Non ami quegli annunci bumper di sei secondi su YouTube? Sai, quelli che passano in un lampo così velocemente che quasi ti dimentichi di vederli del tutto? Molto meglio di quei noiosi spot pubblicitari di 15 o 30 secondi, giusto? La metà delle volte, non riusciamo nemmeno a ricordare a quale marchio siano destinati quegli annunci di sei secondi. Perfetto, vero?
Non per noi inserzionisti. Secondo un nuovo rapporto di Video Ad News, gli inserzionisti stanno diventando saggi sui risultati deboli degli annunci di sei secondi e stanno spendendo di più per annunci di 15 e 30 secondi come alternativa. Questo rapporto deriva da un'analisi delle nuove tendenze di MediaRadar, una piattaforma di intelligence pubblicitaria che ha appena pubblicato un rapporto sul monitoraggio della spesa pubblicitaria TV tra il primo trimestre del 2018 e il primo trimestre del 2019.
La fattibilità e l'aumento della consapevolezza disponibili per i marchi dagli annunci bumper di sei secondi è ancora in discussione, ovviamente, ma il rapporto ha anche mostrato che gli annunci di 15 secondi rappresentavano oltre il 40% di tutta la spesa pubblicitaria video, dimostrando molto favore e fiducia in il formato leggermente più lungo.
Se ci pensi davvero, sembra ovvio che sei secondi non sono sufficienti per comunicare qualcosa di diverso da un hook in un video più lungo.
Quindi cosa puoi fare tu, come marchio che cerca di aumentare la tua pubblicità video e il marketing nel 2019, con queste informazioni?
Ecco alcuni takeaway che ci hanno fatto riflettere.
1. Quindici secondi potrebbero essere più l'ideale.
Sebbene nessuno stia eliminando del tutto il formato dell'annuncio bumper di sei secondi, questi dati potrebbero segnalare un ritorno agli annunci di 15 secondi per una buona ragione. Dopotutto, 15 secondi sono meno di 30 secondi e danno comunque un tempo più che sufficiente per comunicare un'idea chiave e presentare il tuo marchio.
È stato riscontrato che su YouTube in particolare, gli spot di quindici secondi costituiscono in realtà il 47% di tutti gli annunci sulla piattaforma, mentre la popolarità degli annunci di sei secondi è diminuita del 20%, scendendo a solo il 16,5% degli annunci di YouTube all'inizio del 2019 .
Questa tendenza potrebbe avere qualcosa a che fare con YouTube che apre i 15 secondi non ignorabili opzione del formato dell'annuncio per tutti gli inserzionisti, ma anche MediaRadar ammette che gli annunci di 15 secondi sono solo in grado di trasmettere più informazioni.
Quindi, dovresti mirare a 15 secondi come punto ottimale per la durata del tuo video?
Sì e no.
Idealmente, i tuoi video commerciali sono pianificati completamente formati con ogni ripresa, idea e linea di dialogo parlata mappata. In tal caso, potresti voler pianificare un video di quindici secondi attorno a un'idea piccola ma emotivamente risonante che può essere comunicata efficacemente in soli 15 secondi. Tuttavia, la produzione video non funziona sempre in questo modo e molti tipi di video vengono creati girando un mucchio di filmati e mettendoli tutti insieme nella sala di montaggio. Ecco perché dovresti...
2. Scatta pensando a formati più lunghi e riduci man mano che procedi.
Se stai creando un video del brand della durata di un minuto e mezzo che vivrà sul tuo sito Web e sui canali dei social media, probabilmente non vorrai pubblicarlo come annuncio video su nient'altro che TV di rete (e anche in questo caso, vorresti ridurlo).
Ma se pensi che sia come girare una serie di annunci video di 15 secondi , stai effettivamente creando sei video contemporaneamente. Questi video di 15 secondi possono essere utilizzati come video social sui tuoi canali social, nell'email marketing come GIF o come annunci video pre-roll su YouTube o altri canali.
Per ottenere questo risultato nel miglior modo possibile, pianifica i tuoi video più lunghi in segmenti. Nella sceneggiatura, agli sceneggiatori viene insegnato come "mettere in sequenza" una sceneggiatura, in modo che determinati atti seguano determinate linee d'azione da risolvere in una serie di sequenze da 10 a 15 pagine. Ciò mantiene i tuoi script freschi e attivi, pur continuando a portare avanti l'azione:una volta risolto un conflitto, il successivo è dietro l'angolo.
È un ottimo modo per pensare alle tue produzioni di marketing video. Suddividendo un video più lungo in sequenze più piccole unite da un tema o un'idea, puoi comunicare molteplici aspetti chiave della tua attività. In questo modo, il tuo video più lungo segue un flusso, ma può anche essere tagliato e utilizzato per video più brevi. Chiamalo efficienza dei contenuti .
3. Sii breve, ma con un impatto emotivo.
Sei secondi potrebbero ancora essere efficaci per far conoscere il nome di un marchio e YouTube di certo non si arrende. In effetti, YouTube sta testando un nuovo software di apprendimento automatico che condensa video più lunghi in un formato di sei secondi in modo che gli editori non debbano farlo.
Quando si tratta di quanto corto è troppo breve, la durata del video non è necessariamente la determinazione definitiva su quanto sia efficace un annuncio video. Invece, i brand e i creatori dovrebbero concentrarsi sulla forza dell'impatto emotivo un video ha sul suo pubblico.
Potrebbe semplicemente essere il caso che sei secondi siano troppo brevi per lasciare un'impressione emotiva, ma ci sono molti video di 15 e 30 secondi che non potrebbero lasciare un impatto emotivo con tutto il tempo del mondo perché l'idea centrale non t risuonare con lo spettatore.
In qualsiasi video che crei, il tuo obiettivo principale è comunicare perché . Perché questa storia? Perché questo personaggio? Perché questo marchio? Perché dovrebbe interessare a qualcuno ? Gli umani guarderanno qualsiasi cosa se ne sono coinvolti. Ecco perché le grandi aziende stanno investendo così tanto nello streaming di contenuti video originali. Uno dei motivi per cui gli spettatori odiano gli annunci è perché gli annunci li sottraggono a qualcosa a cui tengono davvero o non offrono nulla di cui preoccuparsi.
Se gli spettatori possono interessarsi ai procioni animati e agli alberi spaziali (conosciuti anche come i migliori personaggi di Avengers), possono interessarsi a un prodotto che li aiuterà a migliorare la propria vita. Ma devi raccontare loro una storia che mostra perché quel prodotto è importante. Una ragione reale, emotivamente tangibile. Non solo "abbiamo i prezzi più bassi!"
Per quanto riguarda gli annunci video di 15 secondi rispetto agli altri? Come ha affermato Todd Krizelman, CEO di MediaRadar,
L'ultima parte è fondamentale. Devi generare un impatto emotivo, indipendentemente dal video che stai creando o dalla durata.