La guida di Wistia ai video sui social media

I marketer non adottano sempre un approccio incentrato sui video quando si tratta della loro strategia sui social media — specialmente nello spazio B2B. Ci sono idee sbagliate comuni sul fatto che il marketing B2B sia formale o addirittura soffocante, il che sembrerebbe precludere del tutto il video.

In realtà, il marketing in tutti i verticali ha una cosa fondamentale in comune:stai parlando con le persone. E quale modo migliore per parlare con qualcuno che utilizzare video accattivanti che possono vedere e ascoltare?

Incorporare contenuti video nella tua strategia sui social media può iniettare energia nel tuo marketing e dare vita alla storia del tuo marchio in un modo in cui altri contenuti semplicemente non possono. Il video può anche umanizzare il tuo marchio e mostrare i volti amichevoli dietro la tua azienda.

Sappiamo cosa stai pensando — il video suona alla grande, ma come faccio a iniziare? Come faccio a decidere quali tipi di video realizzare? E non ho bisogno di apparecchiature video professionali o di uno studio di produzione? (Avviso spoiler:sebbene queste cose siano belle da avere, di certo non hai bisogno di una configurazione a livello Marvel per creare fantastici video social.)

In questa guida completa, ti aiuteremo a ripensare al modo in cui ti avvicini alla tua strategia sociale. Dalla creazione e modifica di contenuti video alla distribuzione dei tuoi video su più piattaforme, alla misurazione dell'impatto e del successo dei tuoi video social — ti abbiamo coperto. Continua a leggere per imparare come iniziare e scalare i tuoi sforzi sui social video!

Ecco di cosa tratteremo

1. Perché video per i social media?
2. Formare la tua strategia video sui social media
3. Creazione e modifica di video per i social media
4. Distribuzione e promozione di video sui social
5. Streaming e video dal vivo
6. Misurazione delle prestazioni dei video social

Perché video per i social media?

Se sei attivo sui social media, probabilmente avrai notato l'aumento dei contenuti video negli ultimi anni. I social media sono un luogo naturale per i video — in particolare i contenuti nativi che mantengono le persone nell'app.

Analizziamo alcuni motivi specifici per cui i video sono così adatti ai social media.

Crea un marchio umano autentico

La tua attività è più di un semplice prodotto o servizio. I video per i social media possono aiutarti a creare un marchio umano riconoscibile che la gente ama — un marchio che la gente sosterrà e consiglierà più e più volte.

I social media sono il luogo perfetto per far risplendere la personalità del tuo marchio con i video. In effetti, Wyzowl ha scoperto che l'85% delle persone vuole vedere più video dei marchi nel 2021. Se stavi aspettando un segnale che le persone vogliono video da te, questo è tutto!

I contenuti video ottengono un maggiore coinvolgimento

Se c'è una cosa che vale su tutte le piattaforme social, è il fatto che gli algoritmi adorano i video. Come mai? Bene, per prima cosa, i contenuti video catturano l'attenzione e la trattengono più a lungo. Ecco alcuni numeri che supportano questa teoria:

• Su Twitter, i Tweet con video attirano un coinvolgimento 10 volte maggiore rispetto ai Tweet senza video.
• I video su Facebook registrano un tasso di coinvolgimento medio dello 0,26%, che è superiore al tasso di coinvolgimento medio per tutti i tipi di post sulla piattaforma.
• I contenuti video ricevono il 49% di coinvolgimento in più rispetto ai contenuti statici su Instagram.

Altri ci sono già

Sebbene non tutti stiano adottando un approccio video-first sui social nello spazio B2B, il video per i social non è affatto nuovo. In effetti, HubSpot ha rilevato nel suo rapporto sullo stato del marketing che i social media sono il canale di marketing numero uno nel 2021. Inoltre, il video è la principale forma di media utilizzata all'interno delle strategie di contenuto.

Se non stai utilizzando social media o video — o entrambi — nella tua strategia di marketing, potresti rimanere indietro. Incorporare video nella tua strategia video sui social media aiuterà il tuo marchio a distinguersi nel tuo settore.

NotaConsulta il nostro rapporto sullo stato del video per ulteriori informazioni sulle metriche di marketing video che contano!

Formazione della tua strategia video sui social media

Prima di passare alla creazione di video, devi fare un passo indietro, guardare il quadro generale e formare una solida strategia video sui social media.

Inizia identificando i tuoi obiettivi aziendali e di marketing nel loro insieme. Quindi, definisci la tua strategia pensando a come il video aiuterà il tuo marchio a raggiungere questi obiettivi. Il video non vive in un silo, quindi qualsiasi sforzo video dovrebbe sempre ricollegarsi al quadro strategico olistico in cui stai lavorando.

Inizia con un obiettivo — cosa vuoi raggiungere?

Quali sono i tuoi obiettivi di business più importanti per l'anno? Stai lanciando un nuovo prodotto o servizio? Forse vuoi far crescere la tua base di clienti all'interno del tuo segmento o aumentare la fedeltà e la fidelizzazione? O forse hai bisogno di assumere un intero gruppo di persone di talento per supportare la crescita del business?

Comprendere i tuoi obiettivi ti aiuterà a guidare la strategia creativa alla base dei tipi di video che dovresti creare per i social (e altrove).

Ricorda, tutti gli obiettivi di marketing dovrebbero sempre essere obiettivi SMART. Analizziamo questo acronimo e cosa dovresti considerare nel contesto di una strategia video sui social media.

• Specifico :Chi è il tuo pubblico e su quali social network sono? Come preferiscono usare queste reti?
• Misurabile :Quanti video creerai? Quali metriche monitorerai?
• Raggiungibile :Il tuo team ha le risorse per produrre questi video?
• Pertinente :I video sono in linea con gli obiettivi a lungo termine del tuo brand?
• Con limite di tempo :Qual è la tua sequenza temporale?

Gli obiettivi SMART sono il modo migliore per essere intenzionali sulla tua strategia video sui social media e assicurarti di avere il massimo impatto. Stabilire questi obiettivi per te stesso o per il tuo team di marketing ti aiuterà anche ad articolare il successo per i manager o le parti interessate in modo da poter investire ancora di più in idee video sui social media per supportare il tuo marchio.

Allora, cosa vuoi ottenere? Bene, alcuni obiettivi comuni per l'utilizzo dei video nella tua strategia sui social media sono aumentare la consapevolezza, aumentare il coinvolgimento e guidare il ritorno sull'investimento (ROI) generando lead e vendite.

Definisci la tua strategia — in che modo i video aiuteranno il tuo brand a raggiungere questi obiettivi?

Con gli obiettivi SMART per i video sui social media ora a tua disposizione, è tempo di discutere di come i video aiuteranno il tuo marchio a raggiungere tali obiettivi in ​​ogni fase della canalizzazione di marketing.

La canalizzazione di marketing e i relativi obiettivi possono essere suddivisi come segue:

Top-of-funnel (ToFu):genera consapevolezza

I video sui social media possono essere un ottimo modo per generare consapevolezza iniziale del marchio. Forse hai un nuovo prodotto o servizio — social può essere un incredibile fattore di consapevolezza, soprattutto quando fa parte di uno sforzo di marketing più ampio che include altri canali come blog, e-mail e pubblicità.

Mid-funnel (MoFu):aumenta il coinvolgimento

Passando al centro della canalizzazione, i video sui social media possono aiutarti a valutare e ottimizzare il coinvolgimento del tuo pubblico. Uno dei maggiori punti di forza del social media marketing è la capacità di monitorare quanto è coinvolto il tuo pubblico. Il numero di Mi piace, commenti e condivisioni guadagnati dal tuo video può essere un indicatore piuttosto solido di quanto bene risuona con il tuo pubblico di destinazione.

Funnel inferiore (BoFu):aumenta il ROI

Verso il fondo dell'imbuto, è qui che la gomma incontra la strada. I video che pubblichi sui social media in questa fase funzionano meglio se hai stabilito un seguito fedele sui social media con un coinvolgimento costante. I video sui social media possono anche aumentare il ROI generando lead e vendite quando i social media sono solo un punto di contatto nella più ampia strategia di marketing generale.

Ci sono un numero infinito di modi in cui puoi utilizzare i video per aiutare il tuo marchio a raggiungere i tuoi obiettivi e nutrire le persone attraverso la canalizzazione, sia che si tratti di educare il tuo pubblico sul tuo prodotto o di mostrare la cultura della tua azienda. Ma, come accennato, i video dovrebbero sempre far parte della tua più ampia strategia sui social media!

Creazione e modifica di video per i social media

Quando ti senti pronto per tuffarti nel processo di creazione di video sui social media, ricorda che non deve essere un lavoro pesante! Ecco alcune idee per aiutarti a iniziare con la tua strategia video, da idee video e suggerimenti per fermare lo scorrimento fino alla modifica dei tuoi video per piattaforme diverse.

Creazione dei tuoi video sui social media

Fai girare quelle ruote creative controllando alcuni di questi post per trovare ispirazione e consigli degli esperti!

10 idee video sui social media per aiutare il tuo marchio a distinguersi →

Non esiste una soluzione valida per tutti i video sui social media. Devi essere consapevole del contenuto che stai pubblicando per il tuo marchio, assicurandoti che attiri i follower su diverse piattaforme social. Abbiamo messo insieme un elenco di 10 idee per video sui social media che istruiranno e intratterranno il tuo pubblico, da teaser di contenuti e video di domande e risposte dal vivo al lancio di prodotti e video dimostrativi.

6 suggerimenti per fermare lo scorrimento per far brillare i tuoi video sui social media →

Sebbene la creazione di video per i social media non sia una scienza esatta, esistono alcune best practice collaudate che puoi utilizzare per elevare i tuoi video su tutti i canali social. Mostrare volti, iniziare con un gancio e aggiungere testo o didascalie sono solo alcuni suggerimenti per fermare lo scorrimento. Approfondisci il resto di questo post per saperne di più!

13 strumenti video sui social media per aiutare la tua azienda a realizzare video memorabili →

Con i giusti strumenti video sui social media, un marchio può letteralmente girare, modificare e distribuire tutti i propri video direttamente da un singolo smartphone. Abbiamo compilato un elenco dei nostri strumenti preferiti che ti consentiranno di creare video di alta qualità — non è necessaria alcuna esperienza di ripresa professionale. Sia che tu stia semplicemente immergendo le dita dei piedi nelle acque dei video o che tu stia cercando di aumentare davvero di livello la presenza digitale del tuo marchio, ecco alcuni utili strumenti video sui social media per semplificare il tuo lavoro.

Modificare i tuoi video sui social media

Se c'è una cosa che togli da questa guida, speriamo che sia questa:devi assicurarti che le tue risorse video siano modificate specificamente per ogni posizionamento video su piattaforme diverse. Lo sappiamo, suona come un sacco di editing, ma ascoltaci.

Alcuni siti, come Instagram, offrono più luoghi per ospitare i tuoi contenuti video. Hai le storie, che sono più adatte per video brevi e scattanti, e IGTV, che è progettato per contenuti video di lunga durata. Lo stesso identico video probabilmente non si tradurrà bene se viene semplicemente riproposto senza pensare al posizionamento.

Anche la lunghezza è un elemento importante da considerare. Ad esempio, sei ricompensato per i video più lunghi su Facebook, ma i video più brevi fanno meglio su LinkedIn.

Questi sono solo un paio di rapidi esempi di cose a cui prestare attenzione. Ti consigliamo di fare una piccola ricerca su ciò che funziona meglio per i posizionamenti video di ciascun canale per garantire che il tuo video abbia le maggiori opportunità di successo quando lo pubblichi nel mondo. Fortunatamente per te, in questa guida analizziamo i diversi posizionamenti dei video!

Prima di entrare in questo, ecco alcuni post sull'editing video per i social media che ti faranno sentire più sicuro di modificare da solo.

Come modificare video per i social media →

Modificare un video per i social media è molto più semplice di quanto sembri — hai solo bisogno di alcuni strumenti gratuiti e una manciata di suggerimenti da persone che l'hanno già fatto! In questo post tratteremo tutto ciò che devi sapere, dalla comprensione delle best practice di primo livello all'effettiva modifica di un video preesistente.

Come realizzare video quadrati per i social media →

Poiché i video quadrati occupano più spazio sul feed dello spettatore rispetto ai video orizzontali, canali come Facebook e Instagram sono luoghi di gioco perfetti per i video quadrati. Quindi, come si realizza effettivamente un video quadrato? Che tu sia su un computer o sul tuo telefono, avrai bisogno di un software per ritagliare il tuo video in un formato quadrato 1:1. In questo post, ti spiegheremo esattamente come creare video quadrati sul tuo iPhone e sul tuo desktop.

Scegliere le proporzioni ideali per il tuo video →

Abbiamo raccolto tutto ciò che sappiamo sulla scelta delle migliori proporzioni per i video dei social media in modo da poter creare contenuti che risaltano su qualsiasi schermo e si sentano freschi e pertinenti per il tuo pubblico. Ecco un elenco completo delle proporzioni che i marketer video possono utilizzare in questo momento, insieme a esempi di come appaiono. Inoltre, usa il nostro calcolatore delle proporzioni per semplificare il tuo processo!

Distribuzione e promozione di video sui social

Ora parliamo di distribuzione. Creare le tue risorse video è una cosa. Metterli davanti agli occhi giusti in natura è un altro.

In questa sezione, analizzeremo i diversi posizionamenti video per Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, TikTok e YouTube. Ti mostreremo anche come il tuo marchio B2B può connettersi con il tuo pubblico su ciascuna piattaforma.

Instagram

Secondo Instagram, il 90% delle persone segue un account aziendale sulla piattaforma e 2 persone su 3 affermano che Instagram consente relazioni con i marchi. Questa è una notizia fantastica per gli editori — significa che le persone cercano consapevolmente di connettersi con i marchi e consumare i loro contenuti. Con oltre 1 miliardo di utenti attivi in ​​tutto il mondo, ciò si traduce in un enorme potenziale di pubblico.

Osservando più da vicino il pubblico della piattaforma, oltre il 60% degli utenti di Instagram ha un'età compresa tra 18 e 34 anni. Questa fascia demografica, combinata con funzionalità recenti come Storie e Reels, spiega la preferenza della piattaforma per contenuti video ad alta energia e alla moda. Per la tua azienda, questo significa mantenere le cose super divertenti e autentiche quando si tratta di creare video.

Ora, discutiamo più in dettaglio i diversi posizionamenti dei video per Instagram.

Feed di Instagram

Su Instagram, i video dei feed vengono pubblicati sulla pagina di un marchio e vengono visualizzati in modo organico nel feed mentre le persone scorrono. I video verranno visualizzati anche sulla griglia dei contenuti di un marchio con un'icona del pulsante di riproduzione per indicare che il post è un video.

C'è un limite di 60 secondi per i feed video, ma non preoccuparti se i tuoi contenuti sono più lunghi. Puoi ancora pubblicare il primo minuto sul tuo feed e i tuoi spettatori riceveranno un messaggio per guardare il resto su IGTV.

I video con feed organici vengono riprodotti automaticamente senza audio, quindi tienilo a mente quando crei i tuoi contenuti. Consigliamo sempre le didascalie dei video proprio per questo motivo!

Storie di Instagram

Instagram Stories consente agli utenti di condividere immagini e brevi clip video che scompaiono automaticamente dopo 24 ore. Queste clip scattanti durano al massimo 15 secondi. Se carichi un video che dura più di 15 secondi, Instagram lo dividerà automaticamente in clip più brevi per te — quindi non preoccuparti di dover modificare i frammenti.

Le storie sono un luogo divertente per sperimentare e provare cose nuove. Quest'area specifica offre tantissime funzioni divertenti come emoji e GIF, sondaggi interattivi e caselle di domande e risposte, clip musicali e molto altro ancora. Quindi cogli questa opportunità per essere creativo e divertirti con i tuoi contenuti video!

Un'altra cosa interessante di Storie è che puoi curare una raccolta di questi clip da inserire nel tuo profilo come Highlight. I tuoi momenti salienti possono avere immagini e titoli in miniatura personalizzati per descrivere ciò che include ogni raccolta, come "Video didattici" o "Podcast".

Instagram TV

Hai contenuti video di lunga durata da condividere con il mondo? Instagram TV potrebbe essere solo il tuo nuovo migliore amico! Rilasciato come risposta di Instagram a YouTube, questo posizionamento consente ai creatori di condividere video lunghi fino a 60 minuti. Questo è l'ideale per contenuti a episodi, tutorial video e interviste.

Ci sono alcune cose da tenere a mente durante la creazione di contenuti per IGTV. Innanzitutto, gli utenti possono caricare video di una durata massima di 15 minuti tramite un dispositivo mobile. I video più lunghi (fino a 60 minuti) possono essere caricati su un dispositivo desktop.

Ricorda inoltre che IGTV è stato progettato per ottimizzare l'esperienza di visualizzazione mobile. I video orizzontali ora sono compatibili, ma i video verticali hanno ancora un aspetto migliore. Quindi, abbraccia il formato video verticale durante la registrazione e la modifica dei tuoi contenuti.

Rulli Instagram

L'ultima funzionalità di Instagram, Reels, consente agli utenti di creare e condividere rapidamente clip video brevi e abbellibili. Instagram ha messo Reels in primo piano con una nuova scheda nella pagina del profilo principale dedicata a queste clip virali. Gli utenti possono anche scoprire nuovi contenuti di Reels nella pagina Esplora.

È importante notare:i rulli vengono creati e modificati direttamente all'interno dell'app di Instagram. Non puoi caricare un video clip come Reel, a differenza di altre forme di contenuto video sulla piattaforma. Tuttavia, l'app ha alcune funzionalità piuttosto ingegnose (simili a Storie) per far risaltare i video. Usali per aggiungere stile ai tuoi contenuti o sfruttare una tendenza virale.

Facebook

Secondo Hootsuite, Facebook è il terzo sito web globale più visitato al mondo, dietro solo a Google e YouTube. E in termini di copertura, Facebook non ha eguali con 2,74 miliardi di utenti attivi mensili.

Le dimensioni sbalorditive della piattaforma sono particolarmente preziose quando si tratta di pubblicità a pagamento perché Facebook ha capacità di targeting estremamente granulari. Nonostante il suo vasto pubblico, Facebook funziona meglio quando vai di nicchia. Comprendi il tuo pubblico, i suoi Mi piace, Non mi piace e preferenze, quindi adatta i tuoi contenuti a queste sfumature.

Quindi, quali tipi di video puoi condividere su Facebook? Ecco una ripartizione dei vari posizionamenti video disponibili per i tuoi contenuti brandizzati.

Video feed di notizie

I video del feed di notizie di Facebook sono il posizionamento video più comune sulla piattaforma. Sono disponibili sia su dispositivi mobili che desktop. I video del feed di notizie vengono pubblicati sulla pagina di un marchio e vengono visualizzati in modo organico nel feed principale mentre le persone scorrono. Appaiono anche nelle schede "Home" e "Video" della Pagina di un brand.

Storie

Se le tue pagine Instagram e Facebook sono collegate, puoi condividere la tua storia di Instagram con la tua storia di Facebook automaticamente o manualmente. È un'esperienza mobile first, ma è disponibile anche su desktop.

Le storie di Facebook appaiono agli spettatori come video verticali a schermo intero, quindi abbraccia il formato video verticale quando registri e modifichi i tuoi contenuti. Ci sono anche opzioni per aggiungere adesivi, emoji e altri elementi creativi come il testo per aiutarti a comunicare messaggi chiari al tuo pubblico.

Posizionamenti a pagamento

Ci sono alcune opzioni di posizionamento a pagamento per i video su Facebook. I contenuti a pagamento possono essere promossi nel feed delle notizie e nelle storie.

I video in-stream di Facebook sono anche posizionamenti a pagamento disponibili solo su dispositivi mobili. Questi brevi annunci interrompono i contenuti video di lunga durata mentre un utente scorre la scheda "Guarda" sull'app mobile di Facebook.

Inoltre, Facebook Marketplace è noto per essere un punto di riferimento per l'acquisto, la vendita e la scoperta di prodotti nella tua comunità o da tutto il mondo. Gli esperti di marketing possono utilizzare questa unità pubblicitaria per raggiungere le persone che stanno attivamente ricercando o sono pronte a effettuare l'acquisto di un determinato prodotto o servizio.

Twitter

Con oltre 199 milioni di utenti attivi giornalieri e 500 milioni di Tweet inviati ogni singolo giorno, il social network noto per condividere pensieri alla velocità della luce non accenna a rallentare.

Il pubblico di Twitter è leggermente più vecchio di altre piattaforme come Instagram o TikTok. Il 39% degli utenti ha un'età compresa tra 25 e 34 anni, mentre il 21% ha un'età compresa tra 35 e 49 anni. È interessante notare che il 17% degli utenti rientra nella fascia demografica 50+.

Per i marchi e le aziende, vale la pena notare che il 75% delle aziende B2B commercializza i propri prodotti o servizi su Twitter. Ti consigliamo di unirti a loro se non l'hai già fatto — e ti suggeriamo anche di utilizzare i video nella strategia della tua piattaforma Twitter. Come con Facebook e Instagram, il video è uno dei modi più sicuri per commercializzare il tuo prodotto e comunicare i tuoi messaggi su Twitter.

Twitter ha anche molte sottoculture di nicchia (simili a Reddit) che possono favorire un forte senso di comunità. Se vuoi trovare e connetterti con questi gruppi, gli hashtag ti torneranno utili. Dopotutto, gli hashtag moderni sono nati su Twitter. I marchi possono usarli per aumentare la rilevabilità e avviare conversazioni su argomenti specifici.

Dai un'occhiata ai posizionamenti video disponibili sulla piattaforma.

Video della sequenza temporale organica

Innanzitutto, quando si tratta di creare contenuti video da condividere su Twitter, è estremamente importante fare in modo che i primi tre secondi contino. Twitter suggerisce di mostrare il branding nei primi momenti del tuo video per attirare rapidamente l'attenzione.

I video della sequenza temporale di Twitter sono il posizionamento video più comune sulla piattaforma. Sono disponibili sia su dispositivi mobili che desktop. I video della sequenza temporale vengono pubblicati sul profilo di un marchio e vengono visualizzati in modo organico nella sequenza temporale principale mentre le persone scorrono. A seconda del coinvolgimento, potrebbero apparire anche nei Tweet principali quando gli utenti cercano il tuo marchio o parole chiave, hashtag e frasi menzionate nel tuo Tweet.

Annunci video su Twitter

Se la tua azienda è disposta a spendere un po' per una strategia video di Twitter, gli annunci video possono aiutarti a mostrare il tuo prodotto o servizio a più persone sulla piattaforma. Gli annunci video sponsorizzati possono incoraggiare le persone a interagire con il tuo messaggio e indirizzare le persone al sito Web del tuo marchio.

Hai tre varianti di annunci video tra cui puoi scegliere:

• Annunci video autonomi — è importante notare che esiste un limite di 280 caratteri per la copia del Tweet. Inoltre, la lunghezza del titolo è limitata a 70 caratteri.
• Gli annunci conversazionali includono pulsanti Call to Action (CTA) con hashtag personalizzabili che consentono ai consumatori di interagire facilmente con il messaggio del tuo marchio.
• I sondaggi possono anche essere aggiunti ai video promossi, un altro modo divertente per interagire con il tuo pubblico e comprendere le opinioni delle persone su argomenti relativi al tuo marchio.

LinkedIn

Piccolo ma potente, LinkedIn è una piattaforma di networking di nicchia per i professionisti. Con circa 774 milioni di membri e 310 milioni di utenti attivi mensili, ha una solida base di utenti ma è ancora ben al di sotto dei giganti dei social come Facebook e Instagram.

Il video è abbastanza nuovo per la piattaforma, quindi incoraggiamo i marchi a saltare sul carro e testare molti video diversi per vedere cosa rimane.

Ecco alcuni posizionamenti offerti dalla piattaforma!

Video con feed organici

La piattaforma attualmente supporta due opzioni per caricare contenuti video direttamente sul tuo feed LinkedIn:video nativi e incorporamenti di video.

I caricamenti di video nativi sono il percorso preferito. Come altre piattaforme social, l'algoritmo di LinkedIn preferisce il video nativo. Queste risorse tendono a ottenere più copertura e coinvolgimento di quanto faresti se condividessi i link ai video. Anche i video nativi di LinkedIn vengono riprodotti automaticamente nel feed, quindi i primi secondi sono fondamentali per catturare l'attenzione mentre le persone scorrono.

Come accennato brevemente, quando si tratta di lunghezza del video del feed di notizie su LinkedIn, i video brevi sono spesso migliori. Sebbene LinkedIn consenta alle pagine di pubblicare video della durata massima di 10 minuti, da 30 a 90 secondi è il punto debole per la maggior parte dei marchi.

Annunci video LinkedIn

Se il tuo budget lo consente, gli annunci video di LinkedIn possono essere un modo infallibile per espandere ulteriormente la tua copertura e perfezionare la tua strategia video per comprendere l'intera canalizzazione di marketing. Stai cercando di attirare nuovi follower sulla pagina? O forse vuoi generare lead direttamente su LinkedIn? La piattaforma semplifica la selezione del tuo obiettivo e l'ottimizzazione dei tuoi annunci video di conseguenza.

YouTube

Con oltre 2 miliardi di utenti attivi, è sicuro dire che qualsiasi azienda può trovare e raggiungere un pubblico pertinente su YouTube. Tuttavia, prima di iniziare a ripubblicare i contenuti video esistenti sulla piattaforma, devi capire quali tipi di video funzionano bene.

YouTube è un luogo in cui le persone vanno a cercare informazioni o intrattenimento. Quando si arriva al punto, le persone visitano YouTube per guardare un video, non per prendere una decisione di acquisto. La tua azienda dovrebbe soddisfare di conseguenza i video di YouTube e concentrarsi sulla creazione di un canale specifico e coinvolgente per raggiungere un pubblico di nicchia. Le aziende hanno avuto successo raggiungendo nuovi segmenti di pubblico grazie a contenuti video utili ed educativi.

YouTube per la ricerca e i social

Sulla piattaforma YouTube, ci sono tre luoghi principali per scoprire i contenuti video:

• home page di YouTube :la home page di YouTube mira a fornire i consigli più pertinenti e personalizzati a ogni spettatore quando arriva sul sito.
• Video consigliati o correlati :i video consigliati offrono agli spettatori una selezione di video che molto probabilmente guarderanno in seguito, in base alla loro attività precedente. Questi sono i video che troverai nella colonna di destra quando guardi un video o nell'elenco "prossimo" al termine di un video.
• Cerca nelle classifiche :le pagine dei risultati di ricerca mostrano un elenco di video consigliati in base a una query di ricerca.

Tipi specifici di contenuti video hanno anche maggiori probabilità di aumentare le visualizzazioni da punti diversi su YouTube. Il Product Manager di YouTube ha affermato che circa l'80% dei video relativi alle notizie viene scoperto dalla home page, mentre circa il 60% dei video didattici (tutorial e istruzioni) viene scoperto dalla ricerca.

Come i brand possono avere successo

Spieghiamo alcuni dei punti di forza e delle carenze di YouTube in modo che tu possa capire meglio come il tuo marchio può avere successo con una strategia YouTube.

Se la tua azienda non può creare contenuti pertinenti per YouTube, puoi comunque fare pubblicità o retargeting lì. YouTube può essere ottimo per aumentare la consapevolezza del marchio e favorire la scoperta! Inoltre, la pubblicità su YouTube è self-service tramite Google Ads e non ci sono budget minimi, rendendola accessibile anche alle piccole aziende.

Tuttavia, le opzioni di targeting della piattaforma sono limitate. Ciò significa che dovresti valutare con quanta precisione puoi raggiungere il tuo pubblico con le opzioni di targeting di YouTube.

Un vantaggio spesso trascurato dei video di YouTube è che Google, la società madre di YouTube, tende a dare la priorità ai propri contenuti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Sebbene siamo grandi sostenitori dell'hosting di contenuti video sul tuo sito Web e dell'indirizzamento del traffico verso proprietà di proprietà, semplicemente non possiamo ignorare il modo in cui Google è passato a favorire i video di YouTube rispetto ai video ospitati su altri fornitori (come Wistia).

Tutto sommato, non esiste un vero modo per "vincere" su YouTube e scivolare in cima alla classifica. L'unico modo per avere successo è creare regolarmente contenuti interessanti.

Video da provare su YouTube

Quali sono alcuni dei migliori tipi di video da aggiungere al tuo canale YouTube? Bene, come molte cose nel marketing, dipende.

In generale, ti consigliamo di essere strategico con quali tipi di contenuti aggiungi alla piattaforma e cosa salvi per il tuo sito web. E non consigliamo assolutamente di aggiungere tutti i tuoi video su YouTube senza un piano o una strategia chiari.

Detto questo, ecco alcuni tipi di video che tendono ad avere un buon rendimento su YouTube:

• Tutorial e istruzioni :i tutorial e i video dimostrativi sono fantastici per indirizzare il traffico di ricerca e rappresentano un'opportunità particolarmente interessante per i professionisti del marketing B2B.
• Vlog :i video blog (o vlog in breve) sono un formato video popolare su YouTube. I marchi possono trarne vantaggio creando contenuti basati sulla leadership di pensiero o promuovendo una serie di video avvincenti.
• Podcast video :L'aggiunta di video al tuo podcast è un modo fantastico per creare una connessione più profonda con il tuo pubblico e aggiungere un elemento umano al tuo marchio.
• Video di storie del brand :identifica storie avvincenti del marchio e condividile con un video. Prova a pubblicare contenuti dietro le quinte, interviste ai dipendenti, storie di clienti o video sui valori fondamentali della tua azienda.
• Eventi (dal vivo o virtuali) :Gli eventi online sono un prodotto caldo poiché sempre più aziende hanno adottato un approccio remoto al modo in cui funzionano. La trasmissione in diretta su YouTube è un modo creativo per coinvolgere nuove persone in tutto il mondo e sfruttare le persone che cercano contenuti correlati al tuo evento. Se non disponi di una componente live per il tuo evento, puoi sempre pubblicare clip o sessioni complete su YouTube in un secondo momento affinché le persone possano visualizzarle su richiesta.

TikTok

TikTok è il fenomeno dei social media e la macchina video in formato abbreviato noto per i suoi dati demografici più giovani.

Tuttavia, nonostante la sua reputazione di hotspot della Gen Z, TikTok non è solo per adolescenti. La fascia di età 30-49 anni rappresenta il 42% di tutti gli utenti di TikTok in questo momento, secondo Statista. E i dati di Trust Radius indicano che nel mondo tecnologico, il 60% degli acquirenti ha un'età compresa tra 25 e 39 anni. Quindi, c'è una sovrapposizione significativa tra gli acquirenti di tecnologia e gli utenti di TikTok.

Attualmente, TikTok viene regolarmente utilizzato come forum in cui i marchi B2C possono connettersi con un pubblico più giovane. Cosa significa questo per i marchi B2B? Significa che c'è ancora spazio per la tua azienda per avere voce in capitolo anche sulla piattaforma incentrata sui video!

TikTok vede anche tassi di coinvolgimento alle stelle, con i micro-influencer che vedono un tasso di coinvolgimento medio del 17,96%. È molto più alto di Instagram nella stessa categoria, con solo il 3,86%.

Se hai cercato di pensare a modi per far crescere il tuo pubblico, aggiungere TikTok alla tua strategia video potrebbe essere un percorso che vale la pena esplorare. Ecco alcune best practice per i marchi B2B sulla piattaforma.

Best practice per i brand B2B

Anche se TikTok potrebbe non sentirsi allineato con la tipica messaggistica B2B, gli esperti di marketing possono raggiungere il pubblico attraverso la piattaforma con un po' di riflessione, volontà di sperimentare e seguendo alcune di queste best practice:

• Sii autentico . Personal stories and relatable content are the foundations of TikTok. To be a part of this community, you need to buy into that way of thinking. One way to be genuine? Focus on the people and the human stories behind your B2B brand.
• Find a niche and stick with it . For both brands and individual creators, having a clear focus for your content is essential if you’re going to build a following. If you find a theme for your content — and keep with it — fans will know exactly what they’re getting when you drop into their feed.
• Trends are your friend . The Discover section of the TikTok app pulls together popular hashtags and other content on the platform such as sounds, transitions, and dances. But unlike trends that are over in a couple of hours on Twitter and other social networks, what’s hot on TikTok often stays trending way longer. As a B2B marketer, this gives you time to spot and tap into trends that, on other platforms, might’ve disappeared before you’ve had the chance to react.
• Keep things simple . On TikTok, you don’t have much video time — just 15 seconds, a minute, or 3 minutes — to drive home your message. With these cut-offs, it’s critical marketers are clear on the point of their clips. Focus on just one idea per video, so TikTok users can easily pick up on the content’s purpose.
• Embrace silliness . We’re not saying your B2B brand needs to have employees dancing and lip-syncing on TikTok. But by taking a lighter tone than you would with your traditional corporate communications, you’ll have a better chance of winning over an audience.

Streaming and live video

In this comprehensive guide to social media, it’s also crucial that we cover why live streaming is useful for B2B brands today.

During the pandemic, live streaming became an important way for brands and businesses to engage their audiences. And, according to research conducted by the cloud multistreaming service Restream, 91% of businesses plan to keep streaming after COVID and 81% say it will be a social media priority in 2021.

When it comes to the benefits of investing in live streaming, there are a number of reasons why it doesn’t hurt to find a place for it in your video strategy:

• It’s less expensive than pre-recorded video . The only expenses are the upfront costs of your gear, which will vary depending on how important achieving professional-quality streaming is for your brand.
• Algorithms love live video . Facebook, Youtube, LinkedIn, and Twitter have altered their algorithms to account for live streaming. These platforms are essentially encouraging their users to go live more often, and in turn, they’ll expand the audience reach of your videos to get more eyes on your content.
• Engage with your audience in real-time . With chat functions that can spur a natural back-and-forth between you and audience members, you have the opportunity to build a strong community for your brand.

How to live stream on social media

Moving on to where you’ll host your live stream, choosing the best platform boils down to whether or not you have the right community on that platform. You should pick a platform because it makes sense for your audience and your intended content.

The most popular live streaming platforms for businesses and marketers today are Instagram Live, Facebook Live, LinkedIn Live, and YouTube Live. Software, like Open Broadcast Software and live event platforms, also exist that allow you to stream to a bunch of live streaming platforms simultaneously.

Here’s an overview of the four big live streaming platforms marketers and B2B brands can use to deepen relationships with their audience and reach new fans.

Instagram Live

Instagram Live allows you to stream a live feed to your followers. No pre-recorded or edited videos allowed! This keeps live streams natural and authentic. Nervous about going live on your own? No sweat. Instagram Live makes it easy to invite another user “on stage” with you.

Going live is also a great way to increase discoverability. Followers will receive an in-app notification when you go live, and your live stream will be bumped to the front of their Stories screen for enhanced visibility.

And after you finish the broadcast, your Live video will stay on your Story for 24 hours. This gives more folks a chance to check out your live content well after the cameras stop rolling. You can even share your IG Live to IGTV after you’re done recording, giving it an even longer shelf life.

Facebook Live

Now, let’s chat about Facebook Live videos. Live streaming has become an important way for brands and businesses to actively engage their audiences; however, according to one Socialinsider’s study, just 12% of brands go live.

We already talked about the Facebook algorithm favoring long videos, and this same study indicates that people do, too. They found that live videos lasting longer than one hour saw 350% more engagement on average, regardless of the size of a business’s Facebook Page! Just another reminder not to restrict yourself when it comes to time (if the content is relevant and high-quality, of course).

The longer your live stream, the larger the audience you are likely to reach. Not to mention, viewers will be more likely to discover and share your event while it’s happening.

LinkedIn Live

Live video streaming on LinkedIn is a surefire way to tap into an extensive network of active professionals and increase your brand’s visibility.

Unlike other social networks, LinkedIn requires that users submit a request to become a live broadcaster, so make sure you plan for this in advance. Criteria for approval to go live includes having enough followers (500 followers for Pages) and posting original content on the platform regularly. You’ll also need to download and install a third-party tool for your stream, as LinkedIn doesn’t currently offer a native solution.

YouTube Live

Attracting viewers by creating a high-quality YouTube Live event allows you to connect with new folks and attract more attention.

Before going live on YouTube, there are a few requirements to keep in mind. First, you need to verify your channel at least 24 hours before your event. You’ll also want to prepare a title, description for the video, and thumbnail image in advance. Finally, you don’t need your live video stream to look perfect, but you should still aim for a presentable setup. More specifically, check for decent lighting, a clean background, and a relatively quiet space to record in.

Types of live events for social media

Finally, it’s time to run through some types of live stream events your B2B business can consider for your social video strategy:

• Webinar :A live stream webinar is a perfect vehicle to teach people about larger industry topics and how your product can be useful to them.
• Interview :With live interviews, you can bring more eyes to your B2B brand by speaking with noteworthy industry experts and thought leaders. These conversations can uncover relevant insights and help you promote your video content through the other experts’ channels as well.
• Product launches :Streaming is a great way to reveal new products or services that are coming out.
• Q&A :If you’ve picked up on whispers of questions from your audience about your products or recent business decisions, a live Q&A can help clear up any inquiries. Q&As also offer a unique opportunity to engage with your audience directly and build a sense of community.
• Conference or event :Live streaming is ideal for hosting B2B conferences and can expand your reach to folks who wouldn’t be able to attend in person.
• Big brand moments :Businesses are smart to leverage live video for big PR moments. If you’re making history in some way, it could be worth live streaming it!

Measuring social video performance

Just as there are different video placements across Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, TikTok, and YouTube, key performance indicators (KPIs) like “views” and “engagement” also differ between each platform.

With data in different formats, measuring your video performance can seem challenging! However, there are some top metrics you can look at to start measuring your success.

Top metrics to watch

Here are three metrics you can start looking at to understand how your video content is performing:

• Impressions :Impressions will indicate how many times your video was seen on a feed.
• Completion rate :Completion rate will tell you what percentage of folks watched your entire video out of everyone who viewed your video. Some platforms also break this down into completion categories like 25%, 50%, 75%, etc.
• Engagement :Engagement includes comments, shares, or reactions.

Every platform reports data differently and uses its own video-reporting vernacular. That’s why understanding how your videos are performing across the web is crucial to the success and relevance of your video marketing efforts.

Go on, get out there

If you’ve made it to the end of our social media video guide, we hope you’ve learned a thing or two that can help your business start using video in your social strategy. Remember, video should be used to support your larger social strategy and business as a whole!

Be sure to explore our individual guides for Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, and YouTube for a more complete look at each social platform’s video placements and what types of videos work best. Each guide will also help you get inspired by other B2B companies using video in their social strategies right now.

Whichever platforms you choose to share your videos, we can’t wait to see them out in the wild. Allora, cosa stai aspettando? Start experimenting with social media videos!