Che tu stia al passo con le ultime ricerche di marketing o meno, è chiaro che il video è qui per restare. Tuttavia, con ogni nuova pubblicazione di un rapporto, siamo in grado di approfondire un po' il significato del video, sia all'interno del mondo dei media che al di fuori di esso.
La società di pubblicità digitale Postclick ha recentemente pubblicato un nuovo rapporto intitolato "The 2021 Digital Advertising Trends Report", che fa luce su quanto sarà prevalente la tendenza verso i video nel 2021.
Continua a leggere per alcuni dei principali risultati del rapporto.
Risultati del rapporto postclic
Il video è la "prossima grande novità" nella pubblicità digitale
Innanzitutto, il risultato più importante (secondo noi):“Quando è stato chiesto quali sono le prossime grandi novità della pubblicità digitale, i marketer intervistati hanno identificato video, personalizzazione e intelligenza artificiale. Il video è arrivato per primo” (Postclick).
Questo è interessante per alcuni motivi. In primo luogo, i video marketer lo hanno visto arrivare. I risultati su ciò che il video può ottenere per un'azienda sono stati sorprendenti e coerenti per anni. Il video genera lead, stimola il coinvolgimento, chiude accordi e fidelizza. (Non ci credi? Dai un'occhiata a 67 statistiche che supportano queste affermazioni qui.) In definitiva, una volta che hai investito nella creazione dei tuoi contenuti, non ci sono praticamente aspetti negativi nella distribuzione.
Il fatto che gli esperti di marketing ora indichino il video come la "prossima grande cosa" nella pubblicità digitale probabilmente significa che coloro che sono stati lenti nell'adottare i video nelle loro strategie non hanno scuse. Dopotutto, se tutti i tuoi concorrenti stanno avendo successo con i contenuti video, probabilmente è giunto il momento di provarlo anche tu.
Il secondo motivo per cui questa scoperta è interessante è che il video può effettivamente essere combinato con la personalizzazione e l'intelligenza artificiale, gli altri elementi identificati come opportunità quest'anno.
Abbiamo promosso più e più volte i vantaggi dei contenuti video personalizzati (vedi qui, qui e qui) negli ultimi anni, quindi gli esperti di marketing possono sfruttare entrambe le due principali opportunità della pubblicità digitale con contenuti video personalizzati.
L'IA sta anche aprendo nuove possibilità per i contenuti video. Esistono già chatbot di intelligenza artificiale in grado di rispondere con messaggi video e YouTube utilizza il software di intelligenza artificiale per una serie di scopi, inclusa la rimozione di video discutibili e la selezione di contenuti "Prossimo" da mostrare agli utenti al termine del video. L'intelligenza artificiale aiuta anche l'analisi video acquisendo e ordinando i dati sugli elementi video a cui gli spettatori reagiscono e che probabilmente non notano nemmeno:i colori in una scena particolare, le espressioni facciali e altre sfumature che non potremmo mai monitorare o monitorare senza l'intelligenza artificiale.
In altre parole, i video saranno potenti nel 2021 e i professionisti del marketing video avranno un'opportunità unica di sfruttare tutte e tre le tendenze della pubblicità digitale più promettenti in un colpo solo.
La maggior parte degli intervistati prevede di aumentare la spesa per i video nel 2021
Successivamente, la seconda scoperta del rapporto relativa al video.
Secondo la ricerca di Postclick, il 61% degli esperti di marketing prevede di aumentare la spesa per i video online nel 2021. A completare le risposte, il 31% non prevede alcun cambiamento nella spesa per i video online quest'anno e solo l'8% prevede di diminuire.
L'importanza qui sta nel fatto che queste risposte risalgono a ottobre 2020, il che significa che tengono pienamente conto della pandemia di COVID-19 e dei suoi effetti sul mondo degli affari. Abbiamo visto numeri come questi in passato, ma quando la crescita economica ha subito un duro colpo nel 2020, non potevamo essere completamente sicuri se i video sarebbero sopravvissuti a tagli di budget e cambiamenti di priorità.
Il fatto che il 61% degli esperti di marketing preveda di aumentare la spesa per i video online nel 2021 indica che il video è sopravvissuto ed è di fatto una componente fondamentale delle strategie di ripresa di molte aziende.
TikTok continuerà a crescere
Infine, non possiamo parlare delle tendenze video 2021 senza parlare di TikTok. Il rapporto rivela questo risultato:"Quando gli è stato chiesto quali canali pubblicitari digitali intendevano iniziare a utilizzare nel 2021, un quarto ha risposto TikTok, dimostrando ancora una volta che i video online stanno aumentando di importanza".
Molti marchi stanno iniziando solo ora a comprendere il potere di TikTok, un mercato in gran parte non sfruttato per i marchi, e hanno in programma di saltare sul carro del vincitore nel 2021. Questa scoperta è così significativa che è una delle otto previsioni principali del rapporto per il 2021.
Abbiamo scritto dell'impatto di TikTok sull'industria della produzione qui e l'abbiamo confrontato con Instagram Reels qui, ma basti dire che il 2021 è un ottimo momento per cimentarsi con i video in formato breve.
Il tema di tutti questi risultati, ovviamente, è che il video è già un grosso problema e diventerà solo più grande. Se mettere insieme la tua strategia video è troppo scoraggiante, chiamaci e creeremo un piano personalizzato in linea con i tuoi obiettivi.