Video SEO:ottimizzazione dei video per la reperibilità

Il video è un attore gigantesco nel panorama dei media di oggi. YouTube, la piattaforma video di Google, è il secondo motore di ricerca più grande del pianeta. Le persone vanno su YouTube per trovare di tutto, dai video musicali alla comprensione dell'apprendimento automatico. Quindi è importante per noi essere presenti sulle piattaforme video se il nostro pubblico è presente.

Guarda questo webinar con Christopher Penn per saperne di più sulla SEO video.

Webinar SEO video

Ci sono sette passaggi dietro il processo di SEO video.

Strategia

Dobbiamo interrogarci sugli obiettivi di business che stiamo cercando di raggiungere e su cosa intendiamo fare:educare, intrattenere, ecc. Come creiamo video che siano utili al nostro pubblico, in modo che portino traffico, consapevolezza e conversioni?

Lista di controllo SEO video

Rendi i tuoi contenuti video rilevabili

Ricerca

Abbiamo bisogno di fare ricerche approfondite per capire su cosa creare video. Il solo fatto di realizzare video sui nostri prodotti e servizi non avrà alcun impatto, perché non stiamo aiutando il nostro pubblico, ma noi stessi. Quindi dobbiamo fare una ricerca per capire quale video possiamo creare che sarà di beneficio per il nostro pubblico.

Creazione

Per quanto riguarda la creazione di video, c'è un ottimo framework di YouTube chiamato "Hero-Hub-Help".

Implica una grande produzione di video ogni trimestre, campagne mensili con anchor video e contenuti tattici giornalieri ad alta frequenza.

Distribuzione

Una volta creato il video, dobbiamo distribuirlo su molte piattaforme diverse come YouTube, Vimeo, Wistia. Inoltre, quasi tutti i social network accettano anche video:Pinterest, Facebook, Twitter, LinkedIn, ecc. Puoi anche pubblicare un video internamente per i dipendenti su portali interni. Tutti questi sono diversi canali di distribuzione che potresti voler guardare per i tuoi contenuti video.

Attivazione

Come possiamo convincere le persone a prestare attenzione al nostro video? La SEO per i video è una parte importante per convincere le persone a trovare il nostro video.

Misurazione

Come funziona il nostro video? Abbiamo ottenuto risultati allineati alla nostra strategia e ai nostri obiettivi?

Miglioramento

E infine, se abbiamo fatto un ottimo lavoro creando video e seguendo questo processo, come possiamo migliorarlo? Come trasformiamo quel video in una serie, in un libro o in un webinar. Come possiamo aumentarlo di livello, in modo che diventi davvero un'ancora per noi su cui possiamo costruire, possiamo iterare su di essa, possiamo farne versioni migliorate?

Quindi questo è il framework generale di distribuzione dei contenuti di cui Video SEO è una parte importante.

Video SEO significa rendere il nostro video trovabile nei motori di ricerca e nelle piattaforme video. Quindi cosa dobbiamo fare per la SEO video?

Bene, abbiamo bisogno di cinque set di ingredienti .

Ingredienti per un ottimo SEO per video

Video

Abbiamo bisogno di un video di grande qualità:deve essere chiaro e privo di interruzioni. Deve essere di una qualità sufficientemente buona da consentire ai diversi servizi di eseguire l'upsampling o il downsampling secondo necessità. Pertanto, coloro che dispongono di connessioni Internet ad alta velocità possono guardarlo a 5K estremamente precisi e per le persone che utilizzano reti a bassa larghezza di banda o hanno dispositivi di piccole dimensioni, il video può essere ridimensionato in modo appropriato.

Abbiamo anche bisogno di immagini fisse che possiamo usare per la promozione sociale, abbiamo bisogno di miniature personalizzate. Ciò è particolarmente importante per YouTube, dove le miniature personalizzate vengono visualizzate in molti modi come un annuncio in miniatura del tuo video.

Audio

"Un video eccezionale inizia con un audio eccezionale" – afferma David Thomas, insegnante di video fenomenale. Ci sono due ragioni per questo.

Uno, in un bar, in un centro di intrattenimento o in una sala d'attesa quando c'è una TV, le persone guarderanno la TV anche con un'immagine non eccezionale, purché possano sentire l'audio.

D'altra parte, se metti su una grande TV 5K e spegni l'audio, le persone la guarderanno, non essendo realmente coinvolte. Quindi avere l'audio lo rende multisensoriale.

L'altro motivo per avere un audio di ottima qualità è che il software di intelligenza artificiale e apprendimento automatico, integrato in servizi come YouTube, utilizzerà l'audio per creare automaticamente trascrizioni e sottotitoli.

Hai anche bisogno dei file audio separati, se intendi utilizzare un servizio di intelligenza artificiale di terze parti per generare i sottotitoli.

Testo

I motori di ricerca eseguono ancora la scansione del testo più facilmente e lo indicizzano nel modo più efficace. YouTube eseguirà l'indicizzazione dei sottotitoli. Quindi, per aiutare i motori di ricerca in questo, dobbiamo fornire trascrizioni generate dall'intelligenza artificiale o generate dall'uomo di ciò che è stato detto nel video.

Vogliamo anche isolare quali parole chiave riguardano i nostri video utilizzando i normali strumenti SEO. Ci aiuterà a capire come intitolare i nostri video, potrebbe anche formare il contenuto dei nostri video e aiutarci a scrivere descrizioni di video robuste. YouTube, Facebook, LinkedIn, ecc. possono contenere molti testi e descrizioni dettagliate in modo che i tuoi post video siano pieni di contenuti di buona qualità.

Persone

Un ottimo video SEO si basa su un grande coinvolgimento con il video. Tempi di visualizzazione lunghi, orologi ripetuti, molti orologi aiuteranno il tuo video a comparire nei video suggeriti. Per fare ciò devi attivare il tuo video e ciò richiede persone. Ecco come puoi farlo:

• sfrutta i tuoi social network
• promuovere organicamente o pagare sui social media
• usa la tua mailing list
• Contatta il pubblico pubblicitario come il retargeting e il remarketing per la promozione

Questi sono tutti aspetti importanti della SEO per i video.

Misurazione

La ricerca analitica predittiva ci aiuta a capire quando pubblicare il nostro video per ottenere il massimo impatto. La domanda che dobbiamo porci è la seguente:il processo complessivo di creazione di questi contenuti ha portato a un traffico che ha portato a conversioni tangibili di qualche tipo?

Questi sono gli ingredienti di cui abbiamo bisogno per un ottimo SEO per video.

Fai le tue ricerche per un ottimo SEO per video

Iniziamo a dare vita a un po' di tutto questo parlando della ricerca che dovremo fare. In genere mi piace iniziare con la ricerca qualitativa per capire cosa dicono le persone. Quindi qui ho digitato "Video SEO" nel sito Web quora.com per vedere le domande di cui le persone stanno parlando:

• "Come funziona la SEO per i video?"
• "Quali sono i migliori strumenti SEO gratuiti per i video"
• "Suggerimenti per migliorare il mio video di YouTube"

Quindi possiamo vedere un linguaggio molto comune qui che sappiamo che dovremo utilizzare per ottenere il massimo dai nostri sforzi SEO per i video.

La seconda cosa che vorrai fare è ricerca per parole chiave . Puoi utilizzare uno strumento gratuito come Ubersuggest o uno a pagamento come Ahrefs, SEMRush o Moz, qualsiasi strumento SEO di tua scelta e inserire qui "SEO video" per dare un'occhiata a quali sono i termini più cercati.

Quindi, quando pubblichiamo i nostri contenuti, utilizzeremo molti di questi termini nel titolo e nella descrizione. Questo copre le basi della fase di ricerca.

Distribuzione video

Ora parliamo di come iniziare a utilizzare alcune di queste risorse:il processo di distribuzione. Quindi sappiamo come mettere insieme le parole chiave. Ora abbiamo bisogno di immagini fisse.

Riproduci il video sul desktop in modo che si adatti allo schermo, trova manualmente una miniatura appropriata e fai uno screenshot per la miniatura .

Quindi, ti consiglio di utilizzare un servizio come Canva per creare facilmente miniature di video inserendo un testo grande e ovvio che sia facile da vedere sopra lo screenshot.

Trasforma il tuo video in testo

In termini di audio, esistono alcuni ottimi servizi gratuiti per trasformare un file video in un file audio. Personalmente ne uso uno che è un pacchetto open source chiamato Ffmpeg.org.

Per le trascrizioni e i sottotitoli, sono disponibili numerosi servizi di trascrizione:Amazon transcribe, Watson speech to text, Google Speech API. Mi è piaciuto molto Otter.ai che prende il tuo file *.mp3 e lo trascrive abbastanza bene, può includere altoparlanti e timestamp da utilizzare per i sottotitoli.

Assicurati sul tuo sito web di utilizzare i lettori nativi e di non inserire video direttamente sul tuo sito web. La ragione di ciò è che vogliamo ottenere quelle visualizzazioni e impegni sui video sulla piattaforma video. Quindi, se dovessimo caricare questo video direttamente su WordPress, non raggiungeremmo questo obiettivo, sottrarremo effettivamente visualizzazioni alla nostra piattaforma.

Tecniche di ricerca avanzate

E infine, in termini di ricerca, la mia azienda, BrainTrust Insights, esegue molte analisi predittive utilizzando i dati di ricerca. Quindi, con le parole chiave trovate in precedenza e il nostro algoritmo predittivo di oggi, 22 maggio 2018, so che SEO video raggiungerà il suo picco nella settimana dal 25 giugno al 1 luglio 2018.

Questa analisi predittiva ci ha aiutato a programmare la pubblicazione di questo post durante la settimana di punta.

Quindi stiamo creando contenuti in anticipo utilizzando l'analisi predittiva per capire quando pubblicare a determinati termini.

Se pubblichi su YouTube, dovresti passare un po' di tempo in Creator Studio . Ci sono un numero enorme di analisi come:

• il tuo tempo di visualizzazione
• visualizza durata
• abbonati
• playlist di video
• Dati demografici

Il tempo di visualizzazione e la fidelizzazione sono alcune delle metriche più importanti:per quanto tempo le persone guardano i tuoi video, quindi se stai creando, ad esempio, video di 20 minuti ogni giorno e la tua fidelizzazione media è di tre minuti, allora stai guadagnando anche tu molti video che le persone guardano.

L'ultima cosa che devi assolutamente aver impostato è Google Analytics per misurare l'impatto del tuo video :quanto traffico ricevi direttamente dalle piattaforme video, fonte di acquisizione, quali piattaforme ti stanno inviando traffico.

L'altro posto che vorrai guardare è nella tua ricerca. Le tue query di ricerca e per cosa ti trovano le persone, il tuo nome o il tuo marchio, ecc. Quali sono i tuoi obiettivi? Il tuo Google Analytics ti dirà se stai raggiungendo questi obiettivi.

Quindi hai svolto le tue ricerche utilizzando strumenti SEO e analisi predittiva, creato video e audio di qualità eccezionale, creato elenchi di parole chiave, descrizioni, trascrizioni e distribuito i tuoi contenuti su tutte le tue piattaforme video.

Adesso ti attivi con email, social, web e misuri per capire cosa funziona. Questo è il processo di SEO video.

Tieni presente che creare un pubblico video e costruire una piattaforma video come marketer è difficile. Ci vuole molto tempo. Concediti un sacco di tempo e pazienza per creare ottimi contenuti e poi, man mano che distribuisci quel video, inizierà a funzionare per te.

Informazioni sull'autore : Christopher S. Penn è un'autorità nel marketing digitale e nella tecnologia di marketing. Leader di pensiero, autore e oratore riconosciuto, ha plasmato quattro campi chiave nel settore del marketing:adozione di Google Analytics, marketing e PR basati sui dati, moderno email marketing e intelligenza artificiale/apprendimento automatico nel marketing.