Immagina questo scenario:hai lavorato duramente su un video e sei entusiasta di inviarlo nel mondo. Hai passato ore alla sceneggiatura, girato e girato di nuovo il filmato e montato il tutto finché il prodotto finito non sembra fantastico. Alla fine fai clic sul pulsante Pubblica e...
Grilli.
Dopo tutto quel lavoro, il tuo video raccoglie solo una manciata di visualizzazioni.
Questa situazione suona familiare? Se è così, è il momento di lavorare su SEO per i tuoi video . Un basso coinvolgimento non significa necessariamente che i tuoi video siano pessimi o che il video non sia una strategia efficace per te. In primo luogo è più probabile che nessuno trovi i tuoi video.
Fortunatamente, puoi ottimizzare i video per i motori di ricerca proprio come qualsiasi altro tipo di contenuto e alcune semplici modifiche possono aiutarti a potenziare rapidamente la tua strategia video. Questa guida ti guiderà attraverso il processo per rendere i tuoi video più visibili su Internet.
Seo video:ottimizza i tuoi video per Google e YouTube
Alla ricerca di modi per realizzare i tuoi video più visibile? Ecco come fare SEO per video, nel modo giusto. Ulteriori informazioni:https://blog.animatron.com/video-seo-optimization/Ottimizzazione SEO video:creazione di un video ottimizzabile
Cominciamo con le basi. Ci sono tutti i tipi di cose pratiche che puoi fare per ottimizzare i tuoi video per la ricerca. Tuttavia, affinché uno di questi metodi funzioni, devi innanzitutto avere un buon video. Tutti gli hack SEO nel mondo non faranno riuscire un video se è a corto di contenuti o mal messo insieme.
Lista di controllo SEO video
Rendi i tuoi contenuti video rilevabili
Prima di lavorare sull'ottimizzazione SEO del tuo video e, del resto, prima ancora di iniziare a crearlo, identifica il suo scopo . Alcuni scopi comuni per i video di marketing includono educare i clienti, portare il tuo marchio sul radar dei nuovi contatti e vendere prodotti.
Dopo aver deciso perché vuoi realizzare un video, stabilisci un obiettivo concreto in modo da poter misurare l'efficacia del tuo video in termini reali. Ad esempio, potresti mirare ad aumentare il traffico del tuo sito di una certa percentuale o vendere un numero specifico di articoli.
Avere un obiettivo non ti aiuterà solo a creare un video più forte, ma ti aiuterà anche a prendere decisioni sull'ottimizzazione dei video.
Anche il contenuto e la qualità del tuo video contano. Ammettiamolo:un video con una scarsa illuminazione, una qualità del suono sfocata o un montaggio errato non impressionerà gli spettatori, non importa quanto sia fantastica l'idea alla base del video. Allo stesso modo, se un video è più fluido del contenuto reale, nessuna produzione e modifica intelligente può salvarlo.
Le persone prestano maggiore attenzione ai video che a qualsiasi altro tipo di contenuto. Fonte La ricerca di HubSpot ha rilevato che le persone tendono a esaminare i video più da vicino rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto su Internet. Questo ha senso:è possibile sfogliare un articolo o un post di un blog, ma un video costringe gli spettatori a rallentare e prestare attenzione. Sebbene questo possa essere un grande vantaggio dell'utilizzo di video anziché di testo, significa anche che i marketer di video devono essere molto vigili sulla qualità del loro lavoro. Se ci sono problemi con un video, le persone se ne accorgeranno!
Allora, come fai a sapere se vale la pena realizzare e pubblicare un video?
Una buona regola pratica è chiedersi se il contenuto del video funzionerebbe in un formato diverso. Ad esempio, se hai scritto una sceneggiatura per il tuo video, chiediti se puoi trasformarla in un post sul blog. Se la risposta è sì, sei sulla strada giusta:molto probabilmente il tuo video finito sarà ricco di contenuti, utile e facile da ottimizzare.
Trovare le tue parole chiave
Le parole chiave sono lo strumento principale di qualsiasi strategia SEO, inclusa l'ottimizzazione SEO dei video. Questo vale tanto per i video quanto per i contenuti basati su testo, anche se il video ha meno testo da ottimizzare. L'utilizzo di parole chiave nel titolo, nella descrizione e nei tag del tuo video è utile sia per gli spettatori umani che per i motori di ricerca. E se stai cercando di ottenere un posizionamento migliore del tuo sito per determinate parole chiave, la creazione di video ottimizzati per tali parole chiave può aiutarti a realizzarlo.
Puoi fare ricerche di parole chiave per un'ottimizzazione SEO video proprio come faresti per qualsiasi altro tipo di contenuto. Visita il tuo strumento per le parole chiave preferito, come il pianificatore di parole chiave di Google o keywordtool.io, per ottenere elenchi di suggerimenti. Prova a utilizzare uno strumento che ti dia informazioni su quante ricerche ottiene una parola chiave in un mese e su quanto sia competitiva quella parola chiave. Questo ti aiuterà a scegliere come target parole chiave che ti daranno risultati, ma non sarà troppo difficile classificarle.
Il pianificatore di parole chiave di Google ti mostra quanto sono competitive le parole chiave e con quale frequenza vengono cercate. Una volta che hai alcune idee per le parole chiave, puoi verificare se sono adatte ai video cercandole su Google. I risultati dei video vengono visualizzati? In tal caso, saprai che la tua parola chiave è molto richiesta dalle persone che desiderano contenuti video.
Una ricerca su Google per "come fare una verticale" restituisce più risultati video nella prima pagina.
Decidere dove ospitare i tuoi video
Quando si tratta di ottimizzazione SEO dei video, l'hosting è una considerazione importante. Le tue due opzioni principali sono l'hosting dei tuoi video sul tuo sito o l'utilizzo di un servizio di hosting . Ciascuna scelta presenta vantaggi e svantaggi e, a seconda dei tuoi obiettivi, potresti anche voler incorporarli entrambi nella tua strategia video complessiva.
Ospitare i tuoi video significa che i tuoi video risiedono sul tuo sito Web, non su YouTube o su qualsiasi altro provider di hosting. Le persone dovranno visitare il tuo sito per guardarli (a meno che i video non siano incorporati da qualche altra parte).
Il vantaggio principale dell'hosting dei tuoi video è che puoi mantenere tutto il "succo" di ottimizzazione SEO creato da quei video. Mantieni il controllo completo su di loro e tutto il traffico e i link che generano andranno direttamente a migliorare le classifiche del tuo sito. Potrebbe anche aiutarti a convincere Google a indicizzare il tuo sito web più velocemente. Poiché Google preferisce i siti che contengono contenuti video, questo può essere un modo molto efficace per ottenere una presenza sul Web più potente.
Ma il self-hosting non è la scelta giusta per tutti. Per prima cosa, può essere tecnicamente difficile. Se non hai familiarità con il funzionamento dell'hosting, probabilmente è meglio evitare questa opzione a meno che tu non stia lavorando con un buon sviluppatore web. E per i siti piccoli o non classificati, può essere difficile per i video ospitati autonomamente ottenere una trazione sufficiente per migliorare il posizionamento del sito in primo luogo.
Per le persone che non conoscono bene la tecnologia o che non vogliono affrontare il fastidio del self-hosting, l'opzione migliore è utilizzare un servizio di hosting. YouTube è il servizio di hosting più noto. Puoi anche utilizzare alternative come Vimeo, Wistia e Facebook.
I servizi di hosting offrono alcuni vantaggi extra oltre ad essere facili da usare. Google possiede YouTube, quindi se scegli YouTube per l'hosting, ti assicuri che Google conosca i tuoi video, il che non è sempre il caso dei video ospitati autonomamente. Google tende anche a dare la priorità ai video di YouTube nei risultati di ricerca. E un video di YouTube può ottenere più visualizzazioni di un video ospitato autonomamente, semplicemente perché le persone su YouTube sono già lì con l'intento di guardare i video.
Se non ti piace l'idea che i tuoi video rimangano su YouTube anziché sul tuo sito, i provider di hosting a pagamento come Wistia e Vimeo possono aiutarti a ottenere il meglio da entrambi i mondi. Questi servizi ti consentono di ospitare video sul tuo dominio senza occuparti effettivamente dell'aspetto tecnico del self-hosting. Di conseguenza, i ricercatori che trovano il tuo video atterrano sul tuo sito, non su YouTube.
Come ospitare i tuoi video
L'hosting automatico dei tuoi video sembra l'opzione giusta per te? In tal caso, ecco come puoi ottimizzare un video sul tuo sito.
Inizia creando una pagina dedicata per ciascuno dei tuoi video. Inoltre, crea un hub di navigazione, come una pagina che elenca e collega a tutti i tuoi diversi video. Ciò rende più facile per i visitatori (e Googlebot) esplorare i tuoi video e trovare ciò di cui hanno bisogno e ti aiuta a rimanere organizzato.
Includi molte informazioni nella pagina dedicata di ogni video. Usa il titolo del video nel tag del titolo della pagina e nel tag H1. Includi una trascrizione completa e ben formattata sotto ogni video. Inserisci alcuni fotogrammi fissi del video durante la trascrizione, specialmente nei punti in cui il video contiene elementi visivi importanti. Potresti anche voler scrivere una descrizione descrittiva di ogni video e includerla nella parte superiore della pagina.
In seguito, utilizza il markup schema.org per dire a Google di cosa tratta ogni video. I metadati come il nome, la descrizione e la miniatura di un video aiutano Google a decidere come classificare e classificare un video. Per ulteriori informazioni, puoi consultare le linee guida di Google su come utilizzare il markup di schema.org con i video. Google fornisce anche un utile grafico dei tag obbligatori o consigliati per l'uso con i video.
Oltre a utilizzare il markup schema.org, dovresti anche inviare una mappa del sito video per ogni video che crei. Una mappa del sito video è un file di testo che aiuta Google a comprendere i tuoi contenuti video. Google ha pubblicato le istruzioni su come creare una mappa del sito. Una volta completata la mappa del sito, puoi inviarla a Google tramite Search Console. Ecco un esempio del codice per una mappa del sito:
Il codice per una mappa del sito video di esempio. Fonte Il markup di Schema.org e le sitemap video hanno scopi simili, ma non sono la stessa cosa. Una mappa del sito è un file separato dal tuo sito, mentre il markup di schema.org rimane nella pagina del video che descrive. Per dare ai tuoi video le migliori possibilità di essere indicizzati e classificati nelle ricerche, è una buona idea utilizzarli entrambi.
Ottimizzazione dei video su YouTube
Caricare i tuoi video su YouTube non ti dà tanto controllo SEO quanto il self-hosting, ma c'è ancora molto che puoi fare per dare una spinta alle tue classifiche. La prima cosa da fare è scegliere un buon titolo e miniatura. Molti spettatori prendono decisioni in una frazione di secondo sull'opportunità di fare clic su un video basandosi solo sul titolo e sulla miniatura, quindi vale la pena dedicare un po' di tempo a questo passaggio.
Il titolo dovrebbe essere chiaro, conciso e descrittivo. Metti la tua parola chiave principale vicino all'inizio. Cerca di avere un impatto emotivo usando parole che attirino l'attenzione ed enfatizzando ciò che lo spettatore otterrà guardando il tuo video.
YouTube genera automaticamente tre miniature di video tra cui scegliere. Se hai un account verificato, tuttavia, puoi creare la tua miniatura personalizzata in un programma come Canva. Poiché la tua miniatura è così importante, è generalmente preferibile crearne una tua piuttosto che usarne una casuale. Puoi creare una miniatura accattivante:
- Utilizzare uno sfondo dai colori vivaci
- Con il volto di una persona, preferibilmente sorridente
- Utilizzare il testo per evidenziare l'argomento del tuo video
- Utilizzare il contrasto per far risaltare gli elementi della miniatura l'uno dall'altro
Canale YouTube Wave.video
Se carichi molti video su YouTube, valuta il branding del tuo lavoro con un'introduzione e una conclusione personalizzate. Questo ti aiuta a distinguerti dalla massa ed è anche un modo conveniente per includere un invito all'azione alla fine di ogni video. Gli outro sono comunemente usati per mostrare video correlati e per incoraggiare gli spettatori a mettere mi piace, commentare e iscriversi. Puoi utilizzare uno strumento come Wave.video per creare il tuo outro oppure puoi assumere qualcuno su un sito come Fiverr per crearne uno per te.
Infine, se hai già un certo numero di video su YouTube, crea delle playlist. Aggiungi nuovi video man mano che li pubblichi. È più probabile che le persone guardino più video se hai già svolto il lavoro per trasformarli in una playlist. Questa è un'altra opportunità per far funzionare le parole chiave anche per te:assicurati di includere le tue parole chiave principali nei titoli della playlist.
Connettersi con il tuo pubblico
Che tu abbia già creato un pubblico o che tu stia iniziando da zero, dovrai promuovere i tuoi video per aiutarli a farsi trovare. I video self-hosted spesso non ottengono molta attenzione senza un aiuto esterno. E su YouTube, molti dei più importanti fattori di ranking, come commenti, visualizzazioni e condivisioni, dipendono dal tuo pubblico, non da te.
Come i commenti sono correlati al ranking di YouTube. Fonte Il modo più ovvio (e più efficace) per promuovere i tuoi video è disporre di una strategia di social video in atto. Ogni volta che pubblichi un nuovo video, condividilo su una varietà di piattaforme di social media utilizzate dal tuo pubblico. Tieni presente che, anche se non vuoi inviare spam al feed di nessuno, più persone vedranno i tuoi video se li condividi più di una volta. Strumenti come HootSuite e Buffer possono aiutarti a pianificare gli aggiornamenti in modo che avvengano in diversi momenti della giornata.
Puoi anche promuovere i tuoi video utilizzandoli negli altri tuoi contenuti. Prova a incorporare un video in un post del blog pertinente o a collegarlo a uno in un'e-mail di marketing. Anche utilizzare i video sulle tue landing page è sempre una buona strategia.
Infine, non dimenticare il tuo invito all'azione! Riceverai più Mi piace, commenti e altro coinvolgimento su ogni video se lo chiedi effettivamente. Un outro personalizzato è un buon modo per farlo. E quando le persone ti lasciano commenti e domande, su YouTube o sui social media, rispondi sempre. Mostra al tuo pubblico che li apprezzi e desideri interagire con loro.
Conclusione
Un po' di SEO può fare una grande differenza nel rendimento dei tuoi video. Con poche modifiche, puoi ottimizzare i tuoi video per ottenere più visualizzazioni e coinvolgimento, e questo aumenterà ancora di più le tue classifiche. Usa questi suggerimenti per te la prossima volta che crei un video o prova a tornare ai tuoi vecchi video e ottimizzarli. Probabilmente sarai soddisfatto dei risultati!
Se hai provato tu stesso queste strategie, cosa ha funzionato meglio per te? Cosa non ha funzionato come speravi? I commenti qui sotto sono aperti!