Se un'immagine vale più di mille parole, quanto vale un video? Bene, per i motori di ricerca, la risposta è "molto".
L'ottimizzazione dei motori di ricerca, o SEO, è il processo per aumentare la visibilità dei tuoi contenuti agli occhi dei motori di ricerca come Google, Bing e altri.
Nella sfera competitiva della SEO video, fornire il giusto set di dati ai motori è fondamentale per aiutare le persone a trovare e connettersi con i video per cui lavori così duramente.
Andiamo dietro le tende spesso opache del mondo SEO, così più occhi possono inciampare felicemente nel tuo prossimo video.
Cos'è la SEO video?
Video SEO è il processo di ottimizzazione per assicurarsi che Google indicizzi il tuo video in modo che i motori di ricerca possano trovare i tuoi contenuti video. Esistono una raccolta di strategie SEO per i video in cui puoi impegnarti per aiutare il tuo video a posizionarsi più in alto su Google e su altre pagine dei risultati dei motori di ricerca (come YouTube e Bing).
Cos'è il marketing video SEO?
Sebbene la SEO video e il marketing video SEO possano sembrare simili, ci sono alcune lievi differenze.
Mentre la SEO video consiste in tutti i modi per classificare un video, il marketing video SEO si concentra maggiormente sull'elemento di ricerca della SEO come la scoperta di parole chiave e potenziali aree di interesse.
La ricerca è importante per scoprire i tipi di sorgenti di traffico che puoi ottenere per i tuoi video. Il video marketing SEO consente ai creatori di essere più intenzionali e strategici durante la pianificazione della loro strategia video. Ad esempio, se hai una lacuna di parole chiave in una determinata area, puoi utilizzare il marketing video SEO per creare contenuti video mirati per superare tale lacuna.
Un'altra area chiave del marketing video SEO è che è un flusso di traffico aggiuntivo per i professionisti del marketing. Attraverso i video, il tuo marchio può attirare traffico verso le tue pagine di produzione, gli articoli del blog e i contenuti controllati. Il video diventa un altro punto di contatto per aiutare il tuo pubblico a trovare ciò che hai da dire.
Come si posizionano i video su Google?
È importante ricordare che con Google o qualsiasi motore di ricerca, gli esperti di marketing non hanno una visione diretta di come stanno costruendo il loro algoritmo. Detto questo, possiamo presumere che Google classifichi i video in modo simile a come classifica gli elenchi web.
L'algoritmo è abbastanza simile che spesso se hai un post sul blog o una pagina di destinazione sulla prima pagina che include un video, quel video sarà anche nelle classifiche dei video. In genere, se ottimizzi la tua scheda web e il tuo video, Google li tratterà in modo simile.
Suggerimenti SEO video e best practice
1. Sii intenzionale riguardo al tuo titolo
Il titolo è solitamente la riga superiore del testo che verrà visualizzata nei risultati di ricerca. Sebbene sia fantastico avere un nome unico e accattivante per il tuo video, è anche importante mantenere il titolo descrittivo utilizzando le parole chiave. Più il tuo titolo è ampiamente descrittivo, più è probabile che il tuo video venga visualizzato quando le persone cercano quelle parole chiave.
I titoli nei risultati di ricerca di solito vengono troncati di circa 65 caratteri, quindi assicurati di caricare in anticipo il titolo con le parole più importanti.
2.
Se vuoi che nuove persone scoprano il tuo video, ha senso descriverlo nei termini che le persone stanno cercando.
Prendi questo video creato da Brad Kremer, per esempio. Nel suo titolo, include sia il nome del film ("Hayako") sia una breve descrizione del contenuto ("A Time Lapse Journey Through Japan"). L'aggiunta della parte descrittiva e ricca di parole chiave del titolo ha aiutato il video di Brad ad apparire su Google durante la ricerca di parole chiave come "Timelapse Giappone".
Sebbene il video sia stato pubblicato più di un decennio fa, "Hayako" ha mantenuto un ambito posto competitivo nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google, dimostrando la potenza di un titolo video ottimizzato per la ricerca.
Detto questo, è importante non inserire parole chiave non necessarie nel titolo del tuo video per il gusto di apparire in molte ricerche. (Suggerimento:non funziona quasi mai). Se il titolo e la descrizione del tuo video non riflettono accuratamente il contenuto del tuo video, i motori di ricerca potrebbero penalizzarti.
Quali sono le lunghezze medie delle descrizioni dei video?
- YouTube:il campo della descrizione può contenere fino a 1000 caratteri.
- Vimeo:può contenere fino a 5.000 caratteri
- Google:tronca la descrizione di qualsiasi video (o articolo) a circa 155-160 caratteri
3. Non sottovalutare il valore di una buona descrizione n per SEO video
Questo è il testo "blurb" che di solito apparirà nei risultati di ricerca sotto il tuo titolo. Inizia la tua descrizione con un gancio che attiri immediatamente l'attenzione del pubblico e tieni presente che solo i primi 110 caratteri circa verranno visualizzati prima che la tua descrizione venga troncata nei risultati di ricerca.
"Offline Dating" fa un ottimo lavoro attirando potenziali spettatori con la prima riga della sua descrizione:"Lo scorso fine settimana il mio amico single Tom si è sfidato a trovare il suo prossimo appuntamento - OFFLINE". La frase breve e dolce ti dice esattamente di cosa tratta il film lasciandoti anche desiderare di più.
Oltre ai primi 100 caratteri circa, usa il resto della descrizione per raccontare al pubblico il tuo video in modo più dettagliato. Accredita il cast e la troupe, annota l'attrezzatura che hai utilizzato per girare e montare il film e includi tutti gli altri componenti chiave della creazione del video.
La descrizione è anche un ottimo posto per includere link alle tue pagine di social media o al tuo sito web. Anche se questi potrebbero non aumentare il posizionamento nei motori di ricerca, i tuoi collaboratori, spettatori e fan possono utilizzare queste informazioni per seguire il tuo lavoro su altri canali.
Non sei un copywriter? Va bene. Il peggior tipo di descrizione è vuoto. Fai del tuo meglio per esprimere prima le idee più importanti sul tuo video, inserendo tutte le frasi chiave che ritieni che le persone stiano cercando.
Ad esempio, se hai realizzato un tutorial sul prodotto su come applicare un particolare prodotto per la cura della pelle o il trucco, guida con lo scopo del video. Un esempio di video che funziona bene è l'utente Vimeo Rufai Ajala nel video "How to Define Your Brows" per Vogue Beauty School UK.
4. Aggiungi capitoli al tuo video
La suddivisione in capitoli è una parte essenziale della tua strategia SEO per i video. Simile al modo in cui i capitoli rendono i libri fermaporta più facili da digerire, i capitoli suddividono i contenuti video consentendo agli spettatori di scorrere i contenuti, passare da una sezione all'altra e rivedere i momenti chiave.
Pensa a ogni capitolo di un video come a un'intestazione. Consente agli spettatori di fare clic in avanti fino al punto che stanno cercando direttamente nella pagina dei risultati del motore di ricerca.
Puoi anche classificare i titoli dei capitoli, quindi assicurati di fare qualche ricerca per parole chiave. Google ritaglierà automaticamente il titolo della sezione del capitolo e ti consentirà di classificarti per quel termine. Ad esempio, all'interno del nostro video "come registrare una riunione Zoom" c'è un capitolo su "come salvare una riunione Zoom" che è una frase con un volume di ricerca significativo.
Quando ospiti un video su Vimeo, puoi facilmente aggiungere capitoli al tuo video, modificarlo o capitoli remoti per rendere più facile per gli spettatori passare da un contenuto all'altro.
5. Incorpora video sul tuo sito web per un vantaggio extra
Quando ospiti il tuo video su Vimeo, forniamo anteprime altamente coinvolgenti e tonnellate di informazioni aggiuntive come descrizioni, durate e date di pubblicazione:i motori di ricerca delle informazioni divorano. Ma anche se il tuo video vive su Vimeo, puoi comunque incorporarlo nel tuo sito web.
È buona norma non sovraccaricare una pagina di destinazione con troppi video, poiché Google non saprà quale sia il più importante del gruppo da far emergere. Quindi, quando incorpori un bellissimo video sul tuo sito web, assicurati di mantenerne uno per pagina.
Anche il posizionamento della pagina del tuo video è un fattore importante nel modo in cui i motori di ricerca scansionano il tuo video. Idealmente, il video dovrebbe vivere vicino alla parte superiore della pagina.
I video bloccati "below the fold", proprio come i risultati di ricerca sulla seconda pagina di Google, vengono spesso dimenticati, il che non è qualcosa che desideri quando stai cercando di ottenere una maggiore visibilità.
6. Includi una trascrizione video
La trascrizione video è una parte importante della SEO video. Fornisce a Google maggiori informazioni sui tuoi contenuti video, aumentando così le tue possibilità di apparire nei risultati di ricerca.
Google può recuperare i byte del tuo file video per comprendere il contenuto del tuo video, comprese le parole pronunciate. Tuttavia, se hai trascritto manualmente il discorso nel tuo video, fornire una trascrizione può aiutare i motori di ricerca a comprendere il discorso in modo più accurato. In caso di dubbio, fornisci sempre più contesto invece di meno.
Inoltre, le trascrizioni video rendono i tuoi contenuti più accessibili, cosa che dovrebbe sempre essere una considerazione fondamentale per i creatori e gli artisti di tutti i settori.
7 . Inchioda la tua miniatura
Sai come si dice:"Non giudicare un libro dalla copertina?" Bene, tutti tendono a farlo comunque, quindi assicurati che la miniatura del tuo video fermi le persone nelle loro tracce e le attiri. Dopotutto, la tua miniatura sarà il volto del tuo video.
Su Vimeo, puoi scegliere un fotogramma dal tuo video da utilizzare come miniatura o caricare qualsiasi immagine desideri. Mentre una miniatura accattivante non aumenterà il posizionamento nei risultati di ricerca, un'immagine sorprendente con un'ottima composizione (questi suggerimenti sulla composizione e l'inquadratura del film si applicano anche alle immagini fisse, per tua informazione!) Invoglierà i potenziali spettatori a fare clic sul tuo video.
Una miniatura straordinaria è particolarmente importante per la visualizzazione su dispositivi mobili (sia su un browser web che in-app) e over-the-top (OTT), in cui il titolo e la miniatura del video sono il mezzo principale per comunicare con i potenziali spettatori.
Puoi includere del testo nella tua miniatura o semplicemente lasciare che l'immagine parli da sola. Abbiamo visto che entrambe le tecniche funzionano bene.
Con i suoi splendidi colori e un titolo sovrapposto semplice e di classe, "Calbuco" offre un'affascinante miniatura che ti invita a fare clic:
A volte la tua miniatura ha bisogno di una piccola spiegazione per attirare le persone, e va bene. Aggiungi un sottotitolo alla tua miniatura e mostra i tuoi allori cinematografici per aumentare l'interesse:
Una tendenza che abbiamo notato su Vimeo è che le miniature a colori tendono a ottenere percentuali di clic migliori rispetto a quelle in bianco e nero. Detto questo, a volte vorrai preferire la scelta estetica a quella analitica.
Il bianco e nero può essere accattivante quanto il colore, soprattutto se la tua miniatura cattura il momento giusto durante l'azione.
Evita questi errori di anteprima:
- Scatti d'azione sfocati
- Testo in competizione con l'immagine o di difficile lettura
- Un'immagine allungata o pizzicata
- Nessuna miniatura inclusa
8. Investi in altri strumenti video SEO
Ultimo ma non meno importante, se prevedi di rendere la SEO video una componente chiave della tua strategia di marketing, pianifica di esplorare e investire in altri strumenti video SEO.
Ad esempio, strumenti come Ahrefs e TubeBuddy forniscono informazioni su Google.
Ahref consente ai professionisti SEO di condurre ricerche di parole chiave, analizzare i concorrenti, tenere traccia delle classifiche delle parole chiave ed eseguire audit del sito. Per il marketing video SEO, gli esperti di marketing possono trovare idee per le parole chiave con volume di ricerca accurato, difficoltà delle parole chiave e altre metriche da Youtube, nonché da Google, Amazon, Bing, Yahoo, Yandex e altri. Il volume di ricerca di Youtube può essere utilizzato come proxy per aiutare i professionisti del marketing a comprendere la domanda di ricerca video per parole chiave e argomenti importanti.
TubeBuddy è uno strumento di ricerca e pianificazione per i creatori di contenuti che pubblicano su Youtube. Questo plug-in del browser consente agli esperti di marketing e ai produttori di video di rendere i propri video più facilmente individuabili esplorando parole chiave, termini correlati e tag video.
Il tuo glossario SEO video
Ecco alcuni termini del commercio SEO che potresti non conoscere:
Algoritmo
Non gli algoritmi di Instagram o Facebook di cui si sente tanto parlare, ma un algoritmo di ricerca di Google in continua evoluzione che segnala quali fattori di un sito Web lo rendono idoneo per il ranking. Pensa a elementi come la pertinenza alla query di ricerca, la sua usabilità, la qualità del contenuto, ecc.
In effetti, gli algoritmi di ricerca di Google sono un web complesso progettato per assicurarsi che i risultati più rilevanti arrivino all'inizio della prima pagina.
Scansione
L'atto di Google che "scansiona" il tuo sito web è semplicemente il modo in cui il motore di ricerca raccoglie i dati. Il "crawler" naviga continuamente nel Web alla ricerca di nuove pagine, registrando queste nuove pagine e le informazioni che contengono (incluso il video!) come qualcosa che può essere utilizzato nei risultati di ricerca.
Rich snippet
Un rich snippet per i video è l'anteprima della miniatura che viene visualizzata nei risultati di ricerca di Google per dispositivi mobili e desktop. Per ogni video ospitato su vimeo.com, forniamo il giusto set di metadati per consentire la visualizzazione dell'anteprima del tuo video su Google e altri motori di ricerca.
Perché i rich snippet sono importanti? La pagina dei risultati organici è la linfa vitale di molti siti Web e aziende e questi frammenti forniscono un grande vantaggio sugli elenchi standard.
Presentano un collegamento accattivante al tuo video con una miniatura fissa o un'anteprima in movimento che aumenta la percentuale di clic (CTR) organica e genera più visualizzazioni.
"SERP"
Acronimo di "pagina dei risultati dei motori di ricerca". Quando cerchi qualcosa, Google risponde con una SERP per rispondere alla tua domanda.
Dati strutturati
I dati strutturati (o microdati) sono un modo standardizzato per indicare ai motori di ricerca come indicizzare il contenuto di una pagina web. Fornendo il giusto set di dati strutturati, Vimeo consente ai tuoi video ospitati di apparire nei risultati di ricerca come rich snippet.
Esistono alcune altre importanti forme di dati strutturati che Vimeo fornisce automaticamente e che sono essenziali sia per la SEO che per il social media marketing:
- Schema.org è un insieme condiviso di definizioni per dati strutturati, supportato da Google, Microsoft, Yahoo e Yandex
- Open Graph, il markup di Facebook, viene utilizzato per determinare quali informazioni e immagini vengono visualizzate automaticamente ogni volta che una pagina viene condivisa in un post
- Le schede Twitter sono markup che estraggono immagini, video e testo e li mostrano in una "scheda" quando una pagina viene twittata al mondo
Per controllare tutti i microdati video generati automaticamente da Vimeo, inserisci l'URL di una pagina video nello strumento di test dei dati strutturati di Google.
Hai ufficialmente tuffato il tuo dito del piede nel vasto oceano della SEO. E mentre la SEO video è solo un aspetto della tua strategia di marketing globale per i tuoi video, non ci vuole molto per implementare modifiche significative ai tuoi contenuti.
Non commettere errori:gli esperti di marketing devono utilizzare i video in ogni fase del percorso di uno spettatore, sia che si tratti di ottenere visibilità attraverso siti come Vimeo e Facebook per stabilire una connessione più profonda con il tuo marchio, sia di incorporare video sul tuo sito per educare i consumatori e aumentare le vendite.
Tuttavia, semplici passaggi, come l'ottimizzazione del titolo o la scrittura di una descrizione ponderata, possono fare molto per attirare l'attenzione dei motori di ricerca sui tuoi contenuti.
Pubblicato da Vimeo Staff il 16 aprile 2021 e aggiornato il 20 maggio 2022 da Sam Frenzel.