi. Invece di dover cercare attivamente dei convertiti, avrai l'opportunità di interagire con gli spettatori che hanno scelto di seguirti a causa di un legittimo incrocio dei loro desideri e bisogni - desideri e bisogni che puoi (si spera) aiutare a soddisfare. L'80% degli utenti su Instagram segue già un brand, mentre il 60% degli utenti su Instagram lo utilizza per scoprire nuovi prodotti. Tutto ciò equivale a centinaia di milioni di individui che hanno scelto di invitare un marchio nelle loro vite e, concentrandosi sui video organici, quel marchio potrebbe essere tuo.
Sebbene l'economicità e l'intimità del video organico abbia le sue tentazioni, ci sono molti aspetti negativi da considerare. Ad esempio, mentre è facile parlare di coinvolgimento con il tuo pubblico, ciò significa che devi avere un pubblico per cominciare. Sfortunatamente, attirare gli spettatori in primo luogo è il punto in cui i video social organici tendono a vacillare . Poiché gli algoritmi continuano a cambiare e il numero di marchi con una presenza sui social media aumenta, attirare una folla può diventare più difficile. Per le nuove attività, questa è una sfida particolarmente potente da superare, non importa quanto possano essere incredibili i tuoi contenuti video.
Pro:
- Economico o gratuito
- Coinvolge il pubblico esistente
- Facile e intuitivo
Contro:
- Difficile aumentare il numero di spettatori
- Imprevedibile nel tempo
- Mercato sovrasaturato
Video a pagamento
Poi arriva il social video a pagamento, che non ha l'accessibilità intrinseca del social video organico, ma potenzialmente lo compensa con attenzione e impatto. Tutte le più grandi piattaforme di social media, come Facebook, Instagram e Twitter, offrono alle aziende e ai marchi (oltre ad alcuni individui) la possibilità di distinguersi con i contenuti a pagamento, solitamente sotto forma di post video promossi che appaiono nel feed, storie, ecc. di utenti con cui il tuo marchio potrebbe non essere mai stato coinvolto prima. I loro meccanismi di marketing funzionano parallelamente al set di strumenti organici di base che viene fornito con ogni normale account, offrendo al tuo marchio alcuni vantaggi rispetto alla stragrande maggioranza degli altri utenti.
Ma questo non vuol dire che i video social a pagamento siano impopolari. Oltre quattro milioni di marchi pubblicizzano i propri contenuti su Facebook; un numero che continua a crescere con il deciso perno della piattaforma verso il video. Questa tendenza parla dell'incredibile coinvolgimento generato dal video, in particolare quando quel video è mirato. Attraverso i video social a pagamento, il tuo brand può concentrarsi su segmenti di pubblico specifici nei mercati di tutto il mondo utilizzando l'età, la posizione e una serie di altri fattori per determinare se sono adatti al tuo prodotto o servizio. Alcune piattaforme ti guideranno anche attraverso il processo consentendoti di selezionare segmenti di pubblico "simili" per marche simili. Anche se devi ancora corteggiare questi potenziali clienti con il tuo video, è molto più probabile che diventino fedeli devoti del marchio rispetto a uno spettatore casuale che inciampa nel tuo account aziendale.
Rispetto ai social video organici, i social video a pagamento sono molto più efficaci per collegare il tuo marchio a nuovi segmenti di pubblico e inseguire attivamente i lead . Ma uno svantaggio significativo è che quando usi i video a pagamento, perdi parte del "social" nei social network. Abbiamo già scritto di come il pubblico più giovane brami l'autenticità dei propri contenuti video. Bene, niente è meno autentico di un tag "Promosso" sul tuo video o post. Alcuni spettatori possono diventare decisamente irritati dalla visualizzazione di video non richiesti nei loro feed. Anche se quei video si riferiscono ad argomenti a cui potrebbero essere interessati, è l'artificialità aperta, la sua crudezza invadenza che li respinge. I social media dovrebbero essere uno spazio sicuro e senza marchio:per questo motivo, molti marchi tentano di imitare l'aspetto dei post non promossi con i loro contenuti video.
Per contrastare il pubblico disinteressato, alcune piattaforme ti permetteranno di attivare un modello di vendita costo per clic . Ciò significa che invece di pagare solo per ospitare il tuo video, ti verranno addebitati solo gli spettatori che guardano una parte significativa dei tuoi contenuti e/o fanno clic. In ogni caso, assicurati sempre di sapere esattamente per cosa stai pagando prima di promuovere qualsiasi contenuto.
Pro:
- Indirizza dati demografici importanti
- Raggiunge spettatori globali
- Fa crescere il tuo pubblico
Contro:
- Potenzialmente proibitivo in termini di costi
- Mina l'autenticità
- Aliena gli utenti esperti di media
Spesso, la strategia migliore è quella di utilizzare contemporaneamente video social organici e a pagamento . Società di produzione come Lemonlight possono fornire pacchetti di contenuti personalizzati a lungo termine, consentendoti di rilasciare gradualmente più video social su piattaforme diverse in base alle esigenze specifiche del tuo marchio. Ogni contenuto ha il suo unico scopo, quindi perché limitarti all'uno o all'altro? Scopri come i contenuti video di ogni fascia possono elevare la tua attività oggi!