8 secondi.
Questo è tutto il tempo che devi catturare il tuo pubblico prima che passi a un altro video.
Se perdi l'occasione di impressionare e coinvolgere il tuo spettatore in questo breve periodo, non avrai più possibilità.
Come puoi coinvolgere il tuo pubblico in così poco tempo?
Diamo un'occhiata a cinque tecniche che puoi utilizzare per scrivere un video introduttivo che attiri immediatamente il tuo pubblico.
1. Crea un gap di curiosità con il tuo video introduttivo
Il tuo video ha qualcosa che i tuoi spettatori desiderano; è ciò che spinge i tuoi spettatori a fare clic sul tuo video quando lo vedono sui loro schermi. Gli uomini d'affari la chiamano "proposta di valore", il valore che il tuo video promette loro.
La proposta di valore del tuo video potrebbe essere
- una soluzione a un problema doloroso
- un'idea interessante a cui non hanno pensato
- uno sketch divertente che promette una risata e altro ancora.
In ogni caso, prima di sederti per scrivere il tuo video di presentazione, assicurati di capire di cosa si tratta.
Una volta che l'hai capito, vuoi stuzzicare lo spettatore con quello che i marketer chiamano un divario di curiosità:la differenza tra ciò che il tuo spettatore sa e ciò che vuole sapere.
Come suggerisce il nome, una mancanza di curiosità rende lo spettatore curioso della premessa del tuo video:puoi già attivare quella sensazione attraverso il titolo e la miniatura, senza rivelare di cosa si tratta.
Il seguente video di Bloomberg crea un vuoto di curiosità fin dal titolo e dalla miniatura:potresti indovinare di che città si tratta, ma non è facile da capire. Il video inizia menzionando la città a cui si riferisce il video, Città del Messico, mentre mostra uno dei principali punti di riferimento della città. Quando fai clic sul video per capire la città dalla storia, è già troppo tardi; la storia ti ha catturato.
La chiave per creare un forte divario di curiosità è ritardare l'idea principale del tuo video supponendo che abbiano familiarità e conoscenza dell'argomento del tuo video e costruire la tua introduzione da lì.
Pensala come l'esperienza di aprire una Kinder Surprise o un McDonald's Happy Meal:i bambini adorano comprarli perché sanno che lo faranno prendi un giocattolo, tranne per il fatto che non sapevi quale uno.
Il seguente video di Vox utilizza un titolo interessante facendo riferimento a servizi che tutti conosciamo, Netflix, ma ti sconvolge nell'ultima parte del titolo quando dice:"tutto senza Internet. ”
I primi 30 secondi mescolano immagini di Cuba, il paese in cui ha sede questo misterioso servizio, con il narratore che parla della facilità di utilizzo di Netflix e di altri servizi di streaming. All'improvviso, il narratore chiede, come funzionano questi servizi in un paese autoritario come Cuba?
È importante bilanciare la sensazione che crea il divario di curiosità in modo da non confonderli; se giochi troppo duro per ottenerlo, sembrerà condiscendente, ovvero li farai sentire come se non fossero intelligenti, distruggendo così ogni possibilità di coinvolgerli.
2. Usa la tecnica di Aristotele
Sai già che la capacità di attenzione dello spettatore medio è breve. Pertanto, il tuo video di introduzione dovrebbe andare dritto al punto, mostrando allo spettatore cosa imparerà nel video.
Un modo popolare per introdurre la premessa centrale del tuo video fin dall'inizio è usare quella che è nota come "tecnica di Aristotele ”, o, come lo chiamano i filosofi, il “trittico aristotelico ."
Lasciando dietro di sé tutte le idee filosofiche, la tecnica di Aristotele è una tecnica in tre parti che gli oratori pubblici e gli scrittori di contenuti usano per presentare un argomento.
Ecco come funziona:
- Dì al tuo pubblico cosa dirai loro —sia nell'introduzione che nel titolo, spiega loro esattamente cosa impareranno nel video.
- Di' loro cosa vuoi dire loro —nel video, mostra loro quello che avevi promesso che avresti mostrato loro.
- Dì loro quello che hai detto loro —negli ultimi secondi del video, riepiloga tutto ciò di cui hai parlato.
Ecco un esempio di Tim Schmoyer di Video Creators, che usa i primi secondi per dare uno sfondo all'argomento del video e poi spiega di cosa parlerà nel resto.
La tecnica di Aristotele è particolarmente utile quando si creano tutorial e video tecnici in cui la chiarezza del pensiero è fondamentale. La parte migliore è che è incredibilmente facile da implementare; tutto ciò che devi fare è spiegare di cosa tratta il video.
3. Racconta loro una storia
Non è un segreto dire che alla gente piace la narrazione, soprattutto quando si tratta di formato video. Un confronto tra i film usciti negli ultimi 100 anni mostra che quasi la maggior parte dei film sono storie romanzate, con documentari di saggistica che rappresentano una parte trascurabile dell'industria.
Fonte immagine:Tableau Public
Vale a dire che raccontare una storia ai tuoi spettatori è un modo garantito per agganciarli prima che possano fare clic. La domanda è:come si crea una storia velocemente?
Si scopre che puoi usare il S.I.C. formula narrativa , la tecnica usata dagli scrittori per sviluppare una storia in pochi paragrafi. Ecco come funziona:
- Inizia sviluppando una situazione — ovvero, inizia definendo uno sfondo e un personaggio per la tua storia e un problema che collega i due.
- Crea interesse spiegando come si è svolto il problema, come lo hanno affrontato i tuoi personaggi e come è cambiata la situazione.
- Termina con una conclusione dove mostri come i personaggi hanno superato la sfida e cosa hanno imparato:la "morale" della storia.
Wendover Productions è un canale che tratta argomenti su "come funziona il mondo .” Sam Denby, l'host, tratta argomenti "noiosi" come aeroporti, spedizioni e logistica, eppure il canale ha oltre 2,70 milioni di abbonati. Come riesce a ottenere un seguito così immenso? Raccontando storie.
Chiediti:"qual è la storia dietro il mio video? "C'è sempre un personaggio, reale o inventato, a cui il tuo video può riferirsi; trova quel personaggio, i problemi che ha dovuto affrontare e mostrali nella tua introduzione.
4. Mostra un'anteprima nel tuo video introduttivo
Il titolo e la miniatura del tuo video svolgono un ruolo chiave nell'agganciare il tuo spettatore, come illustrato nell'esempio di Bloomberg. I marketer chiamano questo "click-bait":aumenti l'interesse del tuo spettatore e prometti qualcosa che sembra scioccante, interessante o unico.
Il problema è che le tue promesse possono rapidamente non essere all'altezza se non usi quell'interesse iniziale per agganciarle. Il tuo video di presentazione deve dimostrare che il tuo video mostrerà ai tuoi spettatori qualcosa di prezioso; altrimenti li perderai.
Inizia mostrando un'anteprima della parte più importante, scioccante o interessante del video, soprattutto se tale anteprima si collega alla miniatura e/o al titolo del video.
Casey Neistat, uno dei principali influencer di YouTube, utilizza sempre le anteprime, sia nelle miniature dei suoi video che nell'introduzione. Il seguente video copre la sua esperienza di viaggio con un biglietto aereo da $ 21.000, Casey inizia con una domanda apparentemente casuale ma affascinante.
15 secondi dopo, mostra una scheda in cui spiega di cosa tratta il video:come ha ottenuto il biglietto e l'itinerario di viaggio. Dopo aver catturato lo spettatore con un'emozionante anteprima e alcune informazioni di base, avvia il video all'inizio della storia.
Le anteprime video sono efficaci quando il video mostra una clip divertente, affascinante o maestosa del tuo video, come nel video di Niestait.
Ecco altri suggerimenti su come rendere al meglio la miniatura del tuo video.
5. Crea un video introduttivo che li faccia ridere
Uno dei principali vantaggi dei video rispetto al testo è che consentono una gamma molto più ampia di emozioni. Più emozioni riesci a suscitare nello spettatore, più lo coinvolgerai.
Dal numero illimitato di emozioni disponibili, la risata è uno dei tratti umani più essenziali che puoi utilizzare nei tuoi video. La risata crea un legame emotivo tra gli spettatori, tra una vasta gamma di vantaggi.
Avviare i tuoi video con una risata è un modo garantito per coinvolgere rapidamente i tuoi spettatori, il che spiega perché alcuni dei video più popolari di YouTube sono blooper e altri clip divertenti.
Ecco come creare un video divertente introduttivo:
Rompi le loro aspettative
L'umorismo consiste nel rompere le aspettative dei tuoi spettatori.
Considera la famosa citazione di Groucho Marx:"Questi sono i miei principi, e se non ti piacciono... beh, ne ho altri. ”
Ciò che lo rende divertente è il gioco di parole dopo i puntini di sospensione; è l'inaspettata e impenitente mancanza di morale che Groucho afferma di avere a rendere divertente la sua battuta.
Quando scrivi il tuo video introduttivo, chiediti:"quali sono le aspettative dei tuoi spettatori sull'argomento del tuo video? Prendilo e giralo sopra la sua testa.
Nei primi 25 secondi del video seguente, il narratore, che sembra essere chiamato "Sciencephile the AI" e utilizza un generatore di voce artificiale per narrare la sceneggiatura, crea slancio attorno alla complessità dell'argomento del video.
All'inizio, penseresti che Sciencephile l'IA si riferisca alla fisica, poiché il titolo del video suggerisce che il video riguarda. Ma poi, rompe le aspettative con alcune osservazioni divertenti.
Ridi di te stesso
Non c'è modo migliore per usare l'umorismo che mostrare al tuo spettatore che tu, l'ospite, sei proprio come loro. Siamo tutti attratti dal pensare che chiunque parli da usare in un video o in una presentazione, per quel che vale, sia un'autorità.
Usa quel pregiudizio che tutti abbiamo incorporato per ridere di te stesso. Spezzerà il ghiaccio tra lo spettatore e te e guadagnerai il loro rispetto.
Joe Scott ha creato un ampio canale YouTube che copre principalmente argomenti scientifici utilizzando un mix di battute autoironico, facce strane e silenzi imbarazzanti. Ha persino creato un "personaggio" attorno a sé, il che rende i suoi video unici e divertenti.
Che questo "personaggio" sia reale o meno è irrilevante; questi attributi rendono i suoi video divertenti e coinvolgenti, anche quando tratta argomenti complessi.
Esagera un punto
L'esagerazione, o "iperbole", è un espediente comico che i comici usano per prendere in giro una situazione o un'idea comunemente accettata. Esagerando questa idea, stai implicitamente dicendo ai tuoi spettatori che entrambi sapete di cosa o di chi state parlando. Questo fa sentire lo spettatore speciale e unico, qualcosa che crea fiducia tra lo spettatore e te stesso.
Jeff Nippard è un esperto di fitness che pubblica video sulla costruzione muscolare. Nel video seguente, fa una parodia della "cultura del fratello" che, dopo il lockdown globale, ha iniziato a creare video sull'allenamento a casa.
I primi video iniziano già con Jeff che sorseggia coca cola (che è uno scherzo comune tra gli appassionati di fitness come farebbe un principiante) e altri esercizi ridicoli, come "sip curls":curl per i bicipiti fatti con brocche di latte mentre beve il latte al allo stesso tempo.
Attacca il tuo pubblico con il tuo video introduttivo
Con queste cinque tecniche, non scriverai le tue presentazioni video come hai fatto prima. Ora sai che attirare l'attenzione del tuo spettatore all'inizio del tuo video è fondamentale per coinvolgerlo e aumentare la fidelizzazione del tuo pubblico.
Trova il giusto spazio di curiosità, introducilo velocemente, mescolalo con una storia e un'osservazione divertente e li catturerai immediatamente. Quale di queste cinque tecniche utilizzerai nel tuo prossimo video introduttivo?
Inoltre, se stai cercando un creatore di introduzione video facile da usare, prova Wave.video! Non te ne pentirai, lo promettiamo.