Pubblicato originariamente il 17 aprile 2017. Aggiornato il 26 giugno 2018.
Al giorno d'oggi, è difficile trovare una forma di marketing più accattivante, più impressionante e più potente del video. Secondo uno studio condotto da Hubspot, è probabile che il 92% delle persone che vedono un video che gli piace sul proprio dispositivo mobile lo condivida con altri. Il video può aumentare le percentuali di clic delle email, i tassi di conversione della pagina di destinazione, il coinvolgimento generale e assolutamente tutto il resto in un modo molto drammatico se eseguito correttamente.
La cosa più importante da tenere a mente in termini di video successivo, tuttavia, è la lunghezza. Solo perché PUOI caricare un video di 20 minuti su YouTube non significa che dovresti. Non solo devi prendere in considerazione fattori come la capacità di attenzione umana, ma anche il canale che stai utilizzando in primo luogo. Un video che funziona bene su Facebook potrebbe non funzionare così bene su Twitter, dato che la lunghezza è uno dei principali fattori che contribuiscono a questo fatto.
Continua a leggere per scoprire quanto dovrebbe durare il tuo prossimo video social. E assicurati di scorrere fino alla fine del post per una fantastica infografica !
Video di Instagram
A partire dal 2016, Instagram ha aumentato la durata massima dei video che le persone possono caricare sulla piattaforma a 60 secondi . Questo è in aumento rispetto al precedente limite di 15 secondi. Questa è in realtà una raccomandazione abbastanza solida:mentre più corto è sempre meglio, questo è un caso in cui raggiungere il limite di "lunghezza massima" non è necessariamente una cosa negativa.
Creatori di video su Instagram da Instagram su Vimeo.
La maggior parte degli spettatori su Instagram si riduce comunque dopo un minuto, quindi rendere il limite di un minuto ha perfettamente senso. Come puoi vedere dai video di esempio pubblicati sulla pagina Instagram ufficiale di Michael Kors, i video Instagram più popolari si comportano molto bene entro queste restrizioni.
Storie di Instagram
Le storie sono pensate come un tipo di contenuto video dinamico ed effimero. Pertanto, le storie video di Instagram non dovrebbero durare più di 15 secondi . Tuttavia, se la lunghezza del tuo video è maggiore, ma desideri comunque pubblicarlo per intero, puoi utilizzare uno strumento come Storeo o CutStory per dividerlo in clip video più brevi e pubblicarli uno per uno.
Un'altra opzione fornita da Instagram Stories è la trasmissione in diretta. La durata massima di un video in diretta è 60 minuti e la registrazione può essere disponibile fino a 24 ore dopo.
IGTV (Instagram TV)
IGTV, o Instagram TV, è una nuova funzionalità che è stata recentemente presentata da Instagram. Il piano di Facebook è che IGTV diventi un'alternativa a YouTube per i video verticali in stile IG-story.
La sua principale differenza rispetto alle storie di Instagram è il formato. I video IGTV possono durare fino a 15 minuti se caricato dal telefono e fino a 60 minuti quando viene caricato dal computer.
Video di Facebook
Gli utenti di Facebook sono abituati a informazioni più lunghe, quindi è comprensibile che anche i video qui possano essere un po' più lunghi. La durata massima del video di Facebook è di circa 120 minuti .
Tuttavia, questo ancora una volta non significa che un video di 120 minuti sia una buona idea. Gli studi hanno dimostrato che la durata media di tutti i migliori video di YouTube tende a essere di circa 1,5 minuti, quindi se PUOI mantenere i tuoi contenuti all'incirca a quella lunghezza dovresti assolutamente farlo.
Storie su Facebook
Simile alle storie di Instagram, le storie di Facebook sono pensate per essere brevi e scattanti. Puoi caricare o filmare una storia di Facebook per fino a 20 secondi , che è 5 secondi in più rispetto a quanto consentito da Instagram. Ciò significa 5 secondi in più per suscitare l'interesse del tuo pubblico:non perdere questa occasione!
Facebook in diretta streaming
Il limite di tempo per una sessione video in diretta su Facebook è 4 ore . In effetti, lo streaming di video in diretta su Facebook è un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento e aumentare la consapevolezza, come si evince dai link in fondo a questa pagina.
Tuttavia, ciò si estende davvero solo per la durata del tempo che stai trasmettendo in diretta. Sebbene una registrazione completa della sessione sarà disponibile per la visione continuativa delle persone, dovresti modificare i momenti salienti in un formato molto più breve per il consumo in futuro.
Copertine video di Facebook
Le copertine dei video sono ottime per rinfrescare la tua pagina Facebook in quanto possono essere molto più coinvolgenti e informative rispetto alle immagini fisse.
Un video di copertina deve durare da 20 a 90 secondi lungo, ma la buona notizia è che viene eseguito automaticamente in loop, quindi non sembrerà troppo corto.
Video del profilo Facebook
Il video del profilo è un'altra brillante funzionalità di Facebook che dovrebbe essere considerata un modo per attirare l'attenzione degli utenti sulla tua pagina. Puoi registrare o caricare un video di fino a 7 secondi o usa una GIF animata.
Video Twitter
La durata del video di Twitter riflette molto gli utenti stessi del sito, che ormai si sono abituati a brevi raffiche di informazioni necessarie. Per questo motivo, i tuoi video dovrebbero essere il più brevi possibile. Twitter ti consiglierà anche automaticamente di modificare un video per non più di 2 minuti e 20 secondi quando lo carichi.
Tuttavia, ciò non significa che DOVRAI usare ogni secondo di quel tempo, solo che PUOI. Esempi di video come il video di Twitter che spiega i caricamenti di video sulla piattaforma sono di soli 29 secondi. Questo dimostra che più breve, ovvero meno di un minuto, è sempre meglio.
Video di YouTube
YouTube è un po' diverso rispetto a tutte le altre piattaforme perché i suoi utenti sono abituati a contenuti più lunghi. Non solo YouTube ha la sua programmazione originale, ma le persone spesso guardano programmi TV e persino interi film tramite il sito. Inoltre, non ci sono limiti di tempo per una trasmissione in diretta. Per questo motivo, YouTube può essere un ottimo sbocco per molti diversi tipi di contenuti, ognuno dei quali ha i propri consigli unici sulla durata dei video di YouTube.
In generale, se stai caricando un tipo di video tutorial su YouTube, cerca di mantenere le cose tra 45 e 90 secondi. È abbastanza tempo per entrare nei dettagli del tuo argomento, ma non vuoi prolungare troppo il tuo benvenuto. Se stai caricando uno spot pubblicitario, cerca di rimanere tra 15 secondi e un minuto, o più o meno lo stesso tempo che impiegherebbe uno spot se andasse in onda in TV. I video di crowdfunding su YouTube (come questo esempio) tendono a durare circa 2,5 minuti. Ovviamente ci sono delle eccezioni che confermano la regola, ma dovresti iniziare a cercare i tagli quando il tuo video si avvicina ai cinque minuti.
Video Pinterest
Secondo gli studi di Pinterest, il 75% dei propri utenti attivi afferma che probabilmente guarderà video su argomenti che li interessano e il 67% afferma che il video li ispira ad agire. Quindi, aggiungere Pinterest alla tua strategia di marketing video è essenziale.
La durata massima di un video su Pinterest è 30 minuti , sebbene la durata consigliata per un video promosso da Pinterest sia 15-30 secondi . Per la cronaca, i video esplicativi non rientrano in questi consigli.
Altre considerazioni sulla durata del video
La cosa più importante da capire su tutto questo è che, nonostante le lunghezze video elencate per ciascuna piattaforma, non esiste davvero un approccio "taglia unica" al formato. Avresti potuto filmare un video pieno di animazioni e altri effetti che rientrano nei suggerimenti di Instagram della lunghezza del video e non significherà nulla se il contenuto stesso non è avvincente. L'età pubblicitaria stima che se il tuo video non è coinvolgente all'inizio, perdi il 33% dei tuoi spettatori dopo i primi 30 secondi. Dopo un minuto perdi il 45% delle persone rimaste.
Alla fine della giornata, concentrati PRIMA sulla creazione di contenuti accattivanti e accattivanti. Preoccupati di problemi come la lunghezza una volta che sei sicuro di aver raggiunto quel punto.
