Raggiungere più persone è una delle più grandi difficoltà che i professionisti del marketing devono affrontare con i video. La distribuzione video è importante quanto la produzione video. Senza un'efficace strategia di promozione in atto, il tuo video è destinato a perdersi là fuori da qualche parte sugli scaffali polverosi di Internet.
D'altra parte, promuovi il tuo video nel modo giusto e otterrai un flusso costante di traffico verso i tuoi contenuti video su base regolare.
Ottenere una maggiore copertura sui video è una delle cose con cui i professionisti del marketing lottano di più
Quali sono le tecniche di distribuzione video che ti aiuteranno a condividere il tuo video in lungo e in largo?
Eccone sette.
1. Ottieni le parole chiave giuste per YouTube
YouTube è probabilmente la destinazione numero 1 per la maggior parte dei video creati da marchi e individui allo stesso modo. Non c'è da stupirsi:con 1,68 miliardi di utenti in tutto il mondo, è il secondo motore di ricerca più grande al mondo dopo Google.
A questo proposito, ha senso trattarlo anche come un motore di ricerca. Se scarichi tutti i tuoi video su YouTube, non è una gran strategia di distribuzione di video. Al massimo è un magazzino A-AAAKey.
Tecnicamente, a differenza del testo, i motori di ricerca non possono guardare il tuo video e decidere le migliori parole chiave per classificarsi. Si basano sul contenuto scritto che accompagna il video, come il titolo del video , descrizione e tag .
Sebbene un titolo video ottimizzato non sia l'unica cosa che aiuterà il tuo video a posizionarsi bene su YouTube, contribuisce sicuramente al successo della distribuzione del video. Un recente studio di Backlinko ha rivelato che i video ottengono un piccolo aumento di ranking se i loro titoli hanno una corrispondenza esatta con il termine di ricerca dell'utente.
In altre parole, se il tuo video si chiama "10 migliori idee per la routine mattutina che ti aiuteranno a migliorare la tua vita" e qualcuno sta cercando la frase chiave "idee per la routine mattutina", il tuo video ha maggiori possibilità di classificarsi rispetto a un video con il titolo “Come iniziare la giornata nel modo giusto”.
Un buon titolo può anche aiutare il tuo video a classificarsi al di fuori di YouTube. Con Google che cerca di servire al meglio i suoi utenti, molte risposte alle domande degli utenti vengono presentate sotto forma di frammenti, incluso il video. Ciò è particolarmente vero per i video didattici e didattici.
Ciò offre al tuo video una grande opportunità per raggiungere più persone direttamente su Google.
Come eseguire la ricerca di parole chiave per YouTube
Esistono alcuni ottimi strumenti online che possono aiutarti nella ricerca di parole chiave video.
Suggerimento automatico di YouTube
Quando le persone cercano qualcosa su YouTube, la piattaforma cerca automaticamente di indovinare a cosa potrebbe interessare l'utente. Inizia a digitare la frase di ricerca su YouTube e vedrai tutte le ricerche correlate:
Ha senso prestare molta attenzione a queste frasi. Pensaci:YouTube ti dice esattamente cosa cercano le persone. Oltre a fornirti il titolo del tuo video esistente, può anche aiutarti a trovare nuove idee per i video di YouTube.
Ubersuggest
Ubersuggest è uno dei miei strumenti SEO preferiti. Puoi digitare una parola chiave e lo strumento ti mostrerà il volume di ricerca, la difficoltà (ovvero quanto sia difficile classificarsi per questa parola chiave), il CPC e altre informazioni correlate. Ti fornisce anche altre idee per le parole chiave in base alla tua ricerca.
La parte migliore:è totalmente gratuito.
Analisi di YouTube
Un altro ottimo strumento spesso sottovalutato è YouTube Analytics. Puoi controllare per quali frasi chiave ti stai attualmente classificando e ottimizzarle per i termini di ricerca che stai cercando.
Per farlo, vai a YouTube Analytics>> Tipi di sorgenti di traffico e fai clic su "Ricerca su YouTube".
Qui, fai clic sulla frase "Ricerca su YouTube". Questo ti mostrerà tutte le frasi chiave per le quali ti classifichi attualmente. Puoi quindi verificare quanto bene ogni video è ottimizzato per questa frase chiave e adattare meglio il contenuto.
YouTube è un canale importante per la distribuzione di video di successo. Assicurati di seguire queste best practice e i tuoi video si classificheranno in pochissimo tempo.
2. Condividi il tuo video su Twitter
Twitter è un'ottima piattaforma per la distribuzione di video se ricordi una cosa sui tweet:non vivono a lungo. Secondo questa ricerca piuttosto ottimistica di Moz, la durata di un tweet è di soli 18 minuti.
La durata di un tweet è di soli 18 minuti.
Ora, pensa a quanti dei tuoi follower sono persino sulla piattaforma durante questo periodo. Anche se hai un seguito enorme, è probabile che ci siano solo una dozzina di persone lì nel momento in cui pubblichi quel tweet.
Per assicurarsi che i tuoi tweet vengano notati, Ann Smarty di Seosmarty consiglia di programmare almeno 3 tweet diversi da pubblicare in giorni diversi della settimana, in orari diversi. In questo modo, hai maggiori possibilità di catturare il tuo pubblico online.
Come modificare il tuo video per Twitter
Quando si tratta di distribuzione di video su Twitter, ci sono diversi modi per procedere.
Invece, pensa al video di Twitter come a un video teaser. Includi una breve parte del video con una descrizione + un invito all'azione. Può essere qualcosa come "Guarda il video completo" o "Leggi il post del blog".
3. Riutilizza il tuo video per Instagram:storie + in-feed
Sono lontani i giorni in cui Instagram era solo un'app per la condivisione di foto. Oggi è un punto di riferimento in cui le persone possono seguire i loro marchi preferiti e rimanere al passo con le notizie del mondo.
A questo proposito, ha senso che il tuo marchio non solo sia presente su Instagram, ma interagisca attivamente con il tuo pubblico. Più del 50% degli utenti desidera vedere i contenuti video dei marchi che seguono. Questa è la tua occasione per distinguerti.
Esistono diversi modi per pubblicare il nostro video su Instagram. Ti consiglio di iniziare con i video in-feed e anche con le storie di Instagram. In questo modo, ti assicuri che i tuoi follower non perdano i tuoi contenuti, indipendentemente da come scorrono la piattaforma.
I video di Instagram hanno alcune limitazioni. Ad esempio, la durata massima per i video in-feed è solo 1 minuto . Pertanto, ha senso modificare il tuo video se è più lungo.
Proprio come con Twitter, puoi creare un breve video teaser dal tuo video. Usa strumenti come Wave.video per modificare il tuo video, aggiungere sottotitoli e adesivi.
Ecco alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a distribuire i tuoi video su Instagram.
- Scegli una miniatura accattivante. Quando carichi un video, Instagram ti consente di selezionare una miniatura per esso. Ti consiglio vivamente di farlo. In questo modo, puoi controllare l'aspetto del tuo video nel feed. Confronta questo:
- Assicurati di aggiungere un invito all'azione . Con tutti i contenuti che pubblichi su Instagram (e altrove), dovresti avere un obiettivo. Pertanto, l'aggiunta di un invito all'azione è essenziale:le persone si affidano alla tua guida. Quando promuovi il tuo video su Instagram, l'invito all'azione potrebbe essere semplice come "Guarda il video completo - link in bio" oppure "Visita il nostro canale YouTube per ulteriori informazioni" .
- Aggiungi hashtag e geotag. Le persone sono creature curiose:sono sempre pronte a esplorare nuovi contenuti, cose e idee. Quando pensi alla distribuzione di video su Instagram, prova ad aggiungere un geotag o un hashtag ai tuoi video. In questo modo, i tuoi contenuti potrebbero raggiungere nuovi segmenti di pubblico potenzialmente interessati a ciò che hai da condividere.
- Ricondividi i tuoi video in-feed su Storie . Un'altra grande e facile tattica è ricondividere i tuoi video in-feed su Storie. Il vantaggio principale qui è il tempo:puoi farlo con un semplice clic del pulsante. Il post avrà un segno di riproduzione su di esso, che indica ai tuoi follower che ci sono altri contenuti da guardare. Inoltre, se hai più di 10.000 follower, puoi aggiungere un pulsante Scorri verso l'alto e indirizzare le persone direttamente al tuo sito web o canale YouTube.
Quando si tratta di distribuzione di video su diverse piattaforme social, la cosa principale che devi tenere a mente è che devi adattare il video alle specifiche di ogni piattaforma. Ecco come la mette Robert Katai di Bannersnack:
Robert KataiContent Marketing Manager presso Bannersnackkatairobi Penso che molti marketer dimentichino la strategia di distribuzione del video. Se hai creato un video di 10 minuti per Youtube, non significa che funzionerà da solo se lo hai appena pubblicato sul tuo canale. Crea un articolo dedicato sul tuo blog dove scrivi sull'argomento che hai creato il video su Youtube. Crea frammenti di video da quel video lungo e pubblicali su Facebook, Instagram e Twitter e collegali al tuo video più lungo.
4. Pubblica il tuo video su LinkedIn
LinkedIn è una piattaforma in cui la pubblicazione organica nativa può ancora produrre risultati significativi, eppure è spesso trascurata dai marketer. La cosa fantastica di LinkedIn è che puoi pubblicare video della durata massima di 10 minuti. Quindi puoi semplicemente ripubblicare il tuo video su questa piattaforma senza troppi aggiustamenti.
Ecco un esempio di come l'ha fatto Ian Cleary di RazorSocial. Ha creato un breve e divertente video su un libro che ha letto di recente. Con un po' di umorismo e Wave.video come suo strumento di editing video, il post di Ian ha prodotto 74 Mi piace e 26 commenti, il tutto in modo organico.
Nota come il suo video avesse un chiaro invito all'azione alla fine:visita Amazon per acquistare il libro. L'aggiunta di inviti all'azione è importante per la distribuzione dei tuoi video.
5. Incorpora il tuo video nei post del blog di maggior successo
Un'altra grande tattica che puoi utilizzare per promuovere i tuoi contenuti video è tornare ai post del blog più popolari e incorporare i video lì. In effetti, questa è la tattica che ci ha aiutato a ottenere migliaia di visualizzazioni sui nostri video di YouTube.
L'incorporamento dei video nei post del blog ha un effetto bilaterale. Da un lato, aiuta con la distribuzione dei video. Più persone visitano i tuoi articoli, più visualizzazioni ottengono i tuoi video.
D'altra parte, aumenta i tuoi sforzi SEO. La visione di video aumenta il tempo di permanenza su una pagina, il che influisce positivamente sulla tua SEO segnalando ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono pertinenti e interessanti.
La gestione SEO di Omnisend Evaldas Mockus consiglia questo come uno dei metodi di distribuzione video efficaci:
Aggiorna i post del tuo blog con le migliori prestazioni con i video incorporati di YouTube. Naturalmente, il contenuto dovrebbe essere correlato. Da lì, puoi utilizzare il remarketing per promuovere il tuo blog su Facebook per i lettori del tuo blog. Con un annuncio, non solo otterrai più traffico sul tuo blog, ma otterrai anche più visualizzazioni su YouTube.
6. Invia il tuo video tramite e-mail in modo intelligente
L'e-mail può amplificare la portata e l'impatto di ogni video che crei per il tuo pubblico di destinazione, aumentando così i tuoi sforzi di distribuzione video. Le e-mail sono in circolazione dal 1971:è qui che è stata inviata la prima lettera elettronica. Anche le email hanno un ROI elevato:per ogni 1$ puoi aspettarti un ritorno di 32$!
Con tutto questo in mente, non si tratta di promuovere i tuoi video via e-mail. È come farlo nel modo più efficace.
Ecco alcuni modi per aggiungere video alle tue email.
Metodo 1. Incorpora un'anteprima statica con un pulsante di riproduzione.
Poiché è tecnicamente impossibile (e altamente sconsigliato) incorporare un file video stesso nell'e-mail, prova invece a creare un'anteprima statica con un pulsante Riproduci. Il pulsante Riproduci attira l'attenzione e fa sì che le persone si chiedano cosa ci sia dietro. Pertanto, aumenta il CTR e le conversioni.
Metodo 2. Crea una GIF animata dal tuo video
Un altro modo per indicare ai tuoi lettori di posta elettronica che c'è un video che dovrebbero guardare è trasformare il tuo video in una breve GIF.
La GIF di per sé è un ottimo modo per attirare l'attenzione degli spettatori. Sono accattivanti, divertenti e divertenti. Abbinalo alla potenza del video e otterrai una tattica di marketing a prova di proiettile.
Abbiamo condotto un esperimento per scoprire quale fosse la migliore miniatura video per l'email marketing. Si è scoperto che una GIF con un pulsante Riproduci ha le migliori prestazioni in termini di conversioni in registrazioni:51,6% contro solo il 40% di un'immagine statica.
Una GIF animata nella tua e-mail è come un mini-video in sé. Gli spettatori capiscono esattamente cosa c'è dietro e vogliono guardare di più.
Esempio di aggiunta di una GIF animata a un'e-mail. In questa particolare newsletter, la GIF ha ottenuto 3 volte più clic di un'immagine statica.
Suggerimento per professionisti: per aumentare il tasso di apertura delle email, non dimenticare di includere la parola [VIDEO] nella riga dell'oggetto. In questo modo, i tuoi lettori sapranno esattamente cosa aspettarsi all'interno e saranno più propensi ad aprire la tua email.
7. Appunta i tuoi video
I video di Pinterest sono in aumento. Negli ultimi 12 mesi, c'è stato un aumento significativo del numero di persone che cercano questo termine su Google.
Il video di Pinterest è uno dei migliori nuovi strumenti per scoprire idee stimolanti. In questi giorni, Pinterest sta aggiungendo attivamente nuove funzionalità per la distribuzione di video alla piattaforma. Ora è anche possibile effettuare una ricerca specifica per video.
La cosa fantastica di Pinterest è che puoi ricondividere i video di YouTube direttamente su Pinterest. Quando pubblichi un video su YouTube, fai clic sul pulsante "Condividi" e scegli l'opzione "Pinterest". 
Puoi anche caricare un video direttamente su Pinterest. A causa della natura della piattaforma, i formati video verticali funzionano meglio. Proprio come con altre piattaforme di social media, puoi creare uno snippet video e condividerlo su Pinterest con un link al video o al sito web originale.
Pinterest può svolgere un ruolo significativo nella distribuzione di video. Tuttavia, proprio come con tutti gli altri sforzi di marketing, è importante avere una strategia chiara dietro. Perché vuoi procedere con Pinterest? Hai un piano di contenuto/marketing chiaro per la piattaforma? Assicurati di rispondere a queste domande e i tuoi contenuti andranno alla grande.
Suggerimenti generali per una distribuzione video efficace
Non importa quanto esattamente promuovi i tuoi video sul Web, ci sono diverse cose che dovresti tenere a mente per ogni piattaforma di distribuzione e per ogni video che crei.
Suggerimento 1. Rimani coerente con la tua identità video. Indipendentemente da dove esattamente le persone guardano i tuoi video, su Instagram, YouTube o sul tuo sito web, dovrebbe essere loro chiaro che il video è tuo . Rimanere coerenti con il tuo marchio ti aiuterà a promuovere i tuoi video in modo più efficace.
Robert KataiContent Marketing Manager presso Bannersnackkatairobi Mantieni la coerenza del marchio ogni volta che pubblichi un video. Voglio dire, devi pensare alla coerenza del marchio anche prima di iniziare a creare il tuo video. Ad esempio, quando vuoi iniziare a creare video per il tuo canale Youtube devi pensare ai colori che utilizzerai nella miniatura, ai caratteri, al titolo e alla descrizione. Credo nel potere del marchio, ma solo quando ha una strategia davvero buona che è stata creata con uno scopo nella tua mente.
Suggerimento 2. Rendi eccezionale il tuo video. Potrebbe sembrare che sia più facile a dirsi che a farsi. Cosa significa esattamente:rendere un video "eccezionale"?
Il tuo video dovrebbe essere interessante, al punto e visivamente accattivante. Puoi ottenere il primo studiando ciò a cui i tuoi spettatori sono effettivamente interessati. Parla con il tuo team di vendita, studia le comunità online e approfondisci i tuoi canali di supporto.
Per quanto riguarda quest'ultimo, utilizza produttori di video come Wave.video o iMovie per creare un video esteticamente accattivante che aumenterà il coinvolgimento su ogni piattaforma.
Suggerimento 3. Affidati al tuo social network.
Con tutti i video che crei, ha senso contattare prima i tuoi amici e colleghi e chiedere loro di condividere il video. Quando stavamo appena iniziando con i video, ho condiviso il primo video che abbiamo creato sul mio profilo Facebook personale. Con mia sorpresa, ha ricevuto un sacco di Mi piace, commenti e visualizzazioni dai miei amici. Questo ha dato una spinta iniziale al nostro video e lo ha aiutato a posizionarsi più in alto su YouTube.
Conclusione
La distribuzione di video ripaga bene se ci investi un po' di tempo e fatica. Prova a combinare diverse piattaforme per condividere i tuoi video e tieni traccia dei risultati per vedere cosa funziona meglio.
Quali sono i tuoi consigli preferiti per la promozione dei video? Condividi nei commenti qui sotto!
