Facebook è fortemente concentrato su un primo approccio video per la piattaforma, gareggiando infine nello spazio di video on demand in streaming digitale insieme a grandi attori come Netflix, Amazon Prime, Hulu e YouTube.
Tuttavia, la maggior parte delle aziende fatica a integrare, ottimizzare e monetizzare correttamente i video nelle proprie attività di marketing dei contenuti. Gli esperti di marketing devono prepararsi ora per definire la loro strategia di marketing dei contenuti video e la strategia degli annunci video.
Poiché sempre più inserzionisti televisivi spostano i propri budget sulle piattaforme di streaming digitale, ora è il momento di sfruttare l'epica tendenza dei video.
Formati video e funzionalità di Facebook e Instagram
Innanzitutto, esaminiamo le sei categorie principali di formati video di Facebook e Instagram:
- Video on demand o VOD. Questo è tutto video caricato nativamente su Facebook o Instagram. Cioè, possiedi il file video e lo pubblichi utilizzando Facebook o l'editore di Instagram. Non pubblicare link ai video di YouTube su Facebook poiché otterrai una copertura molto inferiore.
- Trasmissioni in diretta. Puoi "andare in diretta" ovunque su Facebook:il tuo profilo personale o la pagina aziendale, o qualsiasi gruppo a cui appartieni o qualsiasi evento pubblico. Inoltre, puoi scegliere di trasmettere in diretta tramite la funzione Storie su Facebook e Instagram.
- Storie. Pubblica video della durata massima di 15 secondi su Storie di Instagram o di 20 secondi su Storie di Facebook.
- Annunci video. Qualsiasi post video di qualsiasi lunghezza pubblicato sulla bacheca della tua attività può essere promosso come annuncio. Oppure puoi creare annunci video da zero all'interno di Gestione inserzioni. Gli annunci video su Instagram non possono durare più di 60 secondi. Le interruzioni pubblicitarie video devono essere comprese tra 5 e 15 secondi; questi sono video inseriti in altri video più lunghi.
- Guarda i party nei gruppi. Questa funzione consente a qualsiasi amministratore o moderatore del gruppo Facebook di creare una playlist di qualsiasi video e impostare un'esperienza di visualizzazione dal vivo per i membri del gruppo.
- Programmi sulla piattaforma Watch. Lanciata nell'agosto 2017, questa è la piattaforma di streaming video di destinazione di Facebook. Attualmente in versione beta solo negli Stati Uniti, gli spettatori possono guardare su dispositivi mobili, desktop e app TV di Facebook.
Quando crei contenuti video, punta a video professionali di alta qualità utilizzando le tue risorse o quelle esenti da royalty. Il video può essere te sulla fotocamera, come in una trasmissione in diretta. Oppure puoi creare facilmente contenuti video utilizzando uno strumento favoloso come Wave.video che ti dà accesso a oltre 200 milioni di risorse premium. Troverai sicuramente il video clip o l'immagine giusta per illustrare il tuo punto e raccontare la tua storia.
Libreria Stock Wave.video
5 suggerimenti per aumentare la copertura organica
Hai creato il contenuto video perfetto, e adesso? Vuoi mostrare quel video al maggior numero possibile di membri del tuo pubblico di destinazione!
Ecco cinque modi per aumentare la copertura dei tuoi video su Facebook senza alcun costo:
- Pubblica più video nativi. Naturalmente, questa è la premessa di tutto questo libro! Tuttavia, vale la pena ripetere che otterrai una copertura molto, molto più organica sui post della tua pagina aziendale di Facebook se prediligi i video rispetto a tutti gli altri tipi di contenuti.
- Utilizza Facebook Live regolarmente. Facebook sta dando priorità ai contenuti video, comprese le trasmissioni video in diretta, soprattutto quando utilizzi l'app Creator e/o quando trasmetti in diretta anche attraverso le storie.
- Sperimenta con la pubblicazione al di fuori dell'orario lavorativo. Ad esempio, prova tra le 21:00 e le 23:00 nel tuo fuso orario (o nel fuso orario in cui la maggior parte dei tuoi fan coinvolti è online) e per tutto il fine settimana. La maggior parte degli utenti di Facebook utilizza l'app per motivi personali ed è più probabile che sia attiva durante la sera e nei fine settimana.
- Riduci la frequenza di pubblicazione. Questo è controintuitivo. Così tanti proprietari di pagine Facebook hanno continuato a vedere la portata organica diminuire nel corso degli anni e hanno pensato che la soluzione fosse aumentare il volume. Invece di pubblicare tre volte al giorno, pubblicavano sei volte al giorno. Tuttavia, pubblicare più spesso può effettivamente danneggiare la tua portata. Prova a pubblicare al massimo una o due volte al giorno. Va bene saltare i giorni, a volte. A meno che tu non sia una società di media che pubblica frequentemente aggiornamenti di notizie, nel qual caso le persone si aspettano che pubblichi molto.
- Imposta relazioni di crossposting. Questa funzione ti consente di accedere automaticamente ai video da pagine reciprocamente approvate e di pubblicarli come nuovo post, ma le visualizzazioni dei video sono aggregate. Questa funzione è ora disponibile anche per i video in diretta e può davvero aiutare ad aumentare la copertura.
Per aumentare davvero la portata dei tuoi contenuti video su Facebook, devi assolutamente mettere da parte un budget pubblicitario. Lo tratteremo nell'ultima sezione. Prima di arrivare alla copertura a pagamento, parliamo del coinvolgimento .
5 suggerimenti per aumentare il coinvolgimento
Facebook ha una missione specifica per i video:"Crea esperienze condivise e un senso di appartenenza attraverso i video". Facebook intende garantire che il tempo degli utenti sulla sua famiglia di app sia tempo ben speso, che l'utilizzo di Facebook migliori il benessere delle persone e, in definitiva, aumenti il sentimento generale positivo sull'intera piattaforma. Questo ha senso, giusto? Finché gli utenti si sentono bene , continueranno a utilizzare la piattaforma.
Facebook afferma:"Vogliamo che Facebook sia il posto migliore in cui le persone possono trovare un video che vogliono guardare, goderselo con gli altri, discuterne con la loro community e interagire direttamente con i creatori di contenuti".
Nel gennaio 2018, il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha pubblicato un lungo aggiornamento sul suo profilo annunciando di aver incaricato i suoi team di garantire contenuti con interazioni significative ha la priorità nel feed delle notizie.
Di seguito sono riportati solo alcuni modi che possono aiutarti ad aumentare il tuo coinvolgimento:
- Includi un CTA (invito all'azione). Questa è una delle aree principali che gli editori tendono a perdere ed è davvero importante includere. Quindi, prima di premere il pulsante di pubblicazione sul tuo video di Facebook, chiedi prima qual è l'obiettivo principale del video? Quale azione vuoi che faccia il tuo pubblico? Forse è fare clic sul tuo sito Web, iscriversi a un evento, scaricare una guida o contattarti tramite Messenger. Includere un URL nella descrizione, se appropriato. Puoi anche aggiungere un pulsante CTA quando aumenti il video. Vedi la sezione finale per questo.
- Fai domande. Certamente per il tuo video Facebook Live, assicurati di includere domande periodiche durante la tua trasmissione che stimolino un coinvolgimento naturale. Un'interazione sociale significativa spesso significa commenti e conversazioni più lunghi tra i fan, non solo tra i fan e la pagina. Scopri come puoi ispirare e incoraggiare i tuoi fan a parlare tra loro in una discussione o un dibattito nei commenti del tuo video. Ovviamente, assicurati di tornare anche per rispondere ai commenti.
- Fai più trasmissioni in diretta. Come accennato nella sezione precedente, Facebook sta favorendo le trasmissioni in diretta, quindi tendi a ottenere una copertura più organica. Ma, in termini di coinvolgimento, Facebook afferma che il video dal vivo ottiene fino a sei volte il coinvolgimento del video normale. Tuttavia, le tue trasmissioni in diretta non devono essere sempre in diretta sulla telecamera. Puoi creare un bellissimo video e trasmetterlo in streaming in diretta su Facebook utilizzando software di terze parti come Ecamm Live (solo Mac), Wirecast o vMix.
- Ospita un concorso. Questo può essere semplice come chiedere al tuo pubblico di commentare per partecipare alla tua lotteria o estrazione a premi. Oppure puoi utilizzare un'app di terze parti. In ogni caso, le regole di Facebook stabiliscono che devi includere le dichiarazioni di non responsabilità pertinenti.
- Integra un chatbot di Messenger. Il mio strumento chatbot preferito si chiama MobileMonkey ed è un'azienda fondata dal mio amico Larry Kim, fondatore di Wordstream. Mobile Monkey è gratuito per iniziare e molto facile da usare. Una delle caratteristiche interessanti sono i trigger di commento che ti consentono di inviare un messaggio automatico al tuo pubblico quando commenta i tuoi post. Ciò ti consente di inviare messaggi anche a coloro che attivano il tuo bot.
MobileMonkey
Utilizzare gli annunci di Facebook per migliorare notevolmente i risultati
Ultimo, ma non meno importante, esaminiamo il potere di amplificare i tuoi sforzi utilizzando campagne video a pagamento su Facebook. Pensa ai tuoi annunci video in queste varie categorie:
- Post in bacheca promossi , che potrebbero essere video di qualsiasi lunghezza che hai già pubblicato sulla bacheca della tua pagina aziendale. Puoi utilizzare il pulsante Incrementa sulla tua pagina o andare in Gestione inserzioni e selezionare "Usa post esistente". Tuttavia, cerca di utilizzare Gestione inserzioni più del pulsante Incrementa. Il pulsante Incrementa è più un'interfaccia pubblicitaria leggera, mentre Gestione inserzioni ti offre molte più opzioni e i tuoi dollari pubblicitari dovrebbero andare oltre.
- Trasmissioni video in diretta che puoi potenziare come post programmato o potenziare mentre sei dal vivo. Questa è una nuova funzionalità, finora disponibile solo per un numero limitato di utenti.
- Annunci video con post oscuri , creato all'interno di Gestione inserzioni ma non pubblicato sulla bacheca della tua pagina.
- Interruzioni pubblicitarie. Questi sono video di 5-15 secondi pubblicati sulla tua bacheca o come post oscuri.
- Annunci di storie. Caricati su Gestione inserzioni, possono apparire nelle inserzioni delle storie di Facebook o Instagram.
È importante creare una campagna di marketing end-to-end che includa più punti di contatto. Al giorno d'oggi, ci vogliono circa 7-17 "tocchi" perché le persone prendano una decisione di acquisto. Pertanto, ti consiglio vivamente di mappare una sequenza di diverse campagne video che includono più formati e posizionamenti.
Inoltre, includi il retargeting delle persone che hanno visto determinati video. Questo è uno degli approcci più semplici e convenienti alle campagne a pagamento. In altre parole, puoi accedere al tuo Gestione inserzioni e fare in modo che Facebook crei un pubblico di persone che hanno guardato da 3 secondi al 95% di uno o più dei tuoi video. Quindi, inserisci contenuti a pagamento aggiuntivi davanti a tali segmenti di pubblico, testando vari inviti all'azione al fine di generare lead e vendite.
Informazioni sull'autore: Spesso definita "la regina di Facebook", Mari Smith è considerata una delle massime esperte mondiali di marketing e social media di Facebook. È una delle principali influencer di Forbes sui social media, autrice di The New Relationship Marketing e coautore di Facebook Marketing:An Hour A Day . Forbes ha recentemente descritto Mari come "... l'esperta di Facebook per eccellenza. Anche Facebook chiede il suo aiuto.”
È una riconosciuta partner di Facebook; Facebook ha dato la caccia alle teste e ha assunto Mari per guidare la serie di eventi dal vivo Boost Your Business negli Stati Uniti. Mari è un oratore molto richiesto e viaggia in tutto il mondo per fare il keynote e formarsi in occasione di eventi importanti. La sua agenzia di marketing digitale fornisce servizi di consulenza professionale, formazione e consulenza sulle migliori pratiche di marketing di Facebook e Instagram per aziende, marchi, PMI e organizzazioni di vendita diretta Fortune 500. Mari è anche un'esperta conduttrice di webinar e trasmissione video in diretta, e funge da ambasciatrice del marchio per numerose aziende leader a livello mondiale.
