Gli annunci pre-roll hanno una certa reputazione nel settore pubblicitario. Se non hai familiarità con il termine, quasi sicuramente conosci questi annunci quando li vedi, i clip tipicamente non ignorabili che vengono riprodotti su YouTube e altre piattaforme subito prima del contenuto che intendevi guardare.
Gli annunci pre-roll possono essere difficili da ottenere correttamente. Sono accolti con scetticismo dal pubblico che è costretto a sedersi per secondi dolorosamente lunghi di contenuti pubblicitari, una frustrazione che sta diventando sempre più rara nell'era del blocco degli annunci e dello streaming senza pubblicità.
Per combattere questo dilemma, i marchi nel corso degli anni hanno cercato di appoggiarsi al concetto, come ha fatto Geico con il suo annuncio "Unskippable". Cosa ha reso così tanto successo quell'annuncio? Ha riconosciuto il comportamento dell'utente di saltare incessantemente gli annunci pre-roll il prima possibile, prendendo in giro il modo in cui tale comportamento è inutile per l'annuncio Geico perché è così breve.
Nonostante i rari successi come Geico nel corso degli anni, gli annunci pre-roll in genere lasciano a desiderare per il pubblico. Allora, perché ne stiamo ancora parlando? Entra McDonald's.
McDonald's ha ribaltato questo concetto per promuovere il lavaggio delle mani nel bel mezzo del COVID-19. L'annuncio dell'azienda prevede 20 secondi di lavaggio ininterrotto delle mani, il periodo di tempo consigliato dal CDC per eliminare il virus.
In tal modo, l'azienda evidenzia deliberatamente il periodo di tempo non ignorabile fornendo un contesto a quei 20 secondi. Quella che una volta era un'insopportabile attesa di 20 secondi per arrivare al contenuto "reale" ora è sia un utile promemoria dell'importanza del lavaggio delle mani sia un richiamo per un'esperienza unificante in cui tutti possiamo identificarci.
Dai un'occhiata al video qui sotto e ricordati di lavarti le mani!