Uno dei primi film mai proiettati, L'Arrivée d'un train en gare de La Ciotat , ha sviluppato una famigerata leggenda da quando è stato proiettato per la prima volta nel 1895. Come la maggior parte del marketing, è meglio prenderlo con le pinze; le notizie secondo cui il pubblico è fuggito terrorizzato, convinto di assistere a un vero e proprio treno che sbandava verso di loro, sono infondate. Tuttavia,l'impatto viscerale del film era innegabile allora, e rimane innegabile ora. E mentre il marketing dei contenuti video può essere molto diverso dai fratelli Lumière, il potere che hanno contribuito a scoprire nell'immagine in movimento risuona ancora oggi.
Confronto e contrasto
Oggi i contenuti video sono solo uno degli innumerevoli elementi di marketing che i marchi più moderni (come il tuo) hanno a disposizione. Come una giovane coppia che va avanti e indietro su quali serie Netflix trasmetteranno in streaming stasera, la sfida più grande per un'azienda può spesso essere la scelta:W quale strategia di marketing vuoi perseguire e perché?
Semplicemente aprendo il tuo laptop, ci sono innumerevoli strumenti e statistiche disponibili per aiutarti a ottimizzare la tua strategia di content marketing. Confrontare le analisi, apprendere i tuoi punti di forza e di debolezza e investire di conseguenza le risorse sono tutti modi per scoprire gradualmente quale strategia funziona meglio per le tue esigenze personali ed evitare che il tuo marchio perda tempo e fatica. Ma mentre capire il rendimento dei tuoi contenuti su più canali può essere un gioco da ragazzi con le piattaforme di metriche digitali, cosa succede se non sai nemmeno da dove cominciare? Con infinite opzioni che si estendono in ogni direzione, il tuo primo vero tuffo nel vasto mondo del content marketing può intimidire.
Consigliamo i contenuti video come punto di ingresso ideale per i principianti e esperti di marketing allo stesso modo. Ecco un'analisi rapida e semplice di come i video si sovrappongono ad altre forme di marketing dei contenuti:i tratti generali che chiariscono perché i contenuti video sono accessibili, convenienti e, soprattutto, funzionano.
Coinvolgimento sui social media
Il coinvolgimento è probabilmente la tua metrica più preziosa; sebbene le visualizzazioni siano importanti, la frequenza con cui questi spettatori fanno clic, scorri o mettono Mi piace è molto più efficace per generare conversioni e spostarsi verso il basso nella canalizzazione di marketing. Ecco perché, da Instagram a Facebook a Twitch, le piattaforme di social media sono uno dei modi migliori per generare coinvolgimento per innumerevoli marchi in tutto il mondo.
Nelle sue molteplici forme, i contenuti di social media marketing sono un metodo ideale per connettersi con i consumatori alle loro condizioni. Guarda l'ascesa dei marchi "umani" su Twitter solo per un esempio di come le aziende si stanno adattando alle mutevoli preferenze dei loro consumatori. Ma qualunque sia la piattaforma su cui alla fine ti affidi, il video rimane il contenuto di marca preferito dai consumatori da vedere sui social media. Su Facebook, i video in genere battono le immagini statiche su tutta la linea per il coinvolgimento degli spettatori, anche quando quell'immagine è stata specificamente ottimizzata per il loro pubblico. Nel frattempo, su Instagram, la crescita del coinvolgimento dei video supera la crescita del coinvolgimento delle immagini, genera più commenti e richiede un output meno persistente rispetto alle immagini statiche per generare lo stesso coinvolgimento.
Inoltre, a differenza del testo o delle immagini statiche, i video consentono al tuo marchio di analizzare metriche più esatte relative al coinvolgimento dei contenuti. Nella parte superiore della canalizzazione di marketing, puoi studiare in dettaglio per quanto tempo determinati utenti trascorrono la visualizzazione di determinati contenuti e indirizzarli con altri elementi che statisticamente hanno maggiori probabilità di suscitare il loro interesse o perno del tutto le strategie.
Conservazione a lungo termine
Anche quando interagisce con i tuoi contenuti di marketing meravigliosamente realizzati, uno spettatore non diventerà un consumatore se in seguito gli sfugge di mente immediatamente. Lasciare un'impressione solida e duratura è essenziale per sviluppare i tuoi contatti. Ma come? Saresti perdonato per presumere che un pezzo di testo ben scritto sia il modo più sfumato per connettersi personalmente con uno spettatore e rimanere nella sua mente. Ironia della sorte, proveniente da un blog, è tutt'altro che vero.
Ancora una volta, il video risulta essere il il metodo più efficace per generare la fidelizzazione degli spettatori . Le informazioni visive vengono elaborate circa 60.000 volte più velocemente nel cervello umano del testo (Zabisco), motivo per cui i potenziali clienti conservano il 95% di un messaggio quando viene presentato in un video, rispetto a solo il 10% di conservazione quando lo leggono nel testo modulo. Non c'è da stupirsi che il 59% dei dirigenti preferisca guardare un video piuttosto che leggere un testo, con un divario così drammatico. Inoltre, il 60% dei consumatori preferisce guardare un video piuttosto che leggere un testo, se entrambe le opzioni sono disponibili.
Tuttavia, tieni presente che non tutti i video sono stati creati uguali. Nei video di durata superiore a 30 minuti, il tasso di conservazione complessivo scende al 10%.
E perché esattamente questo? Taylor Hurff di 1SEO I.T. Support &Digital Marketing ritiene che "i video costringano gli utenti a scorrere a fermarsi e prestare un secondo in più di attenzione al post prima di comprenderne l'essenza". In sostanza, i video inducono gli spettatori a dedicare il doppio (o più) del tempo a interagire con un contenuto rispetto a quanto farebbero altrimenti, il che può aiutare a rafforzare la fidelizzazione.
Conversione dei lead
Il test definitivo per qualsiasi contenuto di marketing, video o altro, è la conversione:quanti spettatori convincono i tuoi contenuti a diventare clienti paganti? Non sorprende che i contenuti video siano ancora una volta in testa nella conversione dei lead. Il 52% dei consumatori afferma che guardare un video di un prodotto li ha resi più sicuri delle decisioni di acquisto online, mentre l'aggiunta di un video al sito Web del tuo marchio rende quel sito sei volte più propenso a convertire un browser casuale in un consumatore. Gli utenti trascorrono fino all'88% di tempo in più su un sito Web quando è presente un video e, considerando che la frequenza di rimbalzo media del sito Web si aggira intorno al 50%, questo è un importante spinta in termini di mantenimento e conversione di lead on-the-fence.
Naturalmente, la conversione non ha importanza a meno che non sia redditizia. Spendere oltre $ 1.000 per un contenuto di marketing che fa guadagnare alla tua azienda solo un misero $ 100 in nuovi clienti è una conversione terribile in qualsiasi modo tu la scomponga. Il ritorno sull'investimento (ROI) è la metrica con cui il settore misura il successo di un particolare investimento – in questo caso, i soldi spesi per il tuo content marketing. Il 52% dei professionisti del marketing in tutto il mondo ritiene che i video siano il tipo di contenuto di marketing con il miglior ROI in assoluto, il che significa che, anche se la produzione di originali può sembrare una seccatura sulla carta, in realtà è più probabile che produca risultati migliori in modo più conveniente rispetto a altri tipi di marketing dei contenuti.
Video contro
Questa ripartizione non dovrebbe creare buchi nella tua strategia attuale o scoraggiarti dal perseguire altre forme di marketing dei contenuti. Gli esperti del settore generalmente concordano sul fatto che è necessaria una vasta gamma di contenuti per stabilire connessioni su più canali e in diversi punti della canalizzazione di marketing. Ma generando i tuoi contenuti di marketing video (o contraendo una società di produzione esperta) stai entrando in un regno completamente nuovo di coinvolgimento del pubblico. E proprio come i fratelli Lumière, avrai l'opportunità di condividere la storia del tuo marchio con spettatori che non sono solo interessati, ma totalmente estasiati.