Quindi, hai creato un bellissimo video che è pronto per essere visto da tutto il mondo. Quello che viene dopo? Dove dovresti pubblicare il tuo video per la massima visibilità, Mi piace e condivisioni? Se hai fatto Facebook live, dovresti scaricare i tuoi video e riutilizzarli? Mari Smith, la regina di Facebook, condivide i suoi migliori consigli per la distribuzione di video in questo webinar, il 2° della serie "Creating Engaging Videos for Social Media with Mari Smith".
Creazione video:riepilogo
Ma prima di immergerci nell'apprendimento di tutto sull'ottimizzazione dei video, ricapitoliamo ciò che abbiamo imparato sulla creazione di video.
Ecco alcuni elementi cruciali per realizzare il tuo video, principalmente per Facebook, ma tratteremo anche Instagram. Per quasi tutto ciò che presenti su Facebook, potresti anche voler tenere a mente Instagram. Con Gestione inserzioni, Facebook rende molto facile ottimizzare la copertura per il pubblico perfetto che desideri:lascia semplicemente selezionato il posizionamento su Instagram. Ovviamente, potresti semplicemente voler fare pubblicità su Instagram, ma in questo caso potresti voler tenere a mente che puoi fare solo annunci video di 60 secondi.
In ogni caso, secondo Mari, Facebook vuole davvero che tu ottimizzi per i dispositivi mobili. Circa il 90% degli utenti di Facebook accede da dispositivi mobili e, naturalmente, Instagram è solo mobile. Allora, cosa significa?
Significa che vuoi concentrarti su video quadrati poiché sono più grandi e occupano più spazio nel feed delle notizie o nel ritratto . Inoltre, potresti concentrarti sui contenuti "snackable", come letteralmente da 6 a 15 secondi. Naturalmente, questo è rilevante per gli annunci:ovviamente, probabilmente non vorresti fare una diretta su Facebook per 15 secondi. Ma Facebook è "perno", se vuoi, con la loro spinta ad acquistare annunci nella misura in cui deve guidare il business. Quindi ogni volta che investi denaro in annunci di Facebook, devi darti un ROI.
Inoltre, Facebook ha la sua nuova televisione che si chiama "Guarda!" È stato previsto per un po' di tempo e, in effetti, è qui e disponibile su dispositivi mobili, desktop e tramite la loro app, quindi puoi candidarti e visualizzare il tuo programma su Watch. Per Mari, Facebook TV è il luogo in cui YouTube era 7 o 8 anni fa, e questo è eccitante perché offre più opportunità.
Poiché Mari Smith pone così tanta enfasi sull'ottimizzazione per dispositivi mobili e sulla riformattazione dei video in formato quadrato, verticale e altri formati popolari, consiglia di utilizzare Wave per modificare facilmente le proporzioni del video. Fondamentalmente, quando realizzi un video, crei contemporaneamente 30+ versioni dello stesso video , per ogni formato disponibile in Wave.
Suggerimenti per la pubblicazione di video
Suggerimento 1. Carica sempre in modo nativo. Ora, potrebbero esserci ancora alcune persone confuse su questo, quindi solo per chiarire:carica in modo nativo significa caricare il tuo video direttamente su Facebook. Non significa condividere un link YouTube, Vimeo o Wistia . Queste piattaforme sono fantastiche, ma Facebook non ti darà la stessa portata e visibilità se pubblichi un collegamento YouTube rispetto a se carichi un video in modo nativo. Ovviamente, se non riesci a trovare il video di una persona su Facebook e condividere un collegamento YouTube è l'unico modo, provaci. NON scarichi il video di YouTube di un'altra persona e lo carichi su Facebook.
Suggerimento 2. Più corto è meglio, soprattutto per gli annunci. Facebook afferma che più persone guardano video di meno di 15 secondi fino alla fine. Allora, come fai a trasmettere il tuo messaggio in così poco tempo? Mari suggerisce di iniziare subito un video con qualche azione. Non eseguire transizioni o rallentatori perché le persone semplicemente non hanno alcuna attenzione oggi.
Suggerimento 3. Usa gli strumenti di pubblicazione di Facebook. Con l'aiuto di questi strumenti, puoi:– programmare i tuoi video – effettuare il cross-posting:la possibilità di riutilizzare i video in più post o pagine.
Facebook Live Video:strumenti e suggerimenti da utilizzare
Facebook Live è un grande argomento caldo, soprattutto ora con Facebook Watch, quando le persone iniziano a pensare di avere il proprio programma TV, tutto su Facebook.
Naturalmente, puoi semplicemente andare e tuffarti con Facebook Live. Ma per le aziende serie là fuori che cercano un modo per monetizzare, un po' più di preparazione farà sicuramente la differenza. Quindi, dovrai decidere:
- Vado in diretta su Mobile o desktop ? Per i dispositivi mobili, avrai più opzioni in termini di filtri, maschere, invitando gli spettatori a partecipare. Tuttavia, dovrai decidere se ti servono quelli per affari.
La trasmissione su desktop è limitata su Facebook. Ad esempio, non puoi scegliere quale fotocamera utilizzare. Tuttavia, esistono numerose app di terze parti che puoi utilizzare per lo streaming live su Facebook , come:
- BeLive.tv . Questo ha un posto unico nel mercato perché fa interviste (fianco a fianco), talk show, ecc. Puoi persino mettere i commenti delle persone sullo schermo mentre trasmetti in streaming!
- BlueJeans . Usando questo strumento, puoi avere fino a 50 persone in webcam. Ottimo per gruppi online privati.
- eCam dal vivo . Questo è ottimo per quando vuoi usare un video preregistrato, come quelli realizzati in Wave, e trasmetterlo in streaming in diretta su Facebook.
- Trasmissione via cavo . Mari chiama questo strumento un "nonno". Questa è la prima scelta di molti professionisti. Pensa a tutte le opportunità offerte da queste app di terze parti per i video in diretta di Facebook! Puoi fare interviste e talk show, mettere i commenti delle persone sullo schermo (e le persone ADORO vedersi in primo piano sullo schermo) e quant'altro.
Trasmissione di video in diretta
Supponiamo che tu voglia realizzare un ottimo video utilizzando l'app Wave.video. Allora, come lo porti su Facebook Live? Ecco cosa dovresti fare:
- Prima crea fantastici video e modificali come desideri.
- Caricali su uno strumento live di Facebook di terze parti. Ora, Mari sottolinea l'importanza delle relazioni e dell'essere autentici durante lo streaming live. Molte volte le persone iniziavano a trasmettere un video preregistrato e gli spettatori iniziavano a fare domande del tipo "È in diretta?!" e il presentatore non li notava nemmeno. Potresti voler essere il più autentico e disponibile possibile per il tuo pubblico, anche con video preregistrati.
Mari chiama questo problema "Faux Live o Real Live?" . Dovresti essere trasparente quando non fai il "live reale" dal vivo?
Dipenderebbe dallo scopo. Ad esempio, celebrità come Oprah o Ellen DeGeneres spesso trasmettono video preregistrati che si potrebbe dire sono stati registrati in uno studio e sono già stati trasmessi in precedenza. Ora lo stanno riproponendo trasmettendolo dal vivo.
I suggerimenti personali di Mari per la trasmissione di video preregistrati:
- Fai sapere al tuo pubblico che sei in diretta nei commenti rispondendo alle domande
- Indicare nella descrizione "precedentemente registrato". Questo è un po 'complicato, ed ecco perché. Al termine di un video live, Facebook lo registra e lo inserisce nella tua pagina. Tecnicamente, una volta terminato il tuo video live, viene registrato da Facebook, quindi avere il tag "registrato in precedenza" potrebbe essere un po' fuorviante per il pubblico.
- Usa una combinazione di video dal vivo + registrato:il preferito di Mari!
Ottimizza il tuo video per una maggiore copertura
Ora, quando hai finito di trasmettere in diretta, potresti voler ottimizzare il tuo video per una maggiore copertura. Come fai?
- Aggiungi didascalie! Puoi utilizzare Facebook o strumenti live rev.com per la trascrizione. Non devi inserire i sottotitoli per l'intero video, ma aggiungerli per i primi minuti è una buona idea.
- Assicurati che il titolo/la prima riga sia convincente
- Scegli o carica una miniatura
- Applica il metodo Mari per assicurarti di ottenere il massimo di clic, condivisioni e Mi piace per il budget assegnato.
- Riutilizza il video per altre piattaforme. Ad esempio, dopo essere andata in diretta, Mari caricava anche i suoi video su YouTube per massimizzare la copertura. Se lo desideri, potrebbe essere una versione modificata. Se stai mettendo il tuo video su Instagram, dovrai riutilizzare il video poiché Instagram consente solo video di durata inferiore a 60 secondi. Usa app come l'app video Wave per modificare i tuoi video per assicurarti che si adattino perfettamente a qualsiasi piattaforma social.
- Includi il tuo blog/sito web. Mari suggerisce di incorporare video da diverse piattaforme social come Facebook e YouTube, che potrebbero aiutarti a ottenere più visualizzazioni.
- Indirizza il traffico da altre risorse a Facebook. Ogni video che pubblichi su Facebook ha il suo URL univoco.
- Includi video nel tuo email marketing. Il video stesso non verrebbe incorporato in un'e-mail, ma puoi fare una miniatura.
Crea video di copertina di Facebook
I video di copertina di Facebook sono una nuova tendenza calda. Sono ottimi per creare consapevolezza del marchio e connettersi con il tuo pubblico. Ecco alcune idee su cosa puoi mostrare su un video di copertina di Facebook e su come renderlo unico:
- Combina i tuoi clip e video d'archivio
- Mostra il tuo lavoro
- Clienti in primo piano
- Incontra la squadra
Per quanto riguarda il riutilizzo del tuo video di copertina di Facebook, puoi caricarlo su Twitter o YouTube e incorporarlo in un post del blog. Ecco alcuni esempi.
Simpatico e divertente video di copertina di Facebook di Sumalls:
Bellissimo e coinvolgente esempio di Enlaps:
Incredibile video di copertina del cinemagraph di Facebook di Flixel:
Ok, e solo per riassumere, ecco cosa consiglia Mari Smith in merito alla distribuzione di video sui social:
- Carica video in modo nativo su Facebook
- Ottimizza sia registrato che dal vivo
- Riutilizza i contenuti video
- Massimizza la copertura con molteplici usi
