Nell'ultimo spot per The New York Times , il media fa luce sul pericolo di disinformazione sulla pandemia di COVID-19. Lo spot di 30 secondi, intitolato "The Truth is Essential", utilizza le immagini dattiloscritte minimaliste che gli spettatori sono venuti ad associare alla campagna "The Truth Is Worth It" della compagnia, iniziata nel 2017 e da allora ha vinto un Leone di Cannes.
Il legame con la crisi del COVID-19 è sottile, con "COVID-19" notevolmente assente da qualsiasi messaggio del video. Il punto più vicino a un riferimento diretto alla pandemia è quando il video nomina "il virus" a metà del video; il resto del contesto è implicito.
In un certo senso, questa mancanza di qualsiasi menzione esplicita di COVID-19 mette effettivamente in evidenza l'esperienza unificante che si verifica in tutto il mondo. Menzione o non menzione, è chiaro a cosa si riferisce la testata giornalistica. C'è poco spazio per fraintendere il contesto impostato con la prima frase - "non è solo una brutta influenza" - indipendentemente da dove si trovi lo spettatore nel mondo.
Il resto del video si sviluppa lentamente e la musica diventa più forte man mano che sempre più idee sbagliate sul virus vengono confutate sullo schermo. Quindi, due dichiarazioni finali sottolineano il collegamento sia con COVID-19 che con la più ampia campagna per la verità:“Siamo più al sicuro quando siamo informati. La verità è essenziale».
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