Lavori per un marchio che sta cercando di definire la propria strategia video e ti è stato affidato il compito di capire quale tipo di video genererà la maggior parte delle entrate.
Inizi con la ricerca:sai tutto sulle metriche video e sui dati a cui prestare attenzione, ma la tua mente continua a tornare a quel video di 40 minuti che hai visto pubblicato dalla Patagonia chiamato Treeline .
L'hai guardato tutto. Di solito scorri velocemente Facebook e Instagram, ridacchia davanti a brevi clip divertenti di bambini e cani, ma per qualche motivo sei rimasto bloccato in oltre mezz'ora di contenuti sugli alberi di un marchio a cui non hai mai pensato molto.
Cosa dà?
Realisticamente, probabilmente hai anche visto (a un certo punto) un breve video promozionale di 10 secondi sull'ultima giacca isolante della Patagonia, o hai fatto scorrere un annuncio per il loro pile termico, ma era un contenuto abbreviato e probabilmente non si è registrato nella tua mente – almeno non consapevolmente.
Questa è la magia dei contenuti video in formato breve e lungo. Entrambi hanno scopi molto diversi, ma entrambi sono essenziali come parte della strategia di marketing video generale di un marchio.
Bilancia il modo in cui li usi insieme e avrai una formula vincente per fare un'impressione davvero duratura.
Analizziamolo un po' di più e ti diamo un'idea migliore di cosa differenzia il video in formato lungo da quello breve e come puoi iniziare a usarli entrambi intelligentemente per elevare i contenuti prodotti dal tuo marchio.
Prima, un paio di definizioni...
Non puoi iniziare a utilizzare i video in modo efficace finché non capisci esattamente cosa definisce ciascuno di questi tipi di video.
Video breve è qualsiasi video inferiore a 10 minuti. Quel trailer del film di tre minuti che hai appena visto? Quel video di ricette passo-passo di cinque minuti? Quel video musicale di otto minuti che aveva tutto lo stile di un lungometraggio? Questi sono tutti contenuti video abbreviati.
Anche i video più brevi vengono comunemente definiti video spuntini o contenuti spuntini e questi includono Instagram Stories, Vines e Snapchat, probabilmente la maggior parte dei contenuti video che sei abituato a vedere sui social media. Si tratta di video brevi e rapidamente consumabili che funzionano su tutti i dispositivi e di solito includono un elemento divertente, come l'umorismo o la sorpresa. Sono pensati per essere condivisi e tendono a diventare virali più rapidamente dei contenuti di lunga durata grazie alla loro natura che attira l'attenzione. Di solito durano solo secondi, non minuti.
Infine, c'è il video di lunga durata. Video lungo è qualsiasi video superiore a 10 minuti. Ciò può includere sessioni di domande e risposte dal vivo, webinar, registrazioni di conferenze di relatori e persino il tuo speciale comico Netflix preferito. Sebbene i video longform con marchio raramente ottengano lo stesso livello di attrazione di massa di quelli shortform, longform fa un ottimo lavoro coinvolgendo i fan e aumentando la consapevolezza del marchio.
Quando dovresti usarli?
Non scegliere un tipo di video in base alla sola lunghezza:i tuoi obiettivi di marketing video dovrebbero svolgere un ruolo importante nella lunghezza a cui atterri. Diamo un'occhiata ad alcune opportunità che hai con ogni tipo di video.
Sempre usa contenuti video spuntini.
I video snackable dovrebbero sempre avere un posto nella tua strategia di marketing. La bellezza di questi video sta proprio nella loro brevità:i video più brevi sono più facili da realizzare. Sia che tu abbia programmato una ripresa di produzione completa in cui prevedi di filmare 20 o più video social brevi e spuntini, sia che tu abbia un social media manager che va in giro a filmare imbrogli in ufficio, questi brevi morsi potrebbero non durare più a lungo. ritorno a termine, ma ti aiuteranno a mantenere il tuo marchio al centro della mente e ad aumentare il coinvolgimento del tuo marchio.
A volte utilizzare contenuti video abbreviati.
I contenuti video abbreviati sono fantastici quasi ovunque. Se hai bisogno di un video del brand per il tuo sito web, un video di prodotto per una campagna e-mail o semplicemente vuoi spargere la voce su un'iniziativa straordinaria che la tua azienda sta intraprendendo, il video in forma abbreviata è la strada da percorrere.
E le abbreviazioni non devono durare otto o nove minuti:i video abbreviati più efficaci di solito durano da un minuto a un minuto e mezzo. Sono facili da guardare, non richiedono un grande impegno di tempo e, si spera, aggiungano qualcosa di positivo alla giornata dello spettatore.
Inoltre, poco meno di due minuti è il punto migliore per creare una narrazione che attiri lo spettatore, racconti una storia accattivante e la risolva senza una folle quantità di denaro o tempo necessario per creare.
Ecco un ottimo esempio da Airbnb, in cui raccontano numerose storie e condividono un po' della loro missione sottostante, il tutto senza spingere a una vendita forzata.
A volte utilizzare contenuti video di lunga durata.
Il video longform può essere il più difficile da avviare con successo. A meno che tu non abbia un evento a tempo che devi filmare e poi condividere, è probabile che ci vorrà molto più sforzo creativo per creare un grande e avvincente contenuto di lunga durata.
I punti di riferimento comuni nello spazio di marketing video includono interviste, sessioni di domande e risposte, istruzioni, webinar e altro ancora. Ma ci sono alcuni fantastici video di marca là fuori che sono più di 10 minuti che lo hanno ucciso quando si tratta di tempo di visione dei video, tassi di completamento e interazione con il marchio. Di solito sono di natura narrativa e sembrano più film di marca che video promozionali.
6 cose da ricordare sulla lunghezza del tuo video
Non sei ancora sicuro di quanto dovrebbe essere lungo il tuo video? I video in formato lungo possono avere enormi vantaggi per i marchi, ma anche i contenuti video in formato abbreviato e snackable possono, e è più popolare.
Per capire quale potrebbe essere giusto per te, ecco alcuni fatti che, si spera, ti influenzeranno in un modo o nell'altro.
1. I video di lunga durata favoriscono il coinvolgimento.
Avengers:Endgame dura più di tre ore. Gli episodi più recenti di Il Trono di Spade hanno superato 82 minuti. Nonostante tutti i discorsi su contenuti brevi e facilmente fruibili, le persone lo faranno in realtà rimani e guarda i tuoi video se sono buoni. E non si limiteranno a stare seduti a guardare:li condivideranno, faranno clic su di essi, avvieranno conversazioni su di loro e altro ancora.
La ricerca della piattaforma di video marketing TwentyThree ci mostra proprio questo.
Non perdere l'occasione di aumentare il tuo coinvolgimento con un video più lungo.
2. I contenuti longform sono ideali per i marchi con una forte missione e scopo del marchio.
Gli esempi longform di cui sopra hanno una cosa importante in comune:sono stati prodotti da marchi con un forte impegno e dedizione alla missione del loro marchio.
Oltre al fatto che avevano trame fantastiche e coinvolgenti per cominciare, queste trame erano anche profondamente radicate nei valori del loro marchio nel suo insieme. Se non hai una missione chiara o una serie di principi guida come azienda, una trama emotiva potrebbe non risuonare con il tuo pubblico.
D'altra parte, se il tuo marchio si impegna a ridurre la propria impronta di carbonio, se una parte delle tue entrate va a un particolare ente di beneficenza o se c'è una causa che ti sta a cuore a cui hai dedicato dollari di marketing, allora il video di lunga durata potrebbe sii il veicolo giusto per raccontare la tua storia.
3. I video brevi e lunghi sono il modo migliore per comunicare informazioni.
Soprattutto se tali informazioni sono complesse, un video più lungo può spiegarle in modo più completo e aiutare i tuoi spettatori a capire più di quanto potrebbe fare un video spuntino.
Anche un video abbreviato (ricorda, il formato abbreviato dura meno di 10 minuti) può aiutare a farlo.
Una delle nostre serie di video preferite, Whiteboard Friday di Moz, lo fa incredibilmente bene. La maggior parte dei loro video si posiziona appena sotto o poco più di quei 10 minuti, ma sono sempre della lunghezza perfetta per comunicare informazioni interessanti in modo approfondito.
L'obiettivo di questi video, che si tratti di serie di relatori, istruzioni, video sulla lavagna, e così via, dovrebbe essere quello di lasciare al tuo pubblico più informazioni di quelle che aveva prima di guardarlo.
4. I video in formato abbreviato e snackable sono ottimi per gli utenti in movimento.
Purtroppo, non tutti hanno 15 minuti da dedicare alla visione di un video informativo. Per i tuoi utenti veloci e in movimento che hanno maggiori probabilità di trovarti mentre navigano sui social media o effettuano una rapida ricerca su dispositivo mobile, i video brevi e snackable sono la strada da percorrere.
Un grande contributo a questa tendenza è stata la crescita dei dispositivi mobili. Si stima che oltre 5 miliardi di persone in tutto il mondo ora possiedano dispositivi intelligenti. App come Vine, che ha reso popolare il video di sei secondi (RIP Vine), pagine web reattive ai dispositivi mobili, influencer e altro hanno tutti contribuito a rendere lo sviluppo mobile first il colosso che è oggi.
Ciò significa che se vuoi raggiungere le masse, devi entrare nel videogioco corto.
5. Il video abbreviato è migliore se il tuo obiettivo sono i clic.
I contenuti longform stimolano il coinvolgimento, ma shortform è un motore migliore di clic e conversioni.
Pensaci. Quanti annunci di 11 minuti hai visto? La maggior parte degli annunci ha un obiettivo e un solo obiettivo:convincere l'utente a fare clic. Sebbene gli annunci video snack, in genere meno di 30 secondi, costituiscano la maggior parte di tutti i contenuti degli annunci digitali, la forma abbreviata in realtà genera più clic poiché non è così facilmente ignorabile o disattivabile e comunica comunque una grande quantità di informazioni in un tempo relativamente breve quantità di tempo.
Che si tratti di un video promozionale, di un prodotto o di una recensione di un cliente, il video in forma abbreviata dovrebbe essere il contenuto video principale che crei se il tuo obiettivo è aumentare le vendite o i click-through sul tuo sito web.
6. Puoi utilizzare contenuti in forma abbreviata per promuovere contenuti in forma lunga.
Non pensare a queste come regole fisse. Una campagna potrebbe fare meglio con un tipo di video, mentre un'altra potrebbe fare meglio con un altro tipo. La migliore strategia? Combina sia il video breve che quello lungo nella tua strategia video per ottenere il massimo da esso.
Questo è fondamentale anche se hai un pezzo di punta di contenuto longform. Potresti aver investito un sacco di soldi, tempo o sforzi nella sua creazione e può essere frustrante non vederlo ripagare immediatamente. In questi casi, utilizza video in formato breve, inclusi teaser, trailer, suggerimenti o montaggi del tuo video più lungo per promuovere la tua campagna in formato lungo.
È esattamente ciò che fanno i film e i programmi TV per suscitare entusiasmo per le loro ultime uscite. Anche se questo potrebbe non essere il livello a cui stai lavorando, si applica la stessa formula. Stuzzica i tuoi contenuti più lunghi con qualcosa che stuzzicherà l'appetito del tuo pubblico e poi promuovi questo contenuto più breve sui tuoi canali a pagamento e di proprietà per una maggiore copertura.
Conclusione
Vuoi attirare più sguardi con un contenuto divertente, breve e divertente? Snackable è per te. Vuoi incoraggiare una vendita, un clic o una conversione? Shortform è un'opzione migliore. Vuoi condividere un contenuto più lungo e memorabile che ha lo scopo di raccontare una storia o informare il tuo pubblico su qualcosa di più approfondito? Vai con la forma lunga.
Assicurati di pensare alla mentalità dell'utente che stai cercando di attirare. Se i tuoi utenti navigano casualmente sui social media, più breve è meglio. Se i tuoi utenti sanno chi sei e sono alla ricerca di una narrazione più profonda, un video più lungo è fantastico.
Indipendentemente dalla tua scelta, l'idea è di lasciare un'impressione abbastanza a lungo da creare credibilità, fiducia e, in definitiva, guidare una vendita. Il video giusto, insieme alle giuste tattiche di distribuzione (sui canali a pagamento, di proprietà e guadagnati) possono portarti a una combinazione vincente di coinvolgimento, conversioni, vendite e altro ancora.