Come ex studente di comunicazione, non sono estraneo all'acronimo SMART. Quando mi è stato presentato per la prima volta questo framework, ho pensato che la maggior parte degli acronimi aziendali fossero scadenti e zoppicanti. Poi, un giorno per un corso di imprenditorialità, mi è stato assegnato il compito di gestire una piccola attività nel campus per un semestre. Faresti meglio a credere che ho impostato alcuni obiettivi SMART prima di immergermi in quello, e ragazzo te ne sono grato.
Ora, da giovane professionista, utilizzo ancora questo framework su progetti che vanno dall'ideazione di una campagna sui social media alla creazione di un video. Quindi, senza ulteriori addio, mi piacerebbe condividere con te il nostro processo per impostare gli obiettivi SMART relativi ai video. Immergiamoci!
Cosa speri di ottenere con il tuo video? Se, ad esempio, desideri utilizzare i video per promuovere un webinar, gli obiettivi che ti prefiggi avranno un aspetto molto diverso rispetto a come se stessi creando un contenuto educativo di lunga durata.
Innanzitutto, delinea ciò che vuoi ottenere, come raccogliere lead o indirizzare più traffico al tuo sito. Quindi, rendi questo obiettivo estremamente specifico. Quando arriva il momento di valutare le prestazioni del video, sarà molto più facile misurare il successo. È improbabile che un video indichi cinque obiettivi unici, quindi sii strategico su ciò che vuoi raggiungere.
Allora, che aspetto ha un video di successo? Beh, dipende da cosa misuri! Quando si tratta di misurare i video, è importante considerare sia la metrica quantitativa che quella qualitativa. Se desideri acquisire una certa quantità di lead con il tuo video, ha senso impostare benchmark quantitativi. Supponiamo che tu abbia realizzato un video teaser per promuovere un webinar imminente. Il tuo obiettivo è raccogliere lead da quel video, in modo da poterli aggiungere a una campagna a goccia. Quanti contatti vorresti ottenere? 50, 100, 200 contatti? Questa è la tua misura per il successo.
D'altra parte, se il tuo obiettivo è generare interesse o consapevolezza su una nuova funzionalità o suscitare entusiasmo nelle persone per il lancio di un prodotto, probabilmente vorrai includere un feedback qualitativo nei tuoi rapporti. Prestando attenzione a ciò che le persone dicono sui tuoi contenuti, puoi generare nuove idee e capire meglio cosa vuole il tuo pubblico.
Alla fine della giornata, la maggior parte di noi deve fornire una certa misura di successo al resto del nostro team su progetti che richiedono risorse pesanti. Pensa all'obiettivo specifico che hai stabilito e imposta alcune misure per ciò che vorresti che accadesse.
Quindi, hai deciso di realizzare un video fantastico. Cosa potrebbe trattenerti dal farlo? Non prepararti al fallimento trascurando di considerare tutti i pezzi mobili coinvolti nel processo. Hai davvero il tempo e le risorse di cui hai bisogno? È facile mettere il carro davanti ai buoi, soprattutto quando sei entusiasta di iniziare un nuovo progetto, ma cerca di essere il più realistico possibile.
Per prima cosa chiediti — quanto sono impegnato ad affrontare questo progetto? Se creare un video da zero ti sembra impossibile, tienilo lì! Forse è invece il momento di riciclare e aggiornare un vecchio video. Forse hai bisogno di ulteriore aiuto da un animatore freelance. In ogni caso, è sempre opportuno fare un passo indietro e considerare appieno l'ambito del progetto. Se decidi che è ragionevole e può essere raggiunto, continua.
Aspetta un attimo, perché lo stai facendo di nuovo? Chiediti se la realizzazione di questo video è effettivamente in linea con altri progetti su cui stai attualmente lavorando. Se hai un piccolo team che si concentra sulla revisione del tuo sito Web di marketing in questo momento, potresti voler tenerne conto nella pianificazione degli obiettivi. Ciò non significa che non dovresti fare il video. Invece, potrebbe significare creare una versione più breve e più semplice di ciò che hai inizialmente deciso di creare. Ad esempio, un video one-shot con testa parlante (come quello qui sotto) funziona bene in questo caso, poiché è leggero in fase di post-produzione.
Ok bene. Abbiamo anche aggiunto della musica di sottofondo. L'intera produzione dall'inizio alla fine ha richiesto solo circa 15 minuti. Questi tipi di video non dovrebbero essere trascurati quando sei in difficoltà.
D'altra parte, se sai che incorporare video nel tuo nuovo sito Web è una priorità assoluta per te e il tuo team, allora questo è un ottimo momento per iniziare a immergerti in quelle acque di marketing video! Gli obiettivi pertinenti fanno avanzare il tuo team, perché sono naturalmente allineati con altri progetti che hai già in lavorazione.
Chi non ama una buona scadenza? A volte devi darti una data di scadenza per portare a termine le cose. Assicurati di fissare una data di scadenza concreta e ritieniti responsabile informando gli altri membri del tuo team. Nel tuo team di marketing medio, le persone indossano molti cappelli, quindi è raro che trascorri un'intera giornata lavorando su una sola cosa. Detto questo, non vuoi che il tuo video cada nel dimenticatoio quando altre attività ti si avvicinano di soppiatto.
Le attività quotidiane possono spesso superare le cose che sono "piacevoli da avere" e non estremamente pressanti. Per alcune persone, il video rientra in questa categoria. Quando leghi il tuo obiettivo a un periodo di tempo specifico, tuttavia, è più difficile lasciarlo sfuggire. Ad esempio, se sai che vuoi includere un video in un post del blog che andrà in onda giovedì mattina alle 9:00, allora è meglio che quel video sia pronto in tempo! Anche senza una scadenza rigida, è importante creare un senso di urgenza attorno al tuo video. Pensa ai check-in e ai tempi sia a breve che a lungo termine.
Obiettivi per la vita
Così il gioco è fatto! Obiettivi SMART per la creazione di video in poche parole. E cosa c'è di meglio? Puoi applicare questo framework sia per obiettivi personali che professionali. Tienilo nel tuo arsenale di pianificazione degli obiettivi e preparati per il successo più e più volte.