Che tu stia mettendo in evidenza un nuovo prodotto brillante o creando un tutorial pieno di risorse, il video marketing sta rapidamente diventando un metodo essenziale per conquistare clienti e sfruttare le vendite.
Poiché sempre più aziende cercano di stabilirsi online sulla scia del Covid, il valore che si può trovare in tecniche di marketing più avanzate e coinvolgenti non può essere sopravvalutato. Fondamentalmente, se un'azienda utilizza strategicamente i video all'interno delle proprie campagne, potrebbe aprire la strada a un maggiore coinvolgimento, maggiori volumi di traffico organico e un migliore livello di fiducia agli occhi dei clienti.
Secondo i recenti dati pubblicati da Campaign Monitor, la stragrande maggioranza dei marketer sta già iniziando a riconoscere l'importanza del marketing video al fine di incorporarlo maggiormente nelle loro future campagne di marketing.
Tuttavia, nonostante un numero maggiore di aziende sembri essere consapevole del potenziale del marketing video, vediamo ancora casi di sforzi video che perdono l'ottimizzazione completa delle sue capacità SEO. In questo articolo, esploriamo sette modi significativi in cui il marketing video sta aiutando le aziende a conquistare più clienti attraverso l'ottimizzazione dei motori di ricerca.
Qui, cerchiamo di coprire i fondamenti del marketing video infuso di SEO, come evidenziare l'importanza delle trascrizioni video e i vantaggi più tecnici della creazione di contenuti che hanno il potenziale per essere condivisi sul Web.
1. Il video aiuta a costruire la presenza generale della SERP
La tua posizione di posizionamento sui motori di ricerca fa la differenza in termini di clic vincenti e conversione del traffico. Come saprai, più in alto appare la tua attività nelle pagine dei risultati di Google, più è probabile che guadagni un click-through.
(Immagine: Backlink )
Come possiamo vedere dalla ripartizione organica della percentuale di clic di Google, fino al 31,73% dei clic viene guadagnato dal risultato in cima alla pagina. Ma in che modo questo influisce sui contenuti video?
Ebbene, poiché Google ottimizza attivamente i suoi risultati di ricerca per fornire la forma di media che ritiene essere più preziosa per l'individuo che effettua una query, può significare che i video possono saltare in una posizione di rilievo supremo ai vertici del motore di ricerca prima pagina:
Come mostra l'immagine sopra, video come "come fare" e tutorial sono eccellenti risultati quando si tratta di marketing video e click-through. Tuttavia, ci sono alcune cose da ricordare prima di poter vedere i tuoi contenuti salire all'apice delle tue SERP rilevanti.
In particolare, praticamente tutti i video in primo piano di Google provengono da YouTube. Sebbene la creazione di video di siti Web incorporati possa essere molto vantaggiosa per la consapevolezza del tuo marchio, probabilmente non aumenterà le tue SERP.
Assicurati di ottimizzare i tuoi contenuti creando video che hanno il potenziale per anticipare e rispondere alle domande pertinenti che il pubblico potrebbe avere sui tuoi prodotti o servizi. Ricorda, anche se il tuo video non arriva in cima alla prima pagina di Google, i risultati di ricerca video sono molto più scarsi, il che significa che è probabile che i tuoi contenuti si classificheranno più in alto rispetto alla copia basata su testo.
2. Crea video informativi che rispondono alle domande degli utenti
Per ribadire il punto che abbiamo toccato poco fa, è fondamentale per la tua azienda creare campagne di marketing video che cercano di aggiungere valore al tuo marchio.
(Immagine: Hubspot )
Nel grafico sopra, possiamo vedere che la maggior parte dei consumatori preferisce i contenuti basati su video. La popolarità dei contenuti video significa che è vantaggioso per le funzionalità nella parte superiore della canalizzazione di vendita essere orientate ai video.
Anche se questo può sembrare un punto semplice da sottolineare in termini di società B2C, vale anche la pena di pensare a incorporare i video anche nelle operazioni B2B:dopotutto, le persone B2B sono ancora persone.
Fondamentalmente, i contenuti video possono aiutare a mantenere il pubblico saldamente radicato nella loro zona di comfort e possono aiutare ad attirare la loro attenzione per periodi di tempo prolungati, consentendoti di mostrare una maggiore conoscenza del settore e dimostrare livelli di valore più elevati che possono, a loro volta, costruire fiducia.
3. Ottimizza i tuoi video
Potresti aver creato il miglior contenuto di marketing video nel tuo settore:congratulazioni! Ma sfortunatamente, dovrai ancora lavorare un po' per assicurarti che il tuo video sia ottimizzato in modo da renderlo rilevabile.
Una considerazione chiave da fare riguarda la scelta della piattaforma di hosting. Per fare ciò, dovrai prenderti un momento per pensare allo scopo del tuo video. Stai cercando di generare lead principalmente? O per aumentare la consapevolezza del marchio?
Se sei più concentrato sulla costruzione della consapevolezza del marchio e non sei troppo preoccupato di indirizzare il traffico verso le tue pagine, l'hosting di siti come YouTube e Vimeo può essere una scelta forte. Ciò significa che potresti ottenere molti più impegni, ma saranno sulla piattaforma, al contrario delle tue pagine web.
Vale anche la pena considerare l'utilizzo di piattaforme di hosting che inseriscono automaticamente metadati SEO JSON-LD nei tuoi contenuti per trasformare i tuoi dati video non strutturati in qualcosa di più facile da leggere prima dell'indicizzazione. Possiamo vedere un indicatore approssimativo di come funziona JSON-LD nell'illustrazione seguente:
(Immagine: Streaming di parole )
Un altro modo importante per ottimizzare i tuoi video e renderli più visibili online è modificare i dati ad essi allegati. Attraverso YouTube, ad esempio, puoi personalizzare il titolo del tuo video, i dati visualizzati e la relativa miniatura.
(Immagine: Oberlo )
Molti esperti di marketing commettono l'errore di utilizzare uno screenshot come miniatura del loro video, ma l'inserimento di un'immagine descrittiva e coinvolgente può ripagare non solo attirando più clic, ma generando una consapevolezza del marchio coerente con i temi in esecuzione.
Per assicurarti che il tuo video sia ben ottimizzato, assicurati di fare in modo che tutti i link incorporati che puntano al tuo sito web conducano a una pagina di destinazione pertinente. Non ha senso spendere tempo e fatica per creare un video meraviglioso solo per abbassare il ranking della tua pagina di destinazione generando rimbalzi da parte degli utenti che si sentono ingannati.
Se stai ospitando autonomamente un video sul tuo sito Web senza utilizzare una piattaforma di terze parti, la velocità di caricamento potrebbe diventare un problema. Non c'è niente di peggio per le conversioni che avere un sito web che impiega anni a caricarsi.
Secondo Cloudflare, un miglioramento di 1 secondo della velocità può aumentare il tasso di conversione del tuo sito web fino al 7%.
4. Sfrutta YouTube, ma con attenzione
Non c'è dubbio sul potere influente di YouTube come social network. In effetti, è secondo solo a Facebook in termini di utilizzo ed è molto più avanti dei suoi concorrenti orientati ai video.
(Immagine: DreamGrow )
Come possiamo vedere dal grafico sopra, in termini di massa, c'è poco ostacolo su YouTube. Questo lo rende uno strumento essenziale per i tuoi sforzi di marketing video.
Tuttavia, sfruttare YouTube può avere i suoi svantaggi. In particolare, se scegli di pubblicare un video su YouTube prima di pubblicare lo stesso contenuto sul tuo sito web, il tuo video di YouTube supererà facilmente la sua fonte originale, portando un minor numero di persone ad atterrare sul tuo sito web.
Assicurati sempre che se stai cercando di generare più traffico sul tuo sito web attraverso l'uso del marketing video, non pubblicare mai il tuo video su YouTube prima di farlo sul tuo sito.
5. Pubblica video sul tuo blog
Pubblicare video sul tuo blog è un modo eccellente per creare più valore agli occhi dei tuoi stakeholder offrendo agli utenti più vie di accessibilità per il tuo marchio.
(Immagine: Scoop.it )
I dati sopra mostrano che il contenuto video è il re tra i consumatori, quindi incorporarlo nel blog del tuo sito Web è un ottimo modo per offrire ai tuoi consumatori ciò che vogliono riempiendo il tuo sito Web con contenuti più rilevabili.
In termini di argomenti trattati, la generazione di contenuti video incentrati sulla risoluzione dei problemi, tutorial e funzionalità di prodotto che potrebbero interessare i visitatori può fare miracoli nel mantenere i potenziali consumatori in loco più a lungo.
Per pubblicare un post di un video blog utilizzando i contenuti che hai creato su YouTube, tutto ciò che devi fare è:
- Vai al tuo Creator Studio su YouTube e seleziona il video che desideri incorporare. Se il video che desideri utilizzare è stato pubblicato tramite un altro account, puoi facilmente utilizzare la funzione di ricerca della piattaforma per trovare il video (tuttavia potresti aver bisogno dell'autorizzazione per utilizzare i contenuti di altre persone.
- Copia l'URL grezzo del tuo video e incollalo nell'area del tuo blog WordPress che vorresti fosse visualizzato nella casella di testo del tuo post del blog e il gioco è fatto!
(Immagine: Isola tematica )
Sopra possiamo vedere il tipo di URL necessario per incorporare. Mentre WordPress si è evoluto per rendere estremamente facile incorporare contenuti video, vale la pena notare che molte altre piattaforme di blog hanno tecniche altrettanto semplici che rendono semplice l'uso dei video.
6. Crea una trascrizione del video
Uno dei vantaggi più divertenti del marketing video è che ha il potere di creare livelli elevati di contenuti ricchi di parole chiave senza che tu debba digitare una sola parola.
Creando trascrizioni per i tuoi video, non solo aiuti a rendere i tuoi contenuti più accessibili per gli utenti che potrebbero non essere udenti o incapaci di ascoltare nel momento in cui incontrano la tua pagina, ma generi anche automaticamente decine di testi che sono immediatamente rilevanti al tuo pubblico di destinazione.
(Immagine: Neil Patel )
Come possiamo vedere, il contenuto più alto nelle SERP di Google è, in media, di circa 1.950-2.000 parole. I contenuti di lunga durata sembrano funzionare bene agli occhi dei crawler di Google e non c'è modo migliore per produrre volumi elevati di testo pertinente che trascrivere i tuoi contenuti video e pubblicarli insieme al tuo video.
La cosa ancora migliore è che YouTube è in grado di trascrivere automaticamente i tuoi video per tuo conto. Per farlo, è sufficiente:
- Fai clic sul pulsante "Altro" sotto il tuo video su YouTube, quindi seleziona "Trascrizione" dal menu a discesa.
- Dopo aver selezionato "Trascrizione" otterrai una trascrizione completa generata insieme ai timestamp.
- Ctrl + C per copiare la trascrizione. Una volta fatto, sarai in grado di incollare la tua trascrizione ovunque online per pubblicarla.
Vale la pena notare che la trascrizione potrebbe risultare piuttosto approssimativa, quindi probabilmente ti verrà richiesto di apportare ulteriori modifiche.
7. Produci contenuto statico attorno al video
Alcuni esperti di marketing possono essere ritenuti colpevoli di aver creato post di blog costituiti esclusivamente da un video incorporato. Sebbene possa essere allettante, soprattutto dopo aver svolto molto lavoro in termini di produzione di contenuti video, caricarli semplicemente senza ulteriori spiegazioni, può essere importante aggiungere un po' di contesto prima di chiedere al tuo pubblico di guardare un intero video.
Assicurati di presentare il tuo video con alcune frasi e riassumerlo di conseguenza. Questo può fare miracoli nel prevenire i rimbalzi degli utenti che non sono sicuri del motivo per cui dovrebbero rinunciare al loro tempo per guardare un video di cui non sono sicuri.
I contenuti che circondano il tuo video non devono essere riccamente dettagliati o oggetto di ricerche approfondite, ma dovrebbero sempre rimanere pertinenti ai contenuti in mostra.
Come sottolinea questa guida, il miglior equilibrio che puoi trovare all'interno dei tuoi contenuti video ruota attorno all'abbinamento dei tuoi video con testo appropriato e infuso di parole chiave. In questo modo, puoi gestire al meglio la tua ascesa tramite le SERP di Google.
Informazioni sull'autore: Dmytro Spilka è un CEO e fondatore di Solvid, un'agenzia di creazione di contenuti di lunga durata. Il suo lavoro è stato pubblicato su Shopify, IBM, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor e Tech Radar.