Quanto tempo dedichi al telefono ogni giorno?
Qualche secondo qua e là stando in fila? Un'e-mail prima di andare a letto? Un video di YouTube (o due o tre) durante il viaggio in autobus per andare al lavoro? Può sembrare un passatempo irrilevante, ma anche i nativi digitali più devoti potrebbero essere sorpresi dalla rapidità con cui si sommano tutte le loro visualizzazioni.
Collegato al cellulare
Analizzando la ricerca combinata di Nielsen, comScore e SmartInsights (tra le altre fonti), Inc. ha scoperto che una persona media trascorre quattro ore al giorno sul proprio dispositivo mobile. Attraverso studi come questi, possiamo vedere come i dispositivi mobili abbiano iniziato a superare rapidamente tutte le altre forme di navigazione sul web. In effetti, l'anno scorso la maggior parte delle visite al sito proveniva da fonti mobili, al contrario del desktop tradizionale. Pertanto, se un'azienda si rivolge ancora esclusivamente agli utenti desktop, immagina quanti MQL potrebbero allontanare la loro formattazione obsoleta e le interfacce goffe.
Tutto ciò fa sorgere la domanda:In che modo la tua azienda o il tuo marchio possono trarre vantaggio da questo prezioso patrimonio immobiliare digitale senza un costoso pivot a 180°? Ebbene, utilizzando questi cinque semplici suggerimenti e trucchi, qualsiasi marchio può facilmente ottimizzare i propri contenuti video per dispositivi mobili e raccogliere i frutti di un pubblico sempre più ampio.
1. Soddisfa diversi intervalli di attenzione
Quindi hai creato un contenuto, l'hai caricato sulla piattaforma di tua scelta e ti sei seduto a guardare le visualizzazioni che arrivavano ... solo per essere sorpreso dall'enorme disparità di coinvolgimento tra dispositivi mobili e desktop. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che quando si tratta di contenuti video mobili, la durata dell'attenzione del pubblico è decisamente più breve. Anche se questo potrebbe sembrare ovvio a chiunque abbia mai visto il proprio bambino sfogliare le app, la differenza nei tempi di attenzione è ancora più drastica di quanto potresti immaginare.
Un sondaggio di Animoto ha rivelato che solo l'8% degli utenti mobili è disposto a condividere e/o mettere mi piace a un video della durata di cinque minuti, rispetto al 19% degli utenti desktop. Ora confronta queste statistiche con il 66% degli spettatori disposti a condividere se il video arriva in meno di un minuto! Inoltre, quasi la metà di questi stessi spettatori deciderà se continuare o meno a guardare fino alla fine di un video entro i suoi primi 15 secondi. Ciò significa che se vuoi mantenere il pubblico mobile coinvolto in tutti i tuoi contenuti video, assicurati che sia progettato per adattarsi alle loro abitudini di visualizzazione controllando la durata e posizionando il collegamento in primo piano.
2. Mantieni la calma
Conosciamo tutti l'esperienza imbarazzante di fare clic su un collegamento sui nostri telefoni durante la navigazione in pubblico, solo per bombardare tutti intorno a noi con musica a tutto volume, VO banale o altri rumori inaspettati e fastidiosi. Questo potrebbe essere il motivo per cui l'85% dei video di Facebook viene guardato senza audio, il che significa che il tuo marchio deve essere in grado di parlare al pubblico mobile senza dire una parola. Per cominciare, prova a disattivare la riproduzione automatica con l'audio, perché nulla ti fa passare più velocemente o, peggio ancora, sviluppa animosità nei confronti di un marchio, rispetto all'imbarazzo pubblico.
Oppure elimina del tutto i suoni! Per Instagram basta un semplice clic. Quindi, invece del suono, prova a utilizzare i sottotitoli, le immagini intuitive o le infografiche per trasmettere il tuo messaggio. I sottotitoli possono aumentare il tempo di visualizzazione di oltre il 10% senza aggiungere un sovraccarico significativo. Prova alcuni di questi strumenti popolari per aggiungere facilmente i sottotitoli automatici ai tuoi video oggi stesso.
3. Il rapporto è la chiave
Quasi tutti hanno familiarità con le due proporzioni video di base:orizzontale e verticale. Ma uno degli elementi principali dell'ottimizzazione dei contenuti video per dispositivi mobili è assicurarsi che occupi quanto più possibile lo schermo, il che significa acquisire familiarità con le sfumature di ciascun formato. Ad esempio, quando si tratta di posizionamenti di feed video, Facebook consiglia un aspetto 4:5, mentre per i posizionamenti di storie suggerisce un verticale 9:16 completo per sfruttare il modo in cui la maggior parte degli utenti tiene i propri telefoni. Ma tieni presente che non tutte le piattaforme sono uguali:un rapporto verticale 2:3 è adatto per Facebook, ma non funzionerà altrettanto bene su Instagram.
Calcolare in anticipo le dimensioni ideali per i tuoi contenuti video può far risparmiare fatica e denaro:prova a utilizzare il calcolatore delle proporzioni di Wistia per evitare ritagli non necessari o barre nere. Come per ogni altro aspetto del marketing dei contenuti video, più pianifichi in anticipo, più problemi eviti in futuro.
4. Attento al tuo invito all'azione
La Call to Action (o CTA) è la richiesta specifica che fai al tuo pubblico per... beh, per agire. La scelta di un CTA in primo luogo è estremamente importante in sé e per sé; questo è il momento in cui i visitatori devono prendere una decisione per impegnarsi ulteriormente ed essere convertiti in lead. Nel regno dei contenuti video, soddisfare il tuo CTA di solito significa fare clic su una qualche forma di collegamento. Quindi, gli spettatori possono quindi essere portati via in un negozio online, in una pagina della storia aziendale, ecc. Ma a seconda della piattaforma video che utilizzi per ospitare i tuoi contenuti, la generazione di un CTA mobile intuitivo può avere vari gradi di praticità.
Decidere quale utilizzare o pagare è un ostacolo unico che il tuo marchio deve superare. Ad esempio, mentre le piattaforme estremamente popolari YouTube e Vimeo possono sembrare la scelta più ovvia, host di terze parti come Wistia o Vidyard possono offrire opzioni migliori. Assicurati di ricercare tutte le opzioni disponibili (tenendo a mente il tuo budget e il tuo pubblico) prima di fare la scelta ottimale per le tue esigenze. E controlla sempre che i sottotitoli siano esatti, grammaticalmente corretti e leggibili prima di caricarli.
5. Miniature che lasciano il segno
Che stiano scorrendo i social media, tuffandosi in un aggregatore di video o esplorando casualmente il sito Web della tua azienda, i potenziali clienti decideranno spesso se guardare o meno i tuoi video in base alle loro miniature, le piccole immagini che rappresentano il video per gli spettatori prima di riprodurli it – e le loro schermate iniziali, che sono le immagini che coprono l'area di visualizzazione. Questi devono essere non solo visivamente accattivanti ma, e questa è soprattutto una sfida per l'ottimizzazione mobile, leggibili. Caratteri grandi e nitidi, immagini sorprendenti e colori ad alto contrasto sono un ottimo modo per creare miniature che risaltano.
Pensa alla miniatura come a un intero imbuto di marketing al suo interno, che deve essere progettato per convertire i passanti disinteressati in SQL nell'arco di un secondo. A tal fine, l'uso di un pulsante di riproduzione in sovrimpressione è essenziale perché può fungere da invito all'azione visivo, che attira spettatori meno intuitivi.
Uno strumento potente
Ricorda, l'obiettivo non è alterare radicalmente la tua strategia per i contenuti, ammesso che tu ne sia soddisfatto, ma adattarsi in modo sottile al potenziale (e ai limiti) della visualizzazione mobile. Tutto su uno schermo mobile è più piccolo, più compatto e può facilmente svanire con il movimento vagante del pollice di uno spettatore. Ma i numeri non mentono e non esiste un punto di accesso più intimo a potenziali SQL del piccolo portale con cui hanno una connessione 24 ore su 24, 7 giorni su 7 in tasca . Ecco perché, con questi semplici metodi, non solo puoi dare forma alle tue conversazioni creative in futuro, ma anche adattare comodamente i contenuti video esistenti in modo che siano ottimizzati per i dispositivi mobili.