"Il 2020 è l'anno del video" proclamerà qualsiasi esperto di marketing, come farebbe ogni anno dagli albori di Internet.
Tuttavia, quest'anno sembra diverso.
Affinché qualsiasi cosa diventi ampiamente adottata, l'ambiente deve essere giusto. I fattori politici, economici, sociali e tecnologici devono essere tutti in perfetto allineamento. (Comunemente indicato come PEST)
Nel contesto del video, ecco come appare il paesaggio:
- Politico – La regolamentazione dei social media sta arrivando e la fiducia è ai minimi storici, la comunicazione video è un modo fantastico per ricostruire la fiducia.
- Economico – I costi dei dispositivi e dei dati sono scesi a un livello tale che la comunicazione video non è più solo per le nazioni sviluppate.
- Società – Ci siamo trovati di fronte a una situazione senza precedenti a causa del COVID-19, che ci ha costretti all'isolamento sociale, rendendoci conto che facciamo affidamento sulle comunicazioni video molto più di quanto avessimo mai immaginato.
- Tecnologico – L'avvento del 5G, la crescita esplosiva delle piattaforme video first come Snapchat, TikTok e Byte e la definizione delle priorità dei contenuti video sulle piattaforme dei social media.
Anche se è chiaro che il 2020 È davvero l'anno del video, secondo la mia esperienza, non è la mancanza di desiderio che impedisce alle aziende di creare più contenuti video, ma è la mancanza di un processo in atto.
Come per ogni cosa, parte da una strategia.
Introduzione al "Metodo di montagna"
Il "metodo della montagna"
Tema
Tutto inizia con il tuo "Tema", questo è l'argomento per cui vuoi essere conosciuto. Consideralo l'"obiettivo" o la "vetta" della Montagna. Suggerirei anche di avere tre temi con cui eseguire e applicare il metodo Mountain a tutti questi temi.
Diciamo che sei un'impresa di pulizie, uno dei tuoi "temi" potrebbe essere "hack per risparmiare tempo" . Ora abbiamo un "tema", è il momento di creare il contenuto che si trova in cima alla montagna.
Ancora
La tua "ancora" è il GRANDE contenuto su cui verrà costruito tutto ciò che produci attorno a questo tema. Il contenuto "Ancora" che crei dovrebbe approfondire questo tema. Andare in profondità e creare qualcosa di genuina qualità e valore è fondamentale qui.
Quindi, nel nostro esempio di impresa di pulizie, potrebbe essere un video approfondito di "Come pulire una casa con 3 letti in 30 minuti".
Questo contenuto che crei in questa fase potrebbe assumere diverse forme; Podcast, Blog, Video o Webinar, il formato è meno importante del contenuto. La tua scelta del formato è un equilibrio tra dove si trova il tuo pubblico e con quale mezzo ti senti a tuo agio. Tuttavia, il video, come abbiamo già discusso, sarebbe l'approccio consigliato per massimizzare il coinvolgimento.
Riproponi
È qui che la maggior parte delle persone sbaglia con il content marketing. Creano un pezzo "Anchor", quindi lanciano semplicemente alcuni collegamenti a questo sui canali dei social media. Dopo che sono state investite ore nella creazione di alcuni contenuti di qualità, la promozione di questo si limita a una serie di post sui social media:è un'occasione persa.
Prendiamo di nuovo il nostro esempio di impresa di pulizie. Quindi abbiamo creato il nostro video di "Come pulire una casa con 3 letti in 30 minuti" , ecco 5 esempi del chilometraggio che puoi ottenere da un contenuto.
- Prendi la trascrizione del video e crea un post del blog da esso
- Riproponi il video come webinar/corso online
- Taglia il video in più sezioni di 1-3 minuti, prendendo i punti salienti in piccoli frammenti
- Scrivi ai proprietari di podcast sulle pulizie domestiche chiedendo se sarebbero disposti ad averti come ospite in un episodio
- Scrivi ai proprietari dei gruppi Facebook pertinenti per vedere se sarebbero disposti a organizzare una sessione di esperti per farti parlare del tuo "Come pulire una casa con 3 letti tra 30 minuti' strategia.
Distribuisci
Ora che abbiamo il nostro "tema" e abbiamo definito una serie di modi per riutilizzare quei contenuti, è tempo di pianificare dove pubblicheremo questi contenuti.
È qui che entra in gioco un calendario dei contenuti, per aiutarti a mappare il modo in cui distribuirai tutti i tuoi contenuti nelle prossime settimane. Utilizzando ancora il nostro esempio di attività di pulizia, ecco come potrebbe apparire l'intero processo:
Tema: 'Trucchi per la pulizia che fanno risparmiare tempo '
Ancora: 'Come pulire una casa con 3 letti in 30 minuti'.
Riproponi:
- Blog
- Podcast
- Webinar
- Video in formato breve
Distribuisci:
- Post del feed dei social media
- Live streaming sui social media
- Storie sui social media
- Blog
- Piattaforme podcast
- Partnership
- Comunicati stampa
Prima di entrare negli strumenti che ti aiutano a realizzare il "metodo della montagna", l'apprendimento costante è un requisito fondamentale per assicurarti che i temi con cui stai lavorando risuonino con il tuo pubblico.
Dalla metodologia Lean Startup, dobbiamo creare i nostri contenuti, capire come coinvolgere il pubblico e apportare modifiche per migliorare continuamente l'output.
Strumenti
Con una comprensione del framework, avrai bisogno di tre strumenti per dar vita a questo.
Il primo è Quicc.io
Dopo aver creato il contenuto "ancora" del tuo video, Quicc è un ottimo strumento non solo per sottotitolare i tuoi video (che è molto importante poiché la maggior parte dei video guarda i video sui social con l'audio disattivato), ma anche per creare una trascrizione completa.
Questo farà risparmiare molto tempo quando si tratta di riproporre contenuti video per blog.
Il prossimo è Wave.video
Wave.video sarà uno strumento fondamentale da utilizzare sia per la parte di riutilizzo che per quella di distribuzione della metodologia.
Wave.video ti aiuterà a modificare i tuoi video più lunghi in bellissimi video ottimizzati per i social media in una piattaforma davvero semplice.
Infine, il terzo strumento di cui avrai bisogno è ContentCal
Nella fase di distribuzione, ci saranno molti contenuti distribuiti su più canali. Qui avrai bisogno di uno strumento per assicurarti di avere tutto organizzato in modo semplice e visivo e impostato per essere pubblicato automaticamente.
Non solo, ma avrai anche bisogno dell'analisi all'interno di ContentCal per assicurarti di poter imparare da ciò che funziona e apportare continue ottimizzazioni.
Un esempio reale del "Metodo della montagna"
1. Tema
Qui, in questo esempio, vogliamo esplorare come migliorare i processi di creazione di contenuti per un team remoto e introdurre una metodologia ContentCal, chiamata "VOICE".
2. Ancora
Qui abbiamo usato la fotocamera del telefono per fare questa registrazione di me che approfondisco questo argomento:
3. Riproponi
Questo video è stato quindi caricato in Wave.video, per tagliare e applicare alcune modifiche, come testo e adesivi.
Successivamente, vogliamo sottotitolare questo video (poiché la maggior parte degli spettatori guarda il video sui social con l'audio disattivato) e ottenere una trascrizione del video da riutilizzare come blog.
Per fare ciò, carichiamo il video su Quicc.io che automaticamente trascrive e aggiunge sottotitoli (sottotitoli) al nostro video:
Ora possiamo prendere quel file video e caricare questo YouTube:
Quindi prendiamo la trascrizione e creiamo un blog da questo, in cui includeremo il link a YouTube:
4. Distribuisci
Infine, in questo passaggio pubblicheremo versioni "teaser" abbreviate di questi contenuti su tutti i nostri canali social e misureremo quali tipi di post e quali contenuti stanno ottenendo le migliori prestazioni.
In sintesi
Con la comprensione del "metodo della montagna", del framework "costruisci, misura, impara" e di questi 3 strumenti, hai il processo perfetto per creare un piano di marketing dei contenuti incentrato sui video.
Informazioni sull'autore: Andy ha oltre 10 anni di esperienza nella creazione di mercati, nella creazione di attività redditizie e ruoli di leadership in organizzazioni SaaS leader del settore.
È uno dei membri del team fondatore di ContentCal, un software tecnologico di Social Media Marketing, che dal lancio a gennaio 2017 ha ottenuto:ha vinto il premio come "Best Newcomer in B2B Marketing" (marzo 2017), ha raccolto £ 400.000 di investimento ( aprile 2017), è stato incoronato Strumento di gestione dei contenuti dell'anno (novembre 2018). Oggi, ContentCal è utilizzato da oltre 35.000 aziende in oltre 135 paesi e continua a crescere al 100% su base annua.
